Applications OTT : guide complet à l'intention des créateurs de contenu vidéo

Les services multimédias OTT (Over-The-Top) continuent de révolutionner la manière dont les contenus sont créés, diffusés et consommés. En 2023, le paysage est plus dynamique et concurrentiel que jamais, avec de nombreuses plateformes qui se disputent l’attention des publics du monde entier. Comprendre et tirer parti de ces plateformes est essentiel au succès des créateurs de contenus vidéo. Voici un guide complet pour vous aider à vous y retrouver dans l'univers des applications OTT en 2023.

Déterminer le type d'appareil que votre public préfère utiliser pour le streaming peut s'avérer crucial pour les fournisseurs de contenu, les annonceurs et les développeurs. Si vous souhaitez identifier les appareils spécifiques que votre public utilise pour le streaming, voici une liste des catégories d'appareils les plus courantes, accompagnée d'exemples :

Il s'agit de téléviseurs dotés de fonctionnalités Internet et d'applications intégrées.

Exemples : Smart TV Samsung, Smart TV LG, Sony Bravia, Vizio SmartCast, etc.

Matériel dédié qui se branche sur un téléviseur pour le rendre « connecté » ou permettre l'accès à diverses plateformes OTT.

Exemples : Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, etc.

Ils sont principalement destinés aux jeux vidéo, mais font également office de centres multimédias permettant d'accéder à des applications de streaming.

Exemples : PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) et Nintendo Switch (dans une moindre mesure et avec un choix d'applications limité).

Les appareils portables servent avant tout à communiquer, mais sont également très utilisés pour le streaming.

Exemples : smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, etc.), tablettes (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablettes Amazon Fire, etc.)

On utilise aussi bien les ordinateurs de bureau que les ordinateurs portables pour accéder aux plateformes de streaming via des navigateurs Web ou des applications dédiées.

Exemples : MacBook, PC sous Windows, Chromebooks, etc.

C'est moins courant, mais cela reste pertinent dans certains contextes.

Exemples : les décodeurs fournis par les opérateurs du câble ou du satellite et dotés de fonctionnalités OTT, les lecteurs Blu-ray équipés d'applications de streaming, ainsi que les projecteurs intégrant des fonctionnalités de streaming ou des applications.

Pour déterminer lequel de ces appareils votre public préfère, vous devrez analyser les données (comme mentionné précédemment) à l'aide d'outils, d'enquêtes et des tendances du marché. Vous pourrez ensuite adapter votre contenu, votre expérience utilisateur et vos stratégies marketing en fonction des appareils les plus populaires auprès de vos spectateurs.

Nielsen, une entreprise internationale réputée spécialisée dans la mesure d'audience et l'analyse de données, publie régulièrement des études sur la consommation des médias. Dans ses rapports, il a été relevé que Les téléviseurs connectés et les appareils connectés (tels que Roku et Amazon Fire TV) ont vu leur audience augmenter régulièrement.

Par ailleurs, streaming sur mobile est particulièrement populaire auprès des jeunes, de nombreux milléniaux et membres de la génération Z consommant ce contenu sur leur smartphone.

En ce qui concerne l'utilisation à l'échelle mondiale, Android domine le marché mondial. Cela s'explique par la grande diversité des prix des appareils, allant des modèles abordables aux modèles haut de gamme, ainsi que par le nombre important de fabricants utilisant le système d'exploitation Android. iOS, bien qu'il détienne une part de marché mondiale inférieure à celle d'Android, reste populaire, notamment dans les régions où les revenus sont plus élevés, grâce à la réputation de la marque Apple et à son écosystème.

En Amérique du Nord, notamment aux États-Unis et au Canada, iOS est très bien implanté. L'écosystème et l'image de marque d'Apple trouvent un écho très favorable auprès des utilisateurs de ces pays. Cependant, Android est également très présent, de nombreux utilisateurs optant pour des marques telles que Samsung, Google Pixel, et LG.