La diffusion télévisée et le streaming permettent tous deux de proposer du contenu vidéo au public, mais ils reposent sur des modèles de distribution fondamentalement différents.
La diffusion traditionnelle consiste à diffuser le même programme, selon un horaire préétabli, à un large public via des systèmes tels que la télévision hertzienne, le satellite ou le câble. Le streaming permet de diffuser des vidéos sur des réseaux IP, ce qui permet aux téléspectateurs d’accéder aux contenus via des téléviseurs connectés, des smartphones, des ordinateurs, des tablettes et des appareils de streaming.
Pour les diffuseurs, les entreprises médiatiques, les organisations sportives et les opérateurs OTT, la distinction ne se limite plus à la seule technologie. Elle a des répercussions sur la distribution des contenus, l'audience, l'infrastructure, la monétisation, la personnalisation, l'analyse des données, ainsi que sur le degré de contrôle dont dispose une entreprise sur l'expérience de visionnage.
Ce guide compare la diffusion télévisée et le streaming sur les aspects les plus importants à prendre en compte pour choisir le mode de distribution des contenus vidéo aujourd'hui.
Qu'est-ce que la radiodiffusion ?
La diffusion est un modèle de distribution de contenu « un-à-plusieurs » dans lequel un signal de télévision ou de radio est transmis à un large public.
À la télévision, les diffuseurs diffusent généralement leurs contenus par le biais :
Diffusion terrestre
Satellite
Réseaux câblés
Télévision numérique terrestre
Autres réseaux de distribution gérés
La chaîne de télévision gère sa grille de programmes. Les téléspectateurs regardent généralement ce qui est diffusé à un moment donné.
Par exemple, une chaîne de télévision peut programmer la diffusion en direct d'un match de football à 20 h. Le diffuseur transmet cette émission à son réseau de distribution, et les téléspectateurs se branchent sur la chaîne pour la regarder.
Sa caractéristique principale réside dans la diffusion linéaire programmée.
Les téléspectateurs reçoivent le même flux de programmes, même si les flux régionaux, les publicités et les programmes adaptés au marché local peuvent varier.
Qu'est-ce que le streaming ?
Le streaming consiste à diffuser des vidéos sous forme de données sur un réseau IP plutôt que par le biais d'un système de diffusion traditionnel.
Au lieu de se brancher sur une chaîne de télévision classique, les téléspectateurs accèdent aux contenus via une application, un site web, une plateforme de télévision connectée ou un appareil de streaming.
Le streaming peut prendre en charge plusieurs modèles de visionnage, notamment :
Diffusion en direct
Vidéo à la demande (VOD)
Télé en différé
Visionnage en différé
Chaînes FAST
Streaming par abonnement
Vidéo transactionnelle
Streaming financé par la publicité
Une plateforme de streaming peut donc associer des chaînes diffusant des programmes à horaires fixes et des catalogues à la demande au sein d'un même service.
Cette flexibilité constitue l'une des principales différences entre le streaming et la diffusion traditionnelle.
Diffusion télévisée ou streaming : en bref
Facteur | Diffusion | Streaming |
Livraison principale | Terrestre, par satellite, par câble | Réseaux Internet/IP |
Affichage du modèle | Principalement linéaire | En direct, VOD, à la demande, en différé |
Public | Un large public géographique | Public international ou ciblé |
Programmation | Horaires fixes | Programme + à la demande |
Connexion Internet requise | En général, non | Oui |
Flexibilité des appareils | Principalement la télévision | Télévision, mobile, Internet, tablette, appareils de streaming |
Personnalisation | Limité | Exhaustif |
Statistiques d'audience | Plus restreint | Analyses détaillées en temps réel |
Découverte de contenu | Guide des chaînes et des programmes | Recherche, suggestions, catégories |
Publicité | Prévu en premier lieu | Des options dynamiques et ciblées |
Interactivité | Limité | Élevé |
Contrôle de la distribution | Cela dépend souvent de l'infrastructure réseau | Un contrôle accru au niveau de la plateforme |
Évolutivité | Une forte présence sur le territoire couvert par la diffusion | En fonction de l'infrastructure Internet/CDN |
Enregistrement différé | Traditionnellement limité | Fonctionnalité native |
Monétisation | Publicité, diffusion, abonnement | SVOD, AVOD, TVOD, FAST, hybride |
Distribution mondiale | Nécessite des accords de distribution et une infrastructure | Expansion mondiale via Internet |
Les différences apparaissent plus clairement lorsque l'on examine chaque modèle sous l'angle technique et commercial.
