البث التلفزيوني مقابل البث المباشر: مقارنة تفصيلية

يقدم كل من البث التلفزيوني والبث المباشر محتوى فيديو للجمهور، لكنهما يستندان إلى نماذج توزيع مختلفة جوهريًّا.

يُرسل البث التقليدي نفس البرنامج المجدول إلى جمهور واسع عبر أنظمة مثل التلفزيون الأرضي أو الأقمار الصناعية أو الكابل. أما البث المباشر فينقل مقاطع الفيديو عبر شبكات بروتوكول الإنترنت (IP)، مما يتيح للمشاهدين الوصول إلى المحتوى من خلال أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت، والهواتف الذكية، وأجهزة الكمبيوتر، والأجهزة اللوحية، وأجهزة البث المباشر.

بالنسبة إلى محطات البث وشركات الإعلام والمنظمات الرياضية ومشغلي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، لم يعد الفرق بينهما يقتصر على الجانب التكنولوجي فحسب. بل إنه يؤثر على توزيع المحتوى، والوصول إلى الجمهور، والبنية التحتية، وتحقيق الإيرادات، والتخصيص، والتحليلات، ومدى سيطرة الشركة على تجربة المشاهدة.

يقارن هذا الدليل بين البث التلفزيوني والبث المباشر عبر الجوانب الأكثر أهمية عند اتخاذ قرار بشأن كيفية توزيع محتوى الفيديو في الوقت الحالي.

البث هو نموذج لتوزيع المحتوى من فرد واحد إلى جمهور عريض، حيث يتم إرسال إشارة تلفزيونية أو إذاعية إلى جمهور واسع.

في مجال التلفزيون، عادةً ما تقوم محطات البث بتوزيع المحتوى من خلال:

• البث الأرضي

• القمر الصناعي

• شبكات الكابلات

• التلفزيون الرقمي الأرضي

• شبكات التوزيع المدارة الأخرى

تتحكم محطة البث في جدول البرامج. وعادةً ما يشاهد المشاهدون ما يتم بثه في وقت معين.

على سبيل المثال، قد تحدد قناة تلفزيونية موعدًا لبث مباراة كرة قدم مباشرةً في الساعة 8:00 مساءً. وتقوم المحطة ببث هذا البرنامج عبر شبكة التوزيع الخاصة بها، ويقوم المشاهدون بضبط أجهزتهم على القناة لمشاهدته.

السمة المميزة هي التسليم الخطي المجدول.

يتلقى المشاهدون نفس البث المبرمج، على الرغم من أن البث الإقليمي والإعلانات والبرامج المترجمة قد تختلف.

يعمل البث المباشر على توصيل مقاطع الفيديو كبيانات عبر شبكة IP بدلاً من نظام البث التقليدي.

بدلاً من مشاهدة قناة تلفزيونية محددة، يمكن للمشاهدين الوصول إلى المحتوى عبر تطبيق أو موقع إلكتروني أو منصة تلفزيون متصل أو جهاز بث.

يمكن أن يدعم البث المباشر عدة نماذج للمشاهدة، منها:

• البث المباشر

• الفيديو حسب الطلب (VOD)

• التلفزيون حسب الطلب

• المشاهدة المؤجلة

• قنوات FAST

• البث عبر الاشتراك

• فيديو تفاعلي

• البث المدعوم بالإعلانات

وبالتالي، يمكن لمنصة البث أن تجمع بين القنوات المجدولة ومكتبات المحتوى حسب الطلب ضمن نفس الخدمة.

تعد هذه المرونة أحد أكبر أوجه الاختلاف بين البث المباشر والبث التقليدي.

تتضح الاختلافات بشكل أكبر عند دراسة كل نموذج من الناحيتين الفنية والتجارية.

الفرق الأساسي هو الطريقة التي يصل بها المحتوى إلى المشاهد.

يقوم المذيع بإعداد بث البرنامج وتوزيعه عبر شبكة البث.

يمكن أن تصل الإشارة نفسها إلى آلاف أو ملايين المشاهدين في آن واحد. ولا تحتاج الشبكة إلى إنشاء جلسة منفصلة لبث الفيديو لكل مشاهد على حدة، كما هو الحال في نموذج البث التقليدي.

وهذا يجعل البث وسيلة فعالة بشكل خاص للمشاهدة المتزامنة على نطاق واسع.

