# 什么是 OTT 广告？OTT 广告入门指南

**Source:** https://vodlix.com/zh/blog/ott-marketing-a-comprehensive-guide  
**Summary:** 在本新手指南中了解 OTT 广告。了解 OTT 广告的工作原理、优势、挑战以及 Vodlix 如何实现 OTT 盈利。  
**Published:** 2025-06-16  
**Publisher:** Vodlix

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随着传统电视收视率的下降和流媒体服务的持续占据主导地位，广告商正迅速转向 OTT 广告，以接触高度参与的受众。但究竟什么是 OTT 广告，它是如何运作的，为什么它能重塑数字营销的未来？

这本新手指南将为您提供有关 OTT（Over-the-Top）广告、其优势、挑战以及企业如何有效利用 OTT 的一切信息。

## 什么是 OTT 广告？ {#什么是-ott-广告}

OTT 是 "Over-the-Top "的缩写，指绕过传统的有线电视或卫星电视供应商，通过互联网直接向观众提供视频内容。OTT 平台包括 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、Disney+ 等流媒体服务，以及 Tubi、Peacock 和 Pluto TV 等广告支持服务。

OTT 广告是指通过这些流媒体服务投放的广告，使品牌能够在观众通过智能电视、手机、平板电脑、游戏机和台式机等各种设备点播视频内容时与他们建立联系。

## 为什么 OTT 广告越来越受欢迎？ {#为什么-ott-广告越来越受欢迎}

OTT 广告的兴起与流媒体平台的快速发展直接相关。根据最近的研究，超过 80% 的美国家庭现在至少订阅了一种流媒体服务。在全球范围内，随着宽带互联网的普及，这一趋势正在加速发展。

OTT 广告激增背后的主要驱动力：

- **剪线现象**:越来越多的家庭取消有线电视套餐，转而选择流媒体点播。
- **有针对性的广告**:OTT 平台允许广告商根据观众的人口统计、行为和偏好提供针对性极强的广告。
- **跨设备覆盖**:OTT 内容可在多种设备上消费，使广告商能更灵活地吸引受众。

- **数据驱动的洞察力**:OTT 广告提供详细的分析，使广告商能够有效地衡量和优化广告活动。

## OTT 广告与传统电视广告 {#ott-广告与传统电视广告}

虽然 OTT 和传统电视广告都涉及视频广告，但它们的投放、定位和测量方式却大不相同：

| **特点** | **OTT 广告** | **传统电视广告** |
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| 送货 | 互联网流媒体 | 有线或卫星广播 |
| 锁定目标 | 高度针对性（人口统计、兴趣、位置） | 广泛，以节目或频道受众为基础 |
| 测量 | 实时分析、印象、转化 | 估计收视率和覆盖率 |
| 灵活性 | 动态、适应性强的活动 | 固定时间表和库存 |
| 费用 | 可变，通常更具成本效益 | 通常较高，灵活性较差 |

OTT 广告提供了一种更加个性化、以数据为导向的方法，对寻求投资回报率策略的现代营销人员极具吸引力。

## OTT 广告类型 {#ott-广告类型}

OTT 广告并非放之四海而皆准。以下是最常见的格式：

**1.预播广告**

在要求的内容开始之前播放的短视频广告。这些广告可见度高，可确保受众的曝光率。

**2.中段广告**

在内容中断时出现的广告，类似于传统的电视广告。

**3.后滚动广告**

内容结束后播放的广告。虽然不太常见，但它们可以捕捉到观看了完整内容的受众。

**4.互动广告**

允许观众进行互动（如点击获取更多信息或参与投票）的广告能提供更深层次的参与。

**5.赞助内容**

品牌赞助整个节目、剧集或系列，将品牌信息巧妙地融入内容本身。

**6.显示广告**

出现在 OTT 平台界面上的非视频广告，通常在用户浏览或暂停内容时出现。

## OTT 广告的优势 {#ott-广告的优势}

**1.先进的目标定位能力**

OTT 平台收集了丰富的用户数据，使广告商能够根据年龄、性别、位置、设备、观看习惯等进行定位。

**2.更高的参与率**

观众对 OTT 内容的参与度通常很高，因为他们会主动选择观看的内容，从而带来更好的广告回忆和互动。

**3.可衡量的结果**

OTT 平台提供详细的分析，包括印象、点击、浏览率和转换率，从而可以精确地优化营销活动。

**4.成本效益**

与需要大量预算的传统电视广告不同，OTT 广告可以根据预算进行调整，因此大小企业都可以使用。

**5.跨设备覆盖**

OTT 广告使品牌能够通过各种设备接触用户，增加了与潜在客户进行多次接触的机会。

## OTT 广告的挑战 {#ott-广告的挑战}

**1.支离破碎的生态系统**

由于 OTT 平台众多，要接触到大量不同的受众可能需要与多个供应商合作。

**2.广告疲劳**

由于许多 OTT 平台提供的广告库存有限，观众可能会反复看到相同的广告，从而产生挫败感并降低效果。

**3.隐私问题**

OTT 平台收集大量用户数据，引发了对数据隐私和 GDPR、CCPA 等法规的关注。

**4.广告拦截技术**

与传统网络浏览器相比，一些 OTT 平台可能会面临越来越多的广告拦截工具问题。

## OTT 广告如何运作 {#ott-广告如何运作}

OTT 广告生态系统涉及多个关键参与者和技术：

- **广告商**:购买广告空间的品牌和企业。
- **OTT 平台**:提供内容和广告的流媒体服务。
- **广告交换**:广告商竞标广告库存的市场。
- **需求方平台（DSP）**:广告商用于程序化购买和管理广告的平台。
- **供应方平台（SSP）**:OTT 提供商用于销售广告空间的平台。
- **数据管理平台（DMP）**:收集和分析受众数据以进行精确定位的系统。