1. Comment fonctionne le modèle de distribution ?
La différence la plus fondamentale réside dans la manière dont le contenu parvient au spectateur.
Diffusion
Un diffuseur crée un flux de programmes et le diffuse via un réseau de diffusion.
Un même signal peut atteindre simultanément des milliers, voire des millions de téléspectateurs. Contrairement au modèle de diffusion traditionnel, le réseau n'a pas besoin d'établir une session de diffusion vidéo distincte pour chaque téléspectateur.
Cela rend la diffusion particulièrement efficace pour un visionnage simultané à grande échelle.
Un grand événement sportif en est un bon exemple. Si des millions de foyers regardent la même émission télévisée, le diffuseur transmet un seul signal de diffusion via son infrastructure réseau.
Streaming
Le streaming utilise les réseaux IP pour diffuser du contenu vers des appareils individuels.
Un utilisateur demande l'accès à une chaîne en direct ou à une vidéo via une application ou un site web. La plateforme de streaming traite et diffuse la vidéo demandée via des serveurs et une infrastructure de diffusion de contenu.
Pour les audiences importantes en streaming, les CDN répartissent le contenu entre des sites périphériques répartis géographiquement afin de réduire la latence et d'améliorer les performances de diffusion.
Il en résulte un modèle de prestation de services bien plus personnalisé.
La diffusion repose essentiellement sur la transmission. Le streaming repose essentiellement sur le réseau et les demandes.
2. Programmation linéaire et accès à la demande
La télévision hertzienne s'articule traditionnellement autour d'une grille de programmes.
Un téléspectateur qui souhaite regarder une émission doit savoir à quelle heure elle est diffusée.
Le streaming modifie cette relation.
Un service de streaming peut permettre aux utilisateurs de regarder :
Une chaîne en direct
Une émission diffusée précédemment
Une saison entière
Une rediffusion d'un événement en direct
Contenu court
Émissions préenregistrées
Cela représente un avantage considérable pour les téléspectateurs qui ne peuvent pas se plier à une grille de programmes fixe.
Cependant, le streaming ne remplace pas la programmation linéaire.
De nombreuses plateformes OTT modernes proposent des chaînes en direct qui fonctionnent de manière très similaire aux chaînes de télévision traditionnelles. La différence réside dans le fait que ces chaînes sont diffusées via un réseau IP plutôt que par le biais d'une infrastructure de diffusion classique.
Cela revêt une importance particulière pour les diffuseurs qui se tournent vers l'OTT : le streaming peut venir compléter une offre télévisuelle linéaire plutôt que de la remplacer complètement.
3. Portée et répartition géographique
La radiodiffusion traditionnelle est étroitement liée aux infrastructures physiques et à la couverture géographique.
Un diffuseur terrestre, par exemple, a besoin d'une infrastructure de transmission capable de couvrir la zone de diffusion visée. Le satellite et le câble permettent d'étendre la diffusion, mais ils impliquent tout de même des réseaux de distribution et des accords commerciaux.
Le streaming bouleverse la donne sur le plan géographique.
Une plateforme disposant des droits, de l'infrastructure et des autorisations réglementaires nécessaires peut diffuser du contenu dans plusieurs pays via Internet.
Cela ne signifie pas pour autant que tous les services de streaming soient automatiquement disponibles dans le monde entier.
Les licences de contenu, les droits régionaux, les exigences en matière de censure, les systèmes de paiement, les réglementations locales et la qualité des infrastructures peuvent encore limiter l'accès à ces contenus.
Néanmoins, le streaming rend généralement l'expansion géographique plus souple.
4. Compatibilité des appareils
La diffusion traditionnelle a été conçue principalement autour du téléviseur.