ويُعد الحدث الرياضي الكبير مثالاً جيداً على ذلك. فإذا شاهدت ملايين الأسر نفس البث التلفزيوني، فإن الجهة المذيعة تقوم بتوزيع إشارة بث واحدة عبر البنية التحتية لشبكتها.

يعتمد البث المباشر على شبكات بروتوكول الإنترنت (IP) لتوصيل المحتوى إلى الأجهزة الفردية.

يطلب أحد المشاهدين قناة بث مباشر أو مقطع فيديو عبر تطبيق أو موقع إلكتروني. وتقوم منصة البث بمعالجة وتوزيع الفيديو المطلوب عبر الخوادم والبنية التحتية لتوزيع المحتوى.

بالنسبة لجمهور البث الكبير، تعمل شبكات توزيع المحتوى (CDN) على توزيع المحتوى عبر مواقع حافة متفرقة جغرافيًّا لتقليل زمن الاستجابة وتحسين أداء التسليم.

والنتيجة هي نموذج تقديم خدمات أكثر تخصيصًا بكثير.

يعتمد البث بشكل أساسي على عملية الإرسال. أما البث المباشر فيعتمد بشكل أساسي على الشبكة والطلبات.

تدور برامج البث التلفزيوني تقليديًّا حول جدول برامج.

يحتاج المشاهد الذي يرغب في مشاهدة برنامج ما إلى معرفة موعد بثه.

البث المباشر يغير هذه العلاقة.

يمكن لخدمة البث أن تتيح للمستخدمين مشاهدة:

• قناة بث مباشر

• برنامج تم بثه في وقت سابق

• موسم كامل

• إعادة بث حدث مباشر

• المحتوى الموجز

• البرامج المسجلة مسبقًا

وهذا يوفر ميزة كبيرة للمشاهدين الذين لا يستطيعون الالتزام بجدول زمني ثابت.

ومع ذلك، فإن البث المباشر لا يلغي البرامج التلفزيونية التقليدية.

تُشغّل العديد من منصات OTT الحديثة قنوات بث مباشر تعمل بشكل مشابه جدًّا للقنوات التلفزيونية التقليدية. والفرق هو أن هذه القنوات تُبث عبر بروتوكول الإنترنت (IP) بدلاً من البنية التحتية التقليدية للبث.

ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة بالنسبة للمؤسسات الإذاعية التي تتجه نحو خدمات البث عبر الإنترنت (OTT): فالبث المباشر يمكن أن يُشكل امتدادًا لعمليات البث التلفزيوني التقليدي بدلاً من أن يحل محله تمامًا.

يرتبط البث التقليدي ارتباطًا وثيقًا بالبنية التحتية المادية والتغطية الجغرافية.

فمثلاً، تحتاج محطة البث الأرضية إلى بنية تحتية للإرسال قادرة على الوصول إلى منطقة التغطية المستهدفة. ويمكن للأقمار الصناعية والكابلات توسيع نطاق التوزيع، لكنهما لا يزالان يتطلبان شبكات توزيع وترتيبات تجارية.

البث المباشر يغير المعادلة الجغرافية.

يمكن لمنصة تتمتع بالحقوق والبنية التحتية والتراخيص التنظيمية المناسبة أن تتيح المحتوى في عدة بلدان عبر الإنترنت.

وهذا لا يعني أن كل خدمة بث تصبح عالمية تلقائيًا.

لا يزال من الممكن أن تؤدي ترخيص المحتوى، والحقوق الإقليمية، ومتطلبات الرقابة، وأنظمة الدفع، واللوائح المحلية، وجودة البنية التحتية إلى تقييد توافر المحتوى.

ومع ذلك، فإن البث المباشر يجعل التوسع الجغرافي أكثر مرونة بشكل عام.

صُمم البث التقليدي في المقام الأول ليتمحور حول جهاز التلفزيون.

البث المباشر هو بطبيعته ميزة متعددة الأجهزة.

يمكن لخدمة OTT واحدة أن تقدم المحتوى نفسه إلى:

• أجهزة التلفزيون الذكية

• أجهزة Android TV

• آبل تي في

• Fire TV

• روكو

• الهواتف الذكية

• الأقراص

• متصفحات سطح المكتب

• أجهزة الألعاب

وهذا يوفر ميزة استراتيجية كبيرة.

لم يعد التلفزيون الشاشة الوحيدة التي يمكن لشركة إعلامية من خلالها الوصول إلى جمهورها.

