引言
电视早已不再局限于传统广播、有线电视或卫星电视订阅。如今，观众希望随时随地在智能电视、智能手机、平板电脑、笔记本电脑及其他联网设备上观看自己喜爱的内容。
这一转变为希望推出自有电视流媒体服务的广播公司、媒体公司、电信运营商、内容所有者和创业者带来了新的机遇。
云电视平台利用基于云的基础设施，通过互联网管理、处理、存储和分发视频内容，从而让这一切成为可能。企业无需从零搭建和维护一整套广播基础设施，而是可以借助云技术将内容传送给多种设备上的观众。
那么，云电视平台究竟是什么？它是如何运作的？推出您自己的平台又需要哪些条件？
在本指南中，我们将介绍云电视技术的基本原理，探讨其主要功能和优势，比较不同的流媒体模式，并概述打造品牌电视流媒体服务所需的步骤。
什么是云电视平台？
云电视平台是一种技术解决方案，使企业能够利用基于云的基础设施管理和分发电视内容。它将视频存储、内容管理、视频处理、流媒体分发和观众访问整合到一个集中化的环境中。
云电视服务无需完全依赖物理服务器和传统广播设备，而是可以利用云基础设施来支持视频分发及相关运营。
根据所选解决方案的不同，企业可以使用云电视平台提供直播电视频道、点播电影和节目、录播节目，或这些形式的组合。
例如，一家媒体公司可以使用云电视平台推出一项品牌流媒体服务，提供直播新闻、纪录片、娱乐节目和独家视频内容。观众可以通过受支持的网页浏览器和流媒体应用访问该服务。
该技术可以支持多种商业模式，包括订阅制流媒体、广告支持内容和按次付费观看。
云电视与传统电视有何不同？
传统电视广播通常依赖专用的传输基础设施，例如地面广播网络、有线电视系统或卫星。云电视服务则可以利用基于互联网的分发方式和云基础设施来管理和分发内容。
两者的主要区别在于内容的管理、分发和访问方式。
对比项 | 传统电视 | 云电视平台 |
|---|---|---|
基础设施 | 广播、有线或卫星基础设施 | 云基础设施和互联网分发 |
内容管理 | 通常与广播系统绑定 | 集中化的数字内容管理 |
观众访问 | 取决于分发网络 | 受支持的联网设备 |
内容分发 | 以按节目表播出为主 | 直播、点播或两者兼有 |
扩展能力 | 可能需要改造分发基础设施 | 云资源和分发容量可随需求扩展 |
变现方式 | 广告、订阅和发行协议 | 订阅、广告、租赁、购买或混合模式 |
服务管理 | 取决于广播系统配置 | 可通过基于云的工具进行管理，具体取决于平台 |
以上只是一般性的区别，而非绝对的规则。传统广播公司同样可以使用云技术，而基于云的服务也仍然依赖合适的网络、分发基础设施和兼容的设备。
云电视平台是如何运作的？
云电视平台通过一套协调的工作流程，将内容所有者、视频基础设施、流媒体应用和观众连接在一起。
具体架构取决于该服务提供的是直播频道、点播内容还是两者兼有。不过，大多数基于云的流媒体系统都遵循几个核心阶段。
1. 内容采集
整个流程从视频内容进入平台开始。
对于点播流媒体，企业会上传电影、剧集、纪录片、培训视频或其他媒体文件。对于直播，内容可能来自摄像机、制作系统、编码器或其他受支持的直播视频源。
平台会对接收到的内容进行准备，以便后续处理和分发。
2. 视频编码与转码
视频文件有不同的格式、分辨率和码率。流媒体平台需要对内容进行处理，使其能够在受支持的设备和各种网络条件下高效播放。
编码是将视频转换为合适的数字格式的过程。转码则可以生成不同分辨率和码率的多个版本。
例如，同一段视频可以准备多个画质等级，让网速不同的观众都能顺利观看。
许多平台采用自适应码率流媒体技术，兼容的播放器可以根据网络状况的变化，在可用的画质等级之间自动切换。
3. 云存储与内容管理
内容处理完成后，视频文件及相关素材可以存储在云存储或其他已配置的存储系统中。
借助内容管理系统（CMS），管理员可以整理片库、添加标题和简介、上传海报和缩略图、将内容分组归类，并控制发布设置。
根据平台的不同，管理员还可以管理季、剧集、播放列表、直播频道和访问权限。
集中化的内容管理系统让不断增长的片库更易于维护，无需手动更新每一个面向观众的应用。
4. 通过 CDN 分发内容
