AVOD-advertenties voor OTT-platforms

Een niet-betalend publiek is nog steeds een publiek

Met Vodlix-advertenties financiert een niet-betalend publiek uw platform. Veel kijkers genieten van uw content en nemen nooit een abonnement; een harde betaalmuur verliest zowel hen als hun aandacht. Advertenties zetten die aandacht om in omzet via een abonnement met advertenties, en één instelling bepaalt of betalende abonnees überhaupt advertenties zien. Videoreclameblokken draaien in uw hele catalogus en op livekanalen, en gesponsorde plekken staan in uw tv- en mobiele apps, allemaal vanaf hetzelfde platform als uw abonnementen. Voor OTT-operators is AVOD de manier waarop het gratis abonnement zichzelf terugverdient.

Verdien aan gratis kijkers

Aandacht wordt inkomsten.

Gesponsorde plekken

In uw tv- en mobiele apps.

Advertenties in de player

Dezelfde player, niets te installeren.

Een pre-roll-advertentie die in dezelfde videoplayer als het programma wordt afgespeeld, met bediening voor pauze, volume, tijd en volledig scherm

Videoadvertenties in de player

Videoadvertenties in Vodlix worden afgespeeld in dezelfde player die uw kijkers al gebruiken. Er is geen tweede player en niets te installeren: de advertentie neemt het scherm over met eigen eenvoudige bediening voor pauze, volume, tijd en volledig scherm en geeft daarna meteen weer terug aan het programma. Advertenties komen binnen als VAST-tags via Google IMA, de standaard advertentie-engine, of via de Vodlix VAST-engine, die tags afspeelt zonder de IMA SDK en autoplay-beperkingen van browsers omzeilt. Advertenties in de player houden de kijkervaring consistent en openen tegelijk een inkomstenbron uit elke sessie in het gratis abonnement. Om advertenties voor tv-apps en FAST-kanalen in de stream zelf te verwerken, gebruikt u advertentie-invoeging aan de serverkant met Publica of Aniview.

Campagnes en creatives op één plek

Elke campagne staat in Advertentiebeheer, in één tabel: de naam, de apps waarin hij draait, de prioriteit, de begin- en einddatum, de status en de impressies. Daarnaast bevat Videocreatives de advertenties die u zelf host, elk een MP4 met de duur, de overslaaninstelling en een doorklikadres. Een campagne kan een VAST-tag van uw adserver of netwerk aanroepen of een van uw eigen creatives afspelen, en beide kunnen worden in- of uitgeschakeld zonder een titel aan te raken. Doordat campagnes en creatives op één plek staan, kan ook een klein team advertenties draaien zonder aparte ad-operationstool.

Advertentiebeheer met de tabbladen ‘Advertenties beheren’ en ‘Videocreatives’, en een campagnetabel met per campagne de apps, prioriteit, datums, status en impressies

Pre-roll

Wordt afgespeeld nadat de kijker op afspelen drukt en voordat uw video begint. Er is nog niets begonnen, dus er valt niets af te haken, en daarom wordt een pre-roll vaker volledig bekeken dan enig ander reclameblok. Het is de gebruikelijke plek voor een merkcampagne of een eigen promo.

Mid-roll

Wordt halverwege het programma afgespeeld. De kijker zit al in wat hij bekijkt, dus mid-roll levert de hoogste tarieven van de drie op. Het past bij langere titels, waar een onderbreking voelt als een pauze en niet als een storing.

Post-roll

Wordt afgespeeld nadat de video is afgelopen. Minder kijkers blijven ervoor hangen, dus de voltooiing is de laagste van de drie, maar het brengt het minste risico van alle reclameblokken met zich mee, want wie weggaat, heeft het hele programma al bekeken.

Close-up van een reclameblok met de resterende tijd, de knop ‘Advertentie overslaan’ en de eigen voortgangsbalk van de advertentie

Duidelijke reclameblokken die kijkers vertrouwen

Vodlix is open naar kijkers over reclameblokken. Elk blok is duidelijk gemarkeerd als advertentie met de resterende tijd, toont een eigen voortgangsbalk en telt bij overslaanbare advertenties af naar een knop Advertentie overslaan. Eerlijk zijn over de lengte van een blok voorkomt dat kijkers tijdens het blok afhaken. Een duidelijke presentatie van advertenties behoudt het vertrouwen van het publiek, wat zowel de betrokkenheid als de waarde van uw advertentie-inventaris beschermt.

‘Nieuwe advertentie maken’ in Advertentiebeheer, ingevuld voor een seizoenssponsor van Harbor Lights: advertentietype VAST-URL, advertentietag, overslaanbaar na 5 seconden, mid-roll elke 600 seconden en prioriteit 30

Wie ziet het, waar en hoe lang

Een campagne is meer dan een bestand en een plek. Advertentiebeheer legt de regels eromheen vast, en het grootste deel van het omzetverschil tussen twee operators met dezelfde inventaris zit in deze velden.

