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Pubblicità: l'AVOD che finanzia il piano gratuito
Pubblica spazi sponsorizzati e annunci video in tutto il catalogo, così anche gli spettatori che non si abbonano mai finanziano la piattaforma.
Un pubblico che non paga è pur sempre un pubblico
La pubblicità di Vodlix permette a un pubblico che non paga di finanziare la tua piattaforma. Molti spettatori apprezzano i tuoi contenuti e non si abboneranno mai; un paywall rigido perde sia loro sia la loro attenzione. La pubblicità trasforma quell'attenzione in ricavi tramite un piano con pubblicità, e una sola impostazione decide se gli abbonati paganti vedono annunci oppure no. Le interruzioni pubblicitarie video vanno in onda in tutto il catalogo e sui canali in diretta, e gli spazi sponsorizzati si trovano nelle tue app TV e mobile, tutto dalla stessa piattaforma dei tuoi abbonamenti. Per gli operatori OTT, l'AVOD è il modo in cui il piano gratuito si ripaga da solo.
L'attenzione diventa guadagno.
Nelle tue app TV e mobile.
Stesso player, niente da installare.
Pubblicità video dentro il player
In Vodlix la pubblicità video viene riprodotta nello stesso player che i tuoi spettatori usano già. Nessun secondo player e niente da installare: l'annuncio occupa lo schermo con controlli semplici propri per pausa, volume, tempo e schermo intero, poi restituisce subito la scena al programma. Gli annunci arrivano come tag VAST tramite Google IMA, il motore pubblicitario predefinito, oppure tramite il motore VAST di Vodlix, che riproduce i tag senza l'SDK IMA e aggira le restrizioni di riproduzione automatica dei browser. La pubblicità nel player mantiene coerente l'esperienza di visione e apre al tempo stesso una fonte di ricavi da ogni sessione del piano gratuito. Per inserire gli annunci direttamente nello stream per app TV e canali FAST, usa l'inserimento pubblicitario lato server con Publica o Aniview.
Campagne e creatività in un unico posto
Ogni campagna si trova in Gestione annunci, in un'unica tabella: nome, app in cui viene trasmessa, priorità, date di inizio e fine, stato e impression. Accanto, Creatività video raccoglie gli annunci che ospiti tu stesso, ciascuno un MP4 con la sua durata, la sua impostazione di salto e un indirizzo di destinazione al clic. Una campagna può richiamare un tag VAST dal tuo ad server o network, oppure riprodurre una delle tue creatività, ed entrambi possono essere attivati o disattivati senza toccare alcun titolo. Avere campagne e creatività in un unico posto è ciò che permette anche a un team piccolo di gestire la pubblicità senza uno strumento di ad operations separato.
Parte dopo che lo spettatore ha premuto play e prima che inizi il tuo video. Non è ancora cominciato nulla, quindi non c'è niente da abbandonare, ed è per questo che il pre-roll viene completato più spesso di qualsiasi altra interruzione. È la collocazione tipica di una campagna di brand o di una promozione interna.
Parte a metà del programma. Lo spettatore è già coinvolto in ciò che sta guardando, quindi il mid-roll ottiene le tariffe migliori dei tre. È adatto ai titoli più lunghi, dove una pausa sembra un intervallo più che un'interruzione.
Parte quando il video è finito. Meno spettatori restano a guardarlo, quindi il completamento è il più basso dei tre, ma è l'interruzione meno rischiosa, perché chi se ne va ha già guardato l'intero programma.
Interruzioni pubblicitarie chiare di cui il pubblico si fida
Vodlix è trasparente con gli spettatori sulle interruzioni pubblicitarie. Ogni interruzione è chiaramente indicata come pubblicità con il tempo rimanente, mostra una propria barra di avanzamento e, sugli annunci ignorabili, esegue un conto alla rovescia fino al pulsante Salta annuncio. Essere onesti sulla durata di un'interruzione è ciò che impedisce agli spettatori di andarsene durante la pausa. Una presentazione chiara degli annunci mantiene la fiducia del pubblico, proteggendo sia il coinvolgimento sia il valore del tuo inventario pubblicitario.
Chi la vede, dove e per quanto tempo
Una campagna è più di un file e di uno spazio. Gestione annunci ne fissa le regole, e gran parte della differenza di ricavi tra due operatori che gestiscono lo stesso inventario si gioca in questi campi.
Posizionamento. L'intervallo pubblicitario stabilisce se l'interruzione è un pre-roll, un mid-roll o un post-roll, e la priorità dell'annuncio decide quale campagna vince quando ne potrebbe partire più di una.
Salto. Una campagna può essere ignorabile oppure no e, se lo è, sei tu a impostare in secondi dopo quanto si può saltare. Quel solo numero è la leva tra tasso di completamento e benevolenza del pubblico, e lo decidi tu, non un'impostazione predefinita della piattaforma.
Targeting fino al singolo programma
Targeting. Pianifica una campagna con data di inizio e di fine, poi limitala per paese, per categoria, per fascia di età consigliata e per le app in cui può essere trasmessa, così uno sponsor acquistato per la TV non viene speso su uno smartphone.
Targeting per contenuto. Indirizza una campagna su video, canali in diretta o serie specifici e limita le impression: è questo che rende la sponsorizzazione di un singolo programma venduta direttamente una possibilità concreta e non solo teorica.
Lo schermo più grande della casa
La TV è il luogo in cui la pubblicità spunta ancora le tariffe più alte, ed è anche dove un annuncio mal posizionato fa più danni. Lo spazio sponsorizzato nelle tue app TV si trova sotto il banner principale, nel naturale momento di pausa tra la scelta di cosa guardare e la pressione del tasto play. Si raggiunge con il telecomando, non copre mai il contenuto dietro di sé e mostra la stessa creatività che stai già pubblicando nelle tue app mobile. Per un operatore che vende direttamente spazi pubblicitari, è un'impression in salotto senza nessuno dei costi di produzione di uno spot tradizionale.
Un solo spazio, tutti gli schermi
Vendi lo spazio una volta e viene mostrato in ogni app. Lo stesso spazio sponsorizzato si adatta dalla TV alle tue app mobile senza una creatività separata, una prenotazione separata o una trattativa separata con l'inserzionista. Conta sul piano commerciale quanto su quello tecnico, perché una campagna che raggiunge smartphone e TV con un unico acquisto vale molto di più di due campagne frammentate.
Gratis, a pagamento o entrambi insieme
La pubblicità non deve per forza essere tutto il tuo modello di business. I servizi più solidi ne combinano più di uno: un piano gratuito finanziato dagli annunci che alimenta un piano a pagamento, così è il catalogo a fare il lavoro di acquisizione al posto tuo. Vodlix gestisce la pubblicità insieme agli abbonamenti e ai noleggi sulla stessa piattaforma, e una sola impostazione decide se gli abbonati vedono ancora gli annunci sui titoli con pubblicità o li guardano senza. I tuoi report e la tua dashboard delle vendite mostrano quanto rende davvero ogni modello, l'unico modo onesto per decidere quanta parte del catalogo debba restare gratuita. Il quadro completo della monetizzazione OTT spiega come si combinano i tre.
Domande Frequenti
Hai domande su come sfruttare questa offerta a tempo limitato? Controlla le FAQ per le risposte