OTT（Over-The-Top）媒体服务不断彻底改变着内容的创作、传播和消费方式。到 2023 年，这一领域将比以往任何时候都更具活力和竞争力，众多平台将争夺全球受众的注意力。了解和利用这些平台对视频内容创作者的成功至关重要。以下是一份全面的指南，帮助您了解 2023 年的 OTT 应用世界。
对于内容提供商、广告商和开发商来说，确定受众喜欢在哪类设备上进行流媒体播放至关重要。如果您想确定受众用于流媒体的具体设备，下面是常见设备类别和示例：
这些电视内置互联网功能和应用程序。
例如三星智能电视、LG 智能电视、索尼 Bravia、Vizio SmartCast 等。
插入电视的专用硬件，使电视 "智能化 "或提供对各种 OTT 平台的访问。
例如Roku（Roku Express、Roku Premiere、Roku Ultra）、亚马逊 Fire 电视棒、Apple TV 4K、Nvidia Shield TV 等。
这些设备主要用于游戏，但也可用作媒体中心，访问流媒体应用程序。
例如PlayStation（PS4、PS5）、Xbox（Xbox One、Xbox Series X、Xbox Series S）和任天堂 Switch（程度较低且应用有限）。
便携式设备主要用于通信，但也广泛用于流媒体。
例如：智能手机（iPhone、三星 Galaxy、Google Pixel、OnePlus 等智能手机（iPhone、三星 Galaxy、Google Pixel、OnePlus 等）、平板电脑（iPad、三星 Galaxy Tab、亚马逊 Fire 平板电脑等）
台式机和笔记本电脑都可通过网络浏览器或专用应用程序访问流媒体平台。
例如MacBook、Windows PC、Chromebook 等。
它不太常见，但在某些情况下仍有意义。
例如有线电视或卫星公司提供的具有 OTT 功能的机顶盒、具有流媒体应用程序的蓝光播放器以及具有内置流媒体或应用程序功能的投影仪。
要确定受众更喜欢哪种设备，您需要使用工具、调查和市场趋势来分析数据（如前所述）。然后，您就可以根据受众中最受欢迎的设备来定制内容、用户体验和营销策略。
尼尔森全球知名的测量和数据分析公司定期发布有关媒体消费的见解。他们在报告中指出 智能电视和联网设备（如 Roku 和 Amazon Fire TV）观众人数稳步增长。
还有 移动流媒体在年轻人群中尤其流行，许多千禧一代和 Z 世代的人都在智能手机上消费内容。
在全球使用方面、 安卓在全球市场份额中占据主导地位。这得益于从经济实惠到高端的各种设备价格，以及使用安卓操作系统的多家制造商。 iOS虽然与安卓相比，苹果的全球市场份额较小，但由于苹果的品牌声誉和生态系统，它仍然很受欢迎，尤其是在高收入地区。
在北美，特别是美国和加拿大，iOS 系统拥有强大的立足点。苹果的生态系统和品牌在这些国家的用户中产生了强烈共鸣。不过，安卓系统也占有重要地位，许多用户选择了以下品牌 三星谷歌 Pixel 和 LG.
主要类别是智能电视、流媒体盒子与电视棒、游戏主机、移动设备和电脑，此外还有机顶盒、蓝光播放机和内置应用的投影仪等较少见的选择。
设备数据能帮助内容方、广告主和开发者，针对观众真正使用的平台去调整内容、用户体验和营销，这直接影响触达和互动。
常见选择包括Roku系列设备（Express、Premiere、Ultra）、Amazon Fire TV Stick、Apple TV 4K和Nvidia Shield TV。它们插到电视上就能让电视变智能，打开OTT平台的入口。
可以。PlayStation和Xbox主机兼作媒体中心，能访问各类流媒体应用；Nintendo Switch也支持流媒体，但程度有限，可用应用较少。
根据Nielsen的媒体消费报告，智能电视以及Roku、Amazon Fire TV等联网设备的观看量呈现稳定增长。
移动端观看在年轻群体中尤其流行，许多千禧一代和Z世代观众的大部分视频内容都是在智能手机上消费的。
凭借覆盖各价位的机型和众多厂商，Android在全球市场份额上占据主导；iOS的全球份额较小，但在美国、加拿大等高收入地区依然强势。
用数据分析工具剖析平台数据、开展受众问卷，并关注Nielsen等测量机构的市场趋势报告，然后把内容和应用策略向最主流的设备倾斜。
理想情况是两者兼顾：智能电视和联网设备的观看量持续上升，而年轻受众更偏爱智能手机。优先级究竟如何，取决于您自己的受众数据和想要触达的人群。
白标OTT解决方案是最务实的路径。例如Vodlix在单一平台上提供移动端（iOS和Android）、电视端和网页端的品牌化应用，创作者无需分别开发，就能覆盖所有主要设备类别。
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阿姆娜·阿赫塔尔
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