# 什么是 OTT？它是如何工作的？OTT 如何成为明日世界

**Source:** https://vodlix.com/zh/blog/what-is-ott-how-does-it-work-how-ott-is-the-world-of-tomorrow  
**Summary:** 了解 OTT 世界、其运作方式以及为何它将塑造娱乐业的未来。  
**Published:** 2023-01-27  
**Publisher:** Vodlix

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OTT 是 Over-the-top 的缩写。OTT "是一个方便的小术语，用来解释无需传统广播、有线电视或卫星付费电视服务即可通过互联网传输电影和电视内容的新方法。简单地说，就是人们可以通过 Xfinity 付费上网收看 Netflix，但却不需要从康卡斯特购买 400 多个频道，就可以在大屏幕上收看 ESPN4。 

OTT（over-the-top）是一种根据个人消费者的要求，通过互联网提供电视和电影内容的方式。OTT 一词意味着内容提供商在现有互联网服务的基础上提供内容。

## OTT 优势 {#ott-优势}

有了 OTT 视频传输技术，人们现在有了唾手可得的多种选择。他们可以在智能电视、Roku、电脑、平板电脑、手机或游戏机等各种平台上观看内容。他们还可以通过 "应用程序切换 "访问多个发行商的专业节目和观看频道，从而对自己选择购买和观看的内容拥有更多控制权。

虽然两者都使用 IP 技术，但 IPTV 是通过专用有线网络传输的，而 OTT 则是通过互联网服务传输的。OTT 系统克服了 IPTV 所需的单一运营商机顶盒（STB）技术的局限性。在 OTT 系统中，内容只应要求提供。每个连接的设备通过互联网与内容源建立唯一的连接，从而实现 "单播"--向一个设备提供一个流。

## 从 IPTV 到 OTT 的转变 {#从-iptv-到-ott-的转变}

  
让我们先来看看我们是如何走到这一步的。自 20 世纪 90 年代中期以来，通过互联网协议（IPTV）传输数字电视内容一直是电视服务提供商向客户分发内容的常用方式。接收通常需要电视订阅、合同、机顶盒和技术人员，以便将一系列硬件连接到每个用户家中或办公室的高速互联网服务。因此，内容是通过专用的 "多播 "MPEG 传输流网络分发的（这意味着多个流被推送到多个消费地点，就像数字有线电视和卫星电视一样）。这就将消费者锁定在一个服务提供商（仅限于您所在地区的服务提供商），所提供的内容也仅限于特定地区和区域的频道。

## OTT 如何工作？ {#ott-如何工作}

在互联网上提供电视内容的固有问题之一是如何应对各种网络性能。性能取决于连接所支持的速度（如光纤、Wi-Fi、LTE、DSL）、显示设备（如手机、平板电脑、笔记本电脑等）。 [流媒体设备](https://vodlix.com/blog/top-6-streaming-devices-to-launch-your-ott-app-on)如 Roku、Apple TV、Firestick 或笔记本电脑），以及提供商和最终用户之间的网络跳转次数。在高层次上，OTT 系统和技术旨在通过提供 "尽力而为 "的内容服务方式，将这些参数的影响降至最低。也就是说，OTT 技术将根据整个链条的网络性能进行实时调整，使视频和音频的传输不会因缓冲而出现停顿。这些停顿会让观众感到非常沮丧，并可能导致他们放弃观看内容。

## OTT 如何交付？ {#ott-如何交付}

OTT 内容的可访问性是它如此受欢迎的众多原因之一。要播放 OTT 流媒体，用户只需要互联网连接和兼容的硬件设备。

### 1.移动 OTT 设备 {#1-移动-ott-设备}

智能手机和平板电脑可以下载 OTT 应用程序，随时随地播放节目。

### 2.个人电脑 {#2-个人电脑}

消费者可以通过桌面应用程序或网络浏览器访问 OTT 内容。

### 3.智能电视 {#3-智能电视}

最常见的例子包括 Apple TV、智能电视、PlayStation、Chromecast、Xbox、FireStick 等。虽然您通常可以在移动和桌面设备上播放 OTT 内容，但它们并不被视为真正的 OTT 设备。

## 为什么 OTT 比有线电视更好？ {#为什么-ott-比有线电视更好}

**随时随地流媒体** OTT 意味着随时随地在有无线、有线或 wifi（即互联网）信号的地方进行流媒体传输。这意味着在地铁上，如果你足够幸运的话。

### 无广告内容 {#无广告内容}

OTT 为无广告内容（或真正有针对性的活动）、特别订阅服务和更多货币化战略提供了可能性。

### 随处流 {#随处流}

有了随时 "直播 "的自由，观众就不会受当前播放内容的限制。他们可以根据自己的喜好，从现有的节目中选择自己想看的节目，定制自己的观看体验。

### 消费者自由 {#消费者自由}

消费者正在成为主导者。内容比以往任何时候都直接面向消费者想要观看的内容，而且周转时间越来越快。

## OTT + 明日世界 {#ott-明日世界}

我们都知道，Netflix 并不是现在唯一的巨头--YouTube 已经推出了视频创作服务，亚马逊已经进入 "黄金期"，Hulu 已经开始接管电视市场，就连独立电影公司圣丹斯电影节（Sundance）也在其电影节最受欢迎的影片中大放异彩。全世界都认识到了 OTT 的潜力，而不仅仅是迪斯尼（中国）等大公司。****在去年推出 Disney+ 后，其用户数量已超过 2800 万****).

此外，亚特兰大等城市也认识到了 OTT 的力量。亚特兰大是第一个 [***THEA 将 OTT 的理念***](https://www.adweek.com/brand-marketing/the-city-of-atlanta-now-has-its-own-video-streaming-platform-to-lure-millennial-workers/)和 [***使用 Endavo***](https://www.endavomedia.com/case-study-thea/)它的目标是培养一个创作者社区--通过他们创作的每一部视频作品来促进城市经济的发展。该项目于 2018 年在 SXSW 大会上启动，并于 [***为 OTT 提供动力***](https://www.endavomedia.com/what-is-endavo/)由 Endavo 推出，该平台已经获得了一些令人难以置信的数据。目前，该平台是免费的，但随着令人难以置信的货币化策略的推出，它不会长久如此。与所有 OTT 平台一样，一旦有了受众，就有了利用的机会。