Reklamy AVOD dla platform OTT

Widzowie, którzy nie płacą, to wciąż widzowie

Reklamy Vodlix pozwalają, by widzowie, którzy nie płacą, finansowali twoją platformę. Wielu widzów lubi twoje treści i nigdy nie wykupi subskrypcji; twardy paywall traci zarówno ich, jak i ich uwagę. Reklama zamienia tę uwagę w przychód dzięki planowi z reklamami, a jedno ustawienie decyduje, czy płacący subskrybenci w ogóle widzą reklamy. Przerwy reklamowe wideo działają w całym katalogu i na kanałach na żywo, a miejsca sponsorowane znajdują się w twoich aplikacjach TV i mobilnych – wszystko na tej samej platformie co subskrypcje. Dla operatorów OTT AVOD to sposób, by darmowy plan sam na siebie zarabiał.

Zarabiaj na darmowych widzach

Uwaga zamienia się w przychód.

Miejsca sponsorowane

W twoich aplikacjach TV i mobilnych.

Reklamy w odtwarzaczu

Ten sam odtwarzacz, nic do instalowania.

Reklama pre-roll odtwarzana w tym samym odtwarzaczu wideo co program, z przyciskami pauzy, głośności, czasu i pełnego ekranu

Reklama wideo w odtwarzaczu

Reklama wideo w Vodlix odtwarza się w tym samym odtwarzaczu, z którego już korzystają twoi widzowie. Nie ma drugiego odtwarzacza ani niczego do instalowania: reklama przejmuje ekran z własnymi prostymi przyciskami pauzy, głośności, czasu i pełnego ekranu, a potem od razu oddaje go programowi. Reklamy trafiają jako tagi VAST przez Google IMA, domyślny silnik reklam, lub przez silnik VAST Vodlix, który odtwarza tagi bez SDK IMA i omija ograniczenia autoodtwarzania w przeglądarkach. Reklama w odtwarzaczu zachowuje spójność oglądania, a jednocześnie otwiera strumień przychodów z każdej sesji w darmowym planie. Aby wpleść reklamy w sam strumień dla aplikacji TV i kanałów FAST, skorzystaj z wstawiania reklam po stronie serwera z Publica lub Aniview.

Kampanie i kreacje w jednym miejscu

Każda kampania znajduje się w Menedżerze reklam, w jednej tabeli: nazwa, aplikacje, w których się wyświetla, priorytet, daty rozpoczęcia i zakończenia, status i wyświetlenia. Obok, w sekcji Kreacje wideo, znajdują się reklamy hostowane przez ciebie – każda jako plik MP4 z czasem trwania, ustawieniem pomijania i adresem docelowym kliknięcia. Kampania może wywołać tag VAST z twojego serwera reklam lub sieci albo odtworzyć jedną z twoich kreacji, a każdą z tych opcji można włączyć lub wyłączyć bez ruszania tytułu. Kampanie i kreacje w jednym miejscu pozwalają nawet małemu zespołowi prowadzić reklamy bez osobnego narzędzia do obsługi kampanii.

Menedżer reklam z kartami „Zarządzaj reklamami” i „Kreacje wideo” oraz tabelą kampanii z aplikacjami, priorytetem, datami, statusem i wyświetleniami każdej kampanii

Pre-roll

Wyświetla się po naciśnięciu przez widza przycisku odtwarzania, zanim zacznie się twój film. Nic się jeszcze nie zaczęło, więc nie ma czego porzucać – dlatego pre-roll jest oglądany do końca częściej niż jakakolwiek inna przerwa. To typowe miejsce na kampanię marki lub autopromocję.

Mid-roll

Wyświetla się w trakcie programu. Widz jest już zaangażowany w to, co ogląda, więc mid-roll osiąga najwyższe stawki z trzech. Sprawdza się w dłuższych tytułach, gdzie przerwa przypomina antrakt, a nie zakłócenie.