أما بالنسبة لمشغلي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، فإن دعم منصات متعددة يفرض أيضًا متطلبات تقنية إضافية. فيجب تحسين التطبيقات لتتوافق مع أنظمة التشغيل المختلفة، وأحجام الشاشات، وطرق الإدخال، وقدرات الأجهزة، ومتطلبات متاجر التطبيقات.

تمنح البث التلفزيوني التقليدي المشاهدين قدرة محدودة على التحكم في تشغيل البرامج.

يمكنهم تغيير القنوات، أو ضبط مستوى الصوت، أو استخدام جهاز تسجيل رقمي (DVR) إن كان متوفراً، لكن جدول البث الأساسي يظل ثابتاً.

يمكن أن يوفر البث المباشر قدرًا أكبر بكثير من التحكم.

اعتمادًا على المنصة، يمكن للمشاهدين:

• توقف مؤقتًا

• السيرة الذاتية

• إعادة الترجيع

• التقديم السريع

• إعادة تشغيل البرامج الحية

• مشاهدة المحتوى المسجل

• اختر حلقات مختلفة

• متابعة المشاهدة عبر الأجهزة المختلفة

يمكن لميزات مثل «مشاهدة البرامج المسجلة» و«إعادة التشغيل من البداية» أن تجعل خدمة البث المباشر تبدو أكثر مرونة بكثير مقارنة بالتلفزيون الخطي التقليدي.

يقدم البث عمومًا نفس تجربة البرامج لجمهور واسع.

يمكن لمنصات البث المباشر تخصيص الواجهة وتجربة المحتوى وفقًا لاحتياجات كل مستخدم على حدة.

على سبيل المثال، يمكن لخدمة البث المباشر الاستفادة من أنماط المشاهدة للتأثير على:

• محتوى موصى به

• صفوف «متابعة المشاهدة»

• فئات الأنواع

• نتائج البحث

• لافتات ترويجية

• صفحات رئيسية مخصصة

وهذا يخلق فرقًا مهمًا بين توزيع المحتوى واكتشاف المحتوى.

في مجال البث التلفزيوني، يحدد جدول برامج القناة إلى حد كبير ما يشاهده المشاهد.

في مجال البث المباشر، تصبح واجهة المنصة جزءًا من تجربة المشاهدة.

وبالنسبة لشركات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT)، يتيح ذلك فرصة لاستخدام البيانات الوصفية للمحتوى، وتحليلات المشاهدة، وأنظمة التوصيات، وتقسيم المستخدمين إلى شرائح، من أجل تحسين التفاعل.

تتمثل إحدى أكبر مزايا البث المباشر في حجم البيانات السلوكية التي يمكن جمعها.

غالبًا ما يعتمد قياس التلفزيون التقليدي على لجان الاستطلاع، وأنظمة التقييم، والاستطلاعات، وبيانات أجهزة الاستقبال، أو غيرها من منهجيات القياس.

يمكن لمنصات البث المباشر جمع البيانات التشغيلية الخاصة بها، مثل:

• يبدأ

• محطات التوقف

• مدة المشاهدة

• معدلات الإكمال

• أخطاء التشغيل

• أحداث التخزين المؤقت

• نوع الجهاز

• نظام التشغيل

• المعلومات الجغرافية

• شعبية المحتوى

• مدة الجلسة

وهذا يمنح مشغلي خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) رؤية أوضح بكثير لتجربة المشاهدة.

على سبيل المثال، يمكن لمنصة ما أن تكتشف أن المشاهدين يتوقفون عن مشاهدة مقطع فيديو معين بعد عدة دقائق، أو أن مشكلات التشغيل تتركز في نوع معين من الأجهزة.

ويمكن الاستفادة من هذه المعلومات بشكل مباشر في اتخاذ القرارات المتعلقة بالمحتوى والمنتجات والبنية التحتية.

يُعد الإعلان نقطة اختلاف رئيسية أخرى.

عادةً ما يتم بث البرامج التلفزيونية وفقًا لفواصل إعلانية محددة مسبقًا.

تحدد محطة البث أماكن ظهور الإعلانات ضمن جدول برامجها، وغالبًا ما تستخدم في ذلك فترات إعلانية محددة مسبقًا.

يتيح البث المباشر تطبيق نماذج إعلانية أكثر ديناميكية.

