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A abreviação OTT significa over-the-top. Isso significa que o streaming em diferentes dispositivos sempre que quisermos é possível graças ao "over-the-top", um termo conveniente que explica o novo método de fornecimento de conteúdo de filmes e TV pela Internet sem a necessidade de serviços tradicionais de transmissão, cabo ou satélite de TV por assinatura. Em termos simples, estamos falando de pessoas que pagam pela Internet da Xfinity para assistir à Netflix, mas não se preocupam em obter mais de 400 canais da Comcast para que possam assistir à ESPN4 na tela grande.
OTT (over-the-top) é um meio de fornecer conteúdo televisivo e cinematográfico pela Internet, a pedido e de acordo com as exigências do consumidor individual. O termo OTT implica que um provedor de conteúdo está passando por cima dos serviços de Internet existentes.
A vantagem da OTT
Com a tecnologia de fornecimento de vídeo OTT, as pessoas agora têm uma infinidade de opções na ponta dos dedos. Elas podem assistir ao conteúdo em diversas plataformas, como Smart TVs, Roku, computadores, tablets, telefones celulares ou consoles de jogos. Elas também têm a opção de acessar vários distribuidores para programas especializados e visualizar canais por meio da "troca de aplicativos", o que lhes dá mais controle sobre o conteúdo que escolhem comprar e assistir.
Embora ambos usem a tecnologia IP, a IPTV é fornecida por redes a cabo privadas, em comparação com a OTT fornecida por serviços de Internet. Os sistemas OTT superam as limitações da tecnologia de set-top box (STB) de operador único exigida pela IPTV. Com a OTT, o conteúdo só é fornecido mediante solicitação. Cada dispositivo conectado tem uma conexão exclusiva com a fonte do conteúdo via Internet, o que o torna "unicast" - fornecendo um fluxo para um dispositivo.
A mudança de IPTV para OTT
Vamos começar explicando como chegamos até aqui. Desde meados da década de 1990, o fornecimento de conteúdo de televisão digital via Protocolo de Internet (IPTV) tem sido a maneira comum de os provedores de serviços de TV distribuírem conteúdo aos clientes. Normalmente, a recepção requer uma assinatura de TV, um contrato, um decodificador e um técnico para conectar o conjunto de hardware aos serviços de Internet de alta velocidade na casa ou no escritório de cada cliente. Assim, o conteúdo é distribuído por meio de redes privadas de fluxo de transporte MPEG "multicast" (o que significa que vários fluxos são enviados a vários locais de consumidores, como a TV digital a cabo e via satélite). Isso prende os consumidores a um único provedor de serviços (restrito ao que estiver disponível em sua área) e o conteúdo oferecido é limitado aos canais disponíveis em sua área e região específicas.
Como funciona a OTT?
Um dos problemas inerentes à veiculação de conteúdo de TV pela Internet é a capacidade de lidar com a ampla gama de desempenho da rede. O desempenho depende da velocidade suportada pela conexão (por exemplo, fibra, Wi-Fi, LTE, DSL), do dispositivo de exibição (por exemplo, telefone, um dispositivo de streaming como Roku, Apple TV ou Firestick, ou laptop) e, em seguida, quantos saltos de rede existem entre o provedor e o usuário final. Em um alto nível, os sistemas e as tecnologias OTT são projetados para minimizar o impacto desses parâmetros, fornecendo uma abordagem de "melhor esforço" para servir o conteúdo. Ou seja, a tecnologia OTT se ajustará ao desempenho da rede de toda a cadeia em tempo real, de modo que o vídeo e o áudio sejam fornecidos sem pausas causadas por buffering. Essas pausas são extremamente frustrantes para o espectador e podem fazer com que ele abandone o conteúdo.
Como a OTT é fornecida?
A acessibilidade do conteúdo OTT é um dos muitos motivos pelos quais ele é tão popular. Para transmitir OTT, os clientes precisam apenas de uma conexão com a Internet e um dispositivo de hardware compatível.
1. Dispositivos móveis OTT
Smartphones e tablets podem fazer download de aplicativos OTT para transmitir em qualquer lugar.
2. Computadores pessoais
Os consumidores podem acessar o conteúdo OTT a partir de aplicativos baseados em desktop ou navegadores da Web.
3. Smart TVs
Os exemplos mais comuns incluem Apple TVs, smart TVs, PlayStation, Chromecast, Xbox, FireStick e MAIS. Embora você normalmente possa transmitir conteúdo OTT em dispositivos móveis e de desktop, eles não são considerados dispositivos OTT verdadeiros.
Por que a OTT é melhor do que o cabo?
Transmita em qualquer lugar OTT significa streaming a qualquer momento, em qualquer lugar onde haja um sinal sem fio, com fio ou wi-fi (ou seja, Internet). Isso significa no metrô, se você tiver a sorte de tê-lo.
Conteúdo sem anúncios
A OTT abriu a possibilidade de conteúdo sem anúncios (ou campanhas realmente direcionadas), serviços de assinatura ad hoc e mais estratégias de monetização.
