Applications OTT : guide complet à l'intention des créateurs de contenu vidéo en 2024

Les services multimédias OTT (Over-The-Top) continuent de révolutionner la manière dont les contenus sont créés, diffusés et consommés. En 2023, le paysage est plus dynamique et concurrentiel que jamais, avec de nombreuses plateformes qui se disputent l’attention des publics du monde entier. Comprendre et tirer parti de ces plateformes est essentiel au succès des créateurs de contenus vidéo. Voici un guide complet pour vous aider à vous y retrouver dans l'univers des applications OTT en 2023.

Préférences des spectateurs en matière d'appareils pour le streaming

Déterminer le type d'appareil que votre public préfère utiliser pour le streaming peut s'avérer crucial pour les fournisseurs de contenu, les annonceurs et les développeurs. Si vous souhaitez identifier les appareils spécifiques que votre public utilise pour le streaming, voici une liste des catégories d'appareils les plus courantes, accompagnée d'exemples :

1. Téléviseurs connectés

Il s'agit de téléviseurs dotés de fonctionnalités Internet et d'applications intégrées.

Exemples : Smart TV Samsung, Smart TV LG, Sony Bravia, Vizio SmartCast, etc.

2. Boîtiers et clés de streaming

Matériel dédié qui se branche sur un téléviseur pour le rendre « connecté » ou permettre l'accès à diverses plateformes OTT.

Exemples : Roku (Roku Express, Roku Premiere, Roku Ultra), Amazon Fire TV Stick, Apple TV 4K, Nvidia Shield TV, etc.

3. Consoles de jeux vidéo

Ils sont principalement destinés aux jeux vidéo, mais font également office de centres multimédias permettant d'accéder à des applications de streaming.

Exemples : PlayStation (PS4, PS5), Xbox (Xbox One, Xbox Series X, Xbox Series S) et Nintendo Switch (dans une moindre mesure et avec un choix d'applications limité).

4. Appareils mobiles

Les appareils portables servent avant tout à communiquer, mais sont également très utilisés pour le streaming.

Exemples : smartphones (iPhone, Samsung Galaxy, Google Pixel, OnePlus, etc.), tablettes (iPad, Samsung Galaxy Tab, tablettes Amazon Fire, etc.)

5. Ordinateurs

On utilise aussi bien les ordinateurs de bureau que les ordinateurs portables pour accéder aux plateformes de streaming via des navigateurs Web ou des applications dédiées.

Exemples : MacBook, PC sous Windows, Chromebooks, etc.

6. Autres appareils

C'est moins courant, mais cela reste pertinent dans certains contextes.

Exemples : les décodeurs fournis par les opérateurs du câble ou du satellite et dotés de fonctionnalités OTT, les lecteurs Blu-ray équipés d'applications de streaming, ainsi que les projecteurs intégrant des fonctionnalités de streaming ou des applications.

Pour déterminer lequel de ces appareils votre public préfère, vous devrez analyser les données (comme mentionné précédemment) à l'aide d'outils, d'enquêtes et des tendances du marché. Vous pourrez ensuite adapter votre contenu, votre expérience utilisateur et vos stratégies marketing en fonction des appareils les plus populaires auprès de vos spectateurs.

Nielsen, une entreprise internationale réputée spécialisée dans la mesure d'audience et l'analyse de données, publie régulièrement des études sur la consommation des médias. Dans ses rapports, il a été relevé que Les téléviseurs connectés et les appareils connectés (tels que Roku et Amazon Fire TV) ont vu leur audience augmenter régulièrement.

Par ailleurs, streaming sur mobile est particulièrement populaire auprès des jeunes, de nombreux milléniaux et membres de la génération Z consommant ce contenu sur leur smartphone.

