Preguntas Frecuentes

Scatter TV es un modelo de compra de publicidad en el que las cadenas venden el inventario publicitario sobrante a corto plazo, normalmente mucho más cerca de la fecha de emisión de la programación, en lugar de hacerlo al por mayor con meses de antelación.

Durante la temporada de «upfront», que suele celebrarse en primavera, las cadenas venden la mayor parte de sus espacios publicitarios al por mayor para el año siguiente a precios reducidos. Las compras «scatter» se realizan más adelante, a partir del inventario que queda sin vender, y se llevan a cabo cuando se acerca la fecha de emisión de los programas.

Una vez finalizada la temporada de ventas anticipadas, los espacios publicitarios que no se han vendido pasan a formar parte del inventario disperso. Los anunciantes siguen de cerca las tendencias de audiencia y, a continuación, compran esos espacios con poca antelación —normalmente a precios más elevados— para colocar anuncios en programas que están obteniendo buenos resultados.

Dado que los espacios publicitarios dispersos se venden poco antes de la fecha de emisión y el inventario es limitado, los precios tienen un recargo que aumenta en función de la demanda y la popularidad de la programación.

Scatter ofrece flexibilidad y agilidad: las marcas pueden responder a los datos de audiencia en tiempo real, evitar compromisos a largo plazo, orientar sus campañas con mayor precisión gracias a los datos recientes sobre la audiencia y lanzar campañas en plazos muy cortos.

Los principales riesgos son unos costes más elevados que en las compras directas, una disponibilidad limitada —dado que los anuncios dispersos corresponden a inventario sobrante— y una competencia feroz por los espacios publicitarios más cotizados en torno a programas populares, eventos deportivos y eventos en directo.

La publicidad dispersa funciona bien para campañas a corto plazo, como lanzamientos de productos o promociones, para sacar partido de programas que se hacen populares de repente y para marcas que quieren ver la reacción del público antes de comprometer su presupuesto.

Sí: comprar publicidad cerca de la emisión permite a las marcas aprovechar el éxito de un programa que está en boca de todos. Sin embargo, en el caso de los grandes eventos en directo, como las galas de premios y los eventos deportivos, el inventario disperso es muy limitado y la competencia es muy alta.

No. A diferencia de la compra anticipada, que obliga a las marcas a comprometerse con meses de antelación, la compra puntual permite a los anunciantes adquirir espacios publicitarios sin contratos a largo plazo, lo que garantiza la flexibilidad de los presupuestos.

Los anunciantes pueden evaluar las tendencias actuales de audiencia y las reacciones del público ante los programas antes de comprometerse a comprar espacio publicitario, lo que hace que la contratación puntual se base más en los datos que el compromiso con franjas publicitarias con un año de antelación.

Hay cinco enfoques eficaces: los niveles de membresía escalonados, el acceso a contenido exclusivo, los paquetes combinados, los eventos en directo solo para miembros y los programas de fidelización o recompensas.

Varios niveles de suscripción, del básico al premium, que ofrecen distintos grados de acceso para que puedas atender preferencias y presupuestos diversos desde una sola plataforma.

Un contenido único y de alta calidad disponible solo para miembros de pago eleva el valor percibido de la suscripción. Las series originales, las entrevistas exclusivas y los estrenos anticipados funcionan muy bien.

Los paquetes combinan tipos de contenido, como cine, series, deporte y material educativo, a un precio ventajoso. Atraen a las familias y pueden adaptarse a intereses específicos, como los packs deportivos de temporada.

Los conciertos en directo, los eventos deportivos o las entrevistas exclusivas crean una sensación de comunidad y exclusividad que hace la membresía más atractiva y fomenta la interacción.

Sí. Las recompensas como puntos, insignias, accesos especiales y descuentos en futuras suscripciones incentivan a los espectadores a quedarse, lo que mejora la retención y refuerza el vínculo con tu plataforma.

Ventajas como programas exclusivos, acceso anticipado a los estrenos y streaming sin publicidad, mientras que los niveles básicos cubren el contenido estándar. El contraste da a los espectadores un motivo claro para mejorar su plan.

Ofrece contenido que conecte con tu público objetivo concreto, ya que la relevancia es lo que convence a los espectadores para comprometerse con una membresía de pago.

Necesitas soporte para varios niveles, paquetes combinados, emisión de eventos en directo y mecánicas de fidelización. La plataforma OTT de marca blanca de Vodlix está preparada para gestionar todos estos modelos.

Sí, Vodlix ofrece una prueba gratuita de 14 días sin inversión inicial para que explores cómo funcionarían las suscripciones de membresía con tu contenido.