# 终极 OTT、VOD 和 IPTV 术语表

**Source:** https://vodlix.com/zh/blog/ott-vod-iptv-glossary  
**Summary:** 在 Vodlix 上探索完整的 OTT、VOD、IPTV 和线性电视术语表。了解行业专用术语、流媒体技术、货币化方法和新兴趋势。  
**Published:** 2024-11-17  
**Publisher:** Vodlix

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要了解 OTT 服务，需要掌握定义内容交付、货币化、技术和用户参与的专业术语。以下指南综合了各种行业资料，提供了对 OTT 术语的广泛理解，包括内容模式、技术、货币化和观众参与。

## OTT 核心概念 {#ott-核心概念}

### 1.OTT（Over-the-Top） {#1-ott-over-the-top}

OTT 指的是绕过传统的有线电视或卫星传播，直接通过互联网流式传输媒体内容。OTT 允许观众通过智能手机、智能电视和电脑等设备按需观看内容。

### 2.VOD（视频点播） {#2-vod-视频点播}

允许观众随时选择和观看视频内容，没有固定的播放时间表。VOD 服务可以是免费的（AVOD）、订阅型的（SVOD）或交易型的（TVOD）。

### 3.AVOD（广告视频点播）： {#3-avod-广告视频点播}

观众通过观看广告获取内容的免费服务模式。这种模式使观众无需订阅费即可获取优质内容，而广告商则可以接触到目标观众。这方面的例子包括 YouTube 和 Tubi。

### 4.SVOD（订阅视频点播） {#4-svod-订阅视频点播}

一种付费订阅模式，可无限制地访问内容库。SVOD 服务（如 Netflix 和 Hulu）通常提供个性化推荐，以留住用户并尽量降低流失率。

### 5.TVOD（交易视频点播） {#5-tvod-交易视频点播}

在这种模式下，用户通过一次性购买或租赁的方式为每部影片付费。苹果 iTunes 和亚马逊 Prime Video 为喜欢单独拥有或租赁内容的用户提供 TVOD 选项。

### 6.混合动力车型 {#6-混合动力车型}

平台通常将 AVOD、SVOD 和 TVOD 选项结合起来，以最大限度地扩大覆盖面和增加收入。例如，Peacock 同时提供免费和高级付费层级，混合广告支持和订阅选项，以满足不同受众的偏好。

### 7.现场直播 {#7-现场直播}

实时广播，常用于体育、新闻和现场活动。通过 OTT 实时流媒体，观众可以实时参与，从而获得互动和身临其境的体验。

## IPTV （网络电视） {#iptv-网络电视}

### 8.IPTV （网络电视） {#8-iptv-网络电视}

IPTV 通过 IP 网络传输电视内容，通常由专门的服务提供商运营，与 OTT 不同，后者可通过开放的互联网连接访问。IPTV 是一个封闭的网络，通常通过机顶盒或互联网服务提供商的应用程序提供内容。

### 9.直播 IPTV {#9-直播-iptv}

这种模式通过 IP 网络串流直播电视频道，是传统有线电视的数字替代方案。它通常用于直播体育和新闻。

### 10.追赶电视 {#10-追赶电视}

IPTV 通常包括追看电视功能，允许用户观看错过的节目。直播结束后，用户可以在有限的时间内收看。

### 11.时移电视 {#11-时移电视}

这种形式的 IPTV 使观众可以暂停、倒退或快进直播电视，增强了观众的控制能力。

## 线性电视 {#线性电视}

### 12.线性电视 {#12-线性电视}

传统的电视广播，内容按照固定的顺序排列和播放。线性电视包括空中广播和有线电视或卫星频道，观众在指定时间收看特定节目。

### 13.实时线性流媒体 {#13-实时线性流媒体}

在 OTT 中，实时线性流媒体通过互联网流媒体提供实时内容，复制了传统的线性电视。这包括新闻、体育和娱乐频道的连续流。

### 14.EPG（电子节目指南 {#14-epg-电子节目指南}

对于线性电视和 IPTV 而言，EPG 是一种数字指南，提供即将播出节目的节目表信息，帮助观众浏览频道内容。

## 技术和基础设施 {#技术和基础设施}

### 15.内容交付网络（CDN） {#15-内容交付网络-cdn}

CDN 通过服务器网络向全球分发内容，减少延迟和缓冲。它们对于 OTT 提供商在不同地区提供流畅、高质量的流媒体至关重要。CDN 的例子包括 Akamai 和 Cloudflare。

