Häufig gestellte Fragen

OTT steht für Over-the-Top: die Auslieferung von Film- und TV-Inhalten über das Internet, ohne dass ein klassischer Broadcast-, Kabel- oder Satelliten-Pay-TV-Dienst nötig ist. Der Begriff impliziert, dass der Inhalteanbieter über bestehende Internetdienste hinweg – „over the top“ – agiert.

Ja. Netflix streamt Filme und Serien direkt über das Internet, ohne Kabel oder Satellit, und YouTube bietet neben nutzergenerierten Videos auch eigene Produktionen und Live-Streaming – beide erfüllen damit die Definition einer OTT-Plattform.

OTT-Inhalte sind auf Smartphones, Tablets, Smart-TVs, Spielkonsolen und Streaming-Geräten verfügbar, sodass Zuschauer jederzeit und überall mit Internetverbindung zusehen können.

Eine OTT-App erweitert die Reichweite weit über das klassische Fernsehpublikum hinaus, funktioniert auf vielen Geräten und erschließt internationale Märkte. Zusammen mit Personalisierung und Analytics kann diese größere Reichweite erhebliches Wachstum bringen – der Artikel nennt mögliche Zuwächse von rund 35 Prozent.

Sie analysieren Sehgewohnheiten und Vorlieben, um Inhalte zu empfehlen, die dem jeweiligen Nutzer wahrscheinlich gefallen. Personalisierte Vorschläge halten Zuschauer engagiert, binden bestehende Nutzer und gewinnen neue hinzu.

Verbreitete Erlösmodelle sind Abonnements, Pay-per-View und werbefinanzierte Inhalte, und viele Dienste kombinieren sie. Zielgerichtete Werbung kann zusätzlich zum Kernmodell eine weitere Einnahmequelle erschließen.

Ja. Da OTT-Inhalte über das Internet mit globaler Auslieferung verbreitet werden, können Unternehmen in internationale Märkte expandieren und Umsätze mit bislang unerschlossenen Zielgruppen erzielen.

Der schnellste Weg ist eine White-Label-OTT-Lösung statt einer Eigenentwicklung. Vodlix etwa bietet eine kostenlose Testphase, in der Sie Funktionen wie Erlösmodelle, globale Auslieferung und Analytics ausprobieren können, bevor Sie Ihren eigenen gebrandeten Dienst starten.

• AVOD (Ad-Supported Video On Demand) umfasst alle kostenlosen, werbefinanzierten Videoinhalte, unabhängig davon, wer sie produziert. BVOD ist eine Untergruppe von AVOD, bei der die Inhalte von traditionellen Rundfunkanstalten stammen. - Bei SVOD (Subscription Video on Demand) wird den Nutzern eine wiederkehrende Gebühr für den werbefreien Zugriff berechnet. Bei BVOD ist dies in der Regel nicht der Fall. - FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) bezieht sich in der Regel auf lineare Kanäle, die kostenlos und mit Werbung gestreamt werden; bei BVOD geht es eher um On-Demand-Inhalte von Rundfunkanstalten.

Sie können Abonnement-Einnahmen, Pay-per-View-Käufe und werbefinanzierte Modelle kombinieren und bieten damit den Erstellern und Vertreibern von Inhalten mehrere Einnahmequellen.

OTT ermöglicht werbefreie Abo-Inhalte, wirklich zielgerichtete Werbekampagnen, Ad-hoc-Abodienste und weitere flexible Monetarisierungsstrategien, die mit klassischen Broadcast-Modellen nicht möglich waren.

Große Anbieter wie Netflix, YouTube, Amazon, Hulu und Disney+ wachsen weiter – Disney+ überschritt kurz nach dem Start 28 Millionen Abonnenten. Selbst Städte wie Atlanta haben OTT-Plattformen wie THEA gestartet, um Creator-Communities zu fördern; das Modell reicht also weit über die großen Entertainment-Konzerne hinaus.

Pay-per-View (PPV) ist ein Vertriebsmodell, bei dem Zuschauer eine Gebühr für den Zugriff auf einen einzelnen Inhalt zahlen – etwa einen Film, ein Sportereignis, ein Konzert oder ein Seminar – statt für eine komplette Content-Bibliothek.

Der Zuschauer zahlt eine einmalige Gebühr oder Leihgebühr. Sobald die Zahlung verarbeitet ist, kann er den Inhalt innerhalb eines festgelegten Zeitfensters so oft streamen, wie er möchte. Läuft das Fenster ab, wird der Zugriff in der Regel entzogen.

Bei Abonnements zahlen Nutzer eine wiederkehrende Gebühr für den Zugriff auf eine komplette Bibliothek. Bei Pay-per-View zahlen sie nur für den konkreten Inhalt, den sie sehen möchten – das ist persönlicher und für Gelegenheitszuschauer günstiger.

PPV eignet sich für Live- und On-Demand-Inhalte gleichermaßen, darunter Live-Sportereignisse und Konzerte, Filmverleih sowie den Zugang zu Seminaren oder Webinaren.

Meist nicht. Der Zugriff gilt für einen festgelegten Zeitraum und läuft danach ab. Manche Plattformen bieten allerdings verlängerte Zeitfenster oder dauerhaften Zugriff gegen Aufpreis an.

PPV erlaubt es Creators, ihre Inhalte direkt zu monetarisieren und mit jedem einzelnen Abruf Umsatz zu erzielen. Das macht das Modell für Premium- oder einmalige Inhalte besonders lukrativ.

Zuschauer gewinnen Flexibilität und Kontrolle: Sie erhalten Zugriff auf Premium-Inhalte zu ihren eigenen Bedingungen, ohne sich an ein laufendes Abonnement zu binden.

Ja. PPV ist sehr gut skalierbar und damit ein praktikables Modell für Unternehmen jeder Größe – von unabhängigen Filmemachern bis zu großen Medienkonzernen.