- Características
- Publicidad
Publicidad: AVOD que financia tu plan gratuito
Emite espacios patrocinados y anuncios de vídeo en todo tu catálogo, para que los espectadores que nunca se suscriben también financien la plataforma.
Una audiencia que no paga sigue siendo una audiencia
La publicidad de Vodlix permite que una audiencia que no paga financie tu plataforma. Muchos espectadores disfrutan de tu contenido y nunca se suscribirán; un muro de pago estricto los pierde a ellos y su atención. La publicidad convierte esa atención en ingresos mediante un plan con publicidad, y un solo ajuste decide si los suscriptores de pago ven anuncios o no. Las pausas publicitarias de vídeo se emiten en todo tu catálogo y en tus canales en directo, y los espacios patrocinados se integran en tus apps de TV y móviles, todo desde la misma plataforma que tus suscripciones. Para los operadores OTT, el AVOD es la forma de que el plan gratuito se pague solo.
La atención se convierte en ingresos.
En tus apps de TV y móviles.
Mismo reproductor, nada que instalar.
Publicidad de vídeo dentro del reproductor
En Vodlix, la publicidad de vídeo se reproduce en el mismo reproductor que ya usan tus espectadores. No hay un segundo reproductor ni nada que instalar: el anuncio ocupa la pantalla con sus propios controles sencillos de pausa, volumen, tiempo y pantalla completa y luego devuelve el paso directamente al programa. Los anuncios llegan como etiquetas VAST a través de Google IMA, el motor publicitario predeterminado, o del motor VAST de Vodlix, que reproduce etiquetas sin el SDK de IMA y sortea las restricciones de reproducción automática de los navegadores. La publicidad en el reproductor mantiene una experiencia de visionado coherente y abre una fuente de ingresos en cada sesión del plan gratuito. Para insertar los anuncios en el propio stream para apps de TV y canales FAST, usa la inserción de anuncios en el servidor con Publica o Aniview.
Campañas y creatividades en un solo lugar
Todas las campañas están en el Gestor de anuncios, en una sola tabla: su nombre, las apps en las que se emite, su prioridad, sus fechas de inicio y fin, su estado y sus impresiones. Al lado, Creatividades de vídeo reúne los anuncios que alojas tú mismo, cada uno un MP4 con su duración, su ajuste de omisión y una dirección de destino al hacer clic. Una campaña puede llamar a una etiqueta VAST de tu servidor o red publicitaria, o reproducir una de tus propias creatividades, y ambas pueden activarse o desactivarse sin tocar ningún título. Tener campañas y creatividades en un solo lugar es lo que permite a un equipo pequeño gestionar la publicidad sin una herramienta aparte de operaciones publicitarias.
Se reproduce después de que el espectador pulse reproducir y antes de que empiece tu vídeo. Todavía no ha comenzado nada, así que no hay nada que abandonar, y por eso el pre-roll se ve completo más a menudo que cualquier otra pausa. Es el lugar habitual de una campaña de marca o de una autopromoción.
Se reproduce a mitad del programa. El espectador ya está metido en lo que ve, así que el mid-roll consigue las mejores tarifas de las tres. Encaja en los títulos largos, donde una pausa se siente como un intermedio y no como una interrupción.
Se reproduce cuando el vídeo ha terminado. Menos espectadores se quedan a verlo, así que su tasa de finalización es la más baja de las tres, pero es la pausa con menos riesgo, porque quien se va ya ha visto el programa completo.
Pausas publicitarias claras en las que el público confía
Vodlix es transparente con los espectadores sobre las pausas publicitarias. Cada pausa se identifica claramente como publicidad con el tiempo que le queda, muestra su propia barra de progreso y, en los anuncios omitibles, hace una cuenta atrás hasta un botón Omitir anuncio. Ser honesto sobre la duración de una pausa es lo que evita que los espectadores se vayan durante ella. Una presentación clara de los anuncios mantiene la confianza de la audiencia, lo que protege tanto la interacción como el valor de tu inventario publicitario.
Quién lo ve, dónde y durante cuánto tiempo
Una campaña es más que un archivo y un espacio. El Gestor de anuncios fija las reglas que la rodean, y la mayor parte de la diferencia de ingresos entre dos operadores con el mismo inventario está en estos campos.
Ubicación. El intervalo publicitario decide si la pausa es un pre-roll, un mid-roll o un post-roll, y la prioridad del anuncio decide qué campaña gana cuando podría reproducirse más de una.
Omisión. Una campaña puede ser omitible o no y, si lo es, tú fijas el tiempo en segundos antes de poder saltarla. Ese único número es la palanca entre la tasa de finalización y la buena disposición del público, y lo decides tú, no un valor predeterminado de la plataforma.
Segmentación hasta un solo programa
Segmentación. Programa una campaña con fecha de inicio y de fin y limítala por país, por categoría, por un rango de clasificación por edades y por las apps en las que puede emitirse, para que un patrocinio comprado para la televisión no se gaste en un móvil.
Segmentación por contenido. Dirige una campaña a vídeos, canales en directo o series concretos y limita las impresiones: eso es lo que hace que el patrocinio de un solo programa vendido directamente sea posible y no solo teórico.
La pantalla más grande de la casa
La televisión es donde la publicidad sigue alcanzando las tarifas más altas, y también donde un anuncio mal colocado hace más daño. El espacio patrocinado de tus apps de TV se sitúa bajo el banner principal, en ese punto de reposo natural entre decidir qué ver y pulsar reproducir. Se puede alcanzar con el mando, nunca tapa el contenido que hay detrás y lleva la misma creatividad que ya emites en tus apps móviles. Para un operador que vende tiempo de emisión directamente, es una impresión en el salón sin ninguno de los costes de producción de un spot tradicional.
Un espacio, todas las pantallas
Vende el espacio una vez y se muestra en todas las apps. El mismo espacio patrocinado se adapta de la televisión a tus apps móviles sin una creatividad aparte, una reserva aparte ni una conversación aparte con el anunciante. Eso importa tanto comercial como técnicamente, porque una campaña que llega al móvil y a la televisión en una sola compra vale bastante más que dos fragmentadas.
Gratis, de pago o ambos a la vez
La publicidad no tiene por qué ser todo tu modelo de negocio. Los servicios más duraderos combinan varios a la vez: un plan gratuito financiado con anuncios que alimenta un plan de pago, de modo que el catálogo hace por ti el trabajo de captación. Vodlix gestiona la publicidad junto con las suscripciones y los alquileres en la misma plataforma, y un solo ajuste decide si los suscriptores siguen viendo anuncios en los títulos con publicidad o los ven sin anuncios. Tus informes y tu panel de ventas muestran lo que rinde realmente cada modelo, que es la única forma honesta de decidir qué parte de tu catálogo debe seguir siendo gratuita. La visión completa de la monetización OTT explica cómo encajan los tres.
Preguntas Frecuentes
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