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VOD（ビデオ・オン・デマンド）とは、視聴者が決まった放送時間に合わせるのではなく、何をいつ視聴するかを選択できる動画配信方式のことです。Netflix、YouTube、Disney+はいずれもVODサービスであり、コンテンツはサーバー上に保存されており、視聴者が再生ボタンを押すとすぐに再生が開始されます。
これが「VODとは何か」という質問に対する簡潔な答えです。より詳しい説明――VODが実際にどのように機能するのか、OTTやIPTVとどう異なるのか、そしてVOD事業がどのように収益を上げているのか――については、動画の制作・配信・販売を行っている方なら、10分間時間を割いて読む価値があります。このガイドでは、そのすべてを網羅しています。
VODとは何か、その仕組みは？
VODとは ビデオ・オン・デマンド。「需要」という部分がまさに核心です。視聴者がコンテンツを「求める」と、システムがそれを提供する――番組表も、チャンネルも、放送枠を待つ必要もありません。
VODのワークフローは、その仕組み上、4つの段階から構成されています：
アップロードとトランスコーディング。 ソース動画ファイルがプラットフォームにアップロードされると、プラットフォームはそのファイルを複数の解像度やビットレート（例えば1080p、720p、480pなど）に変換します。これをトランスコーディングと呼び、これにより、光回線に接続されたテレビでも、4Gの通信状態が不安定なスマートフォンでも、同じ動画を再生できるようになります。
保管および梱包。 トランスコードされたバージョンは保存され、ストリーミング形式（通常はHLSまたはMPEG-DASH）にパッケージ化されます。この形式では、動画が小さなセグメントに分割され、プレーヤーはそれらを1つずつリクエストできるようになっています。
CDN経由での配信。 視聴者が再生ボタンを押すと、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）からセグメントが配信されます。CDNとは、世界中に分散配置されたサーバーのネットワークであり、これにより、動画は単一のオリジンサーバーではなく、視聴者の近くにあるサーバーから配信されます。そのため、シドニーの視聴者もロンドンの視聴者も、同じ映画を即座に再生開始できるのです。
適応型再生。 プレーヤーは視聴者の接続状況をリアルタイムで測定し、セグメントごとに画質レベルを切り替えます。これが「アダプティブ・ビットレート・ストリーミング」です。接続が途切れても画質が低下するだけで、バッファリングされることなく再生が継続されます。
この4段階のパイプラインこそが、あらゆるデバイスでVODストリーミングを瞬時に感じさせる要因となっています。この設計から導き出される2つの特性が、VODが主流となった理由を説明しています：
ランダムアクセス。 動画はセグメント単位で保存されているため、視聴者はデバイス間をまたいで、一時停止、巻き戻し、スキップ、再生再開を行うことができます。放送ではそれができません。
視聴者1人あたりの収益性。 再生のたびに個別のリクエストが発生するため、VODプラットフォームは、誰が何を、どのくらいの時間、どのデバイスで視聴したかを正確に把握しています。このデータこそが、あらゆるVODビジネスモデルの基盤となっています（これについては後述します）。
VODとは「録画された」動画のことです。この一点を覚えておくことが重要です。ライブ配信されるもの（サッカーの試合、コンサート、ウェビナーなど）は、たとえほぼ同じ技術が使われていたとしても、配信形態が異なります。多くのプラットフォームでは、この2つを融合させており、例えば ライブ配信 放送終了後、数分以内にVODとして録画・配信することが可能であり、スポーツのハイライトやイベントの再放送もこの仕組みで提供されています。
VOD 対 ライブ 対 リニア 対 OTT 対 IPTV
これら5つの用語は、それぞれが異なる問いに答えていることもあって、常に混同されがちです。「VOD」と「ライブ」は、コンテンツが*いつ*視聴可能かを表します。「リニア」は、*配信スケジュール*を表します。「OTT」と「IPTV」は、*配信方法*を表します。以下に、これらを整理した説明を示します：
