Czym jest reklama OTT? Przewodnik dla początkujących po Over the Top

Ponieważ oglądalność tradycyjnej telewizji spada, a usługi streamingowe nadal dominują, reklamodawcy szybko zwracają się w stronę reklam OTT, aby dotrzeć do wysoce zaangażowanych odbiorców. Ale czym dokładnie jest reklama OTT, jak działa i dlaczego zmienia przyszłość marketingu cyfrowego?

Ten przewodnik dla początkujących zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie Over-the-Top (OTT), jej zaletach, wyzwaniach i tym, jak firmy mogą ją skutecznie wykorzystać.

OTT oznacza "Over-the-Top", odnosząc się do dostarczania treści wideo bezpośrednio do widzów za pośrednictwem Internetu, z pominięciem tradycyjnych dostawców telewizji kablowej lub satelitarnej. Platformy OTT obejmują usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+ oraz usługi z reklamami, takie jak Tubi, Peacock i Pluto TV.

Reklamy OTT odnoszą się do reklam dostarczanych za pośrednictwem tych usług strumieniowych, umożliwiając markom łączenie się z widzami podczas korzystania z treści wideo na żądanie na różnych urządzeniach, takich jak telewizory Smart TV, telefony komórkowe, tablety, konsole do gier i komputery stacjonarne.

Wzrost popularności reklam OTT jest bezpośrednio związany z szybkim rozwojem platform streamingowych. Według ostatnich badań, ponad 80% amerykańskich gospodarstw domowych subskrybuje obecnie co najmniej jedną usługę streamingową. Na całym świecie trend ten przyspiesza wraz ze wzrostem dostępności szerokopasmowego Internetu.

Kluczowe czynniki stojące za wzrostem reklamy OTT:

• Zjawisko odcinania kabli: Coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z subskrypcji telewizji kablowej i decyduje się na streaming na żądanie.

• Reklama ukierunkowana: Platformy OTT umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie wysoce ukierunkowanych reklam w oparciu o dane demograficzne, zachowanie i preferencje widzów.

• Zasięg między urządzeniami: Treści OTT są konsumowane na wielu urządzeniach, co daje reklamodawcom większą elastyczność w angażowaniu odbiorców.

• Spostrzeżenia oparte na danych: Reklama OTT zapewnia szczegółową analitykę, umożliwiając reklamodawcom skuteczny pomiar i optymalizację kampanii.

Chociaż zarówno reklama OTT, jak i tradycyjna reklama telewizyjna obejmują reklamy wideo, ich dostarczanie, kierowanie i pomiar znacznie się różnią:

Reklamy OTT oferują bardziej spersonalizowane, oparte na danych podejście, co czyni je bardzo atrakcyjnymi dla nowoczesnych marketerów poszukujących strategii skoncentrowanych na ROI.

Reklamy OTT nie są uniwersalne. Oto najpopularniejsze formaty:

1. Reklamy przed filmem

Krótkie reklamy wideo, które są odtwarzane przed rozpoczęciem żądanej treści. Są one bardzo widoczne i zapewniają ekspozycję odbiorców.

2. Reklamy w połowie filmu

Reklamy, które pojawiają się w przerwach w treści, podobnie jak tradycyjne przerwy reklamowe w telewizji.

3. Reklamy post-roll

Reklamy odtwarzane po zakończeniu treści. Chociaż są one mniej powszechne, mogą przyciągać odbiorców, którzy obejrzeli całą zawartość.

4. Reklamy interaktywne

Reklamy, które pozwalają widzom na interakcję, na przykład klikanie w celu uzyskania dodatkowych informacji lub angażowanie się w ankiety, oferują głębszy poziom zaangażowania.

5. Treść sponsorowana

Marki sponsorują całe programy, odcinki lub seriale, subtelnie integrując swój przekaz z samą treścią.

6. Reklamy displayowe

Reklamy inne niż wideo, które pojawiają się w interfejsie platformy OTT, często podczas przeglądania lub wstrzymywania treści przez użytkowników.

1. Zaawansowane możliwości celowania

Platformy OTT gromadzą bogate dane użytkowników, umożliwiając reklamodawcom kierowanie reklam na podstawie wieku, płci, lokalizacji, urządzenia, nawyków oglądania i innych.

2. Wyższe wskaźniki zaangażowania

Widzowie są często bardzo zaangażowani w treści OTT, ponieważ aktywnie wybierają, co chcą oglądać, co prowadzi do lepszego zapamiętywania reklam i interakcji.

3. Wymierne wyniki

Platformy OTT oferują szczegółową analitykę, w tym wyświetleń, kliknięć, współczynników oglądalności i konwersji, umożliwiając precyzyjną optymalizację kampanii.

4. Efektywność kosztowa

W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam telewizyjnych, które wymagają dużych budżetów, reklamy OTT można skalować w oparciu o budżet, dzięki czemu są one dostępne zarówno dla małych, jak i dużych firm.

5. Zasięg na różnych urządzeniach

Reklamy OTT pozwalają markom docierać do użytkowników na różnych urządzeniach, zwiększając szanse na wiele punktów styku z potencjalnymi klientami.

1. Rozdrobniony ekosystem

Przy wielu dostępnych platformach OTT, dotarcie do dużej, zróżnicowanej publiczności może wymagać partnerstwa z wieloma dostawcami.

2. Zmęczenie reklamami

Ponieważ wiele platform OTT oferuje ograniczone zasoby reklamowe, widzowie mogą wielokrotnie oglądać te same reklamy, co prowadzi do frustracji i zmniejszonej skuteczności.