Post-roll

Wyświetla się po zakończeniu filmu. Mniej widzów zostaje, by ją obejrzeć, więc odsetek obejrzeń do końca jest najniższy z trzech, ale niesie najmniejsze ryzyko ze wszystkich przerw, bo każdy, kto wychodzi, obejrzał już cały program.

Zbliżenie przerwy reklamowej z pozostałym czasem, przyciskiem „Pomiń reklamę” i własnym paskiem postępu reklamy

Czytelne przerwy reklamowe, którym widzowie ufają

Vodlix jest uczciwy wobec widzów w kwestii przerw reklamowych. Każda przerwa jest wyraźnie oznaczona jako reklama z pozostałym czasem, pokazuje własny pasek postępu, a przy reklamach możliwych do pominięcia odlicza czas do przycisku Pomiń reklamę. Uczciwość co do długości przerwy sprawia, że widzowie nie odchodzą w jej trakcie. Czytelna prezentacja reklam utrzymuje zaufanie widzów, co chroni zarówno zaangażowanie, jak i wartość twoich zasobów reklamowych.

„Utwórz nową reklamę” w Menedżerze reklam, wypełnione dla sponsora sezonu Harbor Lights: typ reklamy URL VAST, tag reklamy, możliwość pominięcia po 5 sekundach, mid-roll co 600 sekund i priorytet 30

Kto to widzi, gdzie i jak długo

Kampania to coś więcej niż plik i miejsce reklamowe. Menedżer reklam ustala zasady wokół niej, a większość różnicy w przychodach między dwoma operatorami z tymi samymi zasobami reklamowymi kryje się właśnie w tych polach.

Umiejscowienie. Interwał reklamowy decyduje, czy przerwa jest typu pre-roll, mid-roll czy post-roll, a priorytet reklamy decyduje, która kampania wygrywa, gdy mogłaby się wyświetlić więcej niż jedna.

Pomijanie. Kampania może być możliwa do pominięcia lub nie, a jeśli jest, ustalasz czas pominięcia w sekundach. Ta jedna liczba jest dźwignią między współczynnikiem obejrzeń do końca a życzliwością widzów – i należy do ciebie, a nie do domyślnych ustawień platformy.

Wypełnione kryteria kampanii reklamowej: od 1 października do 31 grudnia, Australia, Kanada, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone, Dramat i Dokument, kategoria wiekowa od 13 do 18, tylko aplikacje TV

Targetowanie aż do jednego programu

Targetowanie. Zaplanuj kampanię z datą rozpoczęcia i zakończenia, a potem ogranicz ją według kraju, kategorii, przedziału kategorii wiekowej i aplikacji, w których może się wyświetlać, aby sponsoring kupiony na telewizor nie został zużyty na telefonie.

Targetowanie treści. Skieruj kampanię na konkretne filmy, kanały na żywo lub seriale i ogranicz liczbę wyświetleń – dzięki temu sprzedany bezpośrednio sponsoring jednego programu staje się realny, a nie tylko teoretyczny.

Ekran główny aplikacji TV z banerem sponsorowanym pod wyróżnionym tytułem i nad rzędem „Wybór redakcji”

Największy ekran w domu

Telewizja to miejsce, gdzie reklama wciąż osiąga najwyższe stawki, i zarazem miejsce, gdzie źle umieszczona reklama wyrządza najwięcej szkód. Miejsce sponsorowane w twoich aplikacjach TV znajduje się pod głównym banerem, w naturalnym punkcie odpoczynku między wyborem, co obejrzeć, a naciśnięciem przycisku odtwarzania. Można do niego dotrzeć pilotem, nigdy nie zasłania treści za nim i wyświetla tę samą kreację, którą już emitujesz w aplikacjach mobilnych. Dla operatora, który sprzedaje czas reklamowy bezpośrednio, to wyświetlenie w salonie bez żadnych kosztów produkcji tradycyjnego spotu.

