# 什么是 BVOD？2025 年广播公司 VOD 广告的好处

**Source:** https://vodlix.com/zh/blog/what-is-bvod-broadcaster-video-on-demand  
**Summary:** 了解广播视频点播 (BVOD) 如何在 2025 年彻底改变广告业。了解其优势、趋势以及为何对现代 OTT 平台至关重要。  
**Published:** 2025-05-26  
**Publisher:** Vodlix

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我们观看电视的方式发生了变化，品牌广告的方式也发生了变化。2025 年，广播视频点播（BVOD）将重新定义广告商如何与跨屏幕的优质受众建立联系。BVOD 由传统广播公司打造，以数字技术为动力，将电视的可信度与网络平台的精准定位融为一体。

广播视频点播（BVOD）已成为一个强大的平台，在传统电视和数字流媒体之间架起了一座桥梁。随着 [联网电视](https://vodlix.com/blog/differences-between-linear-tv-and-ctv)随着移动互联网、智能设备和随身内容消费的普及，BVOD 广告已成为现代营销者战术的重要组成部分，尤其是在 2025 年。

在本博客中，我们将探讨什么是 BVOD，它与其他视频平台有何不同，以及为什么 BVOD 广告能为品牌和广播公司带来无与伦比的效益。

## 什么是 BVOD？ {#什么是-bvod}

**BVOD（广播视频点播）**指传统电视广播公司通过其数字平台按需流播的视频内容。这包括追看服务、独家数字首播节目以及用户可随时访问的全集，通常是免费的，而且有广告。

与 Netflix 或 Disney+ 等订阅式服务不同，BVOD 平台一般是 **广告资助**并直接连接到可信的电视网络。BVOD 服务的例子包括

- **BBC iPlayer**英国
- **7plus、9Now、10 Play**(澳大利亚）
- **ITVX**英国
- **Zee5、索尼 LIV**（印度）
- **我的5**英国
- **Hulu（免费层）**(美国，遗产）

- **MBC 沙希德**(中东和北非）

## BVOD 与 AVOD、SVOD 和 FAST：有什么区别？ {#bvod-与-avod-svod-和-fast-有什么区别}

为了了解 BVOD 的价值，让我们将其与其他常见的流媒体模式进行比较：

| **模型** | **代表** | **主要功能** |
| --- | --- | --- |
| **BVOD** | 广播公司视频点播 | 免费或广告支持，由传统电视广播公司提供 |
| **AVOD** | 广告支持的视频点播 | 由广告资助的免费访问，如 YouTube |
| **SVOD** | 订阅视频点播 | 付费包月/包年服务，如 Netflix |
| **快速** | [免费广告支持的流媒体电视](https://vodlix.com/blog/fast-increasing-viewer-engagement-and-monetization) | 免费在线流式传输的线性频道，如 Pluto TV |

**主要启示**:BVOD 将值得信赖的电视环境与数字技术的灵活性和定位能力相结合，是希望获得高质量受众和高参与度的广告商的理想选择。

## 2025 年 BVOD 广告为何蓬勃发展 {#2025-年-bvod-广告为何蓬勃发展}

### **1.优质、品牌安全的环境**

BVOD 平台由声誉卓著的广播公司提供支持。这确保了 **值得信赖、品牌安全的环境**广告，摆脱了 YouTube 等平台对用户生成内容的担忧。品牌可以与专业制作的高质量内容保持一致。

### **2.高度参与的受众**

BVOD 的观众是有意识的观众。他们主动选择观看内容，使 **完成率**和 **观众的注意力**明显高于其他平台。这意味着广告更具影响力。

*2025 年，BVOD 平台的平均广告完成率将超过 92%，而开放式网络视频的完成率仅为 68%。*

### **3.先进的目标定位能力**

现代 BVOD 平台现在支持 **程序化广告**，由第一方数据和地理位置提供支持。品牌可以根据以下条件锁定目标观众

- 人口统计数据（年龄、性别、地点）
- 观看行为和体裁偏好
- 家庭层面的数据和设备使用情况

这可确保 **更多相关广告**减少浪费，提高投资回报率。

### **4.跨设备和跨平台的影响力**

来自 [智能电视](https://vodlix.com/features/tv-apps) 从手机和平板电脑到笔记本电脑，BVOD 的受众包括 **满屏**.广告商可以无缝投放广告活动，并以更高的透明度衡量广告效果。

