料金を払わない視聴者も、大切な視聴者です
Vodlixの広告を使えば、料金を払わない視聴者がプラットフォームの収益源になります。コンテンツを楽しんでいても契約しない視聴者は大勢いますが、厳しいペイウォールでは、その視聴者も関心も失ってしまいます。広告は広告付きプランを通じてその関心を収益に変え、有料契約者に広告を表示するかどうかは1つの設定で決められます。動画広告枠はカタログ全体とライブチャンネルで配信され、スポンサー枠はテレビアプリとモバイルアプリに表示されます。すべてサブスクリプションと同じプラットフォームで管理できます。OTT事業者にとって、AVODは無料プランを自立させる方法です。
視聴者の関心を収益に。
テレビアプリとモバイルアプリに。
同じプレーヤーで、インストール不要。
プレーヤー内の動画広告
Vodlixの動画広告は、視聴者が普段使っているのと同じプレーヤー内で再生されます。2つ目のプレーヤーもインストールも不要です。広告は一時停止、音量、時間、全画面のシンプルな専用操作とともに画面に表示され、終わるとすぐに番組に戻ります。広告はVASTタグとして、既定の広告エンジンであるGoogle IMA、またはIMA SDKなしでタグを再生しブラウザの自動再生制限を回避するVodlix VASTエンジンを通じて配信されます。プレーヤー内広告は一貫した視聴体験を保ちながら、無料プランのすべての視聴セッションから収益を生み出します。テレビアプリやFASTチャンネル向けに広告をストリーム自体に組み込むには、PublicaまたはAniviewとともにサーバーサイド広告挿入をご利用ください。
キャンペーンとクリエイティブを一元管理
すべてのキャンペーンは広告マネージャーの1つの表にまとまっています。名前、配信アプリ、優先度、開始日と終了日、ステータス、インプレッション数が一覧できます。その隣の「動画クリエイティブ」には自社でホストする広告が保存され、それぞれが再生時間、スキップ設定、クリック先URLを持つMP4ファイルです。キャンペーンは広告サーバーやネットワークのVASTタグを呼び出すことも、自社のクリエイティブを再生することもでき、どちらもタイトルに手を加えずにオン・オフを切り替えられます。キャンペーンとクリエイティブを一元管理できるので、少人数のチームでも専用の広告運用ツールなしで広告を運用できます。
視聴者が再生ボタンを押した後、動画が始まる前に流れます。まだ何も始まっていないため離脱する理由がなく、プレロールが他のどの広告枠よりも最後まで視聴されやすいのはこのためです。ブランドキャンペーンや自社告知によく使われます。
番組の途中で流れます。視聴者はすでに内容に引き込まれているため、ミッドロールは3種類の中で最も高い単価を得られます。広告が中断ではなく休憩のように感じられる、長めのタイトルに適しています。
動画の再生が終わった後に流れます。最後まで残る視聴者は少ないため完了率は3種類の中で最も低くなりますが、離脱した人はすでに番組をすべて見終えているため、最もリスクの低い広告枠です。
視聴者が信頼できる、わかりやすい広告枠
Vodlixは広告枠について視聴者に誠実です。各広告枠は残り時間とともに広告であることが明示され、専用のプログレスバーが表示されます。スキップ可能な広告では「広告をスキップ」ボタンまでのカウントダウンも表示されます。広告の長さを正直に示すことで、広告中の離脱を防げます。わかりやすい広告表示は視聴者の信頼を保ち、エンゲージメントと広告在庫の価値の両方を守ります。
誰に、どこで、どのくらいの時間見せるか
キャンペーンは単なるファイルと枠ではありません。広告マネージャーがそのルールを設定し、同じ広告在庫を運用する2社の収益差の大半は、これらの設定項目で生まれます。
配置。 広告間隔によって広告枠がプレロール、ミッドロール、ポストロールのどれになるかが決まり、広告の優先度によって、複数のキャンペーンが再生可能な場合にどれを優先するかが決まります。
スキップ。 キャンペーンはスキップ可能にも不可にも設定でき、スキップ可能な場合はスキップできるまでの秒数を指定します。この1つの数値が完了率と視聴者の好感度のバランスを左右し、プラットフォームの既定値ではなく、あなたが決められます。
1つの番組単位までターゲティング
ターゲティング。 キャンペーンの開始日と終了日を設定し、国、カテゴリ、年齢制限の範囲、配信を許可するアプリで絞り込めます。テレビ向けに購入されたスポンサー枠がスマートフォンで消化されることはありません。
コンテンツターゲティング。 キャンペーンを特定の動画、ライブチャンネル、シリーズに向け、インプレッション数に上限を設定できます。これにより、1つの番組への直接販売のスポンサーシップが理論上ではなく実際に可能になります。
家の中で一番大きな画面
テレビは今も広告が最も高い単価を得られる場所であり、同時に配置の悪い広告が最も大きな損害を与える場所でもあります。テレビアプリのスポンサー枠はヒーローの下、何を見るか決めてから再生ボタンを押すまでの自然な合間に配置されます。リモコンで操作でき、背後のコンテンツを隠すことはなく、モバイルアプリですでに配信しているものと同じクリエイティブを表示します。放映枠を直接販売する事業者にとっては、従来のCMのような制作費をかけずに、リビングルームでのインプレッションを得られることになります。
1つの枠を、すべての画面に
枠を一度販売すれば、すべてのアプリに表示されます。同じスポンサー枠がテレビからモバイルアプリへと自動で最適化され、別のクリエイティブも、別の予約も、広告主との別の交渉も必要ありません。これは技術面だけでなく商業面でも重要です。スマートフォンとテレビに一括で届くキャンペーンは、バラバラの2つのキャンペーンよりもはるかに価値が高いからです。
無料、有料、あるいはその両方
広告をビジネスモデルのすべてにする必要はありません。最も長続きするサービスは、複数のモデルを同時に運用しています。広告収入でまかなう無料プランが有料プランへの入口となり、カタログが顧客獲得を担ってくれるのです。Vodlixは同じプラットフォーム上で、サブスクリプションやレンタルと並行して広告を運用でき、1つの設定で、広告付きタイトルを契約者に広告ありで見せるか、広告なしで見せるかを決められます。レポートと売上ダッシュボードで各モデルの実際の収益がわかるため、カタログのどこまでを無料にすべきかを根拠をもって判断できます。3つのモデルの組み合わせ方は、OTT収益化の全体像で解説しています。
よくある質問
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