Ten sam baner sponsorowany na ekranie głównym aplikacji TV i w aplikacji na telefon

Jedno miejsce, każdy ekran

Sprzedaj miejsce raz, a pojawi się w każdej aplikacji. To samo miejsce sponsorowane dopasowuje się z telewizora do twoich aplikacji mobilnych bez osobnej kreacji, osobnej rezerwacji czy osobnej rozmowy z reklamodawcą. Ma to znaczenie zarówno handlowe, jak i techniczne, bo kampania, która dociera do telefonu i telewizora w ramach jednego zakupu, jest warta znacznie więcej niż dwie rozproszone.

Za darmo, płatnie albo jedno i drugie naraz

Reklama nie musi być całym twoim modelem biznesowym. Najtrwalsze serwisy łączą kilka modeli naraz: darmowy plan finansowany z reklam, który zasila plan płatny, tak że to katalog pozyskuje dla ciebie klientów. Vodlix prowadzi reklamy obok subskrypcji i wypożyczeń na tej samej platformie, a jedno ustawienie decyduje, czy subskrybenci nadal widzą reklamy w tytułach z reklamami, czy oglądają je bez reklam. Twoje raporty i panel sprzedaży pokazują, ile każdy model naprawdę przynosi – to jedyny uczciwy sposób, by zdecydować, jaka część katalogu powinna pozostać darmowa. Pełny obraz monetyzacji OTT wyjaśnia, jak te trzy modele się uzupełniają.

Ustawienia monetyzacji tytułu: domyślnie w serwisie jest AVOD, a ten tytuł nadpisuje to przełącznikami „Włącz AVOD”, „Włącz SVOD”, „Włącz TVOD” i „Oglądaj za darmo”

Najczęściej zadawane pytania

Masz pytania o tę limitowaną ofertę? Sprawdź FAQ po odpowiedzi.

Jak reklamy w Vodlix zarabiają na darmowych widzach?

Vodlix odtwarza reklamy wideo w odtwarzaczu i wyświetla miejsca sponsorowane w aplikacjach TV i mobilnych widzom planu z reklamami, dzięki czemu widzowie, którzy nie płacą, i tak generują przychód z reklam.

Czy płacący subskrybenci widzą reklamy w Vodlix?

Tylko jeśli tego chcesz. Ustawienie Reklamy dla użytkowników premium decyduje, czy subskrybenci widzą reklamy w filmach z reklamami. Wyłącz je, a to subskrypcja usunie reklamy.

Gdzie pojawiają się reklamy na platformie Vodlix?

Reklamy Vodlix pojawiają się jako przerwy pre-roll, mid-roll i post-roll w odtwarzaczu oraz jako oznaczone miejsca sponsorowane na ekranie głównym aplikacji TV i mobilnych. Kampanie wideo konfiguruje się w Menedżerze reklam w CMS.

Czy Vodlix ma osobny odtwarzacz do reklam?

Nie. Reklamy wideo Vodlix odtwarzają się w tym samym odtwarzaczu co twoje treści, z własnymi prostymi przyciskami pauzy, głośności, czasu i pełnego ekranu, więc nie ma drugiego odtwarzacza ani niczego, co widzowie musieliby instalować.

Czy przerwy reklamowe w Vodlix są czytelne dla widzów?

Tak. Każda przerwa reklamowa w Vodlix jest oznaczona jako reklama z pozostałym czasem, pokazuje własny pasek postępu, a przy reklamach możliwych do pominięcia odlicza czas do przycisku Pomiń reklamę, więc widzowie wiedzą, ile potrwa przerwa.

Czym jest reklama post-roll?

Reklama post-roll wyświetla się po zakończeniu filmu. Mniej widzów zostaje, by ją obejrzeć, więc odsetek obejrzeń do końca jest najniższy z trzech, ale to też najbezpieczniejsza przerwa, bo każdy, kto wychodzi, obejrzał już cały program.

Czym jest tag VAST?

VAST to standardowy format, którego serwery i sieci reklamowe używają do przekazania reklamy do odtwarzacza wideo. Przypisz przerwę do tagu VAST, a reklama zostanie pobrana w momencie odtwarzania – kampanie mogą się więc zmieniać bez edytowania tytułu. To właściwa droga, gdy sprzedajesz przez sieć reklamową lub wypełniasz przerwy programatycznie.