Le streaming est, par nature, compatible avec plusieurs appareils.
Un seul service OTT peut potentiellement diffuser le même contenu auprès de :
Téléviseurs connectés
Appareils Android TV
Apple TV
Fire TV
Roku
Smartphones
Tablettes
Navigateurs de bureau
Consoles de jeux vidéo
Cela constitue un avantage stratégique majeur.
La télévision n'est plus le seul écran par lequel une entreprise de médias peut atteindre son public.
Pour les opérateurs OTT, cependant, la prise en charge de plusieurs plateformes s'accompagne également d'exigences techniques supplémentaires. Les applications doivent être optimisées pour différents systèmes d'exploitation, tailles d'écran, méthodes de saisie, capacités matérielles et exigences des boutiques d'applications.
5. Commandes de la visionneuse
La télévision hertzienne offre traditionnellement aux téléspectateurs un contrôle limité sur la lecture des programmes.
Ils peuvent changer de chaîne, régler le volume ou utiliser un enregistreur numérique si celui-ci est disponible, mais la grille des programmes reste inchangée.
Le streaming peut offrir un contrôle nettement plus important.
Selon la plateforme, les spectateurs peuvent :
Pause
CV
Retour en arrière
Avance rapide
Redémarrer les programmes en direct
Regarder des contenus en différé
Sélectionnez d'autres épisodes
Poursuivre le visionnage sur tous vos appareils
Des fonctionnalités telles que la télévision à la demande et la possibilité de recommencer depuis le début peuvent donner l'impression qu'un service de streaming en direct offre une flexibilité nettement supérieure à celle de la télévision linéaire classique.
6. Personnalisation et recommandations
La diffusion offre généralement la même expérience de programmation à un large public.
Les plateformes de streaming peuvent personnaliser l'interface et l'expérience de contenu pour chaque utilisateur.
Par exemple, un service de streaming peut exploiter les habitudes de visionnage pour influencer :
Contenu recommandé
Lignes « À suivre »
Catégories de genres
Résultats de la recherche
Bannières promotionnelles
Pages d'accueil personnalisées
Cela crée une différence importante entre la diffusion de contenu et la découverte de contenu.
Dans le domaine de l'audiovisuel, la grille des programmes détermine en grande partie ce que le téléspectateur regarde.
Dans le domaine du streaming, l'interface de la plateforme fait partie intégrante de l'expérience de visionnage.
Pour les entreprises du secteur de l'OTT, cela offre la possibilité d'utiliser les métadonnées des contenus, les analyses d'audience, les systèmes de recommandation et la segmentation des utilisateurs afin d'améliorer l'engagement.
7. Analyse et mesure d'audience
L'un des principaux avantages du streaming réside dans la quantité de données comportementales qu'il permet de collecter.
Les mesures d'audience traditionnelles de la télévision s'appuient souvent sur des panels, des systèmes d'indices d'audience, des enquêtes, des données issues des décodeurs ou d'autres méthodes de mesure.
Les plateformes de streaming peuvent collecter des données opérationnelles de première main telles que :
Débuts
Arrêts
Durée de visionnage
Taux de réussite
Erreurs de lecture
Événements de mise en mémoire tampon
Type d'appareil
Système d'exploitation
Informations géographiques
Popularité du contenu
Durée de la session
Cela permet aux opérateurs OTT d'avoir une bien meilleure visibilité sur l'expérience des utilisateurs.
Par exemple, une plateforme peut constater que les utilisateurs abandonnent une vidéo donnée au bout de quelques minutes ou que les problèmes de lecture se concentrent sur un type d'appareil spécifique.
Ces informations peuvent être directement prises en compte dans les décisions relatives au contenu, aux produits et à l'infrastructure.
8. Publicité : télévision traditionnelle vs streaming
La publicité constitue un autre point de divergence majeur.
La télévision hertzienne fonctionne généralement selon un calendrier de pauses publicitaires.
Un diffuseur détermine où les publicités apparaissent dans sa grille de programmes, en recourant souvent à des créneaux publicitaires prédéfinis.
Le streaming permet de mettre en place des modèles publicitaires plus dynamiques.