用語 | その意味 | タイミングは視聴者が決める？ | 配送ネットワーク | 例 |
|---|---|---|---|---|
VOD （ビデオ・オン・デマンド） | 録画された映像を、視聴者が好きな時に視聴可能 | はい — すべての操作（再生、一時停止、スキップ）が可能です | 通常、オープンなインターネット | Netflixのライブラリ、YouTubeの動画 |
ライブ配信 | その場からリアルタイムで配信される動画 | いいえ――リアルタイムで視聴します（DVRによる録画は一部可能） | 通常、オープンなインターネット | Twitch、ESPN+でのスポーツ生中継 |
線形テレビ | 決まったスケジュールで放送されるチャンネル | いいえ――スケジュールが決めるのです | 地上波、ケーブル、衛星放送、またはインターネット（FASTチャンネル） | BBC One、Pluto TVの各チャンネル |
OTT (やりすぎ) | ケーブル・衛星放送事業者を迂回して、オープンなインターネットを介して配信されるあらゆる動画 | 場合による――OTTでは、VOD、ライブ、あるいはリニア放送のいずれかを配信できる | オープンなインターネット | Netflix、Hulu、Disney+ |
IPTV | プロバイダーが独自に管理するIPネットワークを介して配信されるテレビ | 場合による — 定時放送のチャンネルとオンデマンドの両方が含まれる | 事業者管理のプライベートネットワーク | 通信会社のテレビパッケージ（例：ブロードバンドプロバイダーが提供するテレビボックスなど） |
明確にしておくべき3つの関係：
VOD 対 OTT： 競合相手ではなく、軸が異なるのです。OTTは配信経路（ケーブルではなくオープンインターネット）であり、VODは視聴モデル（定時放送ではなくオンデマンド）です。Netflixは、コンテンツがVODであるOTTサービスです。ESPN+でライブ配信される試合はOTTですが、VODではありません。
VOD 対 IPTV： IPTV 閉じた管理型ネットワーク（通常は通信事業者独自のインフラ）上で動作するため、事業者は品質を管理できる反面、利用対象は自社の加入者に限定されます。最近のVODの多くは、オープンなインターネット（OTT）を介して配信されています。IPTVサービスでは通常、チャンネルラインナップに加えてVODのコンテンツカタログも提供されているため、実際にはこれらの用語の境界は曖昧になっています。
VOD 対 ライナー： リニアとは、従来の放送の仕組み、つまり誰かが作成した放送スケジュールのことです。 最近興味深い展開として、FAST（広告付き無料ストリーミングテレビ）が登場している。Pluto TVのようなサービスは、VODライブラリをリニア形式のチャンネルとして再構成している。これは、一部の視聴者が実際に「くつろぎながら視聴する」スタイルの番組編成を好んでいるためだ。15年もの間、番組編成を廃れさせてきた業界が、今や選択的にそれを再構築しているのだ。
SVOD、TVOD、AVOD：VODの収益モデル
すべてのVOD事業は、3つの収益モデルのいずれか1つ（またはその組み合わせ）に基づいて運営されています。頭文字を置き換えただけの略語があります：
モデル | の略語 | 視聴者が料金を支払う | こんな方に最適 | トレードオフ | 例 |
|---|---|---|---|---|---|
SVOD | 定額制VOD | カタログ全タイトルの定期利用料（月額／年額） | 充実したライブラリと着実に更新されるコンテンツ、ニッチなコミュニティ | 収益は予測可能だが、顧客離反との戦いは絶え間ない | Netflix、Disney+ |
TVOD | トランザクション型VOD | タイトル通り — 賃貸か購入か | 新作、ライブイベントのアーカイブ配信、プレミアム限定配信 | 1件あたりの売上高は高いが、定期的な収益基盤がない | Apple TVのレンタル、イベントのPPV |
AVOD | 広告付きVOD | 何もない――広告主は彼らの注目に対して対価を支払っているのだ | 規模が価格に勝る、大衆向けのコンテンツ | 視聴者にとってはハードルがゼロですが、十分な収益を得るには長い視聴時間が必要です | YouTube、Pluto TV |
