Sıkça Sorulan Sorular

Scatter TV, televizyon kanallarının reklam envanterindeki boş kalan yerleri, aylar öncesinden toplu olarak satmak yerine, genellikle programın yayın tarihine çok daha yakın bir zamanda kısa vadeli olarak sattıkları bir reklam satın alma modelidir.

Genellikle ilkbaharda düzenlenen “upfront” sezonunda, televizyon kanalları gelecek yıl için reklam alanlarının çoğunu indirimli fiyatlarla toplu olarak satarlar. “Scatter” alımları ise daha sonra, satılmamış kalan reklam alanlarından gerçekleştirilir ve programların fiilen yayınlanacağı tarihe daha yakın bir zamanda yapılır.

Ön satış sezonu sona erdikten sonra, satılmamış reklam dilimleri dağınık envanter haline gelir. Reklamverenler izleyici eğilimlerini takip eder, ardından iyi performans gösteren programların yanına reklam yerleştirmek için bu dilimleri kısa sürede — genellikle daha yüksek fiyatlarla — satın alırlar.

Dağınık reklam slotları yayın tarihine yakın bir zamanda satıldığından ve stok sınırlı olduğundan, fiyatlar talebin ve programın popülerliğinin artmasıyla birlikte yükselen bir prim içerir.

Scatter esneklik ve çeviklik sunar: markalar güncel izleyici verilerine göre hareket edebilir, uzun vadeli taahhütlerden kaçınabilir, en son izleyici analizlerini kullanarak hedef kitlelerini daha isabetli bir şekilde belirleyebilir ve kısa bir hazırlık süresiyle kampanyalar başlatabilir.

Başlıca riskler arasında, peşin alımlara kıyasla daha yüksek maliyetler, “scatter”ın artık envanter olması nedeniyle sınırlı erişilebilirlik ve popüler programlar, spor karşılaşmaları ve canlı etkinlikler etrafındaki en iyi reklam dilimleri için yaşanan şiddetli rekabet yer almaktadır.

Scatter, ürün lansmanları veya promosyonlar gibi kısa vadeli kampanyalar için, aniden popüler hale gelen programlardan yararlanmak amacıyla ve bütçe ayırmadan önce hedef kitlenin tepkisini görmek isteyen markalar için oldukça etkilidir.

Evet — yayın tarihine yakın bir zamanda reklam satın almak, markaların trend olan bir programın başarısından yararlanmasını sağlar. Ancak ödül törenleri ve spor müsabakaları gibi büyük canlı etkinliklerde, dağınık reklam envanteri oldukça sınırlıdır ve rekabet çok yoğundur.

Hayır. Markaları aylar öncesinden bağlayan peşin satın alımdan farklı olarak, scatter yöntemi reklamverenlerin uzun vadeli sözleşmeler yapmadan reklam alanı satın almalarına olanak tanır ve böylece bütçelerin esnek kalmasını sağlar.

Reklamverenler, satın alma kararını vermeden önce devam eden izleyici eğilimlerini ve programlara yönelik izleyici tepkilerini değerlendirebilir; bu da, bir yıl önceden reklam dilimlerini rezerve etmeye kıyasla, dağınık reklam yerleştirmeyi daha veri odaklı hale getirir.

Beş etkili yaklaşım şunlardır: kademeli üyelik seviyeleri, özel içerik erişimi, paket teklifler, yalnızca üyelere açık canlı etkinlikler ve sadakat ya da ödül programları.

Temelden premium'a uzanan, farklı erişim düzeyleri sunan birden çok abonelik kademesidir; böylece tek bir platformla farklı izleyici tercihlerine ve bütçelerine hitap edebilirsiniz.

Yalnızca ödeme yapan üyelere sunulan benzersiz ve yüksek kaliteli içerik, aboneliğin algılanan değerini yükseltir. Özgün diziler, özel röportajlar ve erken yayınlar bu konuda iyi sonuç verir.

Paketler; film, dizi, spor ve eğitim materyali gibi farklı içerik türlerini avantajlı bir fiyatla bir araya getirir. Ailelere hitap eder ve mevsimlik spor paketleri gibi özel ilgi alanlarına göre uyarlanabilir.

Canlı konserler, spor müsabakaları ya da özel röportajlar; üyeliği daha cazip kılan ve etkileşimi teşvik eden bir topluluk ve ayrıcalık duygusu yaratır.

Evet. Puanlar, rozetler, özel erişim ve gelecekteki aboneliklerde indirim gibi ödüller izleyicileri kalmaya teşvik eder; bu da elde tutmayı artırır ve platformunuzla bağı güçlendirir.

Özel programlar, yeni yayınlara erken erişim ve reklamsız izleme gibi ayrıcalıklar; temel kademeler ise standart içeriği kapsar. Bu fark, izleyicilere üst kademeye geçmek için net bir neden verir.

Belirli hedef kitlenizde karşılık bulan içerikler sunun; çünkü izleyicileri ücretli bir üyeliğe bağlanmaya ikna eden şey içeriğin onlarla ilgili olmasıdır.

Birden çok kademe, paketleme, canlı etkinlik yayını ve sadakat mekanikleri için desteğe ihtiyacınız var. Vodlix'in beyaz etiketli OTT platformu bu modellerin tümünü karşılayacak şekilde tasarlandı.

Evet, Vodlix peşin yatırım gerektirmeyen 14 günlük ücretsiz bir deneme sunuyor; böylece üyelik aboneliklerinin içeriğinizle nasıl işleyeceğini inceleyebilirsiniz.