Selon la plateforme, les opérateurs peuvent prendre en charge :
AVOD
FAST
Insertion dynamique de publicités
Publicité ciblée
Publicité programmatique
Blocs publicitaires
Publicité contextuelle
Au lieu que chaque spectateur reçoive nécessairement exactement la même publicité, l'infrastructure de streaming permet de diffuser des publicités différentes selon les utilisateurs ou les segments d'audience.
Cela peut permettre de mieux évaluer l'inventaire publicitaire et, potentiellement, d'en accroître la valeur.
Cependant, la publicité en streaming entraîne également une complexité technique supplémentaire. Les serveurs publicitaires, les flux VAST/VMAP, les formats SSAI ou CSAI, le suivi, la mesure et la compatibilité de lecture font désormais partie intégrante de l'architecture de diffusion.
9. Modèles de monétisation
Historiquement, l'audiovisuel s'est toujours fortement appuyé sur la publicité et, selon les marchés, sur des accords de diffusion ou d'abonnement.
Le streaming a permis d'augmenter le nombre de options de monétisationoptions proposées aux détenteurs de contenus.
SVOD
La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) implique le paiement d'un abonnement récurrent par les téléspectateurs.
AVOD
La vidéo à la demande financée par la publicité permet aux spectateurs d'accéder à des contenus sans payer directement, tandis que la plateforme génère des revenus grâce à la publicité.
TVOD
La vidéo à la demande transactionnelle permet aux utilisateurs de louer ou d'acheter des titres à l'unité.
FAST
La télévision en streaming gratuite financée par la publicité associe des chaînes de type linéaire à un service de streaming financé par la publicité.
Hybride
De nombreux services modernes combinent plusieurs modèles.
Par exemple, une plateforme pourrait proposer :
Formule gratuite → publicité
Formule Premium → abonnement
Contenu premium → achat payant
Cette flexibilité permet aux entreprises du secteur des médias de mettre en place des stratégies de monétisation adaptées à différents segments d'audience.
10. Diffusion de contenu et infrastructure
Les infrastructures de diffusion et les infrastructures de streaming répondent à des problématiques techniques différentes.
Un système de diffusion est conçu pour assurer la transmission fiable d'un signal sur un réseau de distribution défini.
Une plateforme de streaming doit gérer l'ensemble du processus de diffusion de vidéos IP.
Une architecture de streaming simplifiée peut comprendre :
Source du contenu → Encodage → Conditionnement → Origine → CDN → Joueur
Parmi les autres éléments, on peut citer :
DRM
Authentification
Gestion des droits
Insertion publicitaire
Analyse
Gestion de contenu
Transcodage
Suivi
Services API
Infrastructure applicative
Les plateformes de streaming doivent également s'adapter à différentes conditions de réseau.
Un internaute qui se connecte via une connexion fibre optique haut débit peut se retrouver dans des conditions très différentes de celles d'une personne qui se connecte via un réseau mobile saturé.
Diffusion en continu à débit adaptatif contribue à résoudre ce problème en permettant au joueur de basculer entre différentes représentations vidéo en fonction de la bande passante disponible et des conditions de lecture.
11. Qualité vidéo
La télévision hertzienne est en mesure d'offrir une qualité très homogène, car l'environnement de diffusion est soumis à un contrôle plus strict.
La qualité du streaming dépend des facteurs suivants :
Bande passante Internet
Surcharge du réseau
Performances Wi-Fi
Fonctionnalités de l'appareil
Performances du CDN
Paramètres d'encodage
Comportement des joueurs
La diffusion en continu à débit adaptatif permet d'assurer la continuité de la lecture en basculant dynamiquement entre différentes qualités vidéo.
Une plateforme peut proposer plusieurs représentations d'un même contenu, par exemple :
1080p
720p
480p
360p
Le joueur choisit une représentation adaptée en fonction des conditions du moment.
Cela rend le streaming très flexible, mais cela signifie également que l'expérience globale du spectateur dépend d'un plus grand nombre de variables.
12. Latence : un domaine où la télévision reste en tête
La latence est un domaine important où la comparaison devient plus nuancée.