اعتمادًا على المنصة، يمكن للمشغلين دعم ما يلي:

• AVOD

• FAST

• الإدراج الديناميكي للإعلانات

• الإعلانات الموجهة

• الإعلان البرمجي

• الوحدات الإعلانية

• الإعلانات المرتبطة بالسياق

بدلاً من أن يتلقى كل مشاهد بالضرورة نفس الإعلان بالضبط، تتيح البنية التحتية للبث المباشر للمستخدمين المختلفين أو شرائح الجمهور المختلفة تلقي إعلانات مختلفة.

ويمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل مخزون الإعلانات أكثر قابلية للقياس، وربما أكثر قيمة.

ومع ذلك، فإن الإعلانات عبر البث المباشر تنطوي أيضًا على تعقيدات تقنية إضافية. فقد أصبحت خوادم الإعلانات، وسير العمل وفقًا لمعايير VAST/VMAP، وSSAI أو CSAI، والتتبع، والقياس، وتوافق التشغيل، كلها جزءًا من بنية التوزيع.

لطالما اعتمد قطاع البث بشكل كبير على الإعلانات، وعلى ترتيبات النقل أو الاشتراك، حسب السوق.

أدى البث المباشر إلى زيادة عدد خيارات تحقيق الدخلالخيارات المتاحة لمالكي المحتوى.

تفرض خدمة «الفيديو حسب الطلب بالاشتراك» رسوم اشتراك دورية على المشاهدين.

تتيح خدمة «الفيديو حسب الطلب المدعومة بالإعلانات» للمشاهدين الوصول إلى المحتوى دون دفع أي مبلغ مباشر، بينما تحقق المنصة إيرادات من خلال الإعلانات.

تتيح خدمة «الفيديو حسب الطلب» للمستخدمين استئجار أو شراء أفلام فردية.

يجمع البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات بين القنوات ذات النمط الخطي والبث المدعوم بالإعلانات.

تجمع العديد من الخدمات الحديثة بين نماذج متعددة.

على سبيل المثال، قد تقدم إحدى المنصات ما يلي:

• الخدمة المجانية → الإعلانات

• الفئة المميزة → الاشتراك

• محتوى مميز → شراء مقابل دفع

تتيح هذه المرونة لشركات الإعلام تطوير استراتيجيات تحقيق الدخل استنادًا إلى شرائح مختلفة من الجمهور.

تعمل البنية التحتية للبث والبنية التحتية للبث المباشر على حل مشكلات هندسية مختلفة.

يتم تصميم نظام البث بحيث يضمن نقل الإشارة بشكل موثوق عبر شبكة توزيع محددة.

يجب أن تدير منصة البث سلسلة عمليات كاملة لتوصيل الفيديو عبر بروتوكول الإنترنت.

يمكن أن تشمل بنية البث المبسطة ما يلي:

مصدر المحتوى → الترميز → التعبئة → المصدر → شبكة توزيع المحتوى (CDN) → اللاعب

قد تشمل المكونات الإضافية ما يلي:

• DRM

• المصادقة

• إدارة الاستحقاقات

• إدراج الإعلانات

• التحليلات

• إدارة المحتوى

• تحويل الترميز

• المراقبة

• خدمات واجهة برمجة التطبيقات (API)

• البنية التحتية للتطبيقات

كما يتعين على منصات البث التعامل مع ظروف الشبكة المختلفة.

قد تختلف ظروف المشاهد الذي يستخدم اتصالاً عالي السرعة عبر الألياف الضوئية اختلافاً كبيراً عن ظروف من يشاهد عبر شبكة جوال مزدحمة.

البث بتحكم تكيفي في معدل البت يساعد في معالجة هذه المشكلة من خلال السماح للاعب بالتبديل بين أشكال عرض الفيديو المختلفة بناءً على النطاق الترددي المتاح وظروف التشغيل.

يمكن للتلفزيون الإذاعي أن يقدم جودة عالية الاتساق لأن بيئة التوزيع تخضع لرقابة أكثر صرامة.

تتأثر جودة البث بما يلي:

• عرض النطاق الترددي للإنترنت

• ازدحام الشبكة

• أداء شبكة الواي فاي

• إمكانيات الجهاز

• أداء شبكة توزيع المحتوى (CDN)

• إعدادات الترميز

• سلوك اللاعب

يساعد البث بمعدل البت المتكيف في الحفاظ على سلاسة التشغيل من خلال التبديل الديناميكي بين مستويات جودة الفيديو.

