La vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) est un modèle dans lequel les spectateurs paient pour accéder à un contenu spécifique. Ce modèle convient aux spectateurs qui souhaitent profiter d’une expérience sans publicité et ne souhaitent pas avoir accès à l’intégralité du catalogue de contenus vidéo. Ce modèle de monétisation est idéal pour les contenus de longue durée, tels que certains événements sportifs ou des vidéos spéciales. Aujourd’hui, YouTube propose également une expérience sans publicité moyennant un certain abonnement.
Le secteur du divertissement a connu une véritable révolution au cours de la dernière décennie. Il connaît une croissance rapide, et nous avons constaté une tendance à la hausse ainsi qu’une adoption sans précédent des technologies et des contenus de divertissement par le grand public. Les gens préfèrent souscrire un abonnement et regarder des vidéos en ligne. Ils passent davantage de temps à jouer à des jeux vidéo, à surfer sur Internet, à regarder des vidéos en ligne et à utiliser les réseaux sociaux sur divers appareils tels que les smartphones, les tablettes, les consoles de jeux, les PC et les téléviseurs connectés, plutôt que de regarder la télévision.
Ainsi, la transition vers de nouveaux modèles de monétisation et d'abonnement touche tous les secteurs, mais elle s'opère plus rapidement dans les médias et le divertissement que dans d'autres domaines. Les attentes et les préférences des consommateurs d'aujourd'hui ont évolué : ils souhaitent acheter du contenu directement sur Internet et disposer de la plupart des produits et services.
La pratique commercialisée consistant à diffuser du contenu en continu directement aux clients via Internet est appelée « Over-the-Top » (OTT). Dans Chaînes OTT, le contenu est diffusé via une connexion Internet plutôt que par l’intermédiaire d’un opérateur de câble ou de télévision hertzienne traditionnel, ou encore par voie hertzienne. Ce modèle incarne l’avenir du divertissement — un avenir qui est déjà en train de se dessiner. Les abonnements vidéo OTT constituent un nouveau modèle économique fondé sur des relations clients durables pour les entreprises des secteurs des télécommunications, du câble, des médias et des contenus. Ils leur permettent de tirer parti des technologies IP modernes pour interagir et communiquer plus directement et plus régulièrement avec les consommateurs, partout, à tout moment et sur n’importe quel appareil.
Depuis longtemps, ce secteur tire l’essentiel de ses revenus de la publicité. Cependant, face aux aléas d’un marché publicitaire cyclique, les entreprises se sont tournées vers divers modèles d’abonnement et ont pris conscience que leurs spectateurs allaient devenir leur principale source de revenus. Dans ce paysage médiatique en pleine mutation, le développement et les progrès d’une stratégie et d’un modèle en particulier surpassent ceux des autres, ce qui permet et favorise la transition numérique vers les abonnements vidéo OTT multi-écrans.
À l'heure actuelle, les plateformes de streaming vidéo OTT optent principalement pour quatre grands types de modèles. Le plus courant et le plus populaire d'entre eux est la vidéo à la demande, ou VOD. Ce modèle permet aux spectateurs de regarder le film ou la vidéo de leur choix en toute simplicité. Voici les quatre modèles de monétisation OTT les plus courants basés sur la VOD.
Ce modèle est le plus populaire et le plus plébiscité par les fournisseurs de services OTT. Le spectateur peut accéder à la plateforme moyennant un certain tarif en optant pour le modèle SVOD. Ce tarif d'abonnement peut être facturé sur une base annuelle, mensuelle, hebdomadaire ou quotidienne. Ce modèle de monétisation « OVER THE TOP » offre une expérience de visionnage illimitée aux utilisateurs. Ceux-ci peuvent visionner n'importe quel contenu sur la plateforme tant que leur abonnement est valide.
Le modèle économique de la SVOD est largement connu et a été popularisé par Netflix. Netflix a opté pour le modèle SVOD afin de promouvoir la diffusion de contenus via son site web. Aujourd'hui, Netflix propose également ses propres productions originales en plus des contenus qu'il diffuse.
La vidéo publicitaire à la demande (AVOD) est un modèle « freemium », ce qui signifie qu'il s'agit d'un service gratuit Modèle de monétisation OTT. Le modèle AVOD génère des revenus grâce à la publicité, en tirant parti du temps passé en ligne et de la connexion Internet des utilisateurs. Divers types de publicités, de contenus sponsorisés, ainsi que des spots publicitaires accompagnés de contenus gratuits, optent pour le modèle AVOD. Les exemples les plus populaires du modèle AVOD sont YouTube, Facebook, Vimeo, Instagram, AOL On et FilmOnX, etc. Ces plateformes tirent pleinement parti de ce modèle et en ont tiré profit.
La vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) est un modèle dans lequel les spectateurs paient pour accéder à un contenu spécifique. Ce modèle convient aux spectateurs qui souhaitent profiter d’une expérience sans publicité et ne souhaitent pas avoir accès à l’intégralité du catalogue de contenus vidéo. Ce modèle de monétisation est idéal pour les contenus de longue durée, tels que certains événements sportifs ou des vidéos spéciales. Aujourd’hui, YouTube propose également une expérience sans publicité moyennant un certain abonnement.
Le modèle hybride consiste en la combinaison de deux modèles de monétisation OTT quelconques parmi ceux décrits ci-dessus. Par exemple, un spectateur s'abonne gratuitement à une plateforme et accède à un catalogue de vidéos gratuites. À l'instar du modèle AVOD, le contenu peut ici être ponctué de publicités. Cependant, certaines vidéos de la plateforme peuvent n'être accessibles qu'après souscription. Ces frais d’abonnement peuvent être facturés selon un modèle de paiement à la séance (pay-per-view) ou de SVOD. Les plateformes de streaming vidéo OTT proposent une vaste bibliothèque de vidéos gratuites comprenant du contenu syndiqué. Toutefois, leur contenu original et leur contenu syndiqué premium ne sont accessibles qu’après paiement. YouTube a opté pour un modèle hybride.
Modèles économiques de l'OTT contribue à générer des revenus de multiples façons. Il permet de développer les revenus issus des abonnements, de faire croître votre activité de divertissement en ligne et de réduire le taux de désabonnement grâce aux services de monétisation vidéo OTT. Le modèle de monétisation OTT présente de nombreux avantages qui doivent s’aligner sur les objectifs et les ambitions de votre entreprise. Que vous choisissiez de recourir à la publicité, aux abonnements, aux transactions ou à une combinaison des trois, assurez-vous que ce modèle soit adapté à votre public. Trois facteurs principaux vous aident à déterminer le modèle le plus adapté à votre entreprise :
Le contenu proposé
Le public ou groupe cible
Stratégie d'entreprise
Vous devez faire preuve d'une grande rigueur lors du choix du modèle économique de votre plateforme OTT afin de maximiser vos revenus récurrents tout en améliorant l'expérience client. Vodlix est votre fournisseur de confiance et expérimenté de solutions vidéo OTT, qui développe des technologies sur mesure et solutions pour les entreprises pour ses clients OTT.
