Häufig gestellte Fragen

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Lineares Fernsehen ist das herkömmliche Fernsehen, das über Kabel, Satellit oder terrestrische Signale nach einem festen Sendeplan ausgestrahlt wird, während CTV (Connected TV) jeden Fernseher bezeichnet, der mit dem Internet verbunden ist, um Inhalte auf Abruf zu streamen.

Unter CTV fallen Smart-TVs sowie alle Fernsehgeräte, die über ein Streaming-Gerät mit dem Internet verbunden sind, sodass Zuschauer direkt auf dem großen Bildschirm auf Streaming-Apps und -Dienste zugreifen können.

Lineares Fernsehen basiert auf festgelegten Sendeplänen und Echtzeitübertragungen – die Zuschauer sehen sich die Sendung zu einer bestimmten Zeit an oder verpassen sie. CTV bietet On-Demand-Zugriff auf eine große Vielfalt an Inhalten über verschiedene Streaming-Dienste hinweg, ohne an Sendepläne gebunden zu sein.

Im linearen Fernsehen werden Werbespots während festgelegter Werbepausen an ein breites, weitgehend nicht zielgruppenspezifisches Publikum ausgestrahlt. CTV-Werbung ist personalisiert und richtet sich nach den Vorlieben und dem Verhalten der Zuschauer; durch dynamische Werbeeinblendung können verschiedenen Zuschauern, die denselben Inhalt sehen, unterschiedliche Werbespots angezeigt werden.

Im Allgemeinen ja. Werbeplätze im linearen Fernsehen, insbesondere zur Hauptsendezeit oder bei Großveranstaltungen, sind teuer, während CTV-Werbung in der Regel kostengünstiger ist und aufgrund der besseren Zielgruppenansprache effektiver sein kann.

Das lineare Fernsehen spricht vor allem ein älteres Publikum an, das an festgelegte Sendezeiten gewöhnt ist, während CTV Zuschauer anzieht, die es vorziehen, selbst zu entscheiden, was sie wann über Streaming-Dienste ansehen möchten.

CTV bietet weitaus detailliertere Messungen und Analysen zum Zuschauerverhalten als das lineare Fernsehen, das sich auf allgemeine Einschaltquoten stützt. Dieser Datenvorteil ermöglicht es Werbetreibenden und Anbietern von Inhalten, ihre Kampagnen und Entscheidungen bezüglich der Inhalte zu optimieren.

Das lineare Fernsehen zeichnet sich durch Echtzeitübertragungen aus, was es zur ersten Wahl für Live-Veranstaltungen wie Sportübertragungen, Preisverleihungen und Eilmeldungen macht, bei denen es darauf ankommt, ein großes Publikum gleichzeitig zu erreichen.

Beim linearen Fernsehen sind die Zuschauer an einen Sendeplan gebunden und haben kaum Einfluss darauf, abgesehen vom Umschalten zwischen den Kanälen. Bei CTV haben die Zuschauer das Sagen – sie wählen die Inhalte aus, starten sie, wann sie wollen, und steuern die Wiedergabe.

Das hängt von der Zielgruppe und den Zielen ab: Lineares Fernsehen bietet nach wie vor eine große Reichweite für Live-Sendungen, doch CTV bietet Targeting, Analysemöglichkeiten und On-Demand-Flexibilität, die den aktuellen Trends bei den Sehgewohnheiten entsprechen. Viele Strategien kombinieren beides.

Ein EPG ist eine digitale Schnittstelle, die den Zuschauern detaillierte Informationen zum Fernsehprogramm liefert und in der Regel als Raster dargestellt wird, in dem auf der einen Achse die Sender und auf der anderen die Sendezeiten aufgeführt sind. Es hilft den Nutzern dabei, das Programm zu durchsuchen und geeignete Sendungen zu finden.

EPGs arbeiten in drei Schritten: Die Inhalteanbieter liefern Programm-Metadaten wie Titel, Beschreibungen, Genres und Sendezeiten; diese Daten werden zu einem strukturierten Programmplan verarbeitet; anschließend werden sie in einer interaktiven, benutzerfreundlichen Oberfläche dargestellt.

Ja. EPGs lassen sich in DVRs integrieren, sodass Nutzer Aufzeichnungen direkt über das Programmverzeichnis planen können; außerdem unterstützen sie Catch-up-Funktionen für bereits ausgestrahlte Sendungen.

Ja. EPGs bieten erstklassige Werbeflächen für gezielte Werbung – Anzeigen können direkt im Programmführer selbst oder zwischen den Programmeinträgen platziert werden und schaffen so eine zusätzliche Einnahmequelle.

Die größten Herausforderungen bestehen darin, die Programmdaten korrekt und aktuell zu halten sowie eine intuitive Benutzeroberfläche zu entwickeln, die die Nutzer nicht überfordert. Plattformen wie Vodlix helfen Betreibern dabei, EPGs zu implementieren, ohne diese Infrastruktur selbst aufbauen zu müssen.

Zu den aufkommenden Trends zählen KI und maschinelles Lernen für eine umfassendere Personalisierung, sprachgesteuerte Suche und Steuerung, erweiterte Interaktivität wie die Integration sozialer Medien, Augmented-Reality-Einblendungen sowie Blockchain zur Sicherung von Programm-Metadaten.

Wählen Sie eine Streaming-Plattform, erzeugen Sie deren Einbettungscode, fügen Sie ihn an der Stelle im HTML Ihrer Website ein, an der der Player erscheinen soll, prüfen Sie in der Vorschau, ob alles funktioniert, und gehen Sie dann live.

Für die meisten Websites empfiehlt sich in der Regel JavaScript, während iFrame besser zu WordPress passt. Wählen Sie idealerweise eine Plattform, die beides anbietet – für maximale Kompatibilität.

Monetarisierungsmöglichkeiten, höheres Zuschauer-Engagement, ein zentraler Ort für alle Ihre Videos – und Zuschauer, die zum Ansehen auf Ihrer Website bleiben, statt sie zu verlassen.