VAST 4.2 مقابل VMAP: كيفية تنظيم مجموعات الإعلانات البرمجية للتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)

قد تبدو فاصلة إعلانية في التلفزيون المتصل بالإنترنت بسيطة في نظر المشاهد.

ينتهي البرنامج. تبدأ فاصل إعلاني. يتم عرض إعلانين أو ثلاثة. يستأنف البرنامج.

ولكن وراء تلك السلسلة، يجب أن تتفق عدة أنظمة على متى يحدث الفراغ الإعلاني، وكم يبلغ حجم المخزون المتاح، وما هي الإعلانات التي يمكنها ملء هذا الفراغ، وكيف يتم عرض تلك الإعلانات وقياس أدائها.

وهذا هو المكان الذي غالبًا ما يتم الخلط بين VAST و VMAP فيه.

فهي ليست معايير متنافسة تُحلّ المشكلة نفسها.

تقوم VAST بتنظيم بنية الإعلان. أما VMAP فتنظم مكان وزمان ظهور الفواصل الإعلانية.

بالنسبة لمنصات CTV التي تستخدم الإعلانات البرمجية، من المهم فهم هذا الاختلاف. فقد يؤدي تنظيم مجموعة إعلانية بشكل سيئ إلى ظهور فترات فارغة، أو تكرار العناصر الإبداعية، أو عدم انتظام عرض الإعلانات، أو تجربة مشاهدة تشبه صفحة ويب أكثر من التلفزيون.

يدعم VAST 4.2 «مجموعات الإعلانات» من خلال السماح بتضمين إعلانات متعددة في الاستجابة وترتيبها للتشغيل. أما VMAP، فيوفر طريقة لوصف بنية فواصل الإعلانات وتوقيتها حول المحتوى.

وبالتالي، فإن السؤال العملي لا يقتصر فقط على "VAST 4.2 أم VMAP؟"

وهو:

كيف ينبغي أن يتكامل كل من VAST و VMAP في نظام التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV)؟ سير عمل تحقيق الدخل?

من الأخطاء الشائعة البدء بعلامة VAST.

بالنسبة لشبكة CTV، فإن نقطة الانطلاق الأفضل هي الفاصل الإعلاني نفسه.

لنتخذ حلقة مدتها 30 دقيقة كمثال:

• يبدأ المحتوى

• الاستراحة الأولى بعد حوالي 8 دقائق

• الاستراحة الثانية حوالي الدقيقة 18

• الاستراحة الأخيرة في حوالي الدقيقة 27

• لكل استراحة مدة قصوى محددة

وبالتالي، فإن القرار الأول يتعلق بهيكل الجرد.

على سبيل المثال:

وهذا هو الجزء الذي يمكن أن يكون فيه VMAP مفيدًا.

صُمم نظام VMAP لوصف هيكل إدراج الإعلانات، بما في ذلك توقيت وهيكل الفواصل الإعلانية عندما لا يتحكم مالك المحتوى في المشغل أو قناة التوزيع.

بمجرد ظهور الفاصل، يمكن لـ VAST معالجة الاستجابة الإعلانية الفعلية.

هذا التمييز يجعل فهم البنية أسهل بكثير.

فكر في هذه العلاقة من هذا المنظور:

إجابات VMAP:
"أين توجد الفواصل الإعلانية، وما الذي يمكن أن يتضمنه كل فاصل؟"

إجابات VAST:
"ما هو الإعلان الذي يجب أن يتلقاه اللاعب، وكيف ينبغي تنفيذ هذا الإعلان؟"

VAST هي إطار عمل قائم على لغة XML لنقل البيانات الوصفية للإعلانات من خادم الإعلانات إلى مشغل الفيديو. كما يدعم VAST 4.2 ترتيب إعلانات متعددة كجزء من مجموعة إعلانية.

لا يحدد نظام VMAP الإعلانات الفردية نفسها. بل يحدد هيكل الفاصل الإعلاني ويمكنها الإشارة إلى ردود إعلانية تستفيد من تلك الفرص.

