Czym jest OTT? Jak to działa? Jak bardzo OTT jest The World of Tomorrow?

Skrót OTT oznacza over-the-top. Oznacza to, że strumieniowanie na różnych urządzeniach, kiedy tylko chcemy, jest możliwe dzięki "over-the-top", wygodnemu terminowi, który wyjaśnia nową metodę dostarczania treści filmowych i telewizyjnych przez Internet bez potrzeby korzystania z tradycyjnych usług płatnej telewizji telewizyjnej, kablowej lub satelitarnej. Mówiąc prościej, mówimy o ludziach płacących za Internet od Xfinity, aby oglądać Netflix, ale nie zawracających sobie głowy pobieraniem ponad 400 kanałów od Comcast, aby mogli przewijać ESPN4 na dużym ekranie.

OTT (over-the-top) to sposób dostarczania treści telewizyjnych i filmowych przez Internet na żądanie i zgodnie z wymaganiami indywidualnego konsumenta. Termin OTT oznacza, że dostawca treści korzysta z istniejących usług internetowych.

Dzięki technologii dostarczania wideo OTT ludzie mają teraz wiele opcji na wyciągnięcie ręki. Mają możliwość oglądania treści na różnych platformach, takich jak telewizory Smart TV, Roku, komputery, tablety, telefony komórkowe lub konsole do gier. Mają również możliwość uzyskania dostępu do wielu dystrybutorów wyspecjalizowanych programów i przeglądania kanałów poprzez "przełączanie aplikacji", co daje im większą kontrolę nad treściami, które decydują się kupić i oglądać.

Chociaż obie wykorzystują technologię IP, IPTV jest dostarczane przez prywatne sieci kablowe w porównaniu do OTT dostarczanego przez usługi internetowe. Systemy OTT przezwyciężają ograniczenia technologii dekoderów (STB) wymaganej przez IPTV. W przypadku OTT treści są dostarczane tylko na żądanie. Każde podłączone urządzenie ma unikalne połączenie ze źródłem treści za pośrednictwem Internetu, dzięki czemu jest to "unicast" - dostarczanie jednego strumienia do jednego urządzenia.

Zacznijmy od tego, jak do tego doszło. Od połowy lat 90. dostarczanie treści telewizji cyfrowej za pośrednictwem protokołu internetowego (IPTV) było powszechnym sposobem dystrybucji treści do klientów przez dostawców usług telewizyjnych. Odbiór zazwyczaj wymaga abonamentu telewizyjnego, umowy, dekodera i technika, aby podłączyć zestaw sprzętu do szybkich usług internetowych w domu lub biurze każdego klienta. W związku z tym treści są dystrybuowane za pośrednictwem prywatnych sieci strumieni transportowych MPEG typu "multicast" (co oznacza, że wiele strumieni jest przesyłanych do wielu lokalizacji konsumentów, podobnie jak w przypadku cyfrowej telewizji kablowej i satelitarnej). Powoduje to, że konsumenci są związani z jednym dostawcą usług (ograniczonym do tego, który jest dostępny w danym obszarze), a oferowane treści są ograniczone do kanałów dostępnych w danym obszarze i regionie.

Jednym z nieodłącznych problemów związanych z serwowaniem treści telewizyjnych przez Internet jest możliwość radzenia sobie z szerokim zakresem wydajności sieci. Wydajność zależy od szybkości obsługiwanego połączenia (np. światłowód, Wi-Fi, LTE, DSL), urządzenia wyświetlającego (np. telefon, telefon komórkowy, telewizor) urządzenie do przesyłania strumieniowego jak Roku, Apple TV, Firestick lub laptop), a następnie liczba przeskoków sieciowych między dostawcą a użytkownikiem końcowym. Na wysokim poziomie systemy i technologie OTT są zaprojektowane tak, aby zminimalizować wpływ tych parametrów, zapewniając podejście "best-effort" do dostarczania treści. Oznacza to, że technologia OTT dostosowuje się do wydajności sieci całego łańcucha w czasie rzeczywistym, dzięki czemu wideo i audio są dostarczane bez przerw spowodowanych buforowaniem. Przerwy te są niezwykle frustrujące dla widza i mogą spowodować, że zrezygnuje on z oglądania treści.

Dostępność treści OTT jest jednym z wielu powodów, dla których są one tak popularne. Do strumieniowego przesyłania treści OTT klienci potrzebują jedynie połączenia internetowego i kompatybilnego urządzenia.

Smartfony i tablety mogą pobierać aplikacje OTT do strumieniowania w podróży.

Konsumenci mogą uzyskać dostęp do treści OTT za pośrednictwem aplikacji komputerowych lub przeglądarek internetowych.

Najczęstsze przykłady obejmują telewizory Apple TV, telewizory Smart TV, PlayStation, Chromecast, Xbox, FireStick i WIĘCEJ. Chociaż zazwyczaj można strumieniować treści OTT na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, nie są one uważane za prawdziwe urządzenia OTT.

Streamuj w dowolnym miejscu OTT oznacza przesyłanie strumieniowe w dowolnym czasie i miejscu, w którym dostępny jest sygnał bezprzewodowy, przewodowy lub Wi-Fi (tj. Internet). Oznacza to, że w metrze, jeśli masz wystarczająco dużo szczęścia, aby go mieć.

OTT otworzyło możliwości dla treści bez reklam (lub naprawdę ukierunkowanych kampanii), usług subskrypcji ad hoc i większej liczby strategii monetyzacji.

Dzięki swobodzie "wejścia na antenę" w dowolnym momencie widzowie nie są ograniczeni do tego, co jest nadawane w danym momencie. Mogą dosłownie dostosować swoje wrażenia z oglądania do tego, co chcą oglądać z dostępnych tytułów.

Konsumenci coraz częściej zajmują miejsce kierowcy. Bardziej niż kiedykolwiek, treści kierują się bezpośrednio w stronę tego, co konsumenci chcą oglądać - a czas realizacji staje się coraz krótszy.

Wszyscy wiemy, że Netflix nie jest obecnie jedynym wielkim graczem - YouTube uruchomił swoją usługę tworzenia wideo, Amazon przeszedł na "prime", Hulu przejęło telewizję, a nawet niezależny Sundance robi plusk ze swoich festiwalowych faworytów i nie tylko. Świat dostrzega potencjał OTT, nie tylko dla dużych graczy, takich jak Disney (który po uruchomieniu Disney+ w zeszłym roku przekroczył już 28 milionów subskrybentów).

Co więcej, miasta takie jak Atlanta dostrzegają siłę OTT. Jako pierwsze w swoim rodzaju, THEA przyjmuje ideę OTT i, przy użyciu Endavo, popycha ją do kultywowania społeczności twórców - takich, którzy wspierają gospodarkę metra każdym tworzonym przez siebie materiałem wideo. Uruchomiony na SXSW w 2018 roku i powered to go OTT przez Endavo, platforma już teraz może pochwalić się niesamowitymi liczbami. Obecnie platforma jest bezpłatna, ale dzięki niesamowitym strategiom monetyzacji w składzie, nie będzie tak długo. Podobnie jak w przypadku wszystkich platform OTT, gdy pojawi się publiczność, pojawią się również możliwości zarabiania.