De nos jours, la numérisation évolue à l'échelle mondiale, parallèlement à l'évolution des habitudes de consommation des médias. L'amélioration des réseaux, l'accélération des connexions Internet et les innovations technologiques dans le domaine des appareils connectés, tels que les téléphones portables, les ordinateurs portables, les téléviseurs, etc., ont entraîné la croissance de OTT un support qui permet aux utilisateurs de visionner leurs contenus préférés via Internet.
La taille du marché mondial de l'OTT était estimée à 121,61 milliards de dollars en 2019 et devrait atteindre 1 039,03 milliards de dollars d'ici 2027, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 29,4 % entre 2020 et 2027. Les États-Unis constituent l’un des plus grands marchés OTT au monde, avec un TCAC d’environ 11,22 % en termes de chiffre d’affaires et d’environ 2,25 % en termes d’abonnés sur la période de prévision. Entre trente et trente-cinq millions de personnes sont abonnées à des services OTT et, compte tenu de cette augmentation du nombre d’abonnés, il est fort probable que ces services remplacent les canaux de distribution médiatiques traditionnels.
Les plateformes de VOD financées par la publicité enregistrent une forte croissance de leurs recettes publicitaires, ce qui contribue à populariser ce modèle économique dans le contexte de la pandémie de COVID-19. Par exemple, sur cinq des principales plateformes de streaming financées par la publicité, telles que Hulu, Peacock, Roku, Pluto TV et Tubi, les recettes publicitaires ont atteint 31 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2020.
Après le COVID-19 La pandémie a entraîné un changement majeur dans les modes de vie et les comportements, y compris en matière de consommation médiatique. Selon Nielsen, on observe une hausse de 18 % de la consommation télévisuelle et de tous les services associés aux États-Unis, en particulier chez les adolescents, les écoles étant fermées. La distanciation sociale et le confinement ont entraîné une hausse de la demande en matière de consommation numérique à domicile, ce qui s'est traduit par une demande accrue pour les services de streaming par abonnement.
Cette épidémie de COVID-19 a entraîné une forte augmentation de la consommation des plateformes multimédias OTT. Cette évolution de l'audience dépend de divers facteurs tels que le temps, le contenu, la commodité et, surtout, le télétravail. En raison des mesures de distanciation sociale, les gens sont désormais contraints de rester chez eux et de s'isoler, ce qui se traduit par une augmentation de la fréquentation des sites de streaming. Ils disposent désormais de plus de temps libre et peuvent regarder des films en famille. Le télétravail joue également un rôle crucial dans l'augmentation de l'audience des plateformes OTT.
De nos jours, on observe une évolution des médias traditionnels vers Plateformes OTT. Compte tenu de la croissance rapide de l'audience des services OTT, ce secteur encore inexploré offre un vaste potentiel. Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes OTT telles que Netflix, Amazon Prime, Disney, etc., qui proposent leurs services aux consommateurs. En conséquence, le nombre de leurs abonnés explose et les utilisateurs délaissent la télévision au profit des plateformes OTT, où ils peuvent regarder les contenus de leur choix.
Le confinement a joué un rôle important dans l'augmentation de l'audience des plateformes OTT. Avant cette pandémie, le temps moyen passé sur les plateformes OTT était de 0 à 2 heures ; il est désormais passé à 2 à 5 heures. De même, les dépenses moyennes d'un utilisateur sur ces plateformes, qui s'élevaient à environ 0 à 2,5 dollars par mois, ont grimpé à 2,5 à 4,5 dollars.
Selon les dernières données du cabinet d'études international Parks Associates, les trois quarts des particuliers américains disposant d'une connexion haut débit sont désormais abonnés à ce service OTT, ce qui représente une augmentation de 6 millions d'utilisateurs depuis le début de l'année 2019.
Une enquête menée entre la mi-mars et avril révèle que, pendant le confinement lié à la COVID-19, 10 000 utilisateurs du haut débit y ont participé et ont voté. Il en ressort que 76 % d'entre eux sont désormais abonnés à un service OTT, en raison de l'adoption de services de télévision payante tels que YouTube TV, Hulu with Live TV et Netflix, dont le nombre d'abonnés a atteint 12 % des internautes.
Steve Nason, directeur de recherche chez Parks Associates, déclare : « Les utilisateurs s’essaient désormais à la consommation de contenus sur différentes plateformes et différents appareils. Nous prévoyons un certain nombre de changements, notamment une augmentation de la consommation associée à une baisse des dépenses mensuelles consacrées aux services, ce qui pourrait favoriser les services financés par la publicité, ainsi que des évolutions dans les types de contenus que les consommateurs regardent. »
Reelgood, un agrégateur de services OTT, a relevé que plus de 4,8 millions d’utilisateurs ont regardé des contenus sur ces plateformes entre le 16 mars et le 26 avril, et que les tendances et les préférences des téléspectateurs ont évolué. Les données de l’entreprise montrent que le public se tourne davantage vers des genres généraux tels que la comédie, la spiritualité et les programmes pour enfants, tandis que les contenus d’horreur, la guerre et les séries policières ont connu une baisse.
D’après ces données, les séries les plus regardées durant cette période ont été « Ozark », « La Casa de Papel » et « Tiger King » de Netflix. Le film le plus populaire durant cette période a été « Parasite ». La série la plus regardée était « Doctor Foster » et le film « The Silver Linings Playbook » a connu la plus forte hausse de popularité par rapport à la période pré-COVID-19, du 17 février au 15 mars.
La COVID-19 a entraîné une forte augmentation de la consommation de médias numériques. L’analyse ci-dessus montre que les plateformes OTT ne sont pas un phénomène récent et explique comment les téléspectateurs délaissent la télévision traditionnelle au profit de ces plateformes en raison du confinement et du télétravail. Les principaux facteurs qui influencent les utilisateurs sont également abordés ci-dessus. Après la pandémie de COVID-19, la taille du marché OTT devrait passer de 171,36 milliards de dollars en 2020 à 1 039,03 milliards de dollars d’ici 2027, soit un TCAC de 29,4 %. Les estimations actuelles pour 2027 devraient être supérieures à celles établies avant la pandémie de COVID-19.
Le streaming en ligne a connu un essor pendant cette pandémie et offre également aux utilisateurs la possibilité d'investir dans des plateformes OTT, où ils peuvent proposer leurs services et générer des revenus, à l'instar de Netflix et d'autres plateformes OTT. Vous Obtenez le meilleur clone de Netflix en 6 étapes simples grâce à Vodlix.