لذا، فإن النموذج الذهني المفيد هو:

الجدول الزمني للمحتوى → فرص الإعلانات عبر VMAP → اتخاذ القرارات البرمجية → استجابات الإعلانات عبر VAST → تشغيل CTV

وهذا أقرب بكثير إلى الطريقة التي ينبغي بها النظر إلى هذه العناصر في سير عمل البث الفعلي.

يصبح VAST 4.2 ذا أهمية خاصة عندما يتعين عرض عدة إعلانات كسلسلة متتالية.

على سبيل المثال، لنفترض أن إحدى منصات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) تتضمن فاصلًا إعلانيًّا مدته دقيقتان.

قد يتضمن المخزون الفائز ما يلي:

1. إعلان سيارات مدته 30 ثانية

2. إعلان مدته 30 ثانية عن خدمة توصيل الطعام

3. إعلان مدته 30 ثانية عن الخدمات المالية

4. إعلان تجاري مدته 30 ثانية

يمكن لـ VAST عرض هذه الإعلانات على شكل إعلانات متعددة ضمن مجموعة إعلانية واحدة. وتحدد سمة التسلسل الترتيب المقصود لها.

وهذا يؤدي إلى ظهور فاصل إعلاني شبيه بما يحدث في التلفزيون، بدلاً من التعامل مع كل ظهور على أنه تشغيل مقطع فيديو منفصل.

وهذا أمر مهم لأن يُعد ترتيب الإعلانات جزءًا من تجربة المشاهدة.

لا يقتصر دور منصة CTV على مجرد الإجابة عن:

أي إعلان فاز؟

كما يتعين عليها الإجابة على ما يلي:

أي إعلان يُعرض أولاً، وأي إعلان يُعرض بعده، وكيف تتناسب فترة الفاصل الإعلاني بأكملها مع المدة المتاحة؟

تصبح خريطة VMAP مفيدة عندما يحتاج مالك المحتوى إلى إيصال الهيكل التجاري المحيط بالبرنامج.

على سبيل المثال:

يوفر نظام VMAP طريقة موحدة للإبلاغ عن فرص الإدراج تلك.

وينطبق هذا بشكل خاص على المحتوى المشترك أو البيئات التي يمتلك فيها مالك المحتوى حقوق الإعلان ولكنه لا يتحكم بشكل مباشر في المشغل أو بيئة التوزيع.

في تطبيق OTT خاضع للرقابة، قد تتوفر لدى المنصة طرق أخرى لإدارة المعلومات نفسها. وتكون VMAP أكثر فائدةً عندما تكون هناك حاجة إلى نقل وصف موحد لفواصل الإعلانات بين الأنظمة.

تعد مجموعة الإعلانات البرمجية أكثر من مجرد قائمة بعلامات VAST.

يجب أن يأخذ التنفيذ الفعال في الاعتبار ما يلي:

1. مدة البودكاست

حدد مقدار الإعلانات التي يمكن إدراجها خلال فترة الفاصل.

لا ينبغي أن يتحول إعلان مدته 120 ثانية إلى مقاطعة مدتها 150 ثانية لمجرد إعادة عرض عدة إعلانات فائزة.

2. تسلسل الفتحات

إذا كانت الحزمة تحتوي على إعلانات متعددة، فيجب أن يكون ترتيب التشغيل محددًا بشكل قاطع.

تدعم منصة VAST ترتيب الإعلانات داخل المجموعة الإعلانية.

3. مدة الإبداع

يحق للمشتري إرجاع إعلان مدته 15 أو 30 أو 60 ثانية.

يجب أن تحدد طبقة اتخاذ القرار الخاصة بك ما إذا كان هذا الإعلان يتناسب مع المخزون المتبقي في المجموعة الإعلانية.

4. الفصل التنافسي

لا ينبغي بالضرورة أن تظهر علامتان تجاريتان متنافستان إحداهما تلو الأخرى.

على سبيل المثال، قد يؤدي وضع شركتين متنافستين لتصنيع السيارات في نفس الفاصل الإعلاني إلى تقليل قيمة المحتوى وتقديم تجربة مشاهدة غير مريحة للمشاهدين.

