Preguntas Frecuentes

Se prevé que la base de usuarios de servicios OTT a nivel mundial alcance los 4.2 mil millones en 2027, y países como Canadá, Nueva Zelanda y el Reino Unido ya registran tasas de uso superiores al 85 %.

Netflix lidera el sector del streaming con 231 millones de suscriptores en todo el mundo, aunque Amazon Prime Video y Disney+ son competidores muy cercanos en un mercado cada vez más saturado.

ARPU son las siglas de «ingresos medios por usuario», un indicador del valor que genera cada abonado. En el caso de los servicios OTT, se prevé que alcance los 84,12 dólares en 2023.

Las tendencias clave son la personalización basada en IA, el streaming impulsado por el 5G, el contenido interactivo e inmersivo, la adopción del blockchain, la sostenibilidad, la analítica de datos avanzada y el control por voz y por gestos.

Permiten a las plataformas seleccionar contenido en función de las preferencias de cada espectador, desde la analítica predictiva hasta la curación automatizada, dando lugar a experiencias muy personalizadas.

El 5G aporta mayores velocidades de datos y menor latencia, lo que se traduce en una reproducción más fluida, vídeo de mayor calidad y un acceso más fiable incluso en zonas de alta densidad.

Formatos como las series en las que eliges tu propia aventura o las experiencias de realidad virtual, que permiten al espectador participar en la narrativa y llevan a la audiencia del visionado pasivo a la implicación activa.

Los avances tecnológicos, el cambio en las preferencias de los espectadores y el giro global hacia el streaming digital están alimentando la expansión del sector, con contenido entregado directamente por internet.

El streaming ofrece acceso bajo demanda, flexibilidad y variedad, algo que encaja mucho mejor con los hábitos de consumo actuales que las parrillas fijas de la televisión tradicional.

La IA y el aprendizaje automático impulsan sistemas sofisticados de recomendación de contenido, de modo que a cada espectador se le muestra contenido acorde con sus preferencias individuales.

Una gran parte de los espectadores ve contenido en movimiento, así que las plataformas necesitan diseños responsive y un streaming de alta calidad en dispositivos móviles para seguir siendo competitivas.

Con tantos servicios de streaming compitiendo por la atención, una interfaz intuitiva y atractiva es lo que hace que los espectadores vuelvan. Una experiencia confusa o recargada empuja a los usuarios hacia las plataformas de la competencia.

Los menús y las categorías deben estar organizados con lógica para que los espectadores encuentren rápido lo que buscan, y la búsqueda debe ser sencilla y útil. Una navegación bien diseñada es uno de los cimientos de una buena experiencia OTT.

Usando datos sobre los hábitos de visionado de cada usuario, una plataforma puede sugerirle títulos que probablemente le gusten. Así los espectadores se entretienen durante más tiempo y descubren contenido nuevo que de otro modo se perderían.

Significa usar los mismos colores, tipografías y patrones de diseño en toda la plataforma. La coherencia crea una experiencia unificada y visualmente atractiva que resulta familiar en cualquier pantalla.

La IPTV se entrega por redes de cable privadas en multicast y suele requerir suscripción, contrato y descodificador, lo que ata al consumidor a un único proveedor regional. El OTT se entrega por internet abierto bajo demanda, con una conexión unicast que envía un stream a un dispositivo.

El AVOD consiste en un servicio gratuito financiado mediante publicidad, como YouTube o Tubi; el SVOD es un acceso mediante suscripción a un catálogo, como Netflix; y el TVOD cobra por título mediante compras únicas o alquileres, como en iTunes de Apple.

Un modelo híbrido combina las opciones de AVOD, SVOD y TVOD en una sola plataforma; por ejemplo, Peacock combina un nivel gratuito financiado con publicidad con niveles premium de pago para maximizar el alcance y los ingresos.

ABR ajusta automáticamente la resolución del vídeo para adaptarla a la velocidad de Internet del espectador, lo que garantiza una experiencia sin interrupciones a medida que cambian las condiciones de la red.

Muchos creadores quieren comisiones más bajas, menos restricciones en cuanto al contenido y un mayor control sobre su público y su imagen de marca. Existen varias alternativas que ofrecen mejores tarifas o funciones adaptadas a tipos de contenido específicos.