よくある質問：分析

SVODは、OTTサービス事業者の間で最も普及し広く採用されているモデルです。Netflixがまず他社作品の配信でこれを広め、現在では自社オリジナル作品でも活用しています。

広告、サブスクリプション、都度課金、あるいはその組み合わせのいずれであれ、適切なモデルはサブスクリプション収益を築き、オンラインエンターテインメント事業を成長させ、解約を減らします。Vodlixのような事業者は、選んだモデルに合わせた技術とビジネスソリューションを構築します。

重要なのは5点です。適切なクラウドインフラを見つけること、実運用環境で適応できるプラットフォームであること、デジタル化の前に収益化を計画すること、CDNによるコンテンツ配信を手配すること、そして無償のアップデートと保守を確保することです。

OTTサービスは膨大なデータを扱う必要があり、クラウドベースのシステムなら、コンテンツが豊富なリポジトリへ安全かつ持続的にアクセスできます。また、同時接続ユーザーが同じコンテンツに同時にアクセスすることも可能で、ストレージにはAWSなどのSaaSを利用できます。

適応力にはクロスプラットフォーム対応とマルチスクリーン対応、洗練されたフロントエンド、負荷に応じて伸縮するバックエンド、専用エンドポイント、独自APIが必要です。またOTTサーバーは、各視聴者の帯域幅に応じてストリームのバージョンを切り替えるべきです。

主なモデルは3つです。YouTubeのような広告型フリーミアムサービスのAVOD、Amazon Videoのレンタルのような都度課金取引のTVOD、そして食べ放題ビュッフェのように使えるサブスクリプション型アクセスのSVODです。

ほとんどのOTTプラットフォームは、利益を最大化しあらゆる収益源を開拓するためにハイブリッドモデルを採用しています。構築前に、視聴者層と、そのニーズをどう収益に結び付けるかを明確にしておきましょう。

自社でCDNを構築すれば、再生品質を損なうことなく配信とスケーラビリティを完全にコントロールできます。一方、クラウドベースのCDNを購入すれば、常に暗号化され、パーソナライズされ、適切にキャッシュされた、ユーザーのリクエストに合致したコンテンツを提供できます。

アプリとWebサイトの保守はアップデートを通じて継続的に行われるものなので、無償アップデートを含むパッケージを購入することが重要です。そうでなければ、アプリとWebサイトを自力で保守する覚悟が必要になります。

自社の目標を支える機能を洗い出し、有力候補が提供する内容を比較しましょう。特にセキュリティ、技術サポート、価格に注目してください。プロバイダーは予算に合い、いざというときに支えになる存在であるべきです。

ComScoreによると、世界で約5,000万世帯が、従来のテレビ視聴者と似た時間帯パターンでOTT動画を視聴しており、この業界には大きな成長余地があります。

はい。強化されたセキュリティ、高度な収益化ツール、強力なCMSを備えたOTTプラットフォームプロバイダーであるVodlixは、14日間の無料トライアルを提供しており、契約前にすべての機能を試せます。

動画エンゲージメントとは、視聴時間、「いいね！」、コメント、シェア、リピート訪問など、視聴者があなたの動画とどのようにインタラクションするかということです。

エンゲージメントの向上は、視聴セッションの延長、解約率の低下、広告収益の向上、購読更新の改善につながる。

最初の5秒以内にユーザーを惹きつけ、レコメンデーションをパーソナライズし、インタラクティブな要素を加え、モバイル視聴に最適化する。

Vodlixのようなプラットフォームは分析ダッシュボードを提供し、視聴者の行動、離脱ポイント、パフォーマンスの高いコンテンツを監視する。

字幕は、特にモバイルやソーシャルメディアの視聴者において、動画のエンゲージメントを最大15%高めることができるという研究結果もあります。

AIを搭載したアルゴリズムを使用して、視聴履歴、興味、視聴習慣に基づいてコンテンツを提案する。

毎週分析するのが理想的です。これを実践しているクリエイターは、エンゲージメントが最大37%向上しています。

はい。クイズ、投票、クリッカブル・ストーリーの選択肢は、教育、娯楽、マーケティングビデオに組み込むことができます。

コミュニティは忠誠心を育み、議論を促し、視聴者が定期的に戻ってくる動機となる。

そうです。イントロを短くし、1秒1秒を大切にしましょう。

質の高いコンテンツだけでは不十分です。視聴者に見つけてもらうには、検索エンジンがプラットフォームを発見し、評価する必要があります。2020年時点で世界のOTT動画利用者は約21億3,000万人にのぼり、SEOは見込みサブスクライバーへ届くうえで大きな役割を果たします。

ユーザーがコンテンツを探すときにどんな言葉を入力するかを、GoogleのキーワードプランナーやGoogleトレンド、動画向けキーワードツールを使って調べ、競合のキーワードも分析しましょう。そのうえで、タイトル、説明文、動画名、そしてコンテンツ全体にそれらのキーワードを使います。

video112.mp4のような初期設定の名前ではなく、上位表示を狙うキーワードを使い、動画のタイトルに合わせて単語をハイフンで区切って命名しましょう。また、.mp4、.mpeg、.mov、.avi、.flvといったクロール可能な形式を使うことも大切です。

「詳細はこちら」のような一般的な語句ではなく、キーワードを含むテキストにリンクを設定することを指します。これによりリンクの質が高まり、検索エンジンにおけるキーワードの重みも増します。

タイトルタグは50〜60文字程度で短く魅力的にし、ディスクリプションタグは160文字未満でキーワードを1〜2個含め、場所、ブランド、出演者などの関連する動画タグを、スパム的にならない範囲で追加しましょう。

