Budowanie alternatywy dla Netflixa: Plan uruchomienia własnej platformy OTT

Ponieważ popyt na cyfrową rozrywkę stale rośnie, wiele firm i twórców bada możliwość stworzenia własnych platform podobnych do Netflixa. Rynek streamingu to już nie tylko rynek dużych graczy. Dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom, uruchomienie własnej usługi OTT (Over-the-Top) jest osiągalne i opłacalne.

W tym przewodniku przedstawiamy wszystko, co musisz wiedzieć, aby stworzyć własną alternatywę dla Netflix, od zrozumienia trendów rynkowych po wybór odpowiedniego partnera technologicznego.

Pytanie nie brzmi dlaczego - tylko dlaczego nie?

Streaming nie jest już luksusem. To już standard. Konsumenci oczekują treści na żądanie, spersonalizowanych i dostępnych na każdym ekranie.

Oto, co sprawia, że uruchomienie własnej platformy OTT jest okazją, z której warto skorzystać:

• Fragmentacja odbiorców: Widzowie są przytłoczeni ogólnymi, mainstreamowymi treściami. Szukają treści, które odzwierciedlają ich tożsamość, wartości lub zainteresowania.

• Boom w gospodarce twórców: Coraz więcej twórców zarabia na własnych bibliotekach treści, zamiast polegać na algorytmach YouTube lub Instagrama.

• Dostępność technologiczna: Platformy no-code i low-code, takie jak Vodlix, Uscreen i Muvi, ułatwiają uruchamianie w pełni funkcjonalnych usług streamingowych.

• Kontrola zawartości: Na własnej platformie nie trzeba obawiać się cenzury, demonetyzacji ani zmian w polityce.

• Własność danych: Zyskujesz dogłębny wgląd w zachowania, preferencje i retencję widzów - bez ingerencji osób trzecich.

Prawdziwe przykłady niszowego sukcesu OTT:

• CuriosityStream - Filmy dokumentalne o nauce i przyrodzie

• Gaia - Joga, wellness i duchowość

• Ameba TV - Zawartość bezpieczna dla dzieci

• Etap OTT - Treści w języku lokalnym w Indiach

Nie trzeba "zastępować" Netflixa - wystarczy obsługiwać społeczność lepiej niż kiedykolwiek.

W ciągu ostatniej dekady branża OTT doświadczyła gwałtownego wzrostu. Według danych rynkowych:

• Globalny rynek OTT został wyceniony na 104 miliardy dolarów w 2020 roku.

• Przewiduje się, że do 2025 r. osiągnie on wartość ponad 243 mld USD.

Wzrost ten jest spowodowany zwiększonym dostępem do Internetu, korzystaniem z urządzeń mobilnych, inteligentnych telewizorów i preferowaniem przez konsumentów treści na żądanie.

Poniższy wykres pokazuje, jak rynek OTT rozwija się każdego roku:

Wzrost ten nie ogranicza się do Ameryki Północnej. Jak pokazują dane regionalne:

• Ameryka Północna pozostaje liderem, ale Azja i Pacyfik oraz Bliski Wschód szybko się rozwijają.

• Na rynkach wschodzących istnieje duży potencjał wzrostu.

Netflix wyznaczył punkt odniesienia dla streamingu treści. Wciąż jest jednak miejsce na platformy ukierunkowane na nisze, treści w języku lokalnym, biblioteki branżowe (takie jak edukacja lub fitness) lub modele bezpłatne z reklamami.

Stworzenie własnej usługi podobnej do Netflix pozwala na:

• Posiadaj swoje treści i zarabiaj na nich.

• Zbuduj bazę lojalnych subskrybentów.

• Dostosuj doświadczenia użytkowników.

• Kontrola marki i danych.

Zanim cokolwiek zbudujesz, zdefiniuj, komu służysz i jaki rodzaj treści oferujesz. W przeciwieństwie do Netflixa, który jest skierowany na rynek masowy, nowe platformy często odnoszą sukcesy, koncentrując się na niszowych odbiorcach:

Przykłady:

• Treści edukacyjne dla uczniów

• Filmy fitness do konkretnych treningów

• Treści oparte na wierze lub kulturze

• Filmy dokumentalne, filmy niezależne lub programy regionalne

Nisza = lojalność + mniejsza konkurencja

Kiedy zrozumiesz swoich odbiorców, możesz dostosować do nich wszystko: UI, ceny, rodzaje treści, styl komunikacji i strategię marketingową.