قد توفر المنصة تمثيلات متعددة لنفس المحتوى، مثل:

• 1080p

• 720p

• 480p

• 360p

يختار اللاعب الشكل المناسب بناءً على الظروف الحالية.

وهذا يجعل البث المباشر قابلاً للتكيف بدرجة كبيرة، ولكنه يعني أيضًا أن تجربة المشاهدة الإجمالية تعتمد على عدد أكبر من المتغيرات.

يُعد زمن الاستجابة مجالًا مهمًا تصبح فيه المقارنة أكثر تعقيدًا.

يمكن للتلفزيون التقليدي أن يحقق زمن انتقال من البداية إلى النهاية منخفضًا جدًّا ويمكن التنبؤ به.

كان البث المباشر يتسبب تقليديًا في تأخير إضافي، لأن المحتوى يمر عبر مراحل الترميز، والتعبئة، والتوزيع عبر شبكة توزيع المحتوى (CDN)، والتخزين المؤقت، والتشغيل.

وقد يكون هذا ملحوظًا بشكل خاص أثناء البث المباشر للمباريات الرياضية.

قد يشاهد المشاهد الذي يتابع مباراة عبر بث تلفزيوني تقليدي الحدث قبل عدة ثوانٍ من المشاهد الذي يتابع الحدث نفسه عبر بث مباشر عبر الإنترنت.

ومع ذلك، فقد تحسّن زمن الاستجابة في البث المباشر بشكل ملحوظ.

تقنيات مثل:

• HLS منخفضة التأخير

• DASH ذو زمن انتقال منخفض

• CMAF

• تقليل وقت التحميل المؤقت لللاعبين

• توزيع محسّن عبر شبكة توزيع المحتوى (CDN)

يمكن أن يقلل بشكل كبيرالبث المباشر لـ delay.

وبالتالي، في التطبيقات التي يكون فيها التفاعل في الوقت الفعلي أمرًا مهمًا، ينبغي التعامل مع زمن الاستجابة باعتباره متطلبًا هندسيًّا وليس مجرد سمة لا مفر منها لعملية البث.

يختلف نوع الفشل في البث التلفزيوني والبث المباشر.

قد يواجه نظام البث مشكلات تتعلق بما يلي:

• معدات النقل

• الوصلات الفضائية

• تداخل الإشارات

• انقطاعات التيار الكهربائي

• الوصلات بين الاستوديو وجهاز الإرسال

• البنية التحتية للتوزيع

يؤدي البث المباشر إلى توسيع نطاق سلسلة توصيل بروتوكول الإنترنت.

تشمل نقاط الفشل المحتملة ما يلي:

• خوادم Origin

• أجهزة التشفير

• شركات التعبئة والتغليف

• البنية التحتية لشبكة توزيع المحتوى (CDN)

• نظام أسماء النطاقات (DNS)

• المصادقة

• DRM

• واجهات برمجة التطبيقات (APIs)

• طلبات اللاعبين

• الاتصال بالإنترنت

ولهذا السبب، تتطلب عمليات خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) الجادة مراقبة على مدار مسار عمل توصيل الفيديو بأكمله.

قد يكون لدى منصة ما خادم أصل سليم تمامًا، في حين يواجه المشاهدون مشكلات في التشغيل بسبب مشكلة تتعلق بشبكة توزيع المحتوى (CDN) أو التطبيق أو إدارة الحقوق الرقمية (DRM) أو الشبكة.

البث التقليدي هو في الأساس بث أحادي الاتجاه.

يمكن أن يدعم البث المباشر إقامة علاقة تفاعلية أكثر بكثير بين المنصة وجمهورها.

اعتمادًا على التطبيق، يمكن للمشاهدين التفاعل من خلال:

• الدردشة المباشرة

• استطلاعات الرأي

• ردود الفعل

• قوائم المراقبة

• التقييمات

• توصيات مخصصة

• مشاركة المحتوى

• الطبقات التفاعلية

• تجارب التصوير باستخدام كاميرات متعددة

ويُعد هذا الأمر ذا قيمة خاصة بالنسبة للفعاليات المباشرة، والأحداث الرياضية، والتعليم، والألعاب، والمحتوى الذي يقوده المجتمع.

وبالتالي، فإن البث المباشر يحوّل الفيديو من وسيلة إعلامية سلبية بحتة إلى منتج رقمي أكثر تفاعلية.