### 16.编码和转码 {#16-编码和转码}

编码可压缩视频文件以实现高效存储，而转码则可将视频文件转换为适用于不同设备和网络条件的兼容格式。这一过程对于在不同平台上保持视频质量至关重要。

### 17.中间件 {#17-中间件}

连接 OTT 生态系统内不同组件（如内容管理、广告服务器和分析）的软件。中间件可实现无缝集成并提高运营效率，特别是对于处理大量内容的平台而言。

### 18.数字版权管理（DRM） {#18-数字版权管理-drm}

DRM 技术可保护受版权保护的内容免遭未经授权的访问和盗版。通过控制访问权限，DRM 可确保只有付费或授权观众才能访问优质内容，从而确保 OTT 平台的收入。

### 19.自适应比特率流（ABR） {#19-自适应比特率流-abr}

ABR 可根据观众的网速优化视频质量。这种技术可提供无缓冲的观看体验，并根据网络条件的变化调整视频分辨率。

### 20.延迟 {#20-延迟}

指的是直播活动从转播到流媒体传输给观众之间的延迟。减少延迟对于实时互动至关重要的体育赛事直播来说至关重要。低延迟协议（如 WebRTC）通常用于最大限度地减少延迟。

### 21.应用程序接口（API） {#21-应用程序接口-api}

应用程序接口便于在 OTT 平台内集成不同的软件和服务，如支付网关或用户分析。应用程序接口是定制 OTT 平台和实现与其他系统互操作的基础。

## 观众体验和参与 {#观众体验和参与}

### 22.用户界面（UI）和用户体验（UX） {#22-用户界面-ui-和用户体验-ux}

用户界面指的是视觉元素和布局，而用户体验则包括整体体验，包括导航、易用性和满意度。精心设计的用户界面/用户体验可以使平台直观且具有视觉吸引力，从而提高用户参与度和留存率。

### 23.个性化 {#23-个性化}

通过算法，OTT 服务可根据观看习惯定制内容推荐，从而提高用户满意度和留存率。个性化服务包括 "为您推荐 "和 "继续观看 "等功能。

### 24.缓冲 {#24-缓冲}

加载视频数据以避免中断的过程。高缓冲时间会对用户体验产生负面影响，因此 OTT 提供商优先采用 CDN 和自适应比特率流媒体等解决方案来减少缓冲时间。

### 25.多设备访问 {#25-多设备访问}

OTT 平台通常允许在智能手机、平板电脑和智能电视等多种设备上进行流媒体传输。多设备访问使用户可以灵活地在旅途中或在家中观看内容。

## 货币化和广告 {#货币化和广告}

### 26.程序化广告 {#26-程序化广告}

程序化广告是一种以技术为驱动的流程，它利用自动化技术根据实时数据购买和投放广告。程序化广告允许 OTT 提供商更精确地定位观众，最大限度地提高广告收入。

### 27.广告插入（服务器端和客户端） {#27-广告插入-服务器端和客户端}

服务器端广告投放（SSAI）在服务器端将广告整合到视频流中，创造无缝的观看体验。而客户端广告插入（CSAI）则是在观众的设备上加载广告。SSAI 通常是减少广告拦截和增强用户体验的首选。

