So bringen Sie Ihren Kanal auf Pluto TV, Tubi & Roku: Ein umfassender Leitfaden für Streaming-Unternehmen

Einen Streaming-Kanal zu starten, ist längst nicht mehr großen Fernsehsendern und Hollywood-Studios vorbehalten. Unabhängige Filmemacher, Produktionsfirmen, Content-Distributoren, Rundfunkanbieter und OTT-Unternehmen erreichen Connected-TV-Zuschauer heute über kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienste.

Die kurze Antwort: Um Ihren Kanal auf Pluto TV, Tubi oder Roku zu bringen, benötigen Sie dokumentierte Vertriebsrechte, einen professionell aufbereiteten Katalog (Metadaten, Artwork, Untertitel und Lieferdateien) und ein Angebot, das Sie über den jeweiligen Partnerweg der Plattform einreichen. Pluto TV nimmt Kanal- und Content-Vorschläge über seine Partnerseite entgegen, Tubi erwirbt Titel über Lizenzbeziehungen, und Roku akzeptiert Titeleinreichungen für The Roku Channel. Zusätzlich können Sie bei Roku Ihre eigene Marken-App im Roku Channel Store veröffentlichen – das ist ein separater Weg. Keine Plattform garantiert eine Annahme.

Jeder Dienst hat seinen eigenen Prozess für den Content-Einkauf, sein eigenes Vertriebsmodell, eigene technische Anforderungen und eigene kommerzielle Bedingungen. Manche Möglichkeiten betreffen die Lizenzierung einzelner Titel, andere den Vertrieb eines kompletten linearen Kanals oder den Start einer Streaming-App unter Ihrer eigenen Marke.

Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie Ihren Kanal auf Pluto TV, Tubi und Roku bringen, was Sie vor einer Bewerbung benötigen, wie die Monetarisierung funktioniert und wie Sie Ihr Unternehmen auf den Vertrieb vorbereiten.

Was sind Pluto TV, Tubi und Roku?

Pluto TV, Tubi und The Roku Channel sind kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienste, doch jeder erwirbt Inhalte auf andere Weise. Pluto TV konzentriert sich auf lineare Kanäle, Tubi auf On-Demand-Filme und -Serien und The Roku Channel auf eine Mischung aus beidem.

Obwohl alle drei im Ökosystem des kostenlosen, werbefinanzierten Streamings agieren, sind sie nicht austauschbar.

Pluto TV ist besonders für Unternehmen interessant, die klassisches Programm im Stil des linearen Fernsehens über das Internet ausstrahlen möchten. Tubi wird stark mit On-Demand-Unterhaltung verbunden, auch wenn seine Programm- und Vertriebspartnerschaften über Filme auf Abruf hinausgehen. The Roku Channel bietet sowohl On-Demand- als auch lineares Programm.

Ein wichtiger Unterschied: The Roku Channel ist nicht dasselbe wie die Veröffentlichung einer eigenen App im Roku Channel Store. Im ersten Fall vertreiben oder lizenzieren Sie Inhalte an Rokus eigenen Dienst; im zweiten Fall entwickeln und veröffentlichen Sie eine Streaming-App unter Ihrer Marke auf Roku-Geräten.

Ihre Vertriebsstrategie sollte widerspiegeln, welches dieser Ziele Sie erreichen möchten.

1. Wie bringen Sie Ihren Kanal auf Pluto TV?

Um einen Kanal auf Pluto TV zu bringen, definieren Sie ein klar fokussiertes Kanalkonzept, sichern sich die Rechte an jedem Titel, bereiten Programm und Stream auf und reichen über die offizielle Partnerseite von Pluto TV einen Vorschlag ein. Hat das Content-Team Interesse, umfasst das Onboarding Rechte, technische Validierung und kommerzielle Bedingungen.

Pluto TV ist ein kostenloser, werbefinanzierter Streaming-Dienst mit kuratierten linearen Kanälen und On-Demand-Programm. Durch dieses Modell lohnt sich ein genauerer Blick für Unternehmen, die eine umfangreiche Content-Bibliothek besitzen oder einen Kanal mit einem durchgängigen Thema betreiben – oft als FAST-Kanal bezeichnet (Free Ad-Supported Streaming Television, also kostenloses, werbefinanziertes Streaming-Fernsehen).

Ein Distributor mit einer Bibliothek klassischer Filme könnte beispielsweise einen eigenen Filmkanal vorschlagen, während eine Produktionsfirma mit einem starken Dokumentarfilmkatalog ein Programmkonzept mit Dokumentationsschwerpunkt prüfen könnte.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Kanalkonzept

Legen Sie zunächst fest, was Ihr geplanter Kanal bieten soll und warum Zuschauer ihn einschalten würden.

Mögliche Konzepte sind:

• Filme rund um ein bestimmtes Genre.

• Klassisches Fernsehen und Archivunterhaltung.

• Dokumentationen und Sachprogramme.

• Inhalte zu Food, Lifestyle, Reisen oder Bildung.

• Regionale Unterhaltung und mehrsprachiges Programm.

• Nachrichten, Sport oder anderes Spartenprogramm, vorbehaltlich der Rechte und Plattformanforderungen.

Ein fokussiertes Konzept lässt sich in der Regel leichter vermitteln als ein Kanal mit zusammenhanglosen Videos. Erläutern Sie die Zielgruppe, die Content-Kategorien, die Programmstrategie und was Ihren Kanal von bestehenden Angeboten unterscheidet.

Schritt 2: Sichern Sie Ihