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Werbung: AVOD, das Ihr Gratis-Angebot finanziert
Schalten Sie gesponserte Platzierungen und Videoanzeigen in Ihrem gesamten Katalog, damit auch Zuschauer, die nie abonnieren, die Plattform finanzieren.
Auch ein nicht zahlendes Publikum ist ein Publikum
Mit Vodlix-Werbung finanziert ein nicht zahlendes Publikum Ihre Plattform. Viele Zuschauer schätzen Ihre Inhalte und werden nie abonnieren; eine harte Paywall verliert sowohl sie als auch ihre Aufmerksamkeit. Werbung verwandelt diese Aufmerksamkeit über ein werbefinanziertes Angebot in Umsatz, und eine einzige Einstellung entscheidet, ob zahlende Abonnenten überhaupt Werbung sehen. Video-Werbeunterbrechungen laufen in Ihrem gesamten Katalog und auf Live-Kanälen, gesponserte Slots sitzen in Ihren TV- und Mobil-Apps – alles auf derselben Plattform wie Ihre Abonnements. Für OTT-Betreiber ist AVOD der Weg, mit dem sich das Gratis-Angebot selbst trägt.
Aufmerksamkeit wird zu Einnahmen.
In Ihren TV- und Mobil-Apps.
Gleicher Player, nichts zu installieren.
Videowerbung direkt im Player
Videowerbung läuft bei Vodlix im selben Player, den Ihre Zuschauer bereits nutzen. Es gibt keinen zweiten Player und nichts zu installieren: Die Anzeige übernimmt den Bildschirm mit eigenen einfachen Steuerelementen für Pause, Lautstärke, Zeit und Vollbild und gibt dann direkt an die Sendung zurück. Anzeigen kommen als VAST-Tags über Google IMA, die Standard-Ad-Engine, oder über die Vodlix VAST Engine, die Tags ohne das IMA SDK abspielt und Autoplay-Beschränkungen des Browsers umgeht. In-Player-Werbung hält das Seherlebnis einheitlich und erschließt zugleich eine Einnahmequelle aus jeder Sitzung im Gratis-Angebot. Um Anzeigen für TV-Apps und FAST-Kanäle direkt in den Stream einzufügen, nutzen Sie serverseitige Anzeigeneinfügung mit Publica oder Aniview.
Kampagnen und Creatives an einem Ort
Jede Kampagne liegt im Anzeigenmanager, in einer einzigen Tabelle: Name, Apps, in denen sie läuft, Priorität, Start- und Enddatum, Status und Impressionen. Daneben enthält „Video-Creatives“ die Anzeigen, die Sie selbst hosten – jeweils eine MP4-Datei mit Dauer, Überspringeinstellung und Klickziel-Adresse. Eine Kampagne kann ein VAST-Tag von Ihrem Ad-Server oder Netzwerk abrufen oder eines Ihrer eigenen Creatives abspielen, und beides lässt sich ein- oder ausschalten, ohne einen Titel anzufassen. Dass Kampagnen und Creatives an einem Ort liegen, ermöglicht es auch einem kleinen Team, Werbung ohne separates Ad-Operations-Tool zu betreiben.
Läuft, nachdem der Zuschauer auf Play gedrückt hat und bevor Ihr Video beginnt. Noch hat nichts angefangen, also gibt es nichts, das man abbrechen könnte – deshalb wird Pre-Roll häufiger vollständig gesehen als jede andere Unterbrechung. Hier laufen üblicherweise Markenkampagnen oder Eigenwerbung.
Läuft mitten in der Sendung. Der Zuschauer ist bereits in das Geschehen vertieft, daher erzielt Mid-Roll die stärksten Preise der drei. Es eignet sich für längere Titel, bei denen eine Unterbrechung wie eine Pause wirkt und nicht wie eine Störung.
Läuft, sobald das Video zu Ende ist. Weniger Zuschauer bleiben dafür dran, daher ist die Abschlussrate die niedrigste der drei, doch das Risiko ist bei keiner Unterbrechung geringer, denn wer geht, hat die ganze Sendung bereits gesehen.
