4 melhores modelos de receita para monetização de OTT em 2024

O vídeo transacional sob demanda (TVOD) é o modelo em que os espectadores pagam pelo acesso a um conteúdo específico. Esse modelo é adequado para espectadores que desejam uma experiência livre de anúncios e não querem ter acesso a toda a biblioteca de conteúdo de vídeo. Esse modelo de monetização é ideal para conteúdo extenso, como alguns eventos esportivos ou vídeos especiais. Atualmente, o YouTube também está oferecendo uma experiência sem anúncios mediante o pagamento de uma determinada taxa de assinatura.

O setor de entretenimento foi bastante revolucionado na última década. Ele está crescendo rapidamente, e temos visto uma tendência ascendente e a adoção mais rápida de pessoas que desfrutam da tecnologia e consomem entretenimento. As pessoas preferem comprar uma assinatura e assistir a vídeos on-line. Elas estão passando mais tempo em jogos, navegando na Web, assistindo a vídeos on-line e interagindo com a mídia social em vários dispositivos, como smartphones, tablets, consoles de jogos, PCs e TVs inteligentes, em vez de assistir à televisão.
Portanto, a mudança nos modelos de monetização e assinaturas está ocorrendo em todos os setores, mas está acontecendo mais rapidamente na mídia e no entretenimento do que em outros. As expectativas e preferências dos consumidores modernos mudaram: eles querem comprar conteúdo diretamente na Internet e ter a maioria dos produtos e serviços.

A prática de produção de conteúdo de streaming para clientes diretamente pela Web é denominada Over-the-Top (OTT). Em Canais OTTo conteúdo é fornecido por meio de uma conexão com a Internet, e não por um provedor tradicional de cabo/transmissão ou pelo ar. Isso simboliza o futuro do entretenimento, que já está se desenrolando. As assinaturas de vídeo OTT representam um novo modelo de negócios criado em torno de relacionamentos contínuos com clientes para empresas de telecomunicações, cabo, mídia e conteúdo. Isso permite que elas aproveitem a moderna tecnologia baseada em IP para interagir e se conectar de forma mais direta e regular com os consumidores - em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer dispositivo.

O setor depende principalmente da publicidade para sua receita principal há muito tempo. No entanto, existem vários modelos de assinatura que as empresas agora estão experimentando os caprichos excêntricos de um mercado de publicidade cíclico e perceberam que seus espectadores seriam sua fonte de receita mais importante. Nesse cenário de mídia em constante mudança, o desenvolvimento e o progresso de uma estratégia e de um modelo estão superando os demais, de modo que a mudança digital para assinaturas de vídeo OTT em várias telas seja ativada e habilitada.

Uma visão geral dos diferentes modelos de monetização adotados pelas plataformas OTT

Na era atual, as plataformas de streaming de vídeo OTT optam principalmente por quatro tipos principais de modelos. O mais comum e popular entre esses modelos é o vídeo sob demanda ou VOD. Ele permite que os espectadores assistam ao filme ou vídeo de sua escolha com facilidade. Veja a seguir os quatro modelos populares de monetização de OTT baseados em VOD.

1. Assinatura de vídeo sob demanda (SVOD)

Esse modelo é o mais popular e escolhido entre os provedores de serviços OTT. O espectador pode acessar a plataforma por uma determinada taxa ao optar pelo modelo SVOD. Essa taxa de assinatura pode ser cobrada em uma base anual, mensal, semanal ou diária. Esse modelo de monetização OVER THE TOP oferece uma experiência de visualização ilimitada aos usuários. Eles podem ver qualquer conteúdo na plataforma até o fim da assinatura.

O modelo de monetização SVOD é amplamente conhecido e foi popularizado pela Netflix. A Netflix optou pelo modelo SVOD para promover a distribuição de conteúdo por meio de seu site. Atualmente, a Netflix também oferece seu conteúdo original junto com o conteúdo sindicado.

2. Vídeo publicitário sob demanda (AVOD)

O Advertising Video on Demand (AVOD) é um modelo freemium, o que significa que é um serviço gratuito Modelo de monetização OTT. O modelo AVOD ganha com a propaganda, aproveitando o tempo e a Internet dos espectadores. Uma variedade de anúncios, conteúdo patrocinado, bem como comerciais com conteúdo gratuito, estão optando pelo modelo AVOD. Os exemplos mais populares do modelo AVOD são YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On e FilmOnX, etc. Essas plataformas estão tirando o máximo proveito e capitalizaram esse modelo.