Plaatsing. Het advertentie-interval bepaalt of het reclameblok een pre-roll, mid-roll of post-roll is, en de advertentieprioriteit bepaalt welke campagne wint als er meer dan één kan worden afgespeeld.

Overslaan. Een campagne kan wel of niet overslaanbaar zijn, en als dat zo is, stelt u de overslaantijd in seconden in. Dat ene getal is de hefboom tussen voltooiingspercentage en goodwill, en u bepaalt het zelf in plaats van een standaardinstelling van het platform.

Ingevulde criteria van een advertentiecampagne: 1 oktober tot 31 december, Australië, Canada, Verenigd Koninkrijk en Verenigde Staten, Drama en Documentaire, leeftijd 13 tot 18, alleen tv-apps

Targeting tot op één programma

Targeting. Plan een campagne met een begin- en einddatum en beperk deze vervolgens per land, per categorie, per leeftijdsclassificatie en tot de apps waarin hij mag draaien, zodat een sponsor die voor de televisie is ingekocht niet op een telefoon wordt verbruikt.

Contenttargeting. Richt een campagne op specifieke video's, livekanalen of series en begrens het aantal impressies. Zo wordt een rechtstreeks verkochte sponsoring van één programma echt mogelijk in plaats van theoretisch.

Startscherm van de tv-app met een gesponsorde banner onder de uitgelichte titel en boven de rij ‘Keuze van de redactie’

Het grootste scherm in huis

Op televisie levert reclame nog altijd de hoogste tarieven op, en daar richt een slecht geplaatste advertentie ook de meeste schade aan. De gesponsorde plek in uw tv-apps staat onder de hero, op het natuurlijke rustpunt tussen kiezen wat u gaat kijken en op afspelen drukken. Hij is met de afstandsbediening bereikbaar, blokkeert nooit de content erachter en toont dezelfde creative die u al in uw mobiele apps draait. Voor een operator die zendtijd rechtstreeks verkoopt, is dat een impressie in de huiskamer zonder de productiekosten van een traditionele commercial.

Dezelfde gesponsorde banner op het startscherm van de tv-app en in de telefoonapp

Eén plaatsing, elk scherm

Verkoop de plek één keer en hij verschijnt in elke app. Dezelfde gesponsorde plaatsing past zich van de televisie aan uw mobiele apps aan, zonder aparte creative, aparte boeking of apart gesprek met de adverteerder. Dat telt commercieel net zo zwaar als technisch, want een campagne die telefoon en televisie in één aankoop bereikt, is aanzienlijk meer waard dan twee versnipperde.

Gratis, betaald of allebei tegelijk

Advertenties hoeven niet uw hele verdienmodel te zijn. De duurzaamste diensten combineren er meerdere tegelijk: een gratis abonnement, gefinancierd met advertenties, dat een betaald abonnement voedt, zodat de catalogus het acquisitiewerk voor u doet. Vodlix draait advertenties naast abonnementen en verhuur op hetzelfde platform, en één instelling bepaalt of abonnees bij titels met advertenties nog steeds reclame zien of reclamevrij kijken. Uw rapporten en verkoopdashboard laten zien wat elk model werkelijk oplevert, de enige eerlijke manier om te bepalen hoeveel van uw catalogus gratis moet blijven. Het volledige overzicht van OTT-monetisatie laat zien hoe de drie samenhangen.

De monetisatie-instellingen van een titel: de standaard van de site is AVOD, en deze titel overschrijft die met de schakelaars ‘AVOD inschakelen’, ‘SVOD inschakelen’, ‘TVOD inschakelen’ en ‘Gratis kijken’

Veelgestelde Vragen

Antwoorden op de vragen die we het vaakst krijgen. Twijfelt u nog? Neem contact op met ons team.

Hoe verdienen Vodlix-advertenties aan gratis kijkers?

Vodlix speelt videoadvertenties af in de player en toont gesponsorde plekken in de tv- en mobiele apps aan kijkers met een abonnement met advertenties, zodat niet-betalende kijkers via advertenties toch omzet opleveren.

Zien betalende abonnees advertenties op Vodlix?

Alleen als u dat wilt. De instelling Advertenties voor premiumgebruikers bepaalt of abonnees advertenties zien bij video's met advertenties. Schakel hem uit en een abonnement haalt de advertenties weg.

Waar verschijnen advertenties op een Vodlix-platform?

Vodlix-advertenties verschijnen als pre-roll-, mid-roll- en post-rollblokken in de player en als gemarkeerde gesponsorde plekken op het startscherm van de tv- en mobiele apps. Videocampagnes worden ingesteld in Advertentiebeheer in het CMS.

