# COVID-19 大流行期间对流媒体的影响 **Source:** https://vodlix.com/zh/blog/the-impact-on-streaming-during-the-covid-19-pandemic **Summary:** 深入探讨 COVID-19 大流行对流媒体行业的深远影响及其持久效应。 **Published:** 2022-10-12 **Publisher:** Vodlix --- 如今，随着媒体消费的变化，数字化也在改变着全球。由于更好的网络、更快的互联网连接以及智能设备（如手机、笔记本电脑、电视机等）的技术创新，导致了媒体消费的增长。 [OTT](https://demo.vodlix.com)它允许用户通过互联网观看自己喜欢的内容。 2019 年全球 OTT 市场规模为 1216.1 亿美元，预计到 2027 年将达到 10,390.3 亿美元，2020-2027 年的年复合增长率为 29.4%。美国是全球最大的 OTT 市场之一，在预测期内，收入的复合年均增长率约为 11.22%，用户数量的复合年均增长率约为 2.25%。目前已有 3,000 万至 3,500 万人订阅了 OTT 服务，由于这一数字的增长，它很有可能取代传统的媒体分发渠道。 广告支持的网络视频平台的广告收入增长强劲，从而使基于广告的收入模式在 COVID-19 大流行的情况下大行其道。例如，在 Hulu、Peacock、Roku、Pluto TV 和 Tubi 等五大广告支持的流媒体平台中，2020 年第二季度的广告收入同比增长达到 31%。 ## COVID-19 封锁与媒体消费的变化 {#covid-19-封锁与媒体消费的变化} 在 [COVID-19](https://covid19.who.int/?adgroupsurvey={adgroupsurvey}&gclid=Cj0KCQjwmIuDBhDXARIsAFITC_5PGpT_Uy8s-CQpWj_Jw7E7LOJRx4w1Xkf0Pq8CpBWD2c1m-UwmQu8aAhf8EALw_wcB)大流行的同时，生活方式和行为也发生了巨大变化，包括媒体消费。根据尼尔森的数据，美国电视及所有相关产品的消费增长了 18%，尤其是青少年，因为他们不再上学。社会疏离和隔离导致家庭数字消费需求增加，从而产生了对基于订阅的流媒体服务的需求。 这次爆发的 [COVID-19](https://covid19.who.int/?adgroupsurvey={adgroupsurvey}&gclid=Cj0KCQjwmIuDBhDXARIsAFITC_5PGpT_Uy8s-CQpWj_Jw7E7LOJRx4w1Xkf0Pq8CpBWD2c1m-UwmQu8aAhf8EALw_wcB)导致了 OTT 媒体平台消费的强劲增长。这种收视率增长的变化取决于各种因素，如时间、内容、便利性，主要是 WFH（在家工作）。由于社会疏离，人们现在不得不呆在家里，与世隔绝，这导致了流媒体网站的增加。他们现在有了更多的时间，可以和家人一起看电影。在家工作对 OTT 平台观众人数的增长也起到了至关重要的作用。 如今，从传统媒体到 [OTT 平台](https://demo.vodlix.com).由于 OTT 收视率的快速增长，这项尚未开发的业务大有可为。如今有许多 OTT 平台，如 Netflix、Amazon Prime、迪斯尼等，都在为消费者提供服务。在那里，他们可以观看自己需要的内容。 封锁对 OTT 平台收视率的增长起到了重要作用。疫情爆发前，用户在 OTT 平台上的平均使用时长为 0-2 小时，现在已变为 2-5 小时；用户在 OTT 平台上的平均月消费额约为 0-2.5 美元，现在已攀升至 2.5-4.5 美元。 根据国际研究公司 Parks Associates 的最新数据，目前已有四分之三的美国宽带家庭用户订阅了（OTT）服务，自 2019 年开始的几个月以来，用户数量已达 600 万。 三、四月间进行的一项调查显示，在 COVID-19 锁定期间，有 10k 宽带用户参与了投票。调查发现，由于 YouTube TV、Hulu Live TV 和 Netflix 等付费电视服务的采用，76% 的网民现在已经订阅了 OTT 服务，而这一比例已上升至 12%。 