当观众请求观看视频时，平台需要将其可靠地传送到观众的设备上。
所谓内容分发网络（CDN），是指在地理上分散的服务器之间分发或缓存内容的网络。它可以从离观众更近的位置提供视频，从而降低延迟并提升分发效率。
当流媒体服务吸引了多个地区的观众，或遇到突发的流量高峰时，CDN 尤为重要。
对于直播活动，分发架构还必须考虑延迟、同步和并发观看需求。
5. 在联网设备上播放
观众通过受支持的应用或网页播放器访问服务。
播放系统会请求视频、获取相应的流媒体分片，并在观众的设备上播放。
根据服务的不同，受支持的设备可能包括：
平板电脑
Android TV 及其他受支持的流媒体设备
设备支持情况因平台和配置而异，因此企业应确认所选解决方案能够覆盖其目标受众。
6. 用户认证与变现
云电视平台还可以管理用户账户、订阅、支付和访问权限。
例如，订阅制服务可以在允许播放付费内容之前，检查观众是否拥有有效的会员资格。广告支持的服务则可以在符合条件的观看体验中插入广告。
访问规则还可以按节目、订阅等级、地理区域或授权协议而有所不同。
这些组件共同构成了一套完整的工作流程，用于通过基于云的电视服务分发视频内容并实现变现。
云电视平台的主要功能
并非所有云电视解决方案都具备相同的能力。有些专注于视频基础设施，而另一些则提供一个集成环境，用于推出和运营完整的流媒体业务。
在评估解决方案时，请考虑以下功能。
1. 集中化内容管理
内容管理系统让企业能够在一个地方整理和更新视频片库。
实用的功能可能包括元数据管理、分类、海报上传、剧集管理、排期和发布控制。
对于管理数百乃至数千个节目的企业来说，高效的 CMS 可以减少管理工作量，并提升片库的一致性。
2. 直播电视与视频点播支持
云电视平台可能支持直播电视、视频点播（VOD），或两者兼有。
直播适用于新闻、体育、宗教节目、会议和实时活动。VOD 则让观众可以随时选择并观看内容。
同时提供这两种形式的服务，可以根据其内容策略和技术要求，将按节目表播出的内容与点播片库相结合。
3. 多设备流媒体
现代观众一天之中会使用不同的设备。云电视平台可以帮助企业通过网页播放器和兼容的流媒体应用分发内容。
不过，仅有云端后台并不会自动为每种设备提供应用。企业应确认有哪些应用可用、品牌是否可以定制，以及是否需要额外开发。
4. 变现工具
流媒体服务需要一种从内容中获得收入的方式。
常见的变现模式包括：
订阅视频点播（SVOD）：观众定期付费，以访问符合条件的内容。
广告视频点播（AVOD）：收入来自在内容旁边或内容中展示的广告。
交易视频点播（TVOD）：观众租赁或购买单个节目。
混合变现：服务根据其受众和内容组合使用多种模式。
在上线之前，应评估平台可用的变现功能以及支持的支付集成。
5. 安全与内容保护
当企业分发授权、付费或独家内容时，内容安全就变得十分重要。
根据解决方案的不同，安全功能可能包括安全播放、访问控制、令牌化分发、数字版权管理（DRM），以及基于用户权益的限制。
DRM 要求因内容所有者和发行协议而异。企业应确认平台支持哪些保护技术，以及其授权合作伙伴是否要求特定的标准。
6. 数据分析与报告
数据分析可以帮助企业了解观众如何使用其服务。
实用的指标包括：
总观看时长
活跃观众
视频完播率
订阅用户增长
流失率
每用户收入
内容表现
播放失败和缓冲
这些洞察可以帮助运营者在内容投资、定价、营销和用户体验方面做出明智的决策。
7. 可扩展性与可靠性
流媒体服务需要在不影响观看体验的前提下应对流量变化。
云基础设施可以让企业更轻松地随需求变化扩展计算和存储资源。CDN 分发也有助于更高效地分配流量。
然而，可扩展性并非自动实现。性能取决于系统设计、供应商容量、应用架构、分发配置和运维监控。
在选择平台之前，请了解其容量规划、服务等级承诺、支持安排，以及使用量增长时的预期成本。
云电视平台有哪些优势？
对于希望分发视频、又不想亲自搭建传统广播系统每一个组件的企业来说，云电视技术具有多项优势。
降低基础设施复杂度
独立运营一项流媒体服务可能需要视频处理系统、存储、分发基础设施、监控和应用开发。