La télévision hertzienne traditionnelle permet d'obtenir une latence de bout en bout très faible et prévisible.
Le streaming entraînait traditionnellement un délai supplémentaire, car le contenu passe par plusieurs étapes : encodage, conditionnement, diffusion via un CDN, mise en mémoire tampon et lecture.
Ce phénomène peut être particulièrement perceptible lors de retransmissions sportives en direct.
Un téléspectateur qui suit un match via une diffusion télévisée classique peut voir un événement quelques secondes avant une personne qui suit le même événement via un flux en ligne.
Cependant, la latence du streaming s'est considérablement améliorée.
Des techniques telles que :
HLS à faible latence
DASH à faible latence
CMAF
Réduction de la mise en mémoire tampon des joueurs
Diffusion optimisée via un réseau CDN
peut réduire considérablementdiffusion en direct de lay.
Pour les applications où l'interaction en temps réel est essentielle, la latence doit donc être considérée comme une exigence architecturale plutôt que comme une caractéristique inévitable du streaming.
13. Fiabilité et modes de défaillance
La diffusion télévisée et le streaming présentent des défaillances de nature différente.
Un système de diffusion peut rencontrer des problèmes liés à :
Équipements de transmission
Liaisons par satellite
Interférences de signal
Coupures de courant
Liaisons entre le studio et l'émetteur
Infrastructure de distribution
Le streaming élargit la chaîne de diffusion du contenu IP.
Les points de défaillance potentiels sont les suivants :
Serveurs d'Origin
Codeurs
Conditionneurs
Infrastructure CDN
DNS
Authentification
DRM
API
Candidatures des joueurs
Connexion à Internet
C'est pourquoi les opérations OTT à grande échelle nécessitent une surveillance couvrant l'ensemble du processus de diffusion vidéo.
Une plateforme peut disposer d'un serveur d'origine parfaitement opérationnel, alors même que les utilisateurs rencontrent des problèmes de lecture dus à un problème lié au CDN, à l'application, à la gestion des droits numériques (DRM) ou au réseau.
14. Interactivité
La diffusion traditionnelle est essentiellement unidirectionnelle.
Le streaming permet d'instaurer une relation bien plus interactive entre la plateforme et son public.
Selon l'application, les utilisateurs peuvent interagir via :
Chat en direct
Sondages
Réactions
Listes de surveillance
Notes
Recommandations personnalisées
Partage de contenu
Superpositions interactives
Expériences multi-caméras
Cela s'avère particulièrement utile pour les événements en direct, le sport, l'éducation, les jeux vidéo et les contenus créés par la communauté.
Le streaming transforme ainsi la vidéo, qui était jusqu'alors un support purement passif, en un produit numérique plus interactif.
15. Découverte de contenus
La télévision hertzienne s'appuie traditionnellement sur les chaînes et les guides électroniques des programmes.
Les plateformes de streaming peuvent offrir une expérience de découverte bien plus riche.
Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche selon les critères suivants :
Titre
Acteur
Genre
Catégorie
Langue
Collection
Mot-clé
Les plateformes peuvent également organiser le contenu en lignes, par exemple :
Tendances du moment
Continuer à regarder
Parce que vous avez regardé…
Nouveautés
En direct
Suggestions pour vous
C'est pourquoi l'interface utilisateur et l'architecture des métadonnées revêtent une importance croissante pour le succès des services OTT.
Une vaste bibliothèque de contenus n'a pas beaucoup de valeur si les utilisateurs ne parviennent pas à trouver rapidement ce qu'ils cherchent.
16. Aspects réglementaires et liés aux droits
La diffusion audiovisuelle et le streaming sont tous deux soumis à des exigences légales et réglementaires, mais les défis spécifiques peuvent varier.
Les chaînes de télévision peuvent aborder en profondeur les thèmes suivants :
Réglementation relative au spectre
Autorisations de diffusion
Exigences en matière de contenu local
Réglementation en matière de publicité
Règles de transmission
Les plateformes de streaming sont souvent confrontées à des défis liés à :
Droits de contenu territoriaux
Protection des données
Règlement de la plateforme
Restrictions d'âge
Modération des contenus
Conformité publicitaire
Gestion des droits numériques
Pour les services de streaming internationaux, les droits géographiques revêtent une importance particulière.