Klare Werbeunterbrechungen, denen Zuschauer vertrauen
Vodlix geht mit Werbeunterbrechungen offen um. Jede Unterbrechung ist klar als Werbung mit ihrer verbleibenden Zeit gekennzeichnet, zeigt einen eigenen Fortschrittsbalken und zählt bei überspringbaren Anzeigen bis zu einer Schaltfläche „Werbung überspringen“ herunter. Ehrlichkeit über die Länge einer Unterbrechung hält Zuschauer davon ab, währenddessen abzuspringen. Eine klare Darstellung der Werbung erhält das Vertrauen des Publikums und schützt so das Engagement und den Wert Ihres Werbeinventars.
Wer sieht es, wo und wie lange
Eine Kampagne ist mehr als eine Datei und ein Slot. Der Anzeigenmanager legt die Regeln dafür fest, und der Großteil des Umsatzunterschieds zwischen zwei Betreibern mit demselben Inventar steckt in diesen Feldern.
Platzierung. Das Anzeigenintervall legt fest, ob die Werbeunterbrechung ein Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll ist, und die Anzeigenpriorität entscheidet, welche Kampagne gewinnt, wenn mehrere infrage kommen.
Überspringen. Eine Kampagne kann überspringbar sein oder nicht; ist sie es, legen Sie die Überspringzeit in Sekunden fest. Diese eine Zahl ist der Hebel zwischen Abschlussrate und Wohlwollen – und sie liegt bei Ihnen, nicht bei einer Plattformvorgabe.
Targeting bis zur einzelnen Sendung
Targeting. Planen Sie eine Kampagne mit Start- und Enddatum und schränken Sie sie nach Land, Kategorie, Altersfreigabebereich und den Apps ein, in denen sie laufen darf – damit ein für den Fernseher gebuchter Sponsor nicht auf dem Smartphone verbraucht wird.
Inhalts-Targeting. Richten Sie eine Kampagne auf bestimmte Videos, Live-Kanäle oder Serien aus und begrenzen Sie die Impressionen – so wird ein direkt verkauftes Sponsoring einer einzelnen Sendung tatsächlich möglich statt nur theoretisch.
Der größte Bildschirm im Haus
Im Fernsehen erzielt Werbung nach wie vor die höchsten Preise, und dort richtet eine schlecht platzierte Anzeige auch den größten Schaden an. Der gesponserte Slot in Ihren TV-Apps sitzt unter dem Hero-Bereich, am natürlichen Ruhepunkt zwischen der Entscheidung, was man schaut, und dem Druck auf Play. Er ist mit der Fernbedienung erreichbar, verdeckt nie die Inhalte dahinter und zeigt dasselbe Creative, das Sie bereits in Ihren Mobil-Apps schalten. Für einen Betreiber, der Sendezeit direkt verkauft, ist das eine Impression im Wohnzimmer ohne die Produktionskosten eines klassischen Werbespots.
Eine Platzierung, jeder Bildschirm
Verkaufen Sie den Slot einmal, und er erscheint in jeder App. Dieselbe gesponserte Platzierung passt sich vom Fernseher in Ihre Mobil-Apps an – ohne separates Creative, separate Buchung oder separates Gespräch mit dem Werbekunden. Das zählt kommerziell ebenso wie technisch, denn eine Kampagne, die Smartphone und Fernseher mit einer Buchung erreicht, ist deutlich mehr wert als zwei zersplitterte.
Kostenlos, kostenpflichtig oder beides zugleich
Werbung muss nicht Ihr gesamtes Geschäftsmodell sein. Die beständigsten Dienste kombinieren mehrere gleichzeitig: ein werbefinanziertes Gratis-Angebot, das ein kostenpflichtiges speist, sodass der Katalog die Kundengewinnung für Sie übernimmt. Vodlix betreibt Werbung neben Abonnements und Verleih auf derselben Plattform, und eine einzige Einstellung entscheidet, ob Abonnenten bei werbefinanzierten Titeln weiterhin Werbung sehen oder werbefrei schauen. Ihre Berichte und Ihr Sales-Dashboard zeigen, was jedes Modell tatsächlich einbringt – der einzig ehrliche Weg zu entscheiden, wie viel Ihres Katalogs kostenlos bleiben sollte. Das Gesamtbild der OTT-Monetarisierung zeigt, wie die drei Modelle zusammenspielen.
Häufig gestellte Fragen
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