3. Vídeo sob demanda transacional (TVOD)

4. Modelo híbrido

O modelo híbrido é a combinação de quaisquer dois modelos de receita OTT descritos acima. Por exemplo, um espectador se inscreve em uma plataforma gratuitamente e obtém acesso a uma biblioteca de vídeos gratuitos. Como no modelo AVOD, aqui o conteúdo pode ser intercalado com anúncios. Entretanto, alguns vídeos na plataforma podem ser acessados após uma assinatura. Essa taxa de assinatura pode ser cobrada de acordo com o modelo pay-per-view ou SVOD. As plataformas de streaming de vídeo OTT oferecem uma grande biblioteca de vídeos gratuitos que incluem conteúdo sindicalizado. No entanto, seu conteúdo original e o conteúdo de distribuição premium só podem ser acessados mediante pagamento. O YouTube está optando por um modelo híbrido.

Modelos de receita OTT

Modelos de receita OTT ajudam a aumentar a receita de várias maneiras. Ele gera receita de assinatura, aumenta seu negócio de entretenimento on-line e reduz a rotatividade de clientes com os serviços de monetização de vídeo Over Top. O modelo de monetização OTT tem vários benefícios que precisam estar alinhados com os objetivos e as metas de sua empresa. Se você optar por usar anúncios, assinaturas, transações ou uma combinação dos três, certifique-se de que é a opção certa para o seu público. Existem basicamente três fatores que o ajudam a determinar o modelo certo para sua empresa:

O conteúdo oferecido
O público-alvo/grupo
Estratégia de negócios

Você precisa ser muito específico ao escolher o modelo de receita para sua plataforma OTT, de modo que ela maximize sua receita recorrente ao melhorar a experiência dos clientes. Vodlix é o seu provedor de soluções de vídeo OTT confiável e experiente que desenvolve tecnologia personalizada e soluções de negócios para seus clientes OTT.

Perguntas Frequentes

Quais são os principais modelos de receita em OTT?

As plataformas de streaming OTT usam principalmente quatro modelos baseados em vídeo sob demanda: assinatura (SVOD), publicidade (AVOD), transacional (TVOD) e um modelo híbrido que combina dois deles.

O que é SVOD e como funciona?

O SVOD cobra do espectador uma taxa recorrente — anual, mensal, semanal ou até diária — por acesso ilimitado ao conteúdo da plataforma enquanto a assinatura durar. É o modelo mais popular entre os provedores de OTT e foi popularizado pela Netflix.

O que é AVOD?

AVOD é um modelo freemium em que o conteúdo é gratuito e a receita vem de anúncios, conteúdo patrocinado e comerciais. Exemplos populares incluem YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On e FilmOnX.

O que é TVOD e quando devo usá-lo?

No TVOD, o espectador paga pelo acesso a um conteúdo específico, e não à biblioteca inteira, o que agrada a quem quer uma experiência sem anúncios. É ideal para conteúdos de longa duração, como eventos esportivos ou vídeos especiais.

O que é um modelo híbrido de monetização em OTT?

Um modelo híbrido combina dois modelos de receita de OTT — por exemplo, uma biblioteca gratuita com anúncios ao lado de conteúdo premium ou original liberado por assinatura ou pay-per-view. O YouTube é um exemplo conhecido de abordagem híbrida.

Como escolho o modelo de receita certo para minha plataforma OTT?

Três fatores ajudam a definir o modelo certo: o conteúdo oferecido, o público-alvo e a sua estratégia de negócio. O objetivo é um modelo que maximize a receita recorrente e, ao mesmo tempo, melhore a experiência do cliente.

Por que as assinaturas estão substituindo a receita publicitária na mídia?

O setor dependeu da publicidade por muito tempo, mas as empresas que sentiram as oscilações de um mercado publicitário cíclico perceberam que seus espectadores eram a fonte de receita mais importante. As assinaturas criam relações contínuas com o cliente em qualquer dispositivo, em qualquer lugar, a qualquer hora.

O que significa OTT?

Over-the-Top (OTT) é a prática, transformada em produto, de transmitir conteúdo diretamente aos clientes pela web, em vez de por uma operadora de cabo ou uma emissora tradicional. Ela usa tecnologia moderna baseada em IP para se conectar aos consumidores em qualquer dispositivo.

Qual modelo de monetização em OTT é o mais popular?

O SVOD é o modelo mais popular e mais adotado entre os provedores de serviços OTT. A Netflix o popularizou, primeiro com conteúdo licenciado e hoje também com suas produções originais.

Como os modelos de receita em OTT ajudam a fazer crescer um negócio de streaming?

O modelo certo constrói receita de assinatura, faz seu negócio de entretenimento online crescer e reduz o cancelamento de clientes, seja você adepto de anúncios, assinaturas, transações ou de uma combinação delas. Provedores como a Vodlix desenvolvem tecnologia e soluções de negócio sob medida para o modelo que você escolher.