Is er op Vodlix een aparte player voor advertenties?

Nee. Vodlix-videoadvertenties worden afgespeeld in dezelfde player als uw content, met eigen eenvoudige bediening voor pauze, volume, tijd en volledig scherm, dus er is geen tweede player en kijkers hoeven niets te installeren.

Zijn reclameblokken op Vodlix duidelijk voor kijkers?

Ja. Elk reclameblok in Vodlix is gemarkeerd als advertentie met de resterende tijd, toont een eigen voortgangsbalk en telt bij overslaanbare advertenties af naar een knop Advertentie overslaan, zodat kijkers weten hoe lang het blok duurt.

Wat is een post-roll-advertentie?

Een post-roll-advertentie wordt afgespeeld nadat de video is afgelopen. Minder kijkers blijven ervoor hangen, dus de voltooiing is de laagste van de drie, maar het is ook het veiligste reclameblok, want wie weggaat, heeft het hele programma al gezien.

Wat is een VAST-tag?

VAST is het standaardformaat waarmee adservers en netwerken een advertentie aan een videoplayer doorgeven. Koppel een reclameblok aan een VAST-tag en de advertentie wordt bij het afspelen opgevraagd, waardoor campagnes kunnen veranderen zonder dat iemand de titel bewerkt. Dit is de route als u via een netwerk verkoopt of programmatic vult.

Wanneer koppel ik beter een creative dan een VAST-tag?

Wanneer u zeker wilt weten wat er precies wordt afgespeeld. Een creative speelt een MP4 af die u zelf host, met de duur, overslaantijd en het doorklikadres die u instelt, zonder adserver ertussen. Het is geschikt voor eigen promo's, trailers van uw eigen catalogus en sponsors die u zelf hebt verkocht. Veel operators koppelen creatives als gegarandeerde basis en laten een VAST-tag de rest vullen.

Kunnen verschillende titels verschillende reclameblokken hebben?

Ja. Met contenttargeting richt u een campagne op specifieke video's, livekanalen of series, zodat een clip van twee minuten zonder onderbreking kan draaien terwijl een speelfilm een eigen sponsor heeft. Niets dwingt één patroon af voor de hele catalogus.

Kunnen kijkers advertenties overslaan?

Dat is een instelling per campagne. Een campagne wordt als overslaanbaar gemarkeerd of niet, en als dat zo is, stelt u in hoeveel seconden er moeten worden afgespeeld voordat overslaan mogelijk wordt. De player toont dan de aftelling, samen met een teller voor de resterende advertentietijd en een eigen voortgangsbalk.

Hoe nauwkeurig kunnen we een campagne targeten?

Op begin- en einddatum, op land, op categorie, op leeftijdsclassificatie en op de apps waarin de campagne mag draaien. U kunt hem ook op specifieke video's, livekanalen of series richten en het aantal impressies begrenzen, wat het sponsoren van één programma haalbaar maakt.

Wat gebeurt er als twee campagnes hetzelfde reclameblok kunnen vullen?

Elke campagne heeft een prioriteit, zodat u zelf bepaalt welke wint in plaats van het aan het toeval over te laten. Zo krijgt een rechtstreeks verkochte sponsoring voorrang op netwerkvulling.

Kan ik mijn eigen advertentienetwerk gebruiken?

Ja. Elke adserver of elk netwerk dat VAST-tags uitgeeft, kan uw reclameblokken vullen, dus u zit niet vast aan één bron van vraag, en campagnetargeting bepaalt welke landen, categorieën, apps en titels elke campagne bereikt.

Zien betalende abonnees nog steeds advertenties?

Dat bepaalt u, met één instelling. De meeste operators schakelen Advertenties voor premiumgebruikers uit, zodat een abonnement de advertenties weghaalt. Omdat advertenties en abonnementen op hetzelfde platform draaien, kunt u die grens leggen waar het commercieel zinvol is.

Kunnen advertenties zowel op livekanalen als bij on-demandcontent draaien?

Ja. Advertenties voor live-tv is een schakelaar in de live-tv-instellingen, en met contenttargeting kunt u een campagne op specifieke livekanalen richten, zodat een kanalenaanbod net zo goed advertenties kan dragen als uw catalogus.

Hoe weet ik of advertenties meer opleveren dan een abonnement zou doen?

Uw rapporten en verkoopdashboard laten zien wat abonnementen en verhuur opleveren, en elke campagne in Advertentiebeheer toont zijn impressies, zodat u kunt vergelijken wat het gratis abonnement oplevert met wat abonnees betalen en titels op basis van feiten in plaats van gevoel tussen beide kunt verschuiven.

Advertenties: AVOD dat uw gratis abonnement betaalt