Transmita em qualquer lugar
Com a liberdade de estar "no ar" sempre que os espectadores não estão limitados ao que está sendo transmitido no momento. Eles podem literalmente personalizar sua experiência de visualização de acordo com o que quiserem assistir dos títulos disponíveis.
Liberdade do consumidor
Os consumidores estão começando a estar no banco do motorista. Mais do que nunca, o conteúdo está indo direto para o que os consumidores querem assistir, e o tempo de resposta está ficando cada vez mais rápido.
OTT + O mundo do amanhã
Todos nós sabemos que a Netflix não é a única grande empresa no momento - o YouTube lançou seu serviço de criação de vídeos, a Amazon se tornou "prime", o Hulu passou a dominar a TV, e até mesmo o Sundance, que é um dos grandes nomes da indústria, está fazendo sucesso com seus favoritos do festival e muito mais. O mundo está reconhecendo o potencial da OTT, não apenas para os grandes players como a Disney (que, depois de lançar o Disney+ no ano passado, já ultrapassou 28 milhões de assinantes).
Além disso, cidades como Atlanta estão reconhecendo o poder da OTT. Como a primeira de seu tipo, A THEA está adotando a ideia de OTT e, usando o Endavo, está fazendo com que ela cultive uma comunidade de criadores - que estão fortalecendo a economia metropolitana com cada vídeo que criam. Lançado no SXSW em 2018 e alimentado para ir para OTT pela Endavo, a plataforma já está apresentando números incríveis. Atualmente, a plataforma é gratuita, mas com incríveis estratégias de monetização em andamento, não será assim por muito tempo. Como todas as plataformas OTT, quando o público chega, também chegam as oportunidades de capitalização.
Perguntas Frequentes
O que significa OTT em streaming?
OTT significa over-the-top, a entrega de conteúdo de cinema e TV pela internet, sem exigir um serviço tradicional de TV paga por radiodifusão, cabo ou satélite. O termo sugere que o provedor de conteúdo passa por cima dos serviços de internet existentes.
Como o streaming OTT funciona na prática?
A tecnologia OTT se ajusta em tempo real ao desempenho da rede em toda a cadeia de entrega, adotando uma abordagem de melhor esforço para que vídeo e áudio toquem sem pausas de buffering. Isso compensa diferenças de velocidade de conexão, de dispositivo de exibição e de saltos de rede entre provedor e espectador.
Qual a diferença entre OTT e IPTV?
O IPTV é entregue por redes de cabo privadas em multicast e normalmente exige assinatura, contrato e set-top box, o que prende o consumidor a um único provedor regional. O OTT é entregue pela internet aberta sob demanda, usando uma conexão unicast que envia um stream para um dispositivo.
Em quais dispositivos posso assistir a conteúdo OTT?
O conteúdo OTT pode ser assistido em smartphones e tablets por apps, em computadores pessoais via navegador ou aplicativo de desktop e em smart TVs e dispositivos como Apple TV, PlayStation, Chromecast, Xbox e FireStick.
Por que o OTT é melhor que a TV a cabo?
O OTT permite assistir a qualquer hora e em qualquer lugar com sinal de internet, seguir o próprio horário em vez da grade de programação e desfrutar de conteúdo sem anúncios ou com publicidade leve e segmentada. O consumidor ganha muito mais controle sobre o que escolhe comprar e assistir.
Preciso de equipamento especial para assistir a conteúdo OTT?
Não. O cliente precisa apenas de uma conexão de internet e de um dispositivo compatível, como celular, computador, smart TV ou um dongle de streaming.
O que significa entrega unicast em OTT?
Unicast significa que cada dispositivo conectado tem sua própria conexão exclusiva com a fonte do conteúdo pela internet, entregando um stream para um dispositivo. Isso contrasta com as redes multicast usadas pelo IPTV, que empurram vários streams para muitos locais ao mesmo tempo.
Por que as pessoas estão trocando a TV a cabo por serviços OTT?
Os espectadores se livram do aprisionamento a um provedor regional, ganham acesso em vários dispositivos e podem montar sua própria programação a partir dos títulos disponíveis. Alternar entre apps também permite combinar vários distribuidores para conteúdos especializados.
Que opções de monetização o OTT abre?
O OTT viabiliza conteúdo por assinatura sem anúncios, campanhas publicitárias realmente segmentadas, serviços de assinatura pontuais e outras estratégias flexíveis de monetização que não eram possíveis nos modelos tradicionais de radiodifusão.
Como é o futuro do OTT?
Grandes players como Netflix, YouTube, Amazon, Hulu e Disney+ seguem crescendo, e o Disney+ ultrapassou 28 milhões de assinantes pouco depois do lançamento. Até cidades como Atlanta lançaram plataformas OTT, como a THEA, para cultivar comunidades de criadores, mostrando que o modelo vai muito além dos gigantes do entretenimento.
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