役立つメンタルモデル： SVODは顧客のロイヤリティを収益源とし、TVODは購入の緊急性を収益源とし、AVODは規模を収益源とする。
ここ数年の最も顕著な傾向は、大手プラットフォームが選択肢を限定しなくなったことです。かつては純粋なSVODだったNetflixやDisney+は、広告付きプランを追加し、SVODとAVODのハイブリッド型サービスへと変化しました。 Amazonは、Prime Videoのサブスクリプション（SVOD）、レンタルおよび購入（TVOD）、広告付き視聴（AVOD）の3つをすべて同時に展開している。
動画を「公開」するすべての人にとって、実践的な教訓は同じです。つまり、あらかじめ1つのモデルに固執してはいけないということです。フィットネススタジオなら、会員制サービス（SVOD）に加えて、単発のワークショップの録画（TVOD）を販売することも考えられます。 映画配給会社の場合、段階的なリリースを行うことがあります。つまり、発売時にはTVODで提供し、その後SVODのカタログに組み入れ、ロングテール期にはAVODとして展開するといった具合です。最適な選択は、コンテンツの寿命や視聴者の支払い意欲によって異なり、通常は時間の経過とともに変化していきます。この点については、当社のガイドでより詳細に解説しています。 動画収益化プラットフォーム.
独自のVODプラットフォームの立ち上げ
もし、コース、映画、フィットネスプログラム、教会の礼拝、メディアアーカイブなど、配信したいコンテンツがあるためにこの記事を読んでいるのであれば、現実的な選択肢は2つあります。
自分で作ってみよう。 トランスコーディングインフラ、動画ストレージ、CDN契約、Web・iOS・Android・テレビ各プラットフォーム向けのプレーヤー開発、DRMライセンス、選択したSVOD／TVOD／AVODのいずれかに対応した決済連携、そして分析機能が必要となります。 この方法を採用するチームは、通常、最初の有料視聴者が現れるまでに6～12ヶ月を要し、複数名のエンジニアリング予算を費やすことになります。そして、その後は永続的にメンテナンスを担うことになります。動画インフラそのものが製品であり、ベンダーが提供する機能以上の制御が必要である場合には、これは正しい選択です。
ホワイトラベルのVODプラットフォームを利用してください。 上記のインフラは、すでに製品カテゴリーとして存在しています。それは、自社ブランドでトランスコーディング、配信、アプリ、収益化を実現できるプラットフォームです。高度なカスタマイズ性を多少犠牲にする代わりに、四半期単位ではなく数日でサービスを開始することができます。
その2つ目のカテゴリーこそが、私たちが開発しているものです。 Vodlix これはホワイトラベル型のOTT／VODプラットフォームです。コンテンツとブランドをご提供いただければ、プラットフォーム側がその他すべてを準備します――
3つの収益化モデルすべて — SVOD、TVOD、AVOD — タイトルごとに切り替えや組み合わせが可能なので、プラットフォームを変更することなく戦略を変更できます。
収益分配率0％。 コンテンツから得られる収益は100％ご自身で受け取ることができます。料金は定額制のプラットフォーム利用料となります（Professional：月額1,550ドル、Enterprise：月額3,850ドル、Ultimate：カスタマイズ料金）。
ご自身のアプリ — ウェブ機能は標準装備されており、Roku、Apple TV、Android TV、Fire TVのアプリがアドオンとして利用可能です（利用可能な機能はプランによって異なります）。
コンテンツ保護 — DRMを統合し、貴社のカタログが海賊版サイトに流出するのを防ぎます。
ライブとVODをまとめて — イベントをライブ配信し、その録画をそのままオンデマンドカタログに追加できます。
多言語メタデータ、聴衆が英語のみではない場合は。