5. التحكم في التردد

ينبغي أن تتجنب الأنظمة البرمجية عرض نفس المادة الإعلانية مرارًا وتكرارًا لنفس المشاهد عندما تدعم البيانات المتاحة وإعدادات الشراء إدارة التكرار.

6. السلوك الاحتياطي

في حالة فشل العرض، أو إذا كانت استجابة VAST غير صالحة، أو تعذر تشغيل المادة الإعلانية، فإن المنصة تحتاج إلى مسار بديل.

تعد الحجرة الفارغة إحدى أسرع الطرق لتحويل المساحة القابلة للتسويق إلى إيرادات ضائعة.

النقطة المهمة هي أن يُعتبر كل من VAST و VMAP متكاملين.

تصف الوثائق الصادرة عن IAB نفسها VMAP بأنه مكمّل لـ VAST وليس بديلاً عنه.

بالنسبة لمنصة بث حديثة، يمكن تنظيم سير العمل في خمس طبقات.

الطبقة 1: الجدول الزمني للمحتوى

تحدد خدمة البث المباشر أين توجد الفرص التجارية.

ويمكن أن يستند ذلك إلى:

• الإعلان قبل الفيديو

• إعلان في منتصف الفيديو

• إعلان ما بعد الفيديو

• فترات الاستراحة في الفعاليات الحية

• فترات العمل التجاري المقررة

الطبقة 2: تعريف الفاصل الإعلاني

تحدد المنصة ما يلي:

• موضع الكسر

• المدة القصوى

• عدد الفتحات المحتملة

• المدد المسموح بها للإبداع

• قيود على المحتوى أو العلامة التجارية

يمكن لـ VMAP نقل هذه البنية في الحالات التي تتطلب إشارات موحدة لفواصل الإعلانات.

الطبقة الثالثة: اتخاذ القرارات البرمجية

يتم عرض المخزون المتاح على النظام البيئي البرمجي.

بالنسبة إلى CTV، قد يشمل ذلك استخدام OpenRTB والمعايير ذات الصلة بسلسلة التوريد إلى جانب VAST. وتصف إرشادات IAB الخاصة بـ CTV كلًّا من VAST وOpenRTB وOM SDK وads.txt وsellers.json وSupplyChain باعتبارها أجزاءً من النظام البيئي الأوسع للبرمجة في مجال CTV.

بالنسبة للمخزون المعبأ في كبسولات على وجه التحديد، OpenRTB 2.6 يوفر آليات للإشارة إلى الفترات الزمنية الفردية داخل وحدة إعلانية متعددة الإعلانات.

الطبقة الرابعة: استجابة VAST

بمجرد اختيار إعلان ما، يوفر VAST المعلومات اللازمة لتشغيله.

يمكن للاعب الحصول على المحتوى الإعلاني ومعلومات التتبع والبيانات الوصفية الأخرى المطلوبة للإعلان من خلال استجابة VAST.

الطبقة 5: التشغيل والقياس

يقوم تطبيق CTV بتشغيل الإعلانات والإبلاغ عن أحداث التشغيل ذات الصلة.

وهنا تكتسب جودة التنفيذ أهمية بالغة.

لا يكفي أن يكون الرد على الإعلان صحيحًا من الناحية الفنية إذا رأى المشاهد ما يلي:

• شاشات فارغة

• فترات التحميل الطويلة

• مدد غير صحيحة

• الإعلانات المتكررة

• التحولات المفاجئة

• الإعلانات التي لا يتم تشغيلها

يجب أن يبدو الفاصل الإعلاني وكأنه جزء من التجربة التلفزيونية.

لنأخذ مثالاً عمليًّا.

تتمتع منصة البث بـ فرصة إعلانية في منتصف الفيديو مدتها 120 ثانية.

بدلاً من التعامل مع فترة الاستراحة على أنها فترة واحدة طويلة مدتها 120 ثانية، يمكن للمنصة تقسيمها إلى أربعة مواقف محتملة:

الخانة 1: 30 ثانية
الفتحة 2: 30 ثانية
الفتحة 3: 30 ثانية
الخانة 4: 30 ثانية

وبذلك يمكن للنظام البرمجي تقييم الطلب المؤهل لكل وظيفة.