يعتمد البث التلفزيوني تقليديًا على القنوات وأدلة البرامج الإلكترونية.

يمكن لمنصات البث أن توفر تجربة استكشاف أكثر ثراءً بكثير.

يمكن للمستخدمين البحث حسب:

• العنوان

• ممثل

• النوع

• الفئة

• اللغة

• المجموعة

• الكلمة المفتاحية

يمكن للمنصات أيضًا تنظيم المحتوى في صفوف مثل:

• الأكثر تداولاً الآن

• تابع المشاهدة

• لأنك شاهدت

• أحدث الإصدارات

• بث مباشر الآن

• موصى به لك

وهذا يجعل واجهة المستخدم وبنية البيانات الوصفية أكثر أهميةً لنجاح خدمات البث عبر الإنترنت (OTT).

لا تُعد مكتبة المحتوى الكبيرة ذات قيمة كبيرة إذا لم يتمكن المستخدمون من العثور على ما يريدونه بسرعة.

يخضع كل من البث التلفزيوني والبث المباشر لمتطلبات قانونية وتنظيمية، لكن التحديات المحددة قد تختلف.

قد تتناول القنوات التلفزيونية بشكل مكثف ما يلي:

• لوائح الطيف الترددي

• تراخيص البث

• متطلبات المحتوى المحلي

• لوائح الإعلانات

• قواعد الإرسال

غالبًا ما تواجه منصات البث المباشر تحديات تتعلق بما يلي:

• حقوق المحتوى الإقليمية

• حماية البيانات

• لوائح المنصة

• القيود المتعلقة بالعمر

• الإشراف على المحتوى

• الامتثال لقوانين الإعلان

• إدارة الحقوق الرقمية

بالنسبة لخدمات البث الدولية، تكتسب الحقوق الجغرافية أهمية خاصة.

قد تتمتع إحدى المنصات بإذن لبث برنامج معين في بلد ما دون آخر.

لذلك، فإن توفر خدمات البث على مستوى العالم لا يعتمد فقط على البنية التحتية التقنية.

لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع.

يمكن أن يكون البث فعالاً للغاية عندما يكون الهدف هو توصيل المحتوى نفسه إلى جمهور واسع جدًّا ضمن منطقة جغرافية محددة.

يمكن أن يكون البث المباشر أكثر مرونة، حيث يمكن للشركات أن تبدأ بالتركيز على أسواق وأجهزة وفئات محتوى ونماذج تحقيق الدخل محددة.

ومع ذلك، قد ترتفع تكاليف البث في الحالات التالية:

• تخزين مقاطع الفيديو

• تحويل الترميز

• حركة مرور شبكة توزيع المحتوى (CDN)

• DRM

• تطوير التطبيقات

• المراقبة

• خدمة العملاء

• خدمات الجهات الخارجية

وبالتالي، فإن المقارنة الصحيحة لا تقتصر على مقارنة تكلفة البث التقليدي بتكلفة البث عبر الإنترنت.

ينبغي على الشركات مقارنة التكلفة الإجمالية لتقديم خدمة الفيديو التي تختارها، وتحقيق العائد المالي منها، وتشغيلها.

ولذلك، فإن الاستراتيجية الأكثر فعالية بالنسبة للعديد من شركات الإعلام لا تتمثل في الاكتفاء بنموذج واحد حصريًّا.

إنها تجمع بينهما.

صعود خدمات البث المباشر لا يعني بالضرورة أن قنوات البث التقليدية في طريقها إلى الزوال.

بدلاً من ذلك، تتحول العديد من محطات البث إلى شركات إعلامية هجينة.

يمكن لمحطة البث التقليدية أن تحتفظ بقناتها التلفزيونية الخطية مع إضافة:

• تطبيقات OTT

• البث المباشر

• مكتبات الفيديو حسب الطلب

• التلفزيون حسب الطلب

• توصيات مخصصة

• الاشتراكات الرقمية

• الإعلانات الموجهة

• قنوات FAST

وهذا يؤدي إلى ظهور نموذج يجمع بين البث والتدفق.

لا تزال شبكة البث التلفزيوني مفيدة في التوزيع الجماعي المتزامن، في حين يوسع البث المباشر نطاق الوصول وإمكانيات التخصيص والتحليلات وفرص تحقيق الدخل.

