Czym jest BVOD? Korzyści z reklam VOD nadawców w 2025 r

Sposób, w jaki oglądamy telewizję, zmienił się - podobnie jak sposób, w jaki reklamują się marki. W 2025 roku Broadcaster Video On Demand (BVOD) na nowo definiuje sposób, w jaki reklamodawcy łączą się z zaangażowanymi odbiorcami premium na różnych ekranach. Zbudowany przez tradycyjnych nadawców i zasilany technologią cyfrową, BVOD łączy wiarygodność telewizji z precyzją targetowania platform internetowych.

Broadcaster Video On Demand (BVOD) stał się potężną platformą, wypełniającą lukę między tradycyjną telewizją a cyfrowym streamingiem. Wraz z rozwojem podłączone telewizory, inteligentnych urządzeń i konsumpcji treści w ruchu, reklama BVOD stała się kluczową częścią playbooka nowoczesnego marketera, zwłaszcza w 2025 roku.

Na tym blogu zbadamy, czym jest BVOD, czym różni się od innych platform wideo i dlaczego reklamy BVOD przynoszą niezrównane korzyści zarówno markom, jak i nadawcom.

BVOD (nadawca wideo na żądanie) odnosi się do treści wideo, które są przesyłane strumieniowo na żądanie od tradycyjnych nadawców telewizyjnych za pośrednictwem ich platform cyfrowych. Obejmuje to usługi catch-up, ekskluzywne programy cyfrowe i pełne odcinki, do których użytkownicy mogą uzyskać dostęp w dowolnym momencie, często za darmo i z reklamami.

W przeciwieństwie do usług opartych na subskrypcji, takich jak Netflix czy Disney+, platformy BVOD są zazwyczaj finansowany z reklam i bezpośrednio podłączone do zaufanych sieci telewizyjnych. Przykłady usług BVOD obejmują:

• BBC iPlayer (UK)

• 7plus, 9Now, 10 Play (Australia)

• ITVX (UK)

• Zee5, Sony LIV (Indie)

• My5 (UK)

• Hulu (warstwa bezpłatna) (USA, dziedzictwo)

• MBC Shahid (MENA)

Aby zrozumieć wartość BVOD, porównajmy ją z innymi popularnymi modelami streamingu:

Kluczowe wnioski: BVOD łączy zaufane środowisko telewizyjne z elastycznością i możliwościami targetowania cyfrowego, dzięki czemu jest idealnym rozwiązaniem dla reklamodawców, którzy chcą wysokiej jakości odbiorców o dużym zaangażowaniu.

1. Najwyższej jakości, bezpieczne dla marki środowisko

Platformy BVOD są wspierane przez renomowanych nadawców. Zapewnia to zaufane, bezpieczne dla marki środowisko dla reklam, bez obaw związanych z treściami generowanymi przez użytkowników na platformach takich jak YouTube. Marki mogą dostosować się do profesjonalnie wyprodukowanych, wysokiej jakości treści.

2. Wysoce zaangażowani odbiorcy

Odbiorcy BVOD to widzowie celowi. Aktywnie wybierają, co chcą oglądać, dzięki czemu wskaźniki ukończenia oraz czas skupienia uwagi widza znacznie wyższa niż w przypadku innych platform. Przekłada się to na większą skuteczność reklam.

W 2025 r. średnie wskaźniki ukończenia reklam na platformach BVOD przekroczą 92%, w porównaniu do zaledwie 68% w przypadku otwartego wideo internetowego.

3. Zaawansowane możliwości celowania

Nowoczesne platformy BVOD obsługują obecnie reklama zautomatyzowanaw oparciu o dane własne i geolokalizację. Marki mogą kierować reklamy do odbiorców na podstawie

• Dane demograficzne (wiek, płeć, lokalizacja)

• Zachowanie podczas oglądania i preferencje gatunkowe

• Dane na poziomie gospodarstwa domowego i wykorzystanie urządzeń

Zapewnia to bardziej trafne reklamyzmniejszając ilość odpadów i poprawiając zwrot z inwestycji.

