في هذه الصفحة
واصلت خدمات الوسائط عبر الإنترنت (OTT) إحداث ثورة في طريقة إنشاء المحتوى وتوزيعه واستهلاكه. واعتبارًا من عام 2023، أصبح المشهد أكثر ديناميكية وتنافسية من أي وقت مضى، حيث تتنافس العديد من المنصات على جذب انتباه الجماهير في جميع أنحاء العالم. إن فهم هذه المنصات والاستفادة منها أمر بالغ الأهمية لنجاح منشئي محتوى الفيديو. إليك دليل شامل للمساعدة في الإبحار في عالم تطبيقات OTT في عام 2023.
تفضيلات الجمهور للأجهزة التي يفضلها الجمهور للبث
يمكن أن يكون تحديد نوع الجهاز الذي يفضل جمهورك البث عليه أمرًا بالغ الأهمية لمقدمي المحتوى والمعلنين والمطورين. إذا كنت ترغب في تحديد الأجهزة المحددة التي يستخدمها جمهورك للمشاهدة المباشرة، فإليك تفصيلاً لفئات الأجهزة الشائعة وأمثلة عليها:
1. أجهزة التلفاز الذكية
هذه تلفزيونات مزودة بقدرات إنترنت وتطبيقات مدمجة.
أمثلة على ذلك: تلفزيون سامسونج الذكي، وتلفزيون إل جي الذكي، وتلفزيون سوني برافيا، وVizio SmartCast، إلخ.
2. صناديق البث والعصي
أجهزة مخصصة يتم توصيلها بالتلفزيون لجعله "ذكيًا" أو توفير إمكانية الوصول إلى منصات OTT المختلفة.
أمثلة: Roku (Roku Express وRoku Premiere وRoku Ultra) وAmazon Fire TV Stick وApple TV 4K وNvidia Shield TV وغيرها.
3. أجهزة الألعاب
وهي مخصصة في المقام الأول للألعاب، ولكنها تعمل أيضاً كمراكز وسائط مع إمكانية الوصول إلى تطبيقات البث.
أمثلة: PlayStation (PS4 و PS5) و Xbox (Xbox One و Xbox Series X و Xbox Series S) و Nintendo Switch (بدرجة أقل وبتطبيقات محدودة).
4. الأجهزة المحمولة
تُستخدم الأجهزة المحمولة في المقام الأول للاتصالات، ولكنها تُستخدم أيضاً على نطاق واسع للبث.
أمثلة: الهواتف الذكية (iPhone و Samsung Galaxy و Google Pixel و OnePlus وغيرها)، والأجهزة اللوحية (iPad و Samsung Galaxy Tab و Amazon Fire اللوحية وغيرها)
5. الحواسيب
يتم استخدام كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة للوصول إلى منصات البث عبر متصفحات الويب أو التطبيقات المخصصة.
أمثلة على ذلك: أجهزة MacBook، وأجهزة الكمبيوتر الشخصية التي تعمل بنظام التشغيل Windows، وأجهزة Chromebook، وما إلى ذلك.
6. أجهزة أخرى
وهي أقل شيوعاً ولكنها لا تزال ذات صلة في سياقات معينة.
أمثلة على ذلك: أجهزة الاستقبال التي توفرها شركات الكابلات أو الأقمار الصناعية المزودة بإمكانيات OTT، ومشغلات البلو راي المزودة بتطبيقات البث، وأجهزة العرض المزودة بإمكانيات بث أو تطبيقات مدمجة.
لتحديد أي من هذه الأجهزة يفضلها جمهورك، ستحتاج إلى تحليل البيانات (كما ذكرنا سابقًا) باستخدام الأدوات والاستطلاعات واتجاهات السوق. يمكنك بعد ذلك تخصيص المحتوى وتجربة المستخدم واستراتيجيات التسويق بناءً على الأجهزة الأكثر شيوعًا بين المشاهدين.
نيلسنوهي شركة عالمية معروفة في مجال القياس وتحليل البيانات، تصدر بانتظام رؤى حول استهلاك وسائل الإعلام. وقد لوحظ في تقاريرهم أن أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المتصلة (مثل Roku و Amazon Fire TV) زيادة نسبة المشاهدة بشكل مطرد.
أيضاً, البث عبر الهاتف المحمول تحظى بشعبية خاصة بين الفئات السكانية الأصغر سناً، حيث يستهلك العديد من أفراد جيل الألفية وجيل Z المحتوى على الهواتف الذكية.
التطبيقات المستخدمة في جميع أنحاء العالم
من حيث الاستخدام العالمي, أندرويد يهيمن على حصة السوق العالمية. ويرجع ذلك إلى النطاق الواسع لأسعار الأجهزة، بدءًا من الأجهزة ذات الأسعار المعقولة إلى الأجهزة المتطورة، وتعدد المصنعين الذين يستخدمون نظام التشغيل Android. iOSوعلى الرغم من استحواذها على حصة أقل في السوق العالمية مقارنةً بنظام Android، إلا أنها لا تزال تحظى بشعبية كبيرة، خاصةً في المناطق ذات الدخل المرتفع، وذلك بفضل سمعة علامة Apple التجارية ونظامها البيئي.