トレードオフについて率直に言えば、ホワイトラベルのプラットフォームが理にかなっているのは、ビジネスの中核が「コンテンツ」である場合に限られます。もしビジネスの中核が「テクノロジー」であるなら――つまり、独自のレコメンデーションアルゴリズムを用いてNetflixの競合サービスを構築している場合――最終的には独自の技術スタックが必要になるでしょう。そして、どのベンダーもそれとは異なることを言うべきではありません。
[無料トライアルを開始 — 14日間](/pricing) ・または デモを予約する そして、貴社のカタログと収益化計画について、一緒に確認していきましょう。
よくある質問：ビデオ・オン・デマンド
よくある質問
VODとは何の略ですか？
VODの意味は単純です。つまり「ビデオ・オン・デマンド（Video on Demand）」のことで、サーバーに保存された映像コンテンツを、視聴者が決まった放送時間ではなく、好きな時に視聴できるサービスです。
VODとは、簡単に言うとどのようなものですか？
VODとは、再生ボタンを押して視聴するあらゆる動画のことです。Netflixの映画、YouTubeのチュートリアル、講座の動画など、コンテンツがすでに用意されていて、いつでも視聴できるものはすべてVODです。特定の時間に視聴しなければならないもの（ライブ中継や定時放送のテレビ番組など）は、VODには該当しません。
NetflixはVODサービスですか？
はい。NetflixはVOD、具体的にはSVOD（サブスクリプション型ビデオ・オン・デマンド）の典型例です。これは、コンテンツカタログにアクセスするために定期的な利用料を支払う仕組みだからです。また、広告付きプランも提供しているため、一部はAVOD（広告付きビデオ・オン・デマンド）の要素も持っています。さらに、Netflixはオープンなインターネットを介してVODコンテンツを配信しているため、OTTサービスでもあります。
VODとOTTの違いは何ですか？
これらは異なる概念を指しています。VODは「タイミング」が特徴です。つまり、視聴者が望むときにいつでもコンテンツを視聴できることです。一方、OTTは「配信方法」が特徴です。ケーブルや衛星放送事業者を経由せず、オープンなインターネットを介して動画が配信される点にあります。 ほとんどのストリーミングサービスは両方の要素を兼ね備えていますが、ライブ配信されるイベントはVODではなくOTTであり、ケーブルテレビのセットトップボックスのオンデマンドメニューはOTTではなくVODです。
TwitchのVODとは何ですか？
Twitchにおいて、「VOD」とは、過去のライブ配信を録画したもので、配信終了後も視聴者が視聴できるよう保存されたものです。これは、保存された動画をオンデマンドで視聴するという基本的な概念が、ライブ配信のアーカイブに適用されたものです。 ゲームコミュニティでは、このように「VOD」を可算名詞として使うことがよくあります（「VODを見る」など）。
VODプラットフォームはどのように収益を上げているのでしょうか？
3つのモデル、単独または組み合わせによるもの：SVOD（Netflixのような定期購読型）、TVOD（Apple TVのような作品ごとの課金型——レンタルや購入）、AVOD（YouTubeのような広告収入で運営される無料視聴型）。現在、大手プラットフォームのほとんどは、少なくとも2つのモデルを組み合わせています。
VODサービスを開始するには何が必要ですか？
最低限必要なものは、動画コンテンツ、トランスコーディング（ファイルをストリーミング可能な形式に変換すること）、ストレージ、配信用のCDN、対象とする各デバイスに対応した動画プレーヤー、そして収益化のための決済システムまたは広告システムです。 これらを数か月かけて自力で構築することも、ホワイトラベルのVODプラットフォームを利用して数日でサービスを開始することも可能です。詳細は、前述の「自社開発か外部導入か」のセクションをご覧ください。
YouTubeはVODと見なされますか？
はい。YouTubeは世界最大のVODサービスです。視聴は無料で、広告によって収益化されているため、AVODプラットフォームと言えます（ただし、YouTube PremiumにはSVODの要素も含まれています）。アップロードされた動画はすべて、オンデマンドで再生される保存コンテンツです。
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