はい。サムネイルはユーザーが最初に目にする要素であり、関連情報を伝える目を引く画像があると、視聴者が動画を開く可能性は格段に高まります。

動画サイトマップは、動画のタイトルと説明文に加えて、国別のブロック、プラットフォームの制限、ライブ配信かどうかといった情報を検索エンジンに提示し、上位表示を助けます。robots.txtファイルに追加し、より良いインデックス登録のために必要に応じて動画の書き起こしも含めましょう。

リッチスニペットは、検索結果での動画の見え方を強化し、関連情報を一目で示すことでクリックされる可能性を高めます。必要となる動画スキーマは、オンラインツールで生成できます。

はい。YouTube、Vimeo、Dailymotionといったサイトに予告編をアップロードすると被リンクが生まれます。それらの動画を自分のサイトに埋め込みつつ、本編は自社のプレーヤーで提供することもできます。

いいえ。小さな取り組みを地道に続けることと、しっかり構造化されたプラットフォームが必要です。そして最終的にはコンテンツこそが王様であり続けます。これらの手法を実践したい方には、Vodlixが自分のOTTプラットフォームを立ち上げられる14日間の無料トライアルを提供しています。

ホワイトレーベルOTTプラットフォームとは、自社ブランドに置き換えて使える既製のストリーミングソリューションです。タイトル、キャッチコピー、ロゴ、ファビコン、アプリヘッダー、ログイン・登録画面の画像などを自社仕様にできます。これにより、技術を自前で構築せずにNetflix風のサービスを立ち上げられます。

優れた管理バックエンドでは、映画、シリーズ、動画、クリップのアップロードと管理ができ、アイテム単位またはデフォルトで収益化方法を設定でき、その結果をリアルタイムで確認できます。強力なCMSを通じて、あらゆる操作が数クリックで完了すべきです。

HLSは最も多くのデバイスとブラウザに対応しており、プロの放送事業者にとっても、ライブ配信やオンデマンド動画配信を始めたばかりの事業者にとってもメリットがあります。

より良い意思決定のための自動インサイトと分析機能を備え、どのコンテンツが最も成果を出しているか、ユーザーはどんな人か、人気コンテンツは何か、どれだけ収益が生まれているかを可視化すべきです。

マルチサーバー対応とは、サーバーを無制限に追加し、アプリケーションサーバー、エンコードサーバー、ストレージサーバーといった役割を割り当てられる機能で、バックエンドから任意のサーバーを有効化・無効化できます。これにより、手間のかからないエンコードと高速なコンテンツ配信が可能になります。

コンテンツの取り込みは数クリックで完了し、アップロード時にシリーズとエピソードを作成でき、メタデータは1つのモジュールから編集できるべきです。アーティスト管理モジュールを使えば、管理者がキャストや監督を追加でき、それがフロントエンドに表示されます。

主なモデルは3つあります。SVOD（継続課金のサブスクリプション）、TVOD（プレミアム動画ごとの都度課金）、AVOD（広告収入で成り立つ無料視聴）です。3つすべてに対応することで、自社に最適なビジネスモデルを実装できます。

管理者は既存ユーザーを管理し、新規ユーザーを追加でき、アカウントの有効化、無効化、認証、利用停止といった操作が可能です。ユーザーには管理者、登録ユーザー、ゲストなどの役割を割り当てられ、それぞれに権限レベルが設定されます。

はい。WebサイトとモバイルアプリにChromecast対応が組み込まれているため、視聴者は動画プレーヤーのキャストボタンを押すだけで、追加のアプリやアドオンをインストールせずに大画面で視聴できます。

はい。Vodlixにはライブチャンネルのセクションがあり、ライブTV、ニュース、スポーツのチャンネルをすぐに追加できます。マルチビットレート技術、同時視聴者数無制限、低遅延に対応し、年中無休24時間のサポートが受けられます。

中心となる施策は、視聴者の理解、アプリストアでの見え方の最適化、ソーシャルメディアの活用、インフルエンサーマーケティング、メール施策、魅力的なコンテンツ、そして期間限定キャンペーンです。これらを組み合わせることで、認知が高まりユーザー獲得が進みます。

属性、嗜好、行動パターンを網羅した詳細なユーザーペルソナを作りましょう。そのレベルまで対象を理解すれば、マーケティング施策をユーザーが本当に求めているものに合わせられます。

アプリストア最適化とは、関連するキーワードを調査してアプリのメタデータに組み込み、目を引くビジュアルと独自の強みを打ち出した説明文を組み合わせることです。見込みユーザーがどれだけ簡単にアプリを見つけられるかに直結します。

コンテンツカレンダーで発信を継続的に保ち、マルチメディア投稿とターゲティング広告で狙った層にリーチできます。フォロワーと積極的に交流することで、アプリを軸としたコミュニティも育ちます。

はい、インフルエンサーのフォロワーがターゲット層と一致していれば効果があります。本音に基づく紹介やレビューは人間味を加え、信頼を築き、ダウンロードを増やします。

既存ユーザーとの関係を育てるうえで、今も最良のツールの1つです。価値あるコンテンツ、限定オファー、定期的な最新情報を盛り込んだターゲティング型のパーソナライズ施策は、長期的に関心を保ちます。

ブログ記事、動画、チュートリアル、舞台裏の紹介は、ユーザーに情報を届けるとともに、そのニッチにおける権威ある楽しい情報源としてアプリを位置づけます。

期間を区切った割引は緊急性を生み、新規ユーザーを引き付け、既存ユーザーがより多くの機能を試すきっかけにもなります。重要なイベントや節目に合わせて企画すると、効果はさらに高まります。