# OTT 平台 AVOD 广告｜广告支持型流媒体 | Vodlix **Source:** https://vodlix.com/zh/features/advertisements **Summary:** 通过网页、移动端和电视上的视频广告时段以及应用内赞助广告位，从免费观众身上获利。在同一平台上同时运行广告与订阅。 **Publisher:** Vodlix --- ## 广告 面向视频变现的广告管理系统。借助灵活的广告选项和视频广告管理工具，轻松实现流媒体服务变现。 - **Feature Plan:** 2 - core-platform - front-end - live-tv - mobile-app - tv-app 在整个内容库中投放赞助广告位和视频广告，让从不订阅的观众也能为平台贡献收入。 笔记本电脑视频播放器中正在播放的前贴片广告时段，以及手机应用首页上的赞助广告位 ### 不付费的观众，同样是观众 借助 Vodlix 广告，不付费的观众也能为您的平台提供资金。许多观众喜欢您的内容，却永远不会订阅；硬性付费墙会让您同时失去他们和他们的注意力。广告通过广告支持层将这份注意力转化为收入，并且只需一项设置，就能决定付费订阅用户是否看到广告。视频广告时段覆盖整个内容库和直播频道，赞助广告位则呈现在您的电视和移动应用中，一切都与订阅在同一平台上运行。对 OTT 运营商而言，AVOD 是让免费层自负盈亏的方式。 #### 从免费观众身上获利 让注意力变成收入。 #### 赞助广告位 在您的电视和移动应用中。 #### 播放器内广告 同一个播放器，无需安装。 在与节目相同的视频播放器中播放的前贴片广告，带有暂停、音量、时间和全屏控件 ### 播放器内的视频广告 Vodlix 的视频广告在观众已经在用的同一个播放器中播放。没有第二个播放器，也无需安装任何东西：广告以暂停、音量、时间和全屏等简洁的专属控件接管屏幕，随后直接切回节目。广告以 VAST 标签的形式，通过默认广告引擎 Google IMA，或通过 Vodlix VAST 引擎投放；后者无需 IMA SDK 即可播放标签，并能绕过浏览器的自动播放限制。播放器内广告在保持观看体验一致的同时，从每一次免费层观看中开辟收入来源。如需为电视应用和 FAST 频道将广告直接拼接进视频流，请使用 Publica 或 Aniview 的[服务器端广告插入](/zh/features/ssai)。 - mx-auto 广告管理器，包含“管理广告”和“视频创意”选项卡，以及列出每个广告活动的应用、优先级、日期、状态和展示次数的广告活动表格 ### 广告活动与创意素材集中管理 所有广告活动都在广告管理器的同一张表格中：名称、投放的应用、优先级、开始和结束日期、状态以及展示次数。旁边的“视频创意”存放您自行托管的广告，每条都是一个 MP4 文件，附带时长、跳过设置和点击跳转地址。广告活动可以调用来自您的广告服务器或广告网络的 VAST 标签，也可以播放您自己的创意素材，两者都能随时开启或关闭，无需改动任何内容。将广告活动和创意素材集中在一处，小团队也能在没有独立广告运营工具的情况下开展广告业务。 #### 前贴片广告 在观众按下播放之后、视频开始之前播放。此时内容尚未开始，观众没有可放弃的东西，这正是前贴片完播率高于其他任何广告时段的原因。它通常用于品牌广告活动或自家推广。 #### 中插广告 在节目播放过程中播放。观众此时已沉浸在内容中，因此中插广告能获得三种中最高的价格。它适合时长较长的内容，广告时段更像是中场休息，而不是打断。 #### 后贴片广告 在视频播放结束后播放。留下来观看的观众较少，因此完播率是三种中最低的；但它是风险最低的广告时段，因为离开的观众早已看完了整个节目。 ### 清晰透明、值得观众信赖的广告时段 广告时段特写，显示剩余时间、“跳过广告”按钮和广告专属进度条 Vodlix 对观众坦诚展示广告时段。