### **5.通过精确分析实现可衡量的投资回报率**

与 **实时分析、印象跟踪和受众细分**BVOD 提供了传统电视无法提供的类似于数字营销的洞察力。2025 年，广告商将利用这些数据不断优化广告活动。

## 2025 年的 BVOD：趋势与创新 {#2025-年的-bvod-趋势与创新}

### **程序化 BVOD 成为主流**

随着程序化广告购买基础设施日趋成熟，目前超过 60% 的 BVOD 广告都是以程序化方式交易的，可以实现实时竞价、动态创意和自动投放。

### **可寻址广告**

越来越多的广播公司现在能够 **家庭寻址广告**-让品牌针对同一节目中的特定观众群定制广告。

### **本地化内容，全球影响力**

国际广播公司正在投资 **本地化 BVOD 平台**提供多语言内容，将广告覆盖范围扩大到境外。

### **BVOD 和零售媒体合作**

一些广播公司已经开始 **与电子商务平台合作**通过数据共享，以零售为重点的 BVOD 广告活动实现了直接归因。

## Vodlix 如何支持 BVOD 平台 {#vodlix-如何支持-bvod-平台}

At **Vodlix**通过我们的端到端 OTT 解决方案，我们帮助广播公司和媒体公司启动、扩展 BVOD 平台并实现盈利。

### Vodlix for BVOD 的主要功能： {#vodlix-for-bvod-的主要功能}

- **广告管理系统**:通过动态广告插播 (DAI)、服务器端广告插播 (SSAI) 和程序化集成实现盈利。
- **用户配置文件和细分**:利用详细的分析和行为跟踪，有效锁定受众。
- **多屏传输**:在智能电视、移动应用程序和网络上实现流媒体无缝体验。
- **本地化体验**:多语言界面和字幕，以满足各地区受众的需求。
- **高级分析**:获取有关观众行为、广告效果和内容参与度的可行见解。

无论您是推出数字扩展的广播公司，还是进军 VOD 的媒体品牌、 **Vodlix 提供让 BVOD 为您服务的工具。**

## 最终想法 {#最终想法}

2025 年，BVOD 不仅仅是一个 "电视回放 "平台，它还是一个优质、可衡量、可扩展的广告渠道。随着观众不断转向点播观看，广播公司和品牌都意识到了 BVOD 在提供以下服务方面的巨大潜力 **引人入胜的体验和实实在在的成果**.

通过以下平台 **Vodlix**此外，向 BVOD 的过渡是无缝的、可扩展的，并为未来做好了准备。

**准备好启动或扩展您的 BVOD 平台了吗？**  
探索我们的 [*OTT 功能*](/特点)或预订 [免费演示](https://vodlix.com/demo)与 Vodlix 团队合作。

**Q: 1.究竟什么是 BVOD（广播视频点播）？**

BVOD 指传统电视广播公司制作或拥有的视频内容，可在线点播。它通常包括追看节目、剧集，有时还包括独家数字内容。与纯订阅服务不同，BVOD 通常对用户免费，并通过广告盈利。

**Q: 2.BVOD 与 AVOD、SVOD 和 FAST 有何不同？**

- AVOD（广告支持视频点播）包括任何免费的、由广告资助的视频内容，无论其制作者是谁。BVOD 是 AVOD 的一个子集，其内容来自传统广播公司。 
- SVOD（订阅视频点播）向用户收取经常性费用，以获得无广告的访问权。BVOD 通常不收取费用。 
- FAST（Free Ad-Supported Streaming Television，免费广告支持的流媒体电视）通常是指带广告的免费线性流媒体频道；BVOD 更多是指来自广播公司的点播内容。

**Q: 3.在 BVOD 平台上做广告有什么好处？**

- 经过广播公司审核的内容可确保品牌安全。 
- 有意选择内容的高参与度观众，往往能带来更高的广告完成率。 
- 利用第一方数据、地理位置、类型偏好等进行精准定位。 
- 通过实时分析和优化广告活动的能力来衡量投资回报率。

**Q: 4.BVOD 对用户是免费的还是需要付费？**

大多数 BVOD 服务对用户免费（广告支持）。有些还提供高级、订阅式或无广告层级。BVOD 的核心是用户在许多情况下无需支付订阅费即可访问广播公司的内容。

**Q: 5.观众可以通过哪些设备和平台访问 BVOD 内容？**

观众可以通过各种设备访问 BVOD：智能电视、联网电视、移动应用程序、平板电脑、网络浏览器等。这种灵活性使观众可以跨屏观看流媒体内容。

**Q: 6.BVOD 平台应具备哪些功能才能提供良好的性能？**

基本功能包括动态或服务器端广告插入、用于定位的第一方数据、可靠的分析（收视率、参与度、广告效果）、跨设备和跨平台投放、相关情况下的多语言/本地化支持以及品牌安全控制。

**Q: 7.现有的传统广播公司能否将其服务转变为 BVOD 平台？**

广播公司可以通过提供追看内容、独家数字节目、应用程序和网站、集成广告插播技术以及利用其内容库来扩展其线性电视服务。例如，Vodlix 支持广播公司的 BVOD 就绪基础设施。

**Q: 8.2025 年 BVOD 的主要趋势是什么？**

一些新兴趋势包括
- 程序化 BVOD 购买（实时竞价、私人市场）。 
- 可寻址广告（在家庭或设备层面定制广告）。 
- 广播公司的本地化内容和全球扩张。 
- 合作（如零售媒体、数据净室）以提高目标定位和覆盖率。

**Q: 9.与其他数字视频广告渠道相比，BVOD 对品牌安全有何帮助？**

由于 BVOD 内容来源于成熟的广播公司（有编辑监督、许可要求和规范的节目制作），使用 BVOD 的广告商可以避免与用户生成内容平台相关的许多风险（错误信息、不当内容），并确保其广告出现在高质量、可信赖的环境中。

**Q: 10.为什么在现代 OTT 战略中，BVOD 对广告商和广播公司越来越重要？**

随着观众从线性电视转向点播流媒体，BVOD 提供了一种将传统广播公司的公信力和观众忠诚度与数字平台的灵活性、目标定位和分析相结合的方式。它有助于广播公司保持相关性，并帮助广告商更有效地接触到参与其中的受众。