### 28.流失率 {#28-流失率}

表示取消服务的用户百分比的指标。降低用户流失率是 OTT 供应商关注的重点，他们利用个性化、独家内容和用户参与策略来留住用户。

### 29.转换率 {#29-转换率}

衡量有多少用户在使用免费服务后订阅或购买。OTT 平台密切监控转换率，尤其是免费试用到付费的转换率。

### 30.观看时间 {#30-观看时间}

用户观看内容的总时间，这是评估内容参与度和有效性的关键指标。高观看时间通常与客户满意度相关，并表明内容策略取得了成功。

## 分析和性能 {#分析和性能}

### 31.观众分析 {#31-观众分析}

OTT 平台依靠数据了解观看模式、偏好和行为。通过分析可以深入了解受众人口、内容表现和参与度，从而有针对性地制作内容和广告。

### 32.参与度指标 {#32-参与度指标}

关键指标包括播放率、完成率和互动率，这些指标有助于确定内容的有效性。OTT 提供商利用这些指标来完善内容策略，提高观众参与度。

### 33.地理围栏 {#33-地理围栏}

根据地理位置限制内容访问。地理围栏通常用于遵守许可协议，使 OTT 平台能更有效地管理内容版权。

### 34.跨平台分析 {#34-跨平台分析}

可跨多种设备跟踪用户行为，全面了解受众偏好。跨平台分析有助于优化用户体验和内容交付。

### 35.保留率指标 {#35-保留率指标}

跟踪用户订阅 OTT 服务的持续时间。留存率高表明观众满意度和忠诚度高，而留存率低可能表明内容提供或平台性能存在问题。

## 未来 OTT 趋势 {#未来-ott-趋势}

### 36.人工智能（AI） {#36-人工智能-ai}

OTT 平台中的人工智能可实现个性化、预测性推荐和自动化客户服务。先进的人工智能可根据个人喜好定制内容，帮助 OTT 提供商简化运营并改善用户体验。

### 37.区块链在 OTT 中的应用 {#37-区块链在-ott-中的应用}

区块链技术提高了版权管理和内容分发的透明度。一些 OTT 提供商正在探索利用区块链对数字资产进行安全、分散的控制，并更有效地管理许可。

### 38.虚拟现实（VR）和增强现实（AR） {#38-虚拟现实-vr-和增强现实-ar}

VR 和 AR 内容是 OTT 的新兴趋势，可为观众创造身临其境的体验。VR 音乐会、体育和 AR 增强叙事为吸引观众提供了创新的方式。

### 39.5G 和 OTT {#39-5g-和-ott}

5G 技术的推出有望实现更快的流媒体传输速度、更低的延迟和更高的视频质量，为移动设备上的高清和实时内容带来新的可能性。

## 结论 {#结论}

OTT 行业正在飞速发展，带来了新的术语、技术和观看模式。对于在流媒体领域摸爬滚打的企业和希望充分利用这些服务的观众来说，熟悉这些术语至关重要。从 AVOD 和 SVOD 模式到高级分析和人工智能驱动的个性化，每个组成部分都塑造着 OTT 体验。在 Vodlix，我们始终走在这些发展的前沿，提供反映 OTT 最新进展的高质量、可访问的流媒体解决方案。无论您是希望扩展内容库、优化广告收入还是提高观众参与度，了解 OTT 术语都是在这个充满活力的行业中做出明智决策的关键。

**Q: OTT 和 IPTV 之间有什么区别？**

OTT 通过开放的互联网向任何联网设备传输内容，而 IPTV 则通过服务商的封闭式 IP 网络提供电视服务，通常通过机顶盒或 ISP 应用程序实现。

**Q: AVOD、SVOD 和 TVOD 分别是什么意思？**

AVOD 是指像 YouTube 或 Tubi 那样免费、靠广告支持的观看模式；SVOD 是指像 Netflix 那样通过订阅访问内容库的模式；TVOD 则是像 Apple iTunes 那样，通过一次性购买或租赁按单部作品收费的模式。

**Q: 流媒体中的混合变现模式是什么？**

混合模式将AVOD、SVOD和TVOD选项整合到一个平台上——例如，Peacock将免费的广告支持层级与付费高级层级相结合，以最大限度地扩大覆盖范围并增加收入。

**Q: 什么是自适应码率流媒体（ABR）？**

ABR 会根据观众的网速自动调整视频分辨率，即使网络状况发生变化，也能提供流畅无卡顿的观看体验。

**Q: 在视频流媒体中，DRM 起什么作用？**

数字版权管理（DRM）通过确保只有付费或经授权的用户才能观看优质内容，从而保护受版权保护的内容免受未经授权的访问和盗版侵害，保障平台的收入。

**Q: 什么是CDN？它对流媒体为何如此重要？**

内容分发网络通过全球服务器网络分发视频，从而降低延迟和缓冲，确保流媒体在各地区都能保持流畅且高质量；Akamai 和 Cloudflare 就是常见的例子。

**Q: 与实时线性流媒体相比，什么是线性电视？**

线性电视是指通过地面、有线或卫星进行的传统定时广播，而线性直播则是在OTT平台上通过互联网重现这种定时频道观看体验。

**Q: OTT 中的流失率是什么？**

流失率是指取消服务的订阅用户所占的比例；服务提供商通过个性化服务、独家内容以及用户互动策略来降低这一比例。

**Q: SSAI 和 CSAI 广告插入之间有什么区别？**

服务器端广告插入技术在服务器端将广告无缝嵌入视频流中，从而提供流畅且能抵御广告拦截的观看体验；而客户端广告插入技术则在观众的设备上加载广告。

**Q: 哪些趋势正在塑造OTT的未来？**

以人工智能驱动的个性化服务和推荐、用于版权管理的区块链技术、VR和AR沉浸式体验，以及支持更快、低延迟移动流媒体传输的5G连接，是当前的主要新兴趋势。