3. Obawy dotyczące prywatności

Platformy OTT gromadzą znaczne ilości danych użytkowników, co budzi obawy dotyczące prywatności danych i przepisów takich jak RODO i CCPA.

4. Technologie blokujące reklamy

Choć mniej powszechne niż w tradycyjnych przeglądarkach internetowych, niektóre platformy OTT mogą napotkać rosnące obawy związane z narzędziami blokującymi reklamy.

Ekosystem reklamowy OTT obejmuje kilku kluczowych graczy i technologii:

• Reklamodawcy: Marki i firmy kupujące przestrzeń reklamową.

• Platformy OTT: Usługi streamingowe dostarczające treści i reklamy.

• Wymiana reklam: Rynki, na których reklamodawcy licytują zasoby reklamowe.

• Platformy po stronie popytu (DSP): Platformy wykorzystywane przez reklamodawców do programowego zakupu reklam i zarządzania nimi.

• Platformy po stronie podaży (SSP): Platformy wykorzystywane przez dostawców OTT do sprzedaży przestrzeni reklamowej.

• Platformy zarządzania danymi (DMP): Systemy, które zbierają i analizują dane odbiorców w celu precyzyjnego kierowania reklam.

Reklama programatyczna odgrywa ważną rolę, umożliwiając licytację w czasie rzeczywistym (RTB), w której reklamodawcy licytują dostępne zasoby reklamowe w oparciu o atrybuty docelowych odbiorców.

Aby ocenić skuteczność kampanii OTT, reklamodawcy często je monitorują:

• Wrażenia: Liczba wyświetleń reklamy.

• Współczynnik oglądalności (VTR): Odsetek widzów, którzy obejrzeli całą reklamę.

• Współczynnik klikalności (CTR): Liczba kliknięć reklam interaktywnych.

• Wskaźnik ukończenia: Odsetek reklam obejrzanych w całości.

• Współczynnik konwersji: Działania podejmowane przez widzów po obejrzeniu reklamy.

• Koszt za ukończoną odsłonę (CPCV): Efektywność kosztowa dla w pełni wyświetlonych reklam.

Przewiduje się, że reklama OTT będzie rosła wykładniczo w nadchodzących latach wraz z postępem technologicznym i dalszą zmianą zachowań konsumentów w kierunku streamingu. Niektóre kluczowe trendy obejmują:

1. Rozwój platform AVOD i FAST

Kanały Video on Demand (AVOD) i Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) stają się coraz bardziej popularne, oferując opłacalne zasoby reklamowe dla marketerów.

2. Zaawansowana personalizacja

Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe umożliwią hiper-spersonalizowane doświadczenia reklamowe oparte na zachowaniach widzów w czasie rzeczywistym.

3. Reklamy z możliwością zakupu

Interaktywne reklamy z możliwością zakupów pozwolą widzom na zakup produktów bezpośrednio z ekranu podczas oglądania treści.

4. Ujednolicone standardy pomiarowe

Branża pracuje nad standaryzacją wskaźników pomiarowych, aby zapewnić spójne raportowanie na różnych platformach.

5. Globalna ekspansja

Reklamy OTT szybko rozwijają się poza Ameryką Północną, otwierając nowe możliwości na rynkach wschodzących.

Jako wiodący dostawca platform OTT, Vodlix oferuje kompleksowe rozwiązania, które umożliwiają firmom uruchamianie, zarządzanie i zarabianie na swoich platformach streamingowych. Dzięki zaawansowanym funkcjom monetyzacji, w tym AVOD, SVOD, TVOD i modelom hybrydowym, Vodlix umożliwia właścicielom platform płynną integrację reklam OTT.

Kluczowe funkcje Vodlix dla reklam OTT:

• Integracja z serwerem reklam: Łatwe podłączanie zewnętrznych serwerów reklamowych i giełd.

• Dynamiczne wstawianie reklam (DAI): Wyświetlanie ukierunkowanych reklam w czasie rzeczywistym na podstawie danych widzów.

• Zaawansowana analityka: Dogłębne raportowanie w celu optymalizacji skuteczności reklam.

• Obsługa wielu urządzeń: Docieranie do odbiorców w Internecie, na urządzeniach mobilnych, telewizorach Smart TV i podłączonych urządzeniach.

• Elastyczność monetyzacji: Łączenie subskrypcji, transakcji i przychodów z reklam w celu uzyskania maksymalnej rentowności.

Wykorzystując solidną infrastrukturę Vodlix, firmy mogą wykorzystać pełny potencjał reklam OTT i pozostać na czele szybko ewoluującego krajobrazu streamingu.

Reklamy OTT stanowią przyszłość marketingu wideo, oferując precyzyjne targetowanie, mierzalne wyniki i skalowalne możliwości dla marek każdej wielkości. Ponieważ widzowie nadal korzystają z platform streamingowych, reklamodawcy, którzy dostosują się i wykorzystają reklamy OTT, zyskają znaczną przewagę konkurencyjną.

Niezależnie od tego, czy jesteś marką, nabywcą mediów czy właścicielem platformy streamingowej, zrozumienie i wykorzystanie reklam OTT nie jest już opcjonalne - jest niezbędne.

Gotowy na odkrycie pełnego potencjału reklam OTT? Dowiedz się, jak Vodlix może pomóc Ci zbudować, skalować i zarabiać na platformie OTT dzięki potężnym rozwiązaniom reklamowym. Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny, rejestrując się na stronie www.vodlix.com/register.