تشهد الرقمنة في الوقت الحاضر تغيراً عالمياً مع تغير استهلاك وسائل الإعلام. وبسبب الزيادة في الشبكات الأفضل، وسرعة الاتصال بالإنترنت، والابتكارات التكنولوجية في الأجهزة الذكية مثل الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفاز وغيرها OTT الوسائط التي تتيح للمستخدمين عرض المحتوى المفضل لديهم عبر الإنترنت.
بلغ حجم السوق العالمي للبث عبر الإنترنت 121.61 مليار دولار أمريكي في عام 2019، ومن المتوقع أن يصل إلى 1,039.03 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 29.4% من عام 2020 إلى عام 2027. تُعد الولايات المتحدة واحدة من أكبر أسواق خدمات بث المحتوى عبر الإنترنت في العالم بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 11.22% من حيث الإيرادات وحوالي 2.25% من حيث عدد المشتركين خلال الفترة المتوقعة. وقد اشترك ما بين ثلاثين إلى خمسة وثلاثين مليون شخص في خدمات بث المحتوى عبر الإنترنت وبسبب هذه الزيادة في الأعداد، هناك احتمال كبير أن تحل محل قنوات التوزيع الإعلامية التقليدية.
تشهد منصات الفيديو المدعومة بالإعلانات نموًا قويًا في إيرادات الإعلانات، مما يجعل نموذج الإيرادات القائم على الإعلانات شائعًا في ظل جائحة كوفيد-19. على سبيل المثال، في خمس من منصات من منصات البث الرئيسية المدعومة بالإعلانات مثل Hulu وPeacock وRoku وPluto TV وTubi، بلغت إيرادات الإعلانات 31% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2020.
بعد فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) الوباء، حدث تغير كبير في نمط الحياة والسلوكيات بما في ذلك استهلاك وسائل الإعلام. فوفقًا لنيلسون، هناك زيادة بنسبة 18% في استهلاك التلفاز وكل ما يتعلق به في أمريكا، خاصةً بالنسبة للمراهقين حيث لم تعد هناك مدارس. وقد تسبب التباعد الاجتماعي والعزلة في زيادة الطلب على الاستهلاك الرقمي المنزلي مما أدى إلى زيادة الطلب على خدمات البث القائمة على الاشتراك.
هذا التفشي فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19) تسبب في زيادة قوية في استهلاك منصات الوسائط عبر الإنترنت. ويعتمد هذا التغيير في زيادة نسبة المشاهدة على عوامل مختلفة مثل الوقت والمحتوى والراحة، وبشكل أساسي العمل من المنزل. نتيجة للتباعد الاجتماعي أصبح الناس الآن ملزمين بالبقاء في المنزل وعزل أنفسهم مما يؤدي إلى زيادة في مواقع البث. لديهم الآن المزيد من الوقت لقضائه ويمكنهم مشاهدة الأفلام مع عائلاتهم. يلعب العمل من المنزل أيضًا دورًا حاسمًا في زيادة نسبة مشاهدة منصات OTT.
تظهر في الوقت الحاضر اتجاهات من وسائل الإعلام التقليدية إلى منصات OTT. نظرًا للزيادة السريعة في نسبة مشاهدة OTT، هناك مجال كبير في هذا العمل غير المستكشف. يوجد اليوم العديد من من منصات OTT مثل Netflix و Amazon Prime و Disney وغيرها من المنصات التي تقدم خدمات للمستهلكين ونتيجة لذلك فإن مشتركيها في ازدياد مستمر وينتقل الناس من التلفزيون إلى منصات OTT. حيث يمكنهم مشاهدة المحتوى الذي يطلبونه.
لعب الإغلاق دورًا مهمًا في زيادة نسبة مشاهدة منصات OTT. كان متوسط عدد الساعات التي يقضيها المستخدم على منصات OTT قبل تفشي المرض يتراوح بين 0 إلى ساعتين وقد تغير الآن إلى 2-5 ساعات، وكان متوسط إنفاق المستخدم على منصات OTT يتراوح بين 0 إلى 2.5 دولار شهريًا تقريبًا وقد ارتفع الآن إلى 2.5 إلى 4.5 دولار.