每个广告时段都会明确标注为广告并显示剩余时间，配有专属进度条；对于可跳过的广告，还会倒计时至“跳过广告”按钮。如实告知广告时长，正是避免观众在广告期间流失的关键。清晰的广告呈现能维系观众的信任，从而同时保护参与度和您的广告资源价值。 - mx-auto 广告管理器中为 Harbor Lights 季度赞助填写的“新建广告”：广告类型为 VAST URL、广告标签、5 秒后可跳过、每 600 秒一次中插、优先级 30 ### 谁能看到、在哪里看到、看多久 广告活动不只是一个文件加一个广告位。广告管理器为其设定规则，而两家运营商用同样的广告资源却收入悬殊，差距大多就藏在这些字段里。 **投放位置。** 广告间隔决定广告时段是前贴片、中插还是后贴片，广告优先级则决定在多个广告活动都可播放时由哪一个胜出。 **跳过。** 广告活动可以设为可跳过或不可跳过；若可跳过，您可以设定以秒计的跳过时间。这一个数字就是在完播率与观众好感之间取舍的杠杆，由您掌控，而不是平台默认值。 - mx-auto 已填写的广告活动条件：10 月 1 日至 12 月 31 日，澳大利亚、加拿大、英国和美国，剧情和纪录片，年龄分级 13 至 18，仅限电视应用 ### 精准定向到单个节目 **定向。** 为广告活动设定开始和结束日期，再按国家/地区、类别、年龄分级范围以及允许投放的应用进行限制，确保为电视购买的赞助不会被消耗在手机上。 **内容定向。** 将广告活动指向特定的视频、直播频道或剧集，并设置展示次数上限，让直接售出的单个节目赞助真正落地，而不只是纸上谈兵。 - mx-auto 电视应用首页，赞助横幅位于精选内容下方、“编辑精选”行上方 ### 家中最大的屏幕 电视依然是广告价格最高的地方，也是位置不当的广告破坏力最大的地方。您的[电视应用](/zh/features/tv-apps)中的赞助广告位位于主视觉区下方，恰好处在决定看什么和按下播放之间的自然停留点。它可以用遥控器操作，从不遮挡后面的内容，并展示与您在移动应用中投放的相同创意。对于直接销售广告时段的运营商来说，这是一次客厅里的展示，却没有传统广告片的任何制作成本。 - mx-auto - **Image Alt:** 电视应用首页和手机应用中的同一个赞助横幅 ### 一个广告位，覆盖所有屏幕 广告位只需售出一次，即可在所有应用中呈现。同一个赞助广告位会从电视自动适配到您的[移动应用](/zh/features/mobile-apps)，无需另做创意、另行预订，也无需与广告主另行沟通。这在商业上和技术上同样重要，因为一次购买就能同时覆盖手机和电视的广告活动，价值远高于两个零散的活动。 - mx-auto 某个内容的变现设置：站点默认为 AVOD，该内容通过“设为 AVOD”“设为 SVOD”“设为 TVOD”和“免费观看”开关覆盖了默认设置 ### 免费、付费，或两者兼有 广告不必是您的全部商业模式。最具持久力的服务往往同时运行多种模式：由广告资助的免费层为付费层引流，让内容库替您完成用户获取。Vodlix 在同一平台上将广告与[订阅](/zh/features/subscriptions-system)和[租赁](/zh/features/rental-purchases-manager)并行运行，只需一项设置，就能决定订阅用户在广告支持的内容上是否仍会看到广告，还是无广告观看。您的[报告](/zh/features/reports-and-analytics)和[销售仪表板](/zh/features/sales-dashboard)会展示每种模式的真实收益，这是决定内容库中有多少应保持免费的唯一可靠依据。[OTT 变现全景](/zh/features/ott-monetization-models)介绍了这三种模式如何协同运作。 **Q: Vodlix 广告如何从免费观众身上获利？** Vodlix 面向广告支持层的观众在播放器内播放视频广告，并在电视和移动应用中展示赞助广告位，让不付费的观众也能通过广告带来收入。 **Q: Vodlix 的付费订阅用户会看到广告吗？** 只有在您希望时才会。“向高级用户展示广告”设置决定订阅用户在广告支持的视频上是否看到广告。将其关闭，订阅即可去除广告。 **Q: 在 Vodlix 平台上，广告会出现在哪里？** Vodlix 广告在播放器中以前贴片、中插和后贴片广告时段的形式出现，并在电视和移动应用的首页以带标识的赞助广告位形式呈现。视频广告活动在 CMS 的广告管理器中设置。 **Q: Vodlix 有单独的广告播放器吗？** 没有。Vodlix 视频广告与您的内容在同一个播放器中播放，并配有暂停、音量、时间和全屏等简洁的专属控件，因此没有第二个播放器，观众也无需安装任何东西。 **Q: Vodlix 的广告时段对观众是否清晰明了？** 是的。Vodlix 的每个广告时段都会标注为广告并显示剩余时间，配有专属进度条；对于可跳过的广告，还会倒计时至“跳过广告”按钮，让观众知道广告时段有多长。 **Q: 什么是后贴片广告？** 后贴片广告在视频播放结束后播放。留下来观看的观众较少，因此完播率是三种中最低的；但它也是最安全的广告时段，因为离开的观众早已看完了整个节目。 **Q: 什么是 VAST 标签？** VAST 是广告服务器和广告网络向视频播放器传递广告时使用的标准格式。将广告时段指向一个 VAST 标签后，广告会在播放时请求，这意味着无需任何人编辑内容，广告活动即可更换。当您通过广告网络销售或采用程序化填充时，这是合适的方式。 **Q: 什么时候应该附加创意素材，而不是使用 VAST 标签？** 当您希望确切掌握播放内容时。创意素材播放您自行托管的 MP4，使用您设定的时长、跳过时间和点击跳转地址，中间没有任何广告服务器。它适用于自家推广、自有内容库的预告片，以及您自行售出的赞助。许多运营商会附加创意素材作为有保障的基础，再让 VAST 标签填充剩余部分。 **Q: 不同内容可以设置不同的广告时段吗？** 可以。内容定向能将广告活动指向特定的视频、直播频道或剧集，因此两分钟的短片可以无广告播放，而一部长片则可以拥有自己的赞助商。没有任何规则强制整个内容库采用同一种模式。 **Q: 观众可以跳过广告吗？** 这是按广告活动设置的。广告活动可标记为可跳过或不可跳过；若可跳过，您可以设定必须播放多少秒后才能跳过。播放器随后会显示倒计时、广告剩余时长计数器以及专属的进度条。 **Q: 广告活动的定向能有多精准？** 可按开始和结束日期、国家/地区、类别、年龄分级范围以及允许投放该广告活动的应用进行定向。您还可以将其指向特定的视频、直播频道或剧集，并限制展示次数，正是这一点让赞助单个节目切实可行。 **Q: 如果两个广告活动都能填充同一个广告时段，会怎样？** 每个广告活动都有优先级，由您决定谁胜出，而不是听天由命。这样，直接售出的赞助就能优先于广告网络的填充广告。 **Q: 可以使用我自己的广告网络吗？** 可以。任何发出 VAST 标签的广告服务器或广告网络都能填充您的广告时段，因此您不会被锁定在单一需求来源上，而广告活动定向决定每个活动覆盖哪些国家/地区、类别、应用和内容。 **Q: 付费订阅用户还会看到广告吗？** 这由您决定，而且只需一项设置。大多数运营商会关闭“向高级用户展示广告”，让订阅成为去除广告的方式。由于广告和订阅运行在同一平台上，您可以把这条界线设定在最具商业意义的位置。 **Q: 广告除了点播内容，也能在直播频道投放吗？** 可以。“直播电视广告”是直播电视设置中的一个开关，内容定向还能将广告活动指向特定的直播频道，因此频道阵容也能像内容库一样承载广告。 **Q: 如何判断广告的收益是否高于订阅？** 您的报告和销售仪表板会展示订阅和租赁的收入，广告管理器中的每个广告活动都记录了展示次数，因此您可以将免费层的回报与订阅用户的付费进行比较，并依据数据而非直觉在两者之间调整内容。