Günümüzde medya tüketimi değişirken dijitalleşme de küresel olarak değişmektedir. Daha iyi ağlardaki artış, hızlı internet bağlantıları ve Cep Telefonları, Dizüstü Bilgisayarlar, TV'ler gibi akıllı cihazlardaki teknolojik yenilikler nedeniyle OTT kullanıcıların favori içeriklerini internet üzerinden görüntülemelerine olanak tanıyan medya.
Küresel OTT pazar büyüklüğü 2019 yılında 121,61 milyar dolar olarak gerçekleşmiştir ve 2020'den 2027'ye kadar %29,4'lük bir YBBO ile büyüyerek 2027 yılında 1.039,03 milyar dolara ulaşması beklenmektedir. Amerika Birleşik Devletleri, tahmin dönemi boyunca gelir açısından yaklaşık %11,22 ve abone açısından yaklaşık %2,25'lik bir YBBO ile dünyanın en büyük OTT pazarlarından biridir. Otuz ila otuz beş milyon kişi OTT hizmetlerine abone olmuştur ve sayılardaki bu artış nedeniyle geleneksel medya dağıtım kanallarının yerini alma olasılığı yüksektir.
Reklam destekli VoD platformları, reklam gelirlerinde güçlü bir büyüme yaşıyor ve böylece reklam tabanlı gelir modelini COVID-19 salgınının ortasında popüler hale getiriyor. Örneğin, Hulu, Peacock, Roku, Pluto TV ve Tubi gibi başlıca reklam destekli yayın platformlarından beşinde reklam gelirleri 2020'nin ikinci çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %31'e ulaştı.
Sonra COVID-19 pandemi ile birlikte, medya tüketimi de dahil olmak üzere yaşam tarzı ve davranışlarda büyük bir değişiklik olmuştur. Nielson'a göre, Amerika'da TV ve ilgili tüm öğelerin tüketiminde %18'lik bir artış var, özellikle de artık okul olmadığı için gençler için. Sosyal mesafe ve izolasyon, Evde dijital tüketim için daha büyük bir talebe neden oldu ve bu da abonelik tabanlı Akış hizmetlerine olan taleple sonuçlandı.
Bu salgın COVID-19 oTT medya platformlarının tüketiminde güçlü bir artışa neden olmuştur. İzleyici sayısındaki artıştaki bu değişim zaman, içerik, kolaylık ve özellikle WFH (evden çalışma) gibi çeşitli faktörlere bağlıdır. Sosyal mesafenin bir sonucu olarak insanlar artık evde kalmak ve kendilerini izole etmek zorunda kalıyor ve bu da yayın akış sitelerinde bir artışa neden oluyor. Artık harcayacak daha fazla zamanları var ve aileleriyle birlikte film izleyebiliyorlar. Evden çalışma da OTT platformlarının izlenme oranının artmasında önemli bir rol oynamaktadır.
Günümüzde trendler geleneksel medyadan OTT platformları. OTT izleyiciliğindeki hızlı artış nedeniyle, bu keşfedilmemiş işte çok fazla kapsam var. Bugün Netflix, Amazon Prime, Disney gibi tüketicilere hizmet veren birçok OTT platformu var ve bunun sonucunda aboneleri ateş ediyor ve insanlar TV'den OTT platformlarına geçiyor. Talep ettikleri içeriği izleyebilecekleri yer.
Karantina OTT platformlarının izlenme oranının artmasında önemli bir rol oynamıştır. Bu salgından önce OTT platformlarında geçirilen ortalama saat 0-2 saat iken, şimdi 2-5 saat olarak değişti ve bir kullanıcının OTT platformlarına yaptığı ortalama harcama ayda yaklaşık 0-2,5 dolar iken, şimdi 2,5-4,5 dolara yükseldi.
Uluslararası araştırma şirketi Parks Associates'in yeni verilerine göre, ABD'deki geniş bant ev kullanıcılarının dörtte üçü, 2019'un ilk aylarından bu yana 6 milyon kullanıcıya ulaşan (OTT) hizmetine abone oldu.
Mart ve Nisan aylarının ortasında yapılan bir anket, COVID-19 kilitlenmesi sırasında 10 bin geniş bant kullanıcısının katılarak oy kullandığını ortaya koyuyor. YouTube TV, Hulu with Live TV ve Netflix gibi ödemeli TV hizmetlerinin benimsenmesi nedeniyle internet kullanıcılarının %12'sine ulaşan %76'sının artık bir OTT hizmetine abone olduğu tespit edildi.
Parks Associates araştırma direktörü Steve Nason, "Kullanıcılar artık içeriği farklı platformlarda ve farklı cihazlarda izlemeyi deniyor. Daha yüksek tüketimle birlikte hizmetlere yapılan aylık harcamanın azalması, bunun da reklam tabanlı hizmetleri artırması ve tüketicilerin izledikleri içerikte değişimler gibi bir dizi değişikliğin meydana gelmesini bekliyoruz."
Reelgood, 16 Mart ve 26 Nisan tarihleri arasında 4,8 milyondan fazla kullanıcının OTT platformlarını izlediğini ve izleyicilerin eğilimlerini ve izleme tercihlerini değiştirdiğini izleyen bir OTT toplayıcısıdır; şirket verileri, insanların komedi, maneviyat ve çocuk programları gibi genel programlara kaydığını, korku, savaş ve suçun ise düştüğünü göstermiştir.
Bu verilere göre, dönem boyunca en çok izlenen diziler Netflix'ten "Ozark", "Money Heist" ve "Tiger King" oldu. Bu zaman diliminde en popüler film "Parasite" oldu En çok izlenen TV dizisi "Doctor Foster" olurken, "The Silver Linings Playbook" filmi 17 Şubat-15 Mart tarihleri arasındaki COVID-19 öncesi döneme kıyasla en büyük popülerlik artışını gösterdi
COVID-19 dijital medya tüketimini artırdı. Yukarıdaki tartışma, OTT platformlarının nasıl ortaya çıkmadığını ve insanların kilitlenme ve evden çalışma nedeniyle geleneksel TV'den OTT platformlarına nasıl geçtiğini anlatıyor. Kullanıcıları etkileyen temel faktörler de yukarıda tartışılmıştır. COVID-19 sonrası OTT pazar büyüklüğünün 2020'de 171,36 milyar dolardan %29,4'lük bir YBBO ile 2027'de 1.039,03 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilmektedir. Mevcut 2027 tahmininin COVID-19 öncesi tahminlerden daha yüksek olacağı öngörülmektedir.
Online Streaming artık bu pandemi sırasında arttı ve aynı zamanda insanların hizmetlerini sunabilecekleri ve Netflix ve diğer OTT platformları gibi kazanabilecekleri OTT platformlarına yatırım yapmaları için bir fırsat yaratıyor. Sen vodlix ile 6 basit adımda en iyi Netflix Klonunu edinin.