Une plateforme peut être autorisée à diffuser une émission donnée dans un pays, mais pas dans un autre.
Par conséquent, la disponibilité mondiale du streaming ne dépend pas uniquement de l'infrastructure technique.
17. Quelle est la solution la plus rentable ?
Il n'y a pas de réponse universelle.
La diffusion peut s'avérer très efficace lorsque l'objectif est de diffuser le même contenu à un très large public au sein d'une zone géographique bien définie.
Le streaming peut offrir davantage de souplesse, car les entreprises peuvent commencer par cibler des marchés, des appareils, des catégories de contenu et des modèles de monétisation spécifiques.
Toutefois, les coûts liés au streaming peuvent augmenter en raison :
Stockage vidéo
Transcodage
Trafic CDN
DRM
Développement d'applications
Suivi
Service client
Services tiers
La bonne comparaison ne consiste donc pas simplement à opposer le coût de la diffusion à celui du streaming.
Les entreprises devraient comparer le coût global lié à la mise en place, à la monétisation et à l'exploitation du service vidéo qu'elles ont choisi.
18. Diffusion classique ou streaming : quels cas d'utilisation ?
Cas d'utilisation | Un meilleur ajustement | Pourquoi ? |
Chaîne de télévision nationale | Diffusion | Répartition efficace de la masse |
Plateforme mondiale de vidéo à la demande | Streaming | Flexibilité à la demande et flexibilité géographique |
Événements sportifs en direct | Les deux | La diffusion télévisée offre une large audience ; le streaming apporte davantage de flexibilité |
Télé en différé | Streaming | Une expérience naturelle en différé |
Service FAST | Streaming | Chaînes linéaires et publicité numérique |
Informations d'urgence destinées au public | Diffusion + streaming | Large couverture et redondance |
Contenu de niche | Streaming | Un ciblage plus facile du public |
Service OTT haut de gamme | Streaming | Abonnement et personnalisation |
Télévision terrestre locale | Diffusion | Une infrastructure locale bien établie |
Visionnage sur plusieurs appareils | Streaming | Diffusion IP native |
Contenu très interactif | Streaming | Fonctionnalités d'interaction numérique |
Pour de nombreuses entreprises du secteur des médias, la meilleure stratégie consiste donc à ne pas se limiter à un seul modèle.
C'est de les combiner.
19. Pourquoi les diffuseurs se tournent vers le streaming
L'essor du streaming ne signifie pas nécessairement que les chaînes traditionnelles sont en voie de disparition.
Au contraire, de nombreux diffuseurs se transforment en entreprises médiatiques hybrides.
Un diffuseur traditionnel peut conserver sa chaîne de télévision linéaire tout en y ajoutant :
Applications OTT
Diffusion en direct
Catalogues de vidéo à la demande
Télé en différé
Recommandations personnalisées
Abonnements numériques
Publicité ciblée
Chaînes FAST
Cela donne lieu à un modèle combinant diffusion et streaming.
La télévision hertzienne reste un outil utile pour la diffusion simultanée à grande échelle, tandis que le streaming élargit les possibilités en matière d'accessibilité, de personnalisation, d'analyse et de monétisation.
Pour les entreprises de médias bien établies, cette approche peut également réduire le risque de perdre leur audience existante tout en se constituant progressivement une audience numérique.
20. Le rôle des plateformes OTT
La technologie OTT fournit l'infrastructure nécessaire pour transformer la diffusion de vidéos sur Internet en un service complet destiné aux consommateurs.
Un moderne Plateforme OTTm peut associer la gestion de contenu pour organiser et publier des vidéos, l'encodage et le packaging pour préparer le contenu en vue de différents environnements de streaming, ainsi que la diffusion via un CDN pour distribuer efficacement les vidéos, DRM pour protéger les contenus premium, des applications permettant d'offrir une expérience optimale sur tous les appareils pris en charge, des outils d'analyse pour comprendre le comportement des utilisateurs et les performances de lecture, ainsi que des solutions de monétisation pour prendre en charge les abonnements, la publicité, les transactions ou les modèles hybrides.