基于云的方式可以减少直接采购和维护所有这些基础设施的需要。实际转移给供应商的责任范围，取决于该解决方案是全托管、部分托管还是自主管理。
缩短上市时间
使用成熟平台的企业，可能比从零搭建整套流媒体技术栈的企业更快上线。
预置的内容管理、播放、用户管理和变现能力可以减少开发工作量。
上线时间仍取决于品牌定制、应用可用性、内容准备、支付集成、测试以及任何所需的定制开发。
灵活扩展
随着受众需求增长，企业可能需要更多的存储、分发容量或处理资源。
基于云的基础设施可以支持这种增长，而无需每次扩容都添置新的物理设备。
尽管如此，企业仍应评估随着受众扩大，按用量计费、CDN 费用及其他基础设施成本会如何变化。
更广泛的受众覆盖
基于互联网的分发可以帮助内容所有者突破传统广播网络的地域限制，触达更多受众。
在符合内容版权、当地法规、支付可用性和区域限制的前提下，服务有望通过受支持的应用和分发基础设施面向国际观众提供。
更灵活的商业模式
云电视服务可以支持多种变现和分发方式。
企业可以提供付费会员、广告支持的免费内容、单片租赁，或这些模式的组合。
这种灵活性使运营者能够根据其受众、内容片库和收入目标来制定定价。
更便捷的内容更新
借助集中化的内容管理，管理员无需向每位观众实际分发新的媒体，即可更新节目标题、简介、缩略图、播放列表和上架设置。
这让频繁更新的片库更易于维护，不过对应用或平台功能的更改可能仍需要单独开发和部署。
云电视、IPTV 与 OTT：有什么区别？
云电视、IPTV 和 OTT 是相关的术语，但它们描述的是电视传输的不同方面。
在为新的流媒体业务选择技术时，理解它们之间的区别非常重要。
技术 | 含义 | 典型用例 |
|---|---|---|
云电视 | 使用基于云的系统来管理或分发电视服务 | 基于云的频道管理和流媒体运营 |
IPTV | 通过 IP 网络传输电视，通常借助电信运营商或服务提供商运营的受管网络 | 由运营商主导的电视服务和受管电视套餐 |
OTT | 通过互联网传输视频，观众无需使用传统的受管电视分发服务 | 品牌流媒体应用、点播服务和基于互联网传输的直播电视 |
这些类别可能相互重叠。IPTV 服务可以使用云基础设施，而 OTT 平台也可能依赖云存储、转码和 CDN 服务。
正确的选择取决于企业打算如何分发内容。
例如，通过自有受管网络提供电视服务的电信运营商可能会优先考虑 IPTV 能力。而计划在开放互联网上通过品牌应用触达消费者的媒体公司，则可能会优先考虑OTT 技术。
当企业需要支持多种分发方式时，也可以探索混合架构。
推出云电视平台需要多少成本？
推出云电视服务并没有统一的价格。成本取决于平台、应用需求、内容片库、受众规模、流媒体质量、地理覆盖范围和变现策略。
片库有限的小型垂直服务，与提供高端体育直播和数千部点播节目的全球性服务，需求截然不同。
主要的成本类别包括以下几项。
1. 平台与软件成本
企业可能需要为托管式 OTT 平台、软件授权、托管服务或多种服务的组合付费。
定价结构可能包括月度订阅、按用量计费、开通费用，或针对特定应用和功能的额外费用。
2. 视频存储与处理
存储成本取决于片库规模、视频质量、转码版本数量、保留要求以及存储配置。
直播和点播工作流程可能还需要编码、转码、封装或其他处理服务。
3. 流媒体分发
CDN 成本可能取决于带宽消耗、分发的视频量、地理分布以及供应商的定价。
随着观看时长和视频质量的提升，分发费用可能会在运营成本中占据相当大的比例。
4. 应用开发
企业可能需要面向网页浏览器、移动设备、智能电视和流媒体设备的品牌应用。
成本取决于平台数量、定制需求、测试需求，以及所选供应商是否提供现成的应用。
5. 内容制作与授权
内容可能是流媒体业务中最大的支出之一。
原创制作需要为开发、拍摄、后期制作和发行编列预算。授权内容可能涉及预付费用、收入分成、保底金额或特定地区的协议。
6. 营销与运营
推出流媒体服务还需要获取受众、客户支持、支付管理、数据分析和持续的平台管理。
这些成本应纳入财务计划，而不是被当作上线之后才开始产生的支出。