Parks Associates 公司研究总监史蒂夫-纳森（Steve Nason）说："用户现在正在尝试在不同平台和不同设备上观看内容。我们预计会出现一系列变化，包括消费增加，同时每月服务支出减少，这可能会促进基于广告的服务，以及消费者观看内容的变化。 Reelgood是一家OTT聚合公司，它跟踪记录了3月16日至4月26日期间超过480万用户在OTT平台上的收视情况，观众的收视趋势和收视偏好发生了变化，该公司的数据显示，人们正在转向喜剧、精神和儿童节目等综合类节目，而恐怖、战争和犯罪类节目则有所减少。 根据这些数据，在此期间收视率最高的节目是来自 Netflix 的《Ozark》、《金钱大劫案》和《虎王》。这一时期最受欢迎的电影是《寄生虫》。与 COVID-19 之前的 2 月 17 日至 3 月 15 日相比，收视率最高的电视剧是《福斯特医生》，而电影《银饰游戏手册》的收视率则有了最大的提升。 COVID-19 使数字媒体消费升级。上述讨论说明了 OTT 平台是如何没有兴起的，以及人们是如何由于闭关锁国和在家工作而从传统电视转向 OTT 平台的。上文还讨论了影响用户的关键因素。COVID-19 后，OTT 市场规模预计将从 2020 年的 1,713.6 亿美元增长到 2027 年的 10,390.3 亿美元，年复合增长率为 29.4%。目前对 2027 年的估计预计将高于 COVID-19 之前的估计。 现在，在线流媒体在这一流行病期间有所增加，这也为人们投资 OTT 平台创造了机会，他们可以在这些平台上提供服务并赚取收入，如 Netflix 和其他 OTT 平台。您 [**使用 Vodlix，只需 6 个简单步骤即可获得最佳 Netflix 克隆版**](https://vodlix.com/blog/get-the-best-netflix-clone-in-6-simple-steps-with-vodlix). **Q: COVID-19如何改变了媒体消费习惯？** 封锁、社交距离和居家办公促使人们转向家庭数字娱乐，Nielsen的数据显示美国与电视相关的消费增长了18%。观众从传统电视转向可以随时点播观看的OTT平台。 **Q: OTT市场预计会增长到多大规模？** 2019年全球OTT市场规模为1216.1亿美元，预计到2027年将达到10390.3亿美元，复合年增长率（CAGR）为29.4%。美国是最大的市场之一，有3000万至3500万人订阅了OTT服务。 **Q: 封控期间观众在流媒体上花了多少时间？** 用户在OTT平台上的平均使用时长从0至2小时提高到2至5小时，人均月消费也从约$0～$2.50上升到$2.50～$4.50。 **Q: 疫情期间广告支持型流媒体增长了吗？** 增长了。广告支持的VOD平台增势强劲，2020年第二季度，Hulu、Peacock、Roku、Pluto TV和Tubi的广告收入同比增长31%。 **Q: 有多少美国家庭订阅了OTT服务？** Parks Associates发现，四分之三的美国宽带家庭订阅了OTT服务，自2019年初以来增加了600万用户。在一项面向10000名宽带用户的封控期调查中，76%的受访者表示拥有OTT订阅。 **Q: 疫情期间哪些内容变得受欢迎？** Reelgood的数据显示，观众更多转向喜剧、心灵成长和儿童节目，而恐怖、战争和犯罪题材有所下滑。观看量最高的剧集包括《黑钱胜地》《纸钞屋》和《养虎为患》，最受欢迎的电影是《寄生虫》。 **Q: 哪些因素推动了OTT观看量的增长？** 主要因素包括居家时间增加、内容选择丰富、观看便利以及居家办公，同时更好的网络、更快的互联网连接和更智能的设备也提供了支撑。 **Q: 疫情之后流媒体还会继续增长吗？** 会，疫情后的预测高于疫情前的估计：市场规模预计将从2020年的1713.6亿美元增长到2027年的10390.3亿美元，复合年增长率为29.4%。OTT很有可能取代传统的媒体分发渠道。 **Q: 现在是投资流媒体平台的好时机吗？** 疫情期间的需求激增，为新的服务商创造了真正的机会，让他们可以推出服务并像Netflix等OTT平台那样获得收益。Vodlix这样的方案让您只需几个简单步骤就能搭建Netflix式的平台，而不必从零开发。 **Q: 直播电视流媒体服务也在增长吗？** 是的。在封控期间，YouTube TV和Hulu with Live TV等付费电视式流媒体服务的采用率上升到了互联网用户的12%。