W tym artykule przedstawiono cztery najlepsze modele przychodów z monetyzacji OTT, które firmy mogą wdrożyć w 2023 roku.
Opublikowano: • Ostatnia aktualizacja:
Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD) to model, w którym widzowie płacą za dostęp do określonych treści. Model ten jest odpowiedni dla widzów, którzy chcą oglądać treści bez reklam i nie chcą mieć dostępu do całej biblioteki treści wideo. Ten model monetyzacji jest idealny dla rozszerzonych treści, takich jak niektóre wydarzenia sportowe lub specjalne filmy. Obecnie YouTube oferuje również dostęp bez reklam za określoną opłatą abonamentową.
W ciągu ostatniej dekady branża rozrywkowa przeszła ogromną rewolucję. Szybko się rozwija, a my obserwujemy trend wzrostowy i najszybszą adopcję ludzi korzystających z technologii i konsumujących rozrywkę. Ludzie wolą kupować subskrypcję i oglądać filmy online. Spędzają więcej czasu na grach, surfowaniu po Internecie, oglądaniu filmów online i angażowaniu się w media społecznościowe na różnych urządzeniach, takich jak smartfony, tablety, konsole do gier, komputery PC i telewizory Smart TV, zamiast oglądać telewizję.
W związku z tym zmiana modeli monetyzacji i subskrypcji zachodzi we wszystkich branżach, ale w mediach i rozrywce dzieje się to szybciej niż w innych. Oczekiwania i preferencje współczesnych konsumentów uległy zmianie, chcą oni kupować treści bezpośrednio w Internecie i posiadać większość produktów i usług.
Wyprodukowana praktyka strumieniowego przesyłania treści do klientów bezpośrednio przez Internet jest określana jako Over-the-Top (OTT). W Kanały OTTtreść jest dostarczana za pośrednictwem połączenia internetowego zamiast tradycyjnego dostawcy telewizji kablowej/nadawczej lub na antenie. Uosabia to przyszłość rozrywki - taką, która już się rozwija. Subskrypcje wideo OTT przedstawiają nowy model biznesowy zbudowany wokół stałych relacji z klientami dla firm telekomunikacyjnych, kablowych, medialnych i treściowych. Pozwala im to wykorzystać nowoczesną technologię opartą na protokole IP do bardziej bezpośredniej i regularnej interakcji z konsumentami - w dowolnym miejscu, czasie i na dowolnym urządzeniu.
Branża przez długi czas opierała się głównie na reklamach. Istnieją jednak różne modele subskrypcji, w których firmy doświadczają obecnie ekscentrycznych kaprysów cyklicznego rynku reklamowego i zdały sobie sprawę, że ich widzowie będą ich najważniejszym źródłem przychodów. W tym zmieniającym się krajobrazie medialnym rozwój i postęp jednej strategii i modelu przewyższa pozostałe, dzięki czemu cyfrowa zmiana w kierunku subskrypcji wideo OTT na wielu ekranach jest włączona i aktywowana.
W obecnej erze platformy strumieniowego przesyłania wideo OTT wybierają przede wszystkim cztery główne typy modeli. Najbardziej powszechnym i popularnym wśród tych modeli jest wideo na żądanie lub VOD. Umożliwia on widzom oglądanie wybranego filmu lub wideo z łatwością. Poniżej przedstawiono cztery popularne modele monetyzacji OTT oparte na VOD.
Model ten jest najpopularniejszy i najczęściej wybierany przez dostawców usług OTT. Widz może uzyskać dostęp do platformy za określoną opłatą, decydując się na model SVOD. Opłata abonamentowa może być naliczana rocznie, miesięcznie, tygodniowo lub codziennie. Ten model monetyzacji OVER THE TOP zapewnia użytkownikom nieograniczone możliwości oglądania. Mogą oni oglądać dowolne treści na platformie do momentu wygaśnięcia subskrypcji.
Model monetyzacji SVOD jest powszechnie znany i został spopularyzowany przez Netflix. Netflix zdecydował się na model SVOD w celu promowania syndykowania treści za pośrednictwem swojej strony internetowej. Obecnie Netflix oferuje również swoje oryginalne treści wraz z treściami dystrybuowanymi.
Reklamy wideo na żądanie (AVOD) to model freemium, co oznacza, że jest to usługa bezpłatna Model monetyzacji OTT. Model AVOD zarabia na reklamach, angażując czas i internet widzów. Różnorodne reklamy, treści sponsorowane, a także reklamy z darmowymi treściami decydują się na model AVOD. Najpopularniejszymi przykładami modelu AVOD są YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On i FilmOnX itp. Platformy te czerpią maksymalne korzyści z tego modelu.
Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD) to model, w którym widzowie płacą za dostęp do określonych treści. Model ten jest odpowiedni dla widzów, którzy chcą oglądać treści bez reklam i nie chcą mieć dostępu do całej biblioteki treści wideo. Ten model monetyzacji jest idealny dla rozszerzonych treści, takich jak niektóre wydarzenia sportowe lub specjalne filmy. Obecnie YouTube oferuje również dostęp bez reklam za określoną opłatą abonamentową.
