تطبيقات OTT: دليل شامل لمنشئي محتوى الفيديو

واصلت خدمات الوسائط عبر الإنترنت (OTT) إحداث ثورة في طريقة إنشاء المحتوى وتوزيعه واستهلاكه. واعتبارًا من عام 2023، أصبح المشهد أكثر ديناميكية وتنافسية من أي وقت مضى، حيث تتنافس العديد من المنصات على جذب انتباه الجماهير في جميع أنحاء العالم. إن فهم هذه المنصات والاستفادة منها أمر بالغ الأهمية لنجاح منشئي محتوى الفيديو. إليك دليل شامل للمساعدة في الإبحار في عالم تطبيقات OTT في عام 2023.

يمكن أن يكون تحديد نوع الجهاز الذي يفضل جمهورك البث عليه أمرًا بالغ الأهمية لمقدمي المحتوى والمعلنين والمطورين. إذا كنت ترغب في تحديد الأجهزة المحددة التي يستخدمها جمهورك للمشاهدة المباشرة، فإليك تفصيلاً لفئات الأجهزة الشائعة وأمثلة عليها:

هذه تلفزيونات مزودة بقدرات إنترنت وتطبيقات مدمجة.

أمثلة على ذلك: تلفزيون سامسونج الذكي، وتلفزيون إل جي الذكي، وتلفزيون سوني برافيا، وVizio SmartCast، إلخ.

أجهزة مخصصة يتم توصيلها بالتلفزيون لجعله "ذكيًا" أو توفير إمكانية الوصول إلى منصات OTT المختلفة.

أمثلة: Roku (Roku Express وRoku Premiere وRoku Ultra) وAmazon Fire TV Stick وApple TV 4K وNvidia Shield TV وغيرها.

وهي مخصصة في المقام الأول للألعاب، ولكنها تعمل أيضاً كمراكز وسائط مع إمكانية الوصول إلى تطبيقات البث.

أمثلة: PlayStation (PS4 و PS5) و Xbox (Xbox One و Xbox Series X و Xbox Series S) و Nintendo Switch (بدرجة أقل وبتطبيقات محدودة).

تُستخدم الأجهزة المحمولة في المقام الأول للاتصالات، ولكنها تُستخدم أيضاً على نطاق واسع للبث.

أمثلة: الهواتف الذكية (iPhone و Samsung Galaxy و Google Pixel و OnePlus وغيرها)، والأجهزة اللوحية (iPad و Samsung Galaxy Tab و Amazon Fire اللوحية وغيرها)

يتم استخدام كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة للوصول إلى منصات البث عبر متصفحات الويب أو التطبيقات المخصصة.

أمثلة على ذلك: أجهزة MacBook، وأجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بنظام التشغيل Windows، وأجهزة Chromebook، وما إلى ذلك.

وهي أقل شيوعاً ولكنها لا تزال ذات صلة في سياقات معينة.

أمثلة على ذلك: أجهزة الاستقبال التي توفرها شركات الكابلات أو الأقمار الصناعية المزودة بإمكانيات OTT، ومشغلات البلو راي المزودة بتطبيقات البث، وأجهزة العرض المزودة بإمكانيات بث أو تطبيقات مدمجة.

لتحديد أي من هذه الأجهزة يفضلها جمهورك، ستحتاج إلى تحليل البيانات (كما ذكرنا سابقًا) باستخدام الأدوات والاستطلاعات واتجاهات السوق. يمكنك بعد ذلك تخصيص المحتوى وتجربة المستخدم واستراتيجيات التسويق بناءً على الأجهزة الأكثر شيوعًا بين المشاهدين.

نيلسنوهي شركة عالمية معروفة في مجال القياس وتحليل البيانات، تصدر بانتظام رؤى حول استهلاك وسائل الإعلام. وقد لوحظ في تقاريرهم أن أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المتصلة (مثل Roku و Amazon Fire TV) زيادة نسبة المشاهدة بشكل مطرد.

أيضاً, البث عبر الهاتف المحمول تحظى بشعبية خاصة بين الفئات السكانية الأصغر سناً، حيث يستهلك العديد من أفراد جيل الألفية وجيل Z المحتوى على الهواتف الذكية.

من حيث الاستخدام العالمي, أندرويد يهيمن على حصة السوق العالمية. ويرجع ذلك إلى النطاق الواسع لأسعار الأجهزة، بدءًا من الأجهزة ذات الأسعار المعقولة إلى الأجهزة المتطورة، وتعدد المصنعين الذين يستخدمون نظام التشغيل Android. iOSوعلى الرغم من استحواذها على حصة أقل في السوق العالمية مقارنةً بنظام Android، إلا أنها لا تزال تحظى بشعبية كبيرة، خاصةً في المناطق ذات الدخل المرتفع، وذلك بفضل سمعة علامة Apple التجارية ونظامها البيئي.

في أمريكا الشمالية، وتحديداً الولايات المتحدة وكندا، يتمتع نظام iOS بموطئ قدم قوي في أمريكا الشمالية. فالنظام الإيكولوجي والعلامة التجارية لشركة Apple لهما صدى قوي لدى المستخدمين في هذه البلدان. ومع ذلك، يتمتع نظام Android أيضًا بحضور كبير، حيث يختار العديد من المستخدمين علامات تجارية مثل سامسونجو Google Pixel، و LG.