程序化广告发挥了重要作用，实现了实时竞价（RTB），广告商可根据目标受众的属性对可用的广告库存进行竞价。

## 需要跟踪的 OTT 广告指标 {#需要跟踪的-ott-广告指标}

为了评估 OTT 营销活动的效果，广告商通常会进行监测：

- **印象**:广告播放次数。
- **浏览率 (VTR)**:观看整个广告的观众百分比。
- **点击率 (CTR)**:互动广告的点击次数。
- **完成率**:完全浏览广告的百分比。
- **转换率**:观众看到广告后采取的行动。

- **每次完成浏览的成本 (CPCV)**:完全浏览广告的成本效益。

## OTT 广告的未来 {#ott-广告的未来}

随着技术的进步和消费者行为进一步转向流媒体，预计 OTT 广告在未来几年将呈指数级增长。一些主要趋势包括

**1.AVOD 和 FAST 平台的增长**

广告支持的视频点播（AVOD）和免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道越来越受欢迎，为营销人员提供了具有成本效益的广告库存。

**2.高级个性化**

人工智能和机器学习将实现基于实时观众行为的超个性化广告体验。

**3.可购物广告**

互动式可购物广告将允许观众在观看节目时直接从屏幕上购买产品。

**4.统一测量标准**

业界正在努力实现标准化的衡量标准，以确保各平台报告的一致性。

**5.全球扩张**

OTT 广告正迅速扩展到北美以外的地区，为新兴市场带来了新机遇。

## Vodlix 如何为 OTT 广告商赋能 {#vodlix-如何为-ott-广告商赋能}

作为一家领先的 OTT 平台提供商、 **Vodlix**Vodlix 提供全面的解决方案，帮助企业启动、管理流媒体平台并实现盈利。凭借 AVOD、SVOD、TVOD 和混合模式等先进的货币化功能，Vodlix 使平台所有者能够无缝整合 OTT 广告。

Vodlix 用于 OTT 广告的主要功能：

- **广告服务器集成**:轻松连接第三方广告服务器和交易所。
- **动态广告插入 (DAI)**:根据观众数据实时提供有针对性的广告。
- **高级分析**:深入报告，优化广告效果。
- **支持多种设备**:通过网络、手机、智能电视和联网设备接触受众。
- **货币化灵活性**:将订阅、交易和广告收入结合起来，实现最大盈利。

通过利用 Vodlix 强大的基础设施，企业可以充分挖掘 OTT 广告的潜力，并在快速发展的流媒体环境中保持领先地位。

## 最终想法 {#最终想法}

OTT 广告代表了视频营销的未来，为各种规模的品牌提供了精确的定位、可衡量的效果和可扩展的机会。随着受众不断接受流媒体平台，适应并接受 OTT 广告的广告商将获得显著的竞争优势。

无论您是品牌、媒体买家还是流媒体平台所有者，了解和利用 OTT 广告不再是可有可无的，而是必不可少的。

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**Q: 1.究竟什么是 OTT 广告？**

OTT（Over-The-Top）广告是指绕过传统的有线电视或卫星服务，通过连接互联网的流媒体设备（智能电视、手机、平板电脑等）投放视频广告。它使品牌能够通过有针对性的广告投放接触到流媒体服务上的观众。

**Q: 2.OTT 广告与传统电视广告有何不同？**

传统电视采用大范围的定时广播，而 OTT 则不同，它可以进行更精确的定位（按人口统计、兴趣、观看行为）、实时分析、跨设备覆盖、灵活的形式（前、中滚动、互动等），以及更透明的投资回报率衡量。

**Q: 3.OTT 广告格式主要有哪些类型？**

一些常见的 OTT 广告形式包括：滚动前广告（内容开始前）、滚动中广告（内容播放过程中）、滚动后广告（内容结束后）、互动视频广告、赞助内容和显示广告（在暂停或菜单等用户界面元素中显示的广告）。

**Q: 4.使用 OTT 广告对品牌有什么好处？**

其主要优势包括：高度精准的定位、更高的参与度（观众在流媒体点播时往往更加专注）、跨设备覆盖、详细的性能跟踪指标、与传统广播电视相比可能更低的成本，以及对观众行为的适应性。

**Q: 5.广告商在 OTT 广告方面面临哪些挑战？**

面临的一些挑战包括：多个 OTT 平台的分散、广告疲劳（重复或类似广告）、隐私和监管问题（GDPR、CCPA 等）、某些平台的广告库存有限、跨平台统一测量困难。

**Q: 6.我应该跟踪哪些指标来评估 OTT 广告效果？**

重要指标包括印象、浏览率（有多少观众观看了完整的广告）、完成率、点击率（互动广告）、转换率（广告后的行动）、每次完成浏览的成本（CPCV），以及按设备或受众群体划分的参与度。

**Q: 7.OTT 广告是如何发展的（下一步是什么）？**

新出现的趋势包括 AVOD 和 FAST（免费、广告支持的流媒体）平台的增长、通过人工智能和 ML 实现更多个性化、观众可以采取行动的可购物/互动广告、跨平台的统一测量标准以及向全球新兴市场的扩张。

**Q: 8.Vodlix 如何让广告商有效利用 OTT 广告？**

Vodlix 通过与第三方广告服务器的集成、动态广告插播 (DAI)、先进的分析和报告工具、对货币化模式（AVOD、混合等）的支持以及跨设备（网络、移动、智能电视）的覆盖范围来支持 OTT 广告战略。