في أمريكا الشمالية، وتحديداً الولايات المتحدة وكندا، يتمتع نظام iOS بموطئ قدم قوي في أمريكا الشمالية. فالنظام الإيكولوجي والعلامة التجارية لشركة Apple لهما صدى قوي لدى المستخدمين في هذه البلدان. ومع ذلك، يتمتع نظام Android أيضًا بحضور كبير، حيث يختار العديد من المستخدمين علامات تجارية مثل سامسونجو Google Pixel، و LG.
الأسئلة الشائعة
ما الأجهزة التي يستخدمها الجمهور لبث محتوى OTT؟
الفئات الرئيسية هي التلفزيونات الذكية، وصناديق البث وعصيّه، وأجهزة الألعاب، والأجهزة المحمولة، والحواسيب، إضافة إلى خيارات أقل شيوعًا مثل أجهزة فك التشفير ومشغّلات Blu-ray وأجهزة العرض ذات التطبيقات المدمجة.
لماذا تهم معرفة تفضيل جمهوري للأجهزة؟
تساعد بيانات الأجهزة مزودي المحتوى والمعلنين والمطورين على تفصيل المحتوى وتجربة الاستخدام والتسويق وفق المنصات التي يستخدمها المشاهدون فعلًا، وهو ما يؤثر مباشرة في الانتشار والتفاعل.
ما أمثلة صناديق البث وعصيّه؟
تشمل الخيارات الشائعة أجهزة Roku (Express وPremiere وUltra)، وAmazon Fire TV Stick، وApple TV 4K، وNvidia Shield TV. وتُوصَل بالتلفزيون لتحوّله إلى تلفزيون ذكي وتفتح الوصول إلى منصات OTT.
هل يمكن استخدام أجهزة الألعاب لبث الفيديو؟
نعم. فأجهزة PlayStation وXbox تعمل كمراكز وسائط أيضًا مع إمكانية الوصول إلى تطبيقات البث، بينما يدعم Nintendo Switch البث بدرجة أقل مع اختيار أضيق من التطبيقات.
أي أجهزة البث تنمو مشاهدتها أسرع؟
وفقًا لتقارير Nielsen عن استهلاك الوسائط، أظهرت التلفزيونات الذكية والأجهزة المتصلة مثل Roku وAmazon Fire TV زيادات مطردة في المشاهدة.
من الأكثر بثًا على الأجهزة المحمولة؟
البث عبر الهاتف شائع بوجه خاص لدى الفئات العمرية الأصغر، إذ يستهلك كثير من مشاهدي جيل الألفية والجيل Z معظم محتوى الفيديو على هواتفهم الذكية.
أيهما أوسع استخدامًا في تطبيقات البث، Android أم iOS؟
يهيمن Android على حصة السوق العالمية بفضل تنوع أسعار أجهزته وكثرة مصنّعيه، بينما يحتفظ iOS بحصة أصغر عالميًا لكنه يبقى قويًا في المناطق ذات الدخل الأعلى مثل الولايات المتحدة وكندا.
كيف أعرف الأجهزة التي يفضّلها مشاهدوني؟
حلّل بيانات منصتك بأدوات التحليلات، وأجرِ استطلاعات للجمهور، وتابع تقارير اتجاهات السوق من شركات القياس مثل Nielsen، ثم عدّل استراتيجية محتواك وتطبيقك وفق الأجهزة الأكثر شيوعًا.
هل ينبغي أن يستهدف تطبيق OTT التلفزيونات الذكية أم الهواتف أولًا؟
كلاهما في الوضع المثالي: فمشاهدة التلفزيونات الذكية والأجهزة المتصلة في ارتفاع مستمر، بينما يفضّل الجمهور الأصغر سنًا الهواتف الذكية. والأولوية الصحيحة تعتمد على بيانات جمهورك والفئات التي تريد الوصول إليها.
كيف يطلق صانع محتوى تطبيقات على كل هذه الأجهزة؟
حل OTT بعلامة بيضاء هو الطريق الأكثر عملية. وتوفّر Vodlix مثلًا تطبيقات تحمل علامتك للهاتف (iOS وAndroid) والتلفزيون والويب من منصة واحدة، فيغطي المبدعون كل فئات الأجهزة الرئيسية دون عمليات بناء منفصلة.
هل أعجبك ما قرأته؟
اشترك للحصول على آخر الأخبار والاستراتيجيات والرؤى على الأعضاء التي تم تسليمها مباشرة إلى صندوق البريد الخاص بك.