Pour les entreprises qui opèrent la transition depuis la diffusion traditionnelle, le défi ne consiste donc pas simplement à « mettre la télévision en ligne ».
Elle met en place un écosystème vidéo numérique complet.
Diffusion télévisée ou streaming : lequel choisir ?
La réponse dépend du modèle économique.
Optez pour la diffusion lorsque votre principale exigence est une diffusion massive et simultanée sur une zone géographique définie et que votre stratégie de contenu s'articule autour d'une programmation linéaire planifiée.
Optez pour le streaming si vous avez besoin d'un accès à la demande, d'une diffusion sur plusieurs appareils, d'une personnalisation, d'analyses détaillées, d'une monétisation flexible ou d'une distribution numérique internationale.
Optez pour les deux si vous êtes un diffuseur bien établi qui souhaite préserver la télévision linéaire tout en se développant sur le marché de l'OTT.
Pour de nombreuses entreprises médiatiques modernes, la stratégie la plus judicieuse ne réside pas dans le choix entre la diffusion télévisée et le streaming.
Il s'agit de la diffusion et du streaming.
La diffusion télévisée reste un outil puissant pour la diffusion linéaire à grande échelle. Le streaming apporte quant à lui davantage de flexibilité, de personnalisation, de possibilités de mesure et un accès numérique direct aux publics.
L'avantage concurrentiel réside de plus en plus dans la combinaison des atouts de ces deux modèles, tout en offrant aux téléspectateurs davantage de contrôle sur la manière, le moment et le lieu où ils regardent leurs programmes.
Questions Fréquemment Posées
Le streaming est-il en train de remplacer la télévision ?
Pas tout à fait. Le streaming transforme la manière dont le public consomme les contenus vidéo, mais la diffusion hertzienne reste essentielle pour la télévision en direct, la diffusion de masse, le sport, l'actualité et d'autres programmes linéaires. De nombreuses entreprises du secteur des médias proposent désormais à la fois des services de diffusion hertzienne et de streaming.
Quelle est la principale différence entre la diffusion télévisée et le streaming ?
La diffusion consiste principalement à diffuser des contenus programmés via des réseaux terrestres, satellitaires ou câblés. Le streaming permet de diffuser des vidéos via des réseaux IP et peut prendre en charge le visionnage en direct, à la demande, en rattrapage et personnalisé.
Le streaming est-il meilleur que la diffusion télévisée ?
Aucun des deux n'est systématiquement meilleur. Le streaming offre davantage de flexibilité et de personnalisation, tandis que la diffusion traditionnelle permet une distribution de masse très efficace et une diffusion en direct prévisible. Le modèle le plus adapté dépend du cas d'utilisation.
Un diffuseur peut-il également proposer un service de streaming ?
Oui. Les diffuseurs peuvent étendre leurs activités de diffusion de contenu existantes au secteur OTT grâce à la diffusion en direct, à la vidéo à la demande (VOD), aux services de rattrapage et à des applications dédiées pour les téléviseurs connectés, les appareils mobiles et Internet.
Le streaming nécessite-t-il une connexion Internet ?
Oui. La vidéo en streaming est diffusée via un réseau IP, généralement Internet ou un réseau IP géré. La qualité de lecture dépend en partie de la connexion réseau de l'utilisateur.
Qu'est-ce qui présente la latence la plus faible : la diffusion télévisée ou le streaming ?
La diffusion traditionnelle présente généralement une latence plus faible et plus prévisible. Cependant, les technologies modernes de streaming à faible latence permettent de réduire considérablement cet écart, en particulier pour les événements sportifs en direct et d’autres applications où le temps est un facteur crucial.
En quoi le streaming permet-il d'obtenir de meilleures analyses ?
Les plateformes de streaming peuvent collecter des données de première main détaillées sur les sessions de visionnage, la durée de visionnage, les problèmes de lecture, les types d'appareils et l'engagement vis-à-vis du contenu. Cela offre aux opérateurs une vision nettement plus précise des comportements de visionnage en ligne.