Aby konkurować w 2025 roku, Twoja platforma musi zapewniać płynne wrażenia z oglądania. Oto niezbędne funkcje:

1. Obsługa wielu ekranów: Aplikacja musi działać w sieci, na urządzeniach mobilnych (iOS i Android), telewizorach Smart TV, Roku, Fire TV i Apple TV.

2. Monetyzacja wideo: Oferuj wiele modeli, takich jak

• SVOD (subskrypcja wideo na żądanie)

• TVOD (Transakcyjne wideo na żądanie)

• AVOD (wideo na żądanie z reklamami)

3. Profile użytkowników: Podobnie jak Netflix, zezwalaj na wiele profili z preferencjami dotyczącymi treści.

4. Silnik rekomendacji: Wykorzystaj sztuczną inteligencję do sugerowania treści na podstawie historii oglądania.

5. Kontrola rodzicielska: Kluczowa funkcja dla rodzinnych odbiorców.

6. DRM i bezpieczeństwo: Korzystaj z zarządzania prawami cyfrowymi i szyfrowania, aby zapobiegać piractwu.

7. Pobieranie offline: Pozwól użytkownikom pobierać filmy do oglądania offline.

8. Pulpit nawigacyjny Analytics: Śledzenie zachowań użytkowników, czasu oglądania, wskaźnika rezygnacji itp.

9. Catch-up TV i transmisja strumieniowa na żywo: Ważne dla platform oferujących treści na żywo lub wydarzenia.

Masz dwie możliwości:

• Budowanie od podstaw (kosztowne, złożone, czasochłonne)

• Skorzystaj z platformy OTT typu white-label, takiej jak Vodlix

Dlaczego Vodlix? Vodlix zapewnia wszystkie niezbędne funkcje OTT i personalizację w modelu plug-and-play:

• Szybkie uruchomienie bez kodowania

• 100% białej etykiety (Twoja marka, Twoje logo)

• Wbudowane narzędzia do monetyzacji

• Ochrona Multi-DRM

• Skalowalna infrastruktura oparta na chmurze

Niezależnie od tego, czy jesteś startupem, czy domem mediowym, Vodlix pomaga skrócić czas wprowadzania produktów na rynek i utrzymać koszty na niskim poziomie.

Netflix wydał ponad 17 miliardów dolarów na treści w 2023 roku. Chociaż nie potrzebujesz takiego poziomu inwestycji, jakość i różnorodność treści są nadal kluczowe. Netflix odnosi sukcesy dzięki swojej bibliotekaale nie interfejs użytkownika.

Możesz:

• Licencjonowanie istniejącej zawartości

• Produkcja oryginalnych programów

• Korzystanie z treści generowanych przez użytkowników (UGC)

• Kupuj niezależne filmy i krótkie formy wideo

Twoje treści powinny być:

• Oryginalny lub ekskluzywny

• Spójna jakość i głos

• Dobrze zorganizowane według gatunku, tematu lub odbiorców

• Wzbogacone o tytuły, tagi, podsumowania i metadane

Formaty treści do zbadania:

• Seriale internetowe

• Odcinki krótkometrażowe

• Sesje na żywo (pytania i odpowiedzi, wydarzenia, treningi)

• Filmy dokumentalne

• Mini-kursy lub samouczki

• Za kulisami lub zawartość dodatkowa

Upewnij się, że każdy element treści ma:

• Wysokiej jakości miniatura

• Tytuł i opis zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych

• Napisy lub napisy początkowe

• Ustawienia języka/lokalizacji

Rozważ uruchomienie 30-50 godzin treści i aktualizuj je co tydzień, aby utrzymać wysokie zaangażowanie. Celem jest zbudowanie atrakcyjnej biblioteki i regularne przesyłanie treści.

Branding wykracza poza zwykłe logo. Pomyśl o:

• Projekt interfejsu użytkownika aplikacji (łatwa nawigacja, tryby ciemny/jasny)

• Spersonalizowane karuzele treści

• Płynne odtwarzanie wideo

• Szybkie czasy ładowania

• Responsywna obsługa klienta

Doświadczenie użytkownika jest tym, co sprawia, że widzowie wracają.