Model hybrydowy to połączenie dowolnych dwóch modeli przychodów OTT opisanych powyżej. Na przykład widz subskrybuje platformę za darmo i uzyskuje dostęp do biblioteki bezpłatnych filmów. Podobnie jak w modelu AVOD, tutaj treści mogą być przeplatane reklamami. Jednak niektóre filmy na platformie mogą być dostępne po wykupieniu subskrypcji. Opłata abonamentowa może być naliczana zgodnie z modelem pay-per-view lub SVOD. Platformy strumieniowego przesyłania wideo OTT oferują dużą bibliotekę bezpłatnych filmów obejmujących treści syndykowane. Jednak oryginalne treści i treści premium są dostępne tylko po uiszczeniu opłaty. YouTube decyduje się na model hybrydowy.
Modele przychodów OTT pomagają zwiększać przychody na wiele sposobów. Buduje przychody z subskrypcji, rozwija działalność związaną z rozrywką online i zmniejsza odpływ klientów dzięki usługom monetyzacji Over Top Video. Model monetyzacji OTT ma wiele zalet, które muszą być zgodne z celami i zadaniami Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na korzystanie z reklam, subskrypcji, transakcji, czy też kombinacji tych trzech, upewnij się, że jest to odpowiednie rozwiązanie dla Twoich odbiorców. Istnieją przede wszystkim trzy czynniki, które pomagają określić odpowiedni model dla Twojej firmy:
Oferowana zawartość
Docelowi odbiorcy/grupa
Strategia biznesowa
Musisz być bardzo ostrożny przy wyborze modelu przychodów dla swojej platformy OTT, aby zmaksymalizować powtarzające się przychody poprzez poprawę doświadczenia klientów. Vodlix to zaufany i doświadczony dostawca rozwiązań OTT Video, który opracowuje dostosowane do potrzeb technologie i rozwiązania biznesowe dla swoich klientów OTT.
Platformy streamingowe OTT korzystają przede wszystkim z czterech modeli opartych na wideo na życzenie: subskrypcyjnego (SVOD), reklamowego (AVOD), transakcyjnego (TVOD) oraz hybrydowego, który łączy dwa z nich.
SVOD pobiera od widzów opłatę cykliczną — rozliczaną rocznie, miesięcznie, tygodniowo, a nawet dziennie — za nieograniczony dostęp do treści platformy przez czas trwania subskrypcji. To najpopularniejszy model wśród dostawców OTT, spopularyzowany przez Netflixa.
AVOD to model freemium, w którym treści są darmowe, a przychód pochodzi z reklam, materiałów sponsorowanych i spotów reklamowych. Popularne przykłady to YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On i FilmOnX.
W TVOD widzowie płacą za dostęp do konkretnych treści, a nie do całej biblioteki, co odpowiada osobom oczekującym oglądania bez reklam. Sprawdza się przy dłuższych materiałach, takich jak wydarzenia sportowe czy specjalne produkcje wideo.
Model hybrydowy łączy dowolne dwa modele przychodowe OTT, na przykład darmową bibliotekę z reklamami obok treści premium lub oryginalnych odblokowywanych subskrypcją albo płatnością za dostęp. Dobrze znanym przykładem podejścia hybrydowego jest YouTube.
O wyborze decydują trzy czynniki: oferowane treści, grupa docelowa oraz Twoja strategia biznesowa. Celem jest model, który maksymalizuje przychód cykliczny, jednocześnie poprawiając doświadczenie klienta.
Branża długo opierała się na reklamie, ale firmy doświadczające wahań cyklicznego rynku reklamowego zrozumiały, że to widzowie są ich najważniejszym źródłem przychodu. Subskrypcje budują trwałą relację z klientem na każdym urządzeniu, wszędzie i o każdej porze.
Over-the-Top (OTT) to sproduktyzowana praktyka streamowania treści bezpośrednio do klientów przez internet, zamiast przez tradycyjnego operatora kablowego lub nadawcę. Wykorzystuje nowoczesną technologię opartą na IP, aby docierać do odbiorców na dowolnym urządzeniu.
SVOD to najpopularniejszy i najszerzej stosowany model wśród dostawców usług OTT. Spopularyzował go Netflix — najpierw dla treści licencjonowanych, a dziś także dla własnych produkcji oryginalnych.
Właściwy model buduje przychód subskrypcyjny, rozwija Twój biznes rozrywkowy online i ogranicza churn — niezależnie od tego, czy stawiasz na reklamy, subskrypcje, transakcje czy ich kombinację. Dostawcy tacy jak Vodlix opracowują dopasowane rozwiązania technologiczne i biznesowe pod wybrany przez Ciebie model.
Zapisz się, aby otrzymywać najnowsze wiadomości, strategie i insighty o biznesach subskrypcyjnych prosto na skrzynkę.
Dodaliśmy Cię do naszej listy mailingowej. Najnowsze aktualizacje trafiają prosto na Twój e-mail.
Subskrybując, zgadzasz się na okazjonalne e-maile marketingowe. Możesz wypisać się jednym kliknięciem.
Ta witryna jest chroniona przez reCAPTCHA, a obowiązują Polityka prywatności i Warunki korzystania Google.
Dowiedz się, w jaki sposób VAST 4.2 i VMAP współdziałają w przypadku bloków reklamowych w telewizji internetow
Amna Akhtar
·
Dowiedz się, jak opublikować swoją aplikację OTT na platformach Roku, Samsung Tizen, LG webOS i Apple tvOS – o
Amna Akhtar
·
Dowiedz się, jak architektura SSAI sprawdza się w usługach AVOD i FAST, w tym w zakresie podejmowania decyzji
Amna Akhtar
·