بالنسبة لشركات الإعلام الراسخة، يمكن أن يقلل هذا النهج أيضًا من خطر فقدان الجمهور الحالي، مع العمل في الوقت نفسه على بناء جمهور رقمي بشكل تدريجي.

توفر تقنية OTT البنية التحتية اللازمة لتحويل بث مقاطع الفيديو عبر الإنترنت إلى خدمة متكاملة موجهة للمستهلكين.

عصري منصة OTTيمكن أن تجمع بين إدارة المحتوى لتنظيم ونشر مقاطع الفيديو، والترميز والتعبئة لإعداد المحتوى لبيئات البث المختلفة، وتوزيع المحتوى عبر شبكة توزيع المحتوى (CDN) لتوزيع مقاطع الفيديو بكفاءة، DRM لحماية المحتوى المتميز، والتطبيقات التي توفر هذه التجربة عبر الأجهزة المدعومة، والتحليلات اللازمة لفهم سلوك المشاهدين وأداء التشغيل، بالإضافة إلى آليات تحقيق الدخل لدعم الاشتراكات والإعلانات والمعاملات أو النماذج المختلطة.

وبالنسبة للشركات التي تمر بمرحلة انتقالية من البث التقليدي، فإن التحدي لا يكمن إذن في مجرد «نقل البث التلفزيوني إلى الإنترنت».

وهي تعمل على بناء منظومة كاملة للفيديو الرقمي.

يعتمد الجواب على نموذج العمل.

اختر البث عندما يكون متطلبك الأساسي هو التوزيع الجماعي والمتزامن عبر منطقة جغرافية محددة، وتدور استراتيجية المحتوى الخاصة بك حول البرامج الخطية المجدولة.

اختر خدمة البث المباشر عندما تحتاج إلى الوصول حسب الطلب، أو التوزيع عبر أجهزة متعددة، أو التخصيص، أو التحليلات التفصيلية، أو سبل تحقيق الدخل المرنة، أو التوزيع الرقمي الدولي.

اختر الخيارين معًا إذا كنتَ مذيّعًا راسخًا ترغب في الحفاظ على البث التلفزيوني التقليدي مع التوسع في خدمات البث عبر الإنترنت (OTT).

بالنسبة للعديد من شركات الإعلام الحديثة، فإن الاستراتيجية الأكثر عملية لا تكمن في الاختيار بين البث التلفزيوني والبث المباشر عبر الإنترنت.

إنها عملية البث الإذاعي والبث المباشر.

لا يزال البث التلفزيوني وسيلة فعالة للتوزيع الخطي على نطاق واسع. أما البث المباشر فيضفي مزيدًا من المرونة والتخصيص وإمكانية القياس، فضلاً عن توفير وصول رقمي مباشر إلى الجماهير.

تأتي الميزة التنافسية بشكل متزايد من الجمع بين نقاط القوة في كلا النموذجين، مع منح المشاهدين مزيدًا من التحكم في كيفية وموعد ومكان المشاهدة.

لقد أرست البث التلفزيوني الأسس لنشر التلفزيون على نطاق واسع. أما البث المباشر عبر الإنترنت فيعمل على توسيع نطاق هذا النموذج ليشمل بيئة رقمية أكثر مرونة وقابلية للقياس وتفاعلية.

التحول المهم لا يقتصر على الانتقال من تقنية إلى أخرى فحسب، بل هو الانتقال من نموذج توزيع ثابت إلى نظام بيئي يتيح للمشاهدين اختيار ما يشاهدونه، ومتى يشاهدونه، والجهاز الذي يستخدمونه.

وبالتالي، قد تكون الاستراتيجية الأفضل على المدى الطويل بالنسبة لشركات البث ووسائل الإعلام هي الحفاظ على نقاط قوة البث التقليدي، مع الاستفادة في الوقت نفسه من تقنيات «OTT» والبث المباشر لبناء خدمة رقمية أكثر مرونة حولها.

بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى إطلاق خدمة «أوفر ذا تيليفيجن» (OTT) أو توسيع نطاقها، فودليكس توفر البنية التحتية اللازمة لتقديم مقاطع الفيديو المباشرة وعند الطلب عبر تجارب بث تحمل العلامة التجارية، مما يساعد شركات الإعلام على تجاوز نطاق التوزيع التقليدي دون الحاجة إلى بناء مجموعة تقنيات OTT بالكامل من الصفر.