OTTとは？どのように機能するのか？ワールド・オブ・トゥモロー』のOTTとは？

OTTとは、オーバー・ザ・トップの略である。これは、従来の放送、ケーブル、衛星放送の有料テレビサービスを必要とせず、インターネットを通じて映画やテレビのコンテンツを配信する新しい方法を説明する便利で小さな用語である「オーバー・ザ・トップ」によって、好きなときにさまざまなデバイスでストリーミングが可能になることを意味する。簡単に言えば、Netflixを見るためにXfinityからインターネット料金を支払っても、大画面でESPN4をスクロールするためにわざわざComcastから400以上のチャンネルを取得する必要はないという話だ。

OTT（オーバー・ザ・トップ）とは、テレビや映画のコンテンツを、個々の消費者の要望に応じて、インターネット上で提供する手段のことである。OTTという用語は、コンテンツ・プロバイダーが既存のインターネット・サービスの上を行くことを意味する。

OTTビデオ配信技術によって、人々は多くの選択肢を手にすることができるようになった。スマートテレビ、Roku、パソコン、タブレット、携帯電話、ゲーム機など、さまざまなプラットフォームでコンテンツを視聴できる。また、複数の配信事業者にアクセスして専門番組を視聴したり、「アプリの切り替え」によってチャンネルを視聴したりするオプションもあり、購入・視聴するコンテンツをより自由にコントロールできるようになった。

どちらもIP技術を使用しているが、IPTVはプライベート・ケーブル・ネットワーク経由で配信されるのに対し、OTTはインターネット・サービス経由で配信される。OTTシステムは、IPTVが必要とするシングルオペレーターのセットトップボックス（STB）技術の制限を克服している。OTTでは、コンテンツは要求があった場合にのみ配信される。接続された各デバイスは、インターネットを経由してコンテンツのソースに固有の接続を持ち、「ユニキャスト」（1つのストリームを1つのデバイスに配信すること）を実現します。

まず、ここまでの経緯から説明しよう。1990年代半ばから、インターネット・プロトコル（IPTV）を介したデジタル・テレビ・コンテンツ配信が、テレビ・サービス・プロバイダーがコンテンツを顧客に配信する一般的な方法となっている。受信には通常、テレビ契約、契約書、セットトップボックス、そして各顧客の自宅やオフィスの高速インターネットサービスに一連のハードウェアを接続する技術者が必要である。そのため、コンテンツはプライベートな「マルチキャスト」MPEGトランスポート・ストリーム・ネットワークを通じて配信される（デジタルケーブルや衛星テレビのように、複数のストリームが複数の消費者の場所にプッシュされることを意味する）。このため、消費者は1つのサービス・プロバイダー（地域で利用可能なものに限定される）に固定され、提供されるコンテンツは特定の地域や地域で視聴可能なチャンネルに限定される。

インターネット経由でTVコンテンツを提供する際の本質的な問題の1つは、幅広いネットワーク・パフォーマンスに対応できることだ。性能は、接続がサポートする速度（光ファイバー、Wi-Fi、LTE、DSLなど）、ディスプレイ・デバイス（電話、携帯電話、スマートフォンなど）に依存する。 ストリーミングデバイスRoku、Apple TV、Firestick、ラップトップなど）、そしてプロバイダーとエンドユーザー間のネットワークホップ数である。ハイレベルでは、OTTシステムとテクノロジーは、コンテンツを提供するための「ベストエフォート」アプローチを提供することで、これらのパラメータが与える影響を最小限に抑えるように設計されている。つまり、OTTテクノロジーは、チェーン全体のネットワーク・パフォーマンスをリアルタイムで調整し、バッファリングによる一時停止なしにビデオとオーディオが配信されるようにする。このような一時停止は、視聴者にとって非常にフラストレーションの溜まるものであり、コンテンツを放棄する原因となりかねない。

OTTコンテンツへのアクセスのしやすさは、人気が高い理由のひとつだ。OTTストリーミングに必要なのは、インターネット接続と互換性のあるハードウェア・デバイスだけだ。

スマートフォンやタブレットは、OTTアプリをダウンロードして外出先でストリーミングできる。

消費者はデスクトップ・ベースのアプリやウェブ・ブラウザからOTTコンテンツにアクセスできる。

最も一般的な例としては、Apple TV、スマートTV、PlayStation、Chromecast、Xbox、FireStickなどがある。通常、モバイルやデスクトップ・デバイスでもOTTコンテンツをストリーミングできるが、それらは真のOTTデバイスとは見なされない。

どこでもストリーム OTTとは、ワイヤレス、有線、無線LAN（つまりインターネット）の電波があれば、いつでもどこでもストリーミングできることを意味する。つまり、運がよければ地下鉄の中でもということだ。

OTTは、広告のないコンテンツ（あるいは本当にターゲットを絞ったキャンペーン）、アドホックなサブスクリプションサービス、さらに多くの収益化戦略の可能性を開いた。

いつでも "オンエア "できる自由があれば、視聴者はその時点で放送されているものに縛られることはない。視聴者は文字通り、視聴可能なタイトルの中から見たいものを選んで視聴体験をカスタマイズすることができる。

消費者が運転席に座るようになってきている。これまで以上に、コンテンツは消費者が見たいと思うものへと向かっている。

YouTubeが動画作成サービスを開始し、アマゾンが「プライム」化し、Huluがテレビ買収に動き、インディーズ大手のサンダンスでさえ、映画祭の人気作品などを大々的に打ち出している。世界はOTTの可能性を認めている。昨年Disney+を立ち上げ、すでに2,800万人を突破している。).

さらに、アトランタのような都市はOTTの力を認めている。この種の最初の都市として、 THEAはOTTのアイデアを取り入れていると、 エンダボ使用それは、クリエイターのコミュニティを育成することであり、彼らが制作する映像のひとつひとつがメトロ経済を活性化させるものである。2018年のSXSWで開始され OTTに力を注ぐEndavoによって開発されたこのプラットフォームは、すでに驚くべき数字を誇っている。現在、このプラットフォームは無料だが、信じられないような収益化戦略がラインナップされているため、そう長くは続かないだろう。すべてのOTTプラットフォームがそうであるように、ひとたび視聴者が増えれば、それを活用するチャンスも増える。