要估算您的云电视预算，最佳方法是根据预期使用量来测算成本。从您的内容量、目标观众数量、平均观看时长、目标视频质量、应用需求和首选变现模式入手，然后向潜在供应商索取成本明细。
如何推出您自己的云电视平台：分步指南
推出云电视服务不仅仅是选择一家技术供应商。您还需要明确的受众、内容策略、合适的变现模式，以及吸引观众的计划。
以下步骤提供了一个实用的起点。
第 1 步：确定您的商业模式
首先，明确您想运营哪种类型的流媒体服务。
您会提供直播电视频道、点播娱乐、教育视频、健身内容、宗教节目，还是专业化的媒体片库？
您的答案将影响平台需求、内容策略、应用和定价。
您还应明确目标受众，以及您的服务将为他们解决什么问题。
第 2 步：获取内容
确定您的服务将提供原创作品、授权内容、用户生成视频、直播节目，还是这些内容的组合。
确认您拥有通过预定渠道、在目标地区分发这些内容的相应权利。
如果您计划提供直播电视，请准备好所需的内容信号源、制作流程和分发许可。
第 3 步：选择变现策略
确定您的流媒体业务将如何创造收入。
订阅制模式可能适合拥有持续性高价值片库的服务。广告支持模式可能适合专注于免费访问和受众规模的企业。交易型购买则适用于高端活动或单个节目。
当平台支持必要的工作流程时，您还可以组合多种变现模式。
估算每用户的预期收入，并将其与内容、平台、分发、支付和获客成本进行比较。
第 4 步：选择云电视或 OTT 平台
根据您所需的功能来评估供应商，而不是仅凭价格做出选择。
请考虑以下方面：
内容管理与发布工具
直播与 VOD 支持
受支持的网页和设备应用
品牌与定制选项
订阅与支付集成
安全与 DRM 要求
数据分析与报告
可扩展性、可靠性和技术支持
定价结构和预期运营成本
对于希望推出品牌流媒体服务的企业来说，白标 OTT 解决方案可以减少内部所需的基础设施和应用开发工作。
第 5 步：打造品牌流媒体体验
准备好服务的名称、标志、视觉形象、导航、内容分类和用户体验。
根据平台的不同，您或许无需从头搭建一切，就能定制网页界面和受支持的应用。
让观众的使用路径保持简单直接。用户应能轻松发现内容、了解价格、在需要时创建账户，并以最少的阻力开始观看。
第 6 步：配置支付和访问规则
设置与您的商业模式相匹配的支付方式、订阅套餐、价格和内容访问规则。
测试完整的购买流程，包括支付成功、交易失败、续订、取消、退款，以及在适用情况下的权益更新。
如果您的服务在多个市场运营，请考虑当地的支付方式、货币、税费和区域可用性。
第 7 步：上线前测试平台
在正式公开发布服务之前，请在目标设备和不同网络条件下测试播放效果。
检查视频质量、缓冲、导航、账户管理、支付流程、安全性和数据分析。
如果您计划提供直播，请进行贴近实际的负载测试，并验证应对中断的工作流程。
小范围的试点上线可以帮助您在大量投入营销之前发现问题。
第 8 步：上线、衡量与改进
服务上线后，跟踪观众如何发现、观看内容以及为内容付费。
监控获客成本、活跃用户、观看时长、转化率、流失率、客户反馈和播放质量。
利用这些发现来改进您的内容片库、定价、用户体验和营销策略。
成功上线只是开始。可持续的增长取决于对产品和商业模式的持续改进。
为什么选择 Vodlix 推出您自己的流媒体平台？
对于计划进入流媒体市场的企业来说，独立搭建电视平台的每一个组件可能需要大量的技术资源、时间和持续维护。
Vodlix 是一家白标 OTT 平台提供商，帮助企业推出并管理自有品牌的视频流媒体服务。
企业无需分别组装流媒体体验的每个部分，而是可以在内容管理、分发、变现和观众访问方面采用基于平台的方式。
根据所选套餐和配置的不同，相关能力可能包括：
品牌流媒体体验：以您自己的品牌建立流媒体服务。
视频内容管理：整理和管理您的视频片库。
变现选项：探索受支持的订阅、广告和交易型视频访问方式。
多设备分发：为您的目标受众评估合适的应用和播放选项。
业务增长支持：打造能够随着内容片库和受众扩大而不断演进的流媒体业务。
具体的功能、受支持的应用、集成和费用，应根据您的需求与 Vodlix 确认。
哪些企业可以从 Vodlix 中受益？
白标 OTT 平台可能适合：
希望推出品牌流媒体服务的媒体公司