قد تكون إحدى النتائج المحتملة هي:

لا ينبغي على اللاعب بالضرورة أن ينتظر إلى ما لا نهاية حتى يصبح الموضع رقم 4 شاغراً.

بل إن المنصة تحتاج إلى قاعدة واضحة للتعامل مع المخزون غير المستخدم.

وهنا إدارة الملفات الصوتية ومنطق التشغيل أن يصبح بنفس أهمية معيار عرض الإعلانات.

تتبع قناة CTV معايير مختلفة فيما يتعلق بالتسامح تجاه الأخطاء الإعلانية.

في موقع إلكتروني، قد تختفي المساحة الإعلانية الفارغة ببساطة.

على شاشة التلفزيون، قد يؤدي الفاصل الإعلاني الفارغ إلى ظهور شاشة سوداء، أو انتقالات محرجة بين المحتويات، أو فاصل قصير بشكل غير معتاد.

وهذا يعني أن هيكل الإعلانات على قناة CTV يجب أن يولي الأولوية لما يلي:

القدرة على التنبؤ قبل التعقيد.

يجب أن تتضمن الفاصل الإعلاني الجيد ما يلي:

• المدة القصوى المحددة

• القيود الإبداعية المعروفة

• التسلسل الواضح

• الرجوع السريع

• انتقالات متسقة

• تتبع موثوق

• أقل قدر ممكن من الانقطاع في عرض المحتوى

الهدف ليس زيادة عدد الإعلانات إلى أقصى حد في كل فرصة متاحة.

والهدف من ذلك هو تحقيق أقصى قدر من قيمة جلسة المشاهدة بأكملها.

يصبح التمييز بين VAST وVMAP أكثر أهميةً عندما تستخدم منصة البث تقنية إدراج الإعلانات من جانب الخادم.

في مسار عمل SSAI، يمكن دمج الإعلانات في دفق المحتوى قبل وصوله إلى جهاز المشاهد.

قد يستمر اتخاذ القرار الإعلاني في الاعتماد على استجابات VAST، في حين أن منطق الفواصل الإعلانية الخاص بالمنصة هو الذي يحدد المكان المناسب للإعلانات.

تم تطوير VAST 4.x مع إدخال تحسينات تتعلق بإدراج الإعلانات من جانب الخادم، كما تتضمن موارد VAST الحالية الصادرة عن IAB ملحقًا خاصًا بالتلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) يعالج متطلبات هذا النوع من التلفزيون.

وهذا يعني أنه ينبغي التعامل مع المعايير باعتبارها مكونات لبنية تنفيذية أوسع نطاقًا، وليس باعتبارها تقنيات منفصلة.

استخدام VMAP في حين أنهم يحتاجون في الواقع إلى VAST

لا يحل برنامج VMAP محل استجابة الإعلان.

وهي تصف بنية الفاصل.

استخدام VAST دون وجود استراتيجية واضحة بشأن البودات

يمكن أن تحتوي استجابة VAST على إعلانات متعددة، لكن مجرد إرجاع عدة تصميمات إعلانية لا يؤدي تلقائيًا إلى إنشاء فاصل إعلاني مُدار بشكل جيد.

تجاهل المدة

إذا كانت مدة المخزون 90 ثانية، فيجب أن يراعي نظام اتخاذ القرار هذا القيد.

اعتبار الطلب البرمجي غير محدود

لا يضمن إتمام المزاد أن تكون كل مادة إعلانية مناسبة لنفس المجموعة الإعلانية.

تصميم يركز على اللاعب بدلاً من المخزون

ينبغي تحديد الفاصل الإعلاني أولاً. ثم يجب أن تتوافق الاستجابة التقنية مع تلك البنية.