W zależności od treści i odbiorców, wybierz jeden lub więcej z poniższych modeli:

Możesz nawet:

• Oferta ceny warstwowe (Basic, Premium, VIP) z usługą Freemium

• Sprzedaż karnety sezonowe

• Pakiet z towarami lub produktami fizycznymi

• Połącz zawartość z kursy online

• Kupony i promocje

• Programy partnerskie

Nie zapomnij zlokalizować cen, jeśli masz międzynarodowych użytkowników. Plan 10 USD/miesiąc może być przystępny cenowo w USA, ale drogi w Azji Południowej.

Wiele uruchomień OTT kończy się niepowodzeniem nie z powodu słabej technologii, ale z powodu zerowego marketingu. Musisz zbudować szum i widoczność na długo przed uruchomieniem.

Marketing przed wprowadzeniem na rynek:

• Utwórz listę oczekujących na e-mail

• Premiera zwiastunów i filmów zza kulis

• Współpraca z influencerami lub mikrotwórcami

• Utwórz stronę docelową z rabatami za wczesny dostęp

Marketing po uruchomieniu:

• Ukierunkowane reklamy Google i Meta Ads

• Uruchomienie bloga zoptymalizowanego pod kątem SEO

• Oferowanie zachęt dla polecających (np. 1 miesiąc gratis)

• Zbuduj społeczność na platformach takich jak Discord czy Facebook Groups

• Zachęcanie do korzystania z treści i opinii generowanych przez użytkowników

Marketing nie jest opcjonalny-To twój silnik wzrostu.

Potrzebujesz solidnego planu startowego:

• Zapisy przed uruchomieniem

• Kampanie w mediach społecznościowych

• Partnerstwa z influencerami

• Płatne reklamy (Google, Meta, TikTok)

• Treści/blogi zoptymalizowane pod kątem SEO

• Nagrody za polecenie

Pro Tip: Korzystaj z e-mail marketingu i powiadomień push, aby zatrzymać użytkowników.

Twoja platforma może być niewielka, ale streaming jest globalny. Nie ograniczaj się.

Inteligentne skalowanie:

• Tłumaczenie aplikacji i treści na kluczowe języki

• Oferuj lokalne ceny i metody płatności

• Współpraca z twórcami z różnych regionów

• Dodaj rozliczenia wielowalutowe

• Zrozumienie regionalnych zachowań związanych z konsumpcją treści

Dobry dostawca OTT, taki jak Vodlix, pomaga skalować się globalnie dzięki obsłudze CDN, wielojęzycznym interfejsom użytkownika i międzynarodowym integracjom płatności.

Gdy masz już lojalnych widzów i stałe przychody, możesz rozszerzyć swoją platformę poza streaming.

Pomysły obejmują:

• Ekskluzywne towary

• Współpraca twórców

• Wydarzenia na żywo lub wycieczki

• Rozszerzenia podcastów

• Moduły edukacyjne online

• NFT lub tokeny członkowskie (Web3 OTT)

Pamiętaj: Netflix to coś więcej niż biblioteka treści, to ekosystem. Ty też powinieneś nim być.

Twoja praca nie kończy się po uruchomieniu. Musisz:

• Śledzenie analiz: retencja, churn, konwersja

• Testy A/B stron docelowych i treści

• Optymalizacja szybkości ładowania i jakości przesyłania strumieniowego

• Regularne przesyłanie aktualizacji

Rozwój następuje poprzez ciągłe uczenie się i doskonalenie.

Przestrzeń streamingowa jest konkurencyjna, ale możliwości są wszędzie. Dzięki odpowiedniej strategii i wsparciu ze strony platform takich jak Vodlix, można uruchomić własną alternatywę dla Netflixa bez kłopotów związanych z intensywnym rozwojem lub kosztami początkowymi.

Ponieważ rynek OTT przekracza 240 miliardów dolarów, teraz jest idealny czas, aby zacząć. Skoncentruj się na wartości, niszowych treściach i płynnym dostarczaniu, a Twoja platforma może się wyróżniać.

Gotowy do uruchomienia platformy OTT? Dowiedz się, jak Vodlix może zasilić Twoją alternatywę Netflix już dziś.