拓展互联网视频分发业务的广播公司
希望将自有片库变现的内容创作者
提供视频化学习的教育机构
提供点播课程的健身与健康企业
探索更多流媒体服务的电信运营商
打造垂直娱乐平台的创业者
每种用例都有不同的需求。直播电视服务可能会优先考虑可靠的直播分发和频道管理，而点播平台则可能更注重内容发现、订阅和片库组织。
关键在于选择与您的目标服务相匹配的解决方案，而不是为用不到的功能付费。
准备好推出您自己的流媒体服务了吗？ 了解 Vodlix，深入认识其白标 OTT 解决方案，以及它们如何助力您的流媒体业务。
结语
云电视平台为企业提供了一种现代化的方式，利用基于云的技术和互联网分发来管理和分发电视内容。
通过整合内容管理、视频处理、存储、流媒体分发、观众应用和变现工具，这些平台可以简化推出数字电视服务的过程。
其优势包括降低基础设施复杂度、灵活扩展、更广泛的受众覆盖以及更具适应性的商业模式。然而，成功仍取决于选择合适的技术、获取优质内容、控制运营成本，以及提供可靠的观看体验。
对于计划推出自有流媒体服务的企业来说，最有效的做法是从清晰的受众和商业模式出发，明确所需的技术能力，并选择能够支持其长期目标的平台。
借助像 Vodlix 这样的白标 OTT 解决方案，企业可以探索一条更高效的路径，推出品牌流媒体服务并打造可持续的视频业务。
常见问题
什么是云电视平台？
云电视平台是一种利用基于云的基础设施来管理和分发电视或视频内容的技术解决方案。根据其功能，它可以支持直播电视、视频点播、内容管理、流媒体应用和变现。
云电视流媒体是如何运作的？
云电视流媒体通常包括采集视频内容、对其进行编码或转码、存储并为分发做好准备，然后通过 CDN 或其他分发系统进行分发。观众通过兼容的应用或网页播放器访问内容。
我可以推出自己的云电视平台吗？
可以。您可以利用云基础设施搭建流媒体系统，也可以使用成熟的 OTT 平台提供商。根据供应商提供的服务，白标解决方案可以通过提供预置的流媒体能力和品牌应用来减少开发工作量。
云电视和 OTT 有什么区别？
云电视是指利用基于云的技术来管理或分发电视服务。OTT 是指通过互联网传输视频，而不依赖传统的受管电视分发服务。OTT 服务可以使用云基础设施，因此这两个概念是相互兼容的。
云电视和 IPTV 是一回事吗？
不是。IPTV 通常是指通过 IP 网络传输的电视，往往借助电信运营商或服务提供商运营的受管网络。云电视是指用于管理或分发电视服务的基于云的技术。IPTV 系统同样可以使用云基础设施。
推出云电视服务需要多少成本？
成本取决于平台费用、存储、视频处理、CDN 分发、应用开发、内容制作或授权以及市场营销。总预算还取决于受众规模、视频质量、地理覆盖范围和变现需求。
云电视平台可以支持哪些变现模式？
根据解决方案的不同，变现方式可能包括 SVOD 订阅、AVOD 广告、TVOD 租赁或购买，以及混合模式。企业应确认所选平台支持哪些模式和支付集成。
推出云电视服务需要自己的服务器吗？
不一定。托管式云电视或 OTT 平台可以让您使用相应的基础设施和服务，而无需自行拥有和维护所有底层服务器。不过，您仍有责任了解供应商的服务限制、成本和运营责任。
云电视平台能否支持智能电视和移动应用？
许多 OTT 平台支持网页、移动端和联网电视应用，但可用的设备和功能各不相同。请确认与目标设备的兼容性，以及品牌应用是否已包含在内，还是需要额外开发。
为什么应该考虑白标 OTT 平台？
白标 OTT 平台可以帮助企业以自有品牌推出服务，同时减少独立开发每个组件的需要。它可以通过托管解决方案提供内容管理、流媒体分发、变现和应用能力。
云电视平台能否同时支持直播和点播内容？
有些平台同时支持直播和 VOD，而另一些则专注于其中一种形式。如果您的业务两者都需要，请确认平台是否支持直播采集、频道管理、按需录制、点播发布，以及预期的观众负载。
云电视平台适合小型企业吗？
可以适合。基于云的平台或托管平台可以让小型企业无需搭建完整的流媒体基础设施，就能推出专业化的视频服务。合适的解决方案取决于可用预算、内容版权、目标受众、预期观看需求和所需功能。