ووفقًا للبيانات الجديدة الصادرة عن شركة الأبحاث الدولية باركس أسوشيتس (Parks Associates) فإن ثلاثة أرباع مستخدمي النطاق العريض المنزلي في الولايات المتحدة قد اشتركوا الآن في خدمة (OTT) التي يصل عدد مستخدميها إلى 6 ملايين مستخدم منذ الأشهر الأولى من عام 2019.
كشف استطلاع للرأي أجري في منتصف مارس وأبريل عن مشاركة 10 آلاف مستخدم للنطاق العريض في التصويت خلال فترة الإغلاق بسبب جائحة كوفيد-19. ووجدت الدراسة أن 76% منهم قد اشتركوا الآن في خدمة OTT، وذلك بسبب اعتماد خدمات التلفزيون المدفوعة مثل YouTube TV و Hulu مع البث التلفزيوني المباشر و Netflix التي ارتفعت إلى 12% من مستخدمي الإنترنت.
يقول ستيف نايسون، مدير الأبحاث في باركس أسوشيتس: "يقوم المستخدمون الآن بتجربة مشاهدة المحتوى على منصات مختلفة وأجهزة مختلفة. نحن نتوقع حدوث عدد من التغييرات، بما في ذلك ارتفاع الاستهلاك إلى جانب انخفاض الإنفاق الشهري على الخدمات، مما قد يعزز الخدمات القائمة على الإعلانات، بالإضافة إلى التحولات في المحتوى الذي يشاهده المستهلكون."
ترصد شركة Reelgood وهي شركة متخصصة في تجميع برامج OTT أن أكثر من 4.8 مليون مستخدم شاهدوا منصات OTT بين 16 مارس و26 أبريل وأن المشاهدين قد غيروا اتجاهاتهم وتفضيلاتهم في المشاهدة، وأظهرت بيانات الشركة أن الناس يتحولون إلى البرامج العامة مثل الكوميديا والروحانيات وبرامج الأطفال قد زادت بينما انخفضت برامج الرعب والحرب والجريمة.
وفقًا لهذه البيانات، كانت البرامج الأكثر مشاهدة خلال هذه الفترة هي "Ozark" و"Money Heist" و"Tiger King" من نتفليكس. وكان الفيلم الأكثر مشاهدة خلال هذه الفترة الزمنية هو "Parasite" والمسلسل التلفزيوني الأكثر مشاهدة كان "دكتور فوستر" وفيلم "The Silver Linings Playbook" الذي شهد أكبر قفزات في الشعبية مقارنة بالفترة التي سبقت كوفيد-19 من 17 فبراير إلى 15 مارس
أدت جائحة كوفيد-19 إلى زيادة استهلاك الوسائط الرقمية. توضح المناقشة أعلاه كيف أن منصات OTT لم تظهر وكيف يتحول الناس من التلفزيون التقليدي إلى منصات OTT بسبب الإغلاق والعمل من المنزل. كما تمت مناقشة العوامل الرئيسية التي تؤثر على المستخدمين أعلاه. بعد جائحة كوفيد-19، من المقدر أن ينمو حجم سوق OTT من 171.36 مليار دولار في عام 2020، ومن المتوقع أن يصل إلى 1039.03 مليار دولار بحلول عام 2027، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 29.4%. من المتوقع أن تكون التقديرات الحالية لعام 2027 أعلى من تقديرات ما قبل كوفيد-19.
لقد زاد البث عبر الإنترنت الآن خلال هذه الجائحة ويخلق أيضًا فرصة للأشخاص للاستثمار في منصات OTT حيث يمكنهم تقديم خدماتهم وكسب المال مثل Netflix ومنصات OTT الأخرى. أنت احصل على أفضل نسخة من Netflix في 6 خطوات بسيطة مع Vodlix.
