Domande Frequenti

Durante la stagione degli “upfront”, che si svolge solitamente in primavera, le reti televisive vendono all’ingrosso la maggior parte degli spazi pubblicitari per l’anno successivo a tariffe scontate. Gli acquisti “scatter” avvengono in un secondo momento, attingendo dalle quote rimanenti invendute, e vengono effettuati in prossimità della data di effettiva messa in onda dei programmi.

Al termine della stagione degli “upfront”, gli spazi pubblicitari invenduti diventano “scatter inventory”. Gli inserzionisti monitorano l’andamento degli ascolti, quindi acquistano tali spazi con breve preavviso — solitamente a prezzi più elevati — per inserire gli annunci in corrispondenza dei programmi che stanno ottenendo buoni risultati.

Poiché gli slot pubblicitari sparsi vengono venduti a ridosso della data di messa in onda e le disponibilità sono limitate, i prezzi presentano un sovrapprezzo che aumenta in base alla domanda e alla popolarità dei programmi.

Scatter offre flessibilità e agilità: i marchi possono reagire ai dati di audience in tempo reale, evitare impegni a lungo termine, indirizzare le campagne in modo più preciso grazie alle recenti analisi sul pubblico e lanciare campagne con tempi di preparazione ridotti.

I rischi principali sono i costi più elevati rispetto agli acquisti anticipati, la disponibilità limitata, dato che lo “scatter” consiste in stock residuo, e la forte concorrenza per gli slot premium relativi a programmi popolari, eventi sportivi ed eventi in diretta.

Scatter è particolarmente indicato per campagne a breve termine, come il lancio di prodotti o le promozioni, per sfruttare il successo improvviso di programmi televisivi e per i marchi che desiderano valutare la reazione del pubblico prima di impegnare il proprio budget.

Sì — acquistare spazi pubblicitari in prossimità della messa in onda permette ai marchi di sfruttare il successo di un programma di tendenza. Per i grandi eventi in diretta, come le cerimonie di premiazione e gli eventi sportivi, tuttavia, lo spazio pubblicitario disponibile è molto limitato e molto conteso.

No. A differenza dell’acquisto anticipato, che vincola i marchi con mesi di anticipo, lo “scatter” consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari senza contratti a lungo termine, garantendo flessibilità ai budget.

Gli inserzionisti possono valutare l'andamento degli ascolti e le reazioni del pubblico ai programmi prima di impegnarsi in un acquisto, il che rende il posizionamento "scatter" più basato sui dati rispetto all'impegno a acquistare spazi pubblicitari con un anno di anticipo.

Cinque approcci efficaci sono i livelli di iscrizione differenziati, l'accesso a contenuti esclusivi, i pacchetti combinati, gli eventi dal vivo riservati agli iscritti e i programmi fedeltà o a premi.

Sono più livelli di abbonamento, dal base al premium, che offrono gradi di accesso differenti, così da rispondere con un'unica piattaforma a preferenze e budget diversi.

Contenuti unici e di alta qualità disponibili solo agli iscritti paganti aumentano il valore percepito dell'abbonamento. Serie originali, interviste esclusive e uscite in anteprima funzionano tutte molto bene.

I pacchetti combinano tipi di contenuto diversi, come film, serie TV, sport e materiale formativo, a un prezzo conveniente. Piacciono alle famiglie e possono essere costruiti su interessi specifici, come i pacchetti sportivi stagionali.

Concerti, eventi sportivi o interviste esclusive in diretta creano un senso di comunità ed esclusività che rende l'iscrizione più attraente e favorisce l'interazione.

Sì. Premi come punti, badge, accessi speciali e sconti sugli abbonamenti futuri incentivano gli spettatori a restare, migliorando la fidelizzazione e rafforzando il legame con la tua piattaforma.

Vantaggi come programmi esclusivi, accesso anticipato alle nuove uscite e streaming senza pubblicità, mentre i livelli base coprono i contenuti standard. Il contrasto dà agli spettatori un motivo chiaro per passare a un livello superiore.

Proponi contenuti che parlino davvero al pubblico specifico a cui ti rivolgi, perché è la pertinenza a convincere gli spettatori a sottoscrivere un'iscrizione a pagamento.

Serve il supporto a più livelli di abbonamento, ai pacchetti combinati, allo streaming di eventi dal vivo e alle meccaniche di fedeltà. La piattaforma OTT white-label di Vodlix è costruita per gestire tutti questi modelli.

Sì, Vodlix offre una prova gratuita di 14 giorni senza alcun investimento iniziale, così puoi capire come funzionerebbero gli abbonamenti a iscrizione per i tuoi contenuti.

Sei tattiche collaudate: titoli e descrizioni ricchi di parole chiave, trascrizioni, miniature ottimizzate, la giusta durata e qualità del video, l'inserimento dei video nelle pagine web e l'incentivo all'interazione e alla condivisione.