Kiedy dołączyć kreację zamiast używać tagu VAST?

Zawsze, gdy chcesz mieć pewność, co dokładnie zostanie odtworzone. Kreacja odtwarza plik MP4 hostowany przez ciebie, z ustawionym przez ciebie czasem trwania, czasem pominięcia i adresem docelowym kliknięcia, bez żadnego serwera reklam pośrodku. Sprawdza się przy autopromocjach, zwiastunach z twojego katalogu i sponsorach, których pozyskałeś samodzielnie. Wielu operatorów dołącza kreacje jako gwarantowaną bazę i pozwala tagowi VAST wypełnić resztę.

Czy różne tytuły mogą mieć różne przerwy reklamowe?

Tak. Targetowanie treści kieruje kampanię na konkretne filmy, kanały na żywo lub seriale, więc dwuminutowy klip może lecieć bez przerwy, podczas gdy film fabularny ma własnego sponsora. Nic nie wymusza jednego schematu w całym katalogu.

Czy widzowie mogą pomijać reklamy?

To ustawienie każdej kampanii z osobna. Kampania jest oznaczona jako możliwa do pominięcia lub nie, a jeśli jest, ustalasz, ile sekund musi się odtworzyć, zanim pominięcie stanie się dostępne. Odtwarzacz pokazuje wtedy odliczanie, licznik pozostałego czasu reklamy i jej własny pasek postępu.

Jak precyzyjnie możemy targetować kampanię?

Według daty rozpoczęcia i zakończenia, kraju, kategorii, przedziału kategorii wiekowej oraz aplikacji, w których kampania może się wyświetlać. Możesz też skierować ją na konkretne filmy, kanały na żywo lub seriale i ograniczyć liczbę wyświetleń – właśnie to sprawia, że sponsorowanie jednego programu jest wykonalne.

Co się dzieje, gdy dwie kampanie mogłyby wypełnić tę samą przerwę?

Każda kampania ma priorytet, więc to ty decydujesz, która wygrywa, zamiast zostawiać to przypadkowi. Dzięki temu sponsoring sprzedany bezpośrednio ma pierwszeństwo przed wypełnieniem z sieci reklamowej.

Czy mogę korzystać z własnej sieci reklamowej?

Tak. Każdy serwer lub sieć reklamowa, która wydaje tagi VAST, może wypełniać twoje przerwy, więc nie jesteś uzależniony od jednego źródła popytu, a targetowanie kampanii decyduje, do jakich krajów, kategorii, aplikacji i tytułów trafia każda z nich.

Czy płacący subskrybenci nadal widzą reklamy?

To twoja decyzja i jedno ustawienie. Większość operatorów wyłącza Reklamy dla użytkowników premium, aby to subskrypcja usuwała reklamy. Ponieważ reklamy i subskrypcje działają na tej samej platformie, możesz wyznaczyć tę granicę tam, gdzie ma to sens biznesowy.

Czy reklamy mogą się wyświetlać na kanałach na żywo, a nie tylko w treściach na żądanie?

Tak. Reklamy w telewizji na żywo to przełącznik w ustawieniach telewizji na żywo, a targetowanie treści może skierować kampanię na konkretne kanały na żywo, więc oferta kanałów może zawierać reklamy tak samo jak twój katalog.

Skąd mam wiedzieć, czy reklamy zarabiają więcej, niż zarobiłaby subskrypcja?

Twoje raporty i panel sprzedaży pokazują, ile przynoszą subskrypcje i wypożyczenia, a każda kampania w Menedżerze reklam ma swoje wyświetlenia, więc możesz porównać, ile przynosi darmowy plan, z tym, ile płacą subskrybenci, i przenosić tytuły między nimi na podstawie danych, a nie intuicji.

Reklamy: AVOD, które finansuje darmowy plan