إذا كنت تحاول تحديد المعيار المناسب لكل موضع، فاستخدم هذه القاعدة:

هل تريد تعريف «الفاصل الإعلاني»؟ → VMAP

هل تريد عرض الإعلان؟ → VAST

هل تحتاج إلى عرض عدة إعلانات خلال فترة استراحة واحدة؟ → مجموعة إعلانات VAST / التسلسل

هل تحتاج إلى مشترين برمجيين للتنافس على مخزون «البود»؟ → ادمج هيكل فواصل الإعلانات لديك مع طبقة الإشارات واتخاذ القرارات البرمجية ذات الصلة.

هل تحتاج إلى الإدراج من جانب الخادم؟ → صمم VAST وقم بإدارة الفواصل كجزء من سير عمل SSAI.

وهذا يزيل الكثير من الالتباس المحيط بموضوع «VAST مقابل VMAP».

فهي تعالج جوانب مختلفة من المشكلة.

بالنسبة لشركات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، البنية التحتية لتحويل البيانات إلى عائدات مالية لا ينبغي أن يتم تصميمها بناءً على علامة إعلانية واحدة.

الطريقة الأفضل هي إنشاء نموذج مخزون الإعلانات أولاً.

تعريف:

1. الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها الإعلانات

2. ما هي المدة التي يمكن أن تستغرقها كل استراحة؟

3. كم عدد الإعلانات التي يمكن عرضها

4. ما هي فترات الإبداع المقبولة؟

5. كيف ينبغي ترتيب الإعلانات

6. ماذا يحدث عندما لا يتوفر الطلب؟

7. كيفية التعامل مع التشغيل والقياس

ثم قم بربط المعايير المناسبة بتلك المتطلبات.

كما يسهّل هذا النهج دعم بيئات توزيع متعددة دون الحاجة إلى إعادة بناء استراتيجية تحقيق الدخل بالكامل لكل تطبيق.

أصبحت الإعلانات على قناة CTV أكثر تنظيماً.

يتوسع نطاق العمل الحالي الذي تقوم به IAB في مجال التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) ليتجاوز مقاطع الفيديو التقليدية المدمجة في البث، ليشمل صيغًا موحدة مثل الإعلانات أثناء الإيقاف المؤقت، والإعلانات في القائمة، وإعلانات شاشة التوقف، والإعلانات المتراكبة، والإعلانات داخل المشهد، والإعلانات المضغوطة. وقد تم الانتهاء من وضع أحدث إرشادات «محفظة إعلانات CTV» في يوليو 2026.

وفي الوقت نفسه، توفر طريقة المزايدة المجمعة للأنظمة البرمجية طرقًا أكثر دقة لعرض الفواصل الإعلانية التي تتضمن عدة إعلانات.

بالنسبة لمنصات البث، يعني هذا أن مستقبل تحقيق الإيرادات من التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) لا يقتصر على مجرد إدراج المزيد من الإعلانات.

يتعلق الأمر بـ تنظيم المحتوى بحيث يتمكن المشترون من فهمه، وتتمكن أنظمة الإعلانات من ملئه، ويتمكن المشاهدون من مشاهدته دون أي عوائق.

لا ينبغي اعتبار VAST 4.2 و VMAP تقنيتين متنافستين.

تحدد VMAP الفرصة. وتستغلها VAST.

يمكن لـ VMAP تحديد مكان ظهور فاصل إعلاني وكيفية تنظيم هذا الفاصل. ومن ثم، يمكن لـ VAST عرض الإعلانات التي تشغل تلك المساحة الإعلانية، بما في ذلك الإعلانات المتسلسلة داخل مجموعة إعلانية واحدة.

بالنسبة إلى مشغلو شبكات التلفزيون الكابلي، فإن التنفيذ الأكثر فعالية يبدأ بتجربة المشاهدة ثم يمتد إلى الوراء ليشمل تقنية الإعلانات:

إذا تم تنظيم هذه البنية بشكل صحيح، فإن الإعلانات البرمجية ستصبح جزءًا من تجربة البث المباشر، بدلاً من أن تكون شيئًا يلاحظه المشاهدون في كل مرة يبدأ فيها عرض إعلان تجاري.