Aplicativos OTT: Um guia abrangente para criadores de conteúdo de vídeo em 2024

Os serviços de mídia OTT (Over-The-Top) continuaram a revolucionar a maneira como o conteúdo é criado, distribuído e consumido. A partir de 2023, o cenário estará mais dinâmico e competitivo do que nunca, com várias plataformas disputando a atenção do público em todo o mundo. Compreender e aproveitar essas plataformas é fundamental para o sucesso dos criadores de conteúdo de vídeo. Aqui está um guia abrangente para ajudar a navegar no mundo dos aplicativos OTT em 2023.

Preferência do público por dispositivo para streaming

Determinar o tipo de dispositivo em que seu público prefere fazer streaming pode ser fundamental para provedores de conteúdo, anunciantes e desenvolvedores. Se você quiser determinar os dispositivos específicos que seu público-alvo usa para streaming, aqui está um detalhamento das categorias de dispositivos comuns e exemplos:

1. Smart TVs

São televisores com aplicativos e recursos de Internet integrados.

Exemplos: Samsung Smart TV, LG Smart TV, Sony Bravia, Vizio SmartCast, etc.

2. Caixas e bastões de streaming

Hardware dedicado que se conecta a uma TV para torná-la "inteligente" ou fornecer acesso a várias plataformas OTT.

Exemplos: Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, etc.

3. Consoles de jogos

Eles são usados principalmente para jogos, mas também servem como centros de mídia com acesso a aplicativos de streaming.

Exemplos: PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) e Nintendo Switch (em menor escala e com aplicativos limitados).

4. Dispositivos móveis

Os dispositivos portáteis são usados principalmente para comunicação, mas também são amplamente usados para streaming.

Exemplos: Smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, etc.), tablets (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablets Amazon Fire, etc.)

5. Computadores

Tanto desktops quanto laptops são usados para acessar plataformas de streaming por meio de navegadores da Web ou aplicativos dedicados.

Exemplos: MacBook, PCs com Windows, Chromebooks, etc.

6. Outros dispositivos

É menos comum, mas ainda é relevante em determinados contextos.

Exemplos: Set-top boxes fornecidos por empresas de cabo ou satélite com recursos de OTT, reprodutores de blu-ray com aplicativos de streaming e projetores com recursos integrados de streaming ou aplicativos.

Para determinar qual desses dispositivos seu público prefere, você precisa analisar os dados (como mencionado anteriormente) usando ferramentas, pesquisas e tendências de mercado. Em seguida, é possível adaptar seu conteúdo, a experiência do usuário e as estratégias de marketing com base nos dispositivos mais populares entre seus espectadores.

Nielsenuma conhecida empresa global de medição e análise de dados, divulga regularmente insights sobre o consumo de mídia. Em seus relatórios, foi observado que Smart TVs e dispositivos conectados (como Roku e Amazon Fire TV) têm aumentado constantemente o número de espectadores.

Também, streaming móvel é especialmente popular entre os grupos demográficos mais jovens, com muitos millennials e indivíduos da Geração Z consumindo conteúdo em smartphones.

Aplicativos usados em todo o mundo

Em termos de uso global, Android domina a participação no mercado mundial. Isso se deve à ampla gama de preços dos dispositivos, desde os mais acessíveis até os mais sofisticados, e aos vários fabricantes que usam o sistema operacional Android. iOSa Apple, embora tenha uma participação menor no mercado global em comparação com o Android, continua popular, especialmente em regiões de renda mais alta, graças à reputação da marca e ao ecossistema da Apple.

Na América do Norte, especificamente nos EUA e no Canadá, o iOS tem uma forte presença. O ecossistema e a marca da Apple repercutem fortemente entre os usuários desses países. No entanto, o Android também tem uma presença significativa, com muitos usuários escolhendo marcas como Samsung, Google Pixel e LG.

Perguntas Frequentes

Quais dispositivos o público usa para assistir a conteúdo OTT?

As categorias principais são smart TVs, caixas e dongles de streaming, consoles de videogame, dispositivos móveis e computadores, além de opções menos comuns, como set-top boxes, aparelhos de Blu-ray e projetores com apps embutidos.

Por que importa saber a preferência de dispositivo do meu público?

Os dados de dispositivo ajudam provedores de conteúdo, anunciantes e desenvolvedores a adaptar conteúdo, experiência de uso e marketing às plataformas que o espectador realmente usa, o que afeta diretamente alcance e engajamento.

Quais são exemplos de caixas e dongles de streaming?

Entre as opções populares estão os aparelhos Roku (Express, Premiere, Ultra), o Amazon Fire TV Stick, o Apple TV 4K e o Nvidia Shield TV. Eles se conectam à TV para torná-la inteligente e liberar o acesso a plataformas OTT.

Consoles de videogame podem ser usados para streaming de vídeo?

Sim. Os consoles PlayStation e Xbox funcionam também como centrais de mídia, com acesso a apps de streaming, e o Nintendo Switch suporta streaming em menor grau, com uma seleção de apps mais limitada.

Quais dispositivos de streaming crescem mais rápido em audiência?

Segundo os relatórios de consumo de mídia da Nielsen, as smart TVs e os dispositivos conectados, como Roku e Amazon Fire TV, vêm registrando aumentos constantes de audiência.

Quem mais assiste a streaming em dispositivos móveis?

O streaming no celular é especialmente popular entre os públicos mais jovens: muitos espectadores da geração millennial e da geração Z consomem a maior parte do seu conteúdo em vídeo pelo smartphone.

Android ou iOS é mais usado em apps de streaming?

O Android domina a participação global de mercado graças à variedade de faixas de preço e ao grande número de fabricantes, enquanto o iOS tem uma fatia menor no mundo, mas segue forte em regiões de renda mais alta, como EUA e Canadá.

Como descubro quais dispositivos meus espectadores preferem?

Analise os dados da sua plataforma com ferramentas de análise, faça pesquisas com o público e acompanhe relatórios de tendências de empresas de medição como a Nielsen, ajustando depois sua estratégia de conteúdo e de apps aos dispositivos mais populares.

Meu app OTT deve mirar primeiro nas smart TVs ou no celular?

O ideal é nos dois: o consumo em smart TVs e dispositivos conectados não para de crescer, enquanto o público mais jovem prefere o smartphone. A prioridade certa depende dos dados do seu próprio público e do perfil que você quer alcançar.

Como um criador de conteúdo consegue lançar apps em todos esses dispositivos?

Uma solução OTT white-label é o caminho mais prático. A Vodlix, por exemplo, entrega apps com a sua marca para celular (iOS e Android), TV e web a partir de uma única plataforma, então o criador cobre todas as principais categorias de dispositivo sem projetos separados.