4. Zasięg na różnych urządzeniach i platformach

Od inteligentne telewizory i laptopów do telefonów komórkowych i tabletów, BVOD dociera do odbiorców na każdym ekranie. Reklamodawcy mogą płynnie realizować kampanie i mierzyć wydajność z większą przejrzystością.

5. Mierzalny zwrot z inwestycji dzięki precyzyjnej analizie

Z analityka w czasie rzeczywistym, śledzenie wyświetleń i segmentacja odbiorcówbVOD oferuje wgląd podobny do marketingu cyfrowego, czego tradycyjna telewizja po prostu nie może zapewnić. Reklamodawcy w 2025 roku wykorzystują te dane do ciągłej optymalizacji kampanii.

Programmatic BVOD jest głównym nurtem

Wraz z dojrzewaniem infrastruktury programatycznego zakupu reklam, ponad 60% reklam BVOD jest obecnie przetwarzanych programatycznie, umożliwiając licytację w czasie rzeczywistym, dynamiczne kreacje i zautomatyzowane dostarczanie.

Reklama adresowalna

Więcej nadawców umożliwia teraz reklama adresowana do gospodarstw domowych-umożliwiając markom dostosowanie reklam do określonych segmentów widzów w ramach tego samego programu.

Zlokalizowana zawartość, globalny zasięg

Międzynarodowi nadawcy inwestują w zlokalizowane platformy BVOD które obsługują treści wielojęzyczne, rozszerzając zasięg reklam poza granice kraju.

BVOD i partnerstwa z mediami detalicznymi

Niektórzy nadawcy zaczęli współpraca z platformami eCommercewykorzystując współdzielenie danych, aby umożliwić kampanie reklamowe BVOD skoncentrowane na sprzedaży detalicznej z bezpośrednią atrybucją.

At Vodlixumożliwiamy nadawcom i firmom medialnym uruchamianie, skalowanie i zarabianie na platformach BVOD dzięki naszemu kompleksowemu rozwiązaniu OTT.

• System zarządzania reklamami: Zarabiaj dzięki dynamicznemu wstawianiu reklam (DAI), wstawianiu reklam po stronie serwera (SSAI) i integracji programatycznej.

• Profile użytkowników i segmentacja: Wykorzystaj szczegółową analitykę i śledzenie zachowań, aby skutecznie dotrzeć do odbiorców.

• Dostawa na wiele ekranów: Płynne strumieniowanie na telewizorach Smart TV, w aplikacjach mobilnych i w Internecie.

• Zlokalizowane doświadczenie: Wielojęzyczny interfejs i napisy dla regionalnych odbiorców.

• Zaawansowana analityka: Uzyskaj przydatne informacje na temat zachowania widzów, skuteczności reklam i zaangażowania w treści.

Niezależnie od tego, czy jesteś nadawcą uruchamiającym cyfrowe rozszerzenie, czy marką medialną rozszerzającą działalność na VOD, Vodlix oferuje narzędzia, dzięki którym BVOD działa dla Ciebie.

W 2025 roku BVOD to nie tylko platforma do nadrabiania zaległości telewizyjnych - to wysokiej jakości, mierzalny i skalowalny kanał reklamowy. Ponieważ widzowie nadal przechodzą na oglądanie na żądanie, zarówno nadawcy, jak i marki zdają sobie sprawę z ogromnego potencjału BVOD w zakresie dostarczania reklam angażujące doświadczenia i namacalne wyniki.

Dzięki platformom takim jak Vodlixprzejście na BVOD jest płynne, skalowalne i gotowe na przyszłość.

Gotowy do uruchomienia lub skalowania platformy BVOD?
Poznaj nasze Funkcje OTT lub zarezerwować darmowe demo z zespołem Vodlix.