Applications utilisées dans le monde entier

En ce qui concerne l'utilisation à l'échelle mondiale, Android domine le marché mondial. Cela s'explique par la grande diversité des prix des appareils, allant des modèles abordables aux modèles haut de gamme, ainsi que par le nombre important de fabricants utilisant le système d'exploitation Android. iOS, bien qu'il détienne une part de marché mondiale inférieure à celle d'Android, reste populaire, notamment dans les régions où les revenus sont plus élevés, grâce à la réputation de la marque Apple et à son écosystème.

En Amérique du Nord, notamment aux États-Unis et au Canada, iOS est très bien implanté. L'écosystème et l'image de marque d'Apple trouvent un écho très favorable auprès des utilisateurs de ces pays. Cependant, Android est également très présent, de nombreux utilisateurs optant pour des marques telles que Samsung, Google Pixel, et LG.

Questions Fréquemment Posées

Quels appareils le public utilise-t-il pour regarder des contenus OTT ?

Les grandes catégories sont les téléviseurs connectés, les boîtiers et clés de streaming, les consoles de jeu, les appareils mobiles et les ordinateurs, auxquels s'ajoutent des options moins répandues comme les décodeurs, les lecteurs Blu-ray et les vidéoprojecteurs à applications intégrées.

Pourquoi est-il important de connaître les appareils préférés de mon audience ?

Les données sur les appareils aident les fournisseurs de contenus, les annonceurs et les développeurs à adapter contenus, expérience utilisateur et marketing aux plateformes réellement utilisées par les spectateurs, ce qui influe directement sur la portée et l'engagement.

Quels sont des exemples de boîtiers et de clés de streaming ?

Parmi les options populaires figurent les appareils Roku (Express, Premiere, Ultra), l'Amazon Fire TV Stick, l'Apple TV 4K et la Nvidia Shield TV. Ils se branchent sur un téléviseur pour le rendre connecté et donner accès aux plateformes OTT.

Les consoles de jeu peuvent-elles servir au streaming vidéo ?

Oui. Les consoles PlayStation et Xbox font aussi office de centres multimédias avec accès aux applications de streaming, et la Nintendo Switch prend en charge le streaming dans une moindre mesure, avec un choix d'applications plus restreint.

Quels appareils de streaming connaissent la plus forte croissance d'audience ?

Selon les rapports de Nielsen sur la consommation de médias, les téléviseurs connectés et les appareils connectés comme Roku et Amazon Fire TV enregistrent une progression régulière de leur audience.

Qui regarde le plus de streaming sur mobile ?

Le streaming mobile est particulièrement populaire chez les publics jeunes : de nombreux millennials et spectateurs de la génération Z consomment l'essentiel de leurs contenus vidéo sur smartphone.

Android ou iOS est-il le plus utilisé pour les applications de streaming ?

Android domine les parts de marché mondiales grâce à sa gamme de prix et à ses nombreux fabricants, tandis qu'iOS détient une part plus faible à l'échelle mondiale mais reste solide dans les régions à revenus élevés comme les États-Unis et le Canada.

Comment savoir quels appareils mes spectateurs préfèrent ?

Analysez les données de votre plateforme avec des outils d'analyse, réalisez des enquêtes auprès de votre audience et suivez les rapports de tendances de cabinets de mesure comme Nielsen, puis ajustez votre stratégie de contenus et d'applications aux appareils les plus utilisés.

Mon application OTT doit-elle viser d'abord les téléviseurs connectés ou le mobile ?

Idéalement les deux : le visionnage sur téléviseurs et appareils connectés ne cesse de progresser, tandis que les publics jeunes privilégient le smartphone. La bonne priorité dépend de vos propres données d'audience et des profils que vous souhaitez toucher.

Comment un créateur de contenus peut-il lancer des applications sur tous ces appareils ?

Une solution OTT en marque blanche est la voie la plus pratique. Vodlix, par exemple, fournit des applications à votre marque pour le mobile (iOS et Android), la TV et le web depuis une plateforme unique : les créateurs couvrent ainsi toutes les grandes catégories d'appareils sans développements séparés.