Le streaming et la diffusion télévisée peuvent-ils utiliser le même contenu ?
Oui. Une entreprise du secteur des médias peut diffuser le même programme à la fois par voie hertzienne et en streaming, à condition de disposer des droits de diffusion et des processus techniques nécessaires.
Le streaming est-il en train de remplacer la télévision ?
Pas tout à fait. Le streaming transforme la manière dont le public consomme les contenus vidéo, mais la diffusion hertzienne reste essentielle pour la télévision en direct, la diffusion de masse, le sport, l'actualité et d'autres programmes linéaires. De nombreuses entreprises du secteur des médias proposent désormais à la fois des services de diffusion hertzienne et de streaming.
Quelle est la principale différence entre la diffusion télévisée et le streaming ?
La diffusion consiste principalement à diffuser des contenus programmés via des réseaux terrestres, satellitaires ou câblés. Le streaming permet de diffuser des vidéos via des réseaux IP et peut prendre en charge le visionnage en direct, à la demande, en rattrapage et personnalisé.
Le streaming est-il meilleur que la diffusion télévisée ?
Aucun des deux n'est systématiquement meilleur. Le streaming offre davantage de flexibilité et de personnalisation, tandis que la diffusion traditionnelle permet une distribution de masse très efficace et une diffusion en direct prévisible. Le modèle le plus adapté dépend du cas d'utilisation.
Un diffuseur peut-il également proposer un service de streaming ?
Oui. Les diffuseurs peuvent étendre leurs activités de diffusion de contenu existantes au secteur OTT grâce à la diffusion en direct, à la vidéo à la demande (VOD), aux services de rattrapage et à des applications dédiées pour les téléviseurs connectés, les appareils mobiles et Internet.
Le streaming nécessite-t-il une connexion Internet ?
Oui. La vidéo en streaming est diffusée via un réseau IP, généralement Internet ou un réseau IP géré. La qualité de lecture dépend en partie de la connexion réseau de l'utilisateur.
Qu'est-ce qui présente la latence la plus faible : la diffusion télévisée ou le streaming ?
La diffusion traditionnelle présente généralement une latence plus faible et plus prévisible. Cependant, les technologies modernes de streaming à faible latence permettent de réduire considérablement cet écart, en particulier pour les événements sportifs en direct et d’autres applications où le temps est un facteur crucial.
En quoi le streaming permet-il d'obtenir de meilleures analyses ?
Les plateformes de streaming peuvent collecter des données de première main détaillées sur les sessions de visionnage, la durée de visionnage, les problèmes de lecture, les types d'appareils et l'engagement vis-à-vis du contenu. Cela offre aux opérateurs une vision nettement plus précise des comportements de visionnage en ligne.
Le streaming et la diffusion télévisée peuvent-ils utiliser le même contenu ?
Oui. Une entreprise du secteur des médias peut diffuser le même programme à la fois par voie hertzienne et en streaming, à condition de disposer des droits de diffusion et des processus techniques nécessaires.
Conclusion finale
La diffusion télévisée a jeté les bases de la diffusion télévisuelle de masse. Le streaming étend ce modèle à un environnement numérique plus flexible, plus mesurable et plus interactif.
Le changement majeur ne réside pas simplement dans le passage d'une technologie à une autre. Il s'agit plutôt d'une transition d'un modèle de diffusion figé vers un écosystème dans lequel les téléspectateurs peuvent choisir ce qu'ils regardent, quand ils le regardent et sur quel appareil.
Pour les diffuseurs et les entreprises du secteur des médias, la meilleure stratégie à long terme pourrait donc consister à préserver les atouts de la diffusion traditionnelle tout en tirant parti des technologies OTT et de streaming pour développer un service numérique plus flexible autour de celle-ci.
Pour les entreprises qui souhaitent lancer ou développer un service OTT, Vodlix fournit l'infrastructure nécessaire à la diffusion de vidéos en direct et à la demande dans le cadre d'expériences de streaming personnalisées, aidant ainsi les entreprises du secteur des médias à aller au-delà des modes de distribution traditionnels sans avoir à développer de A à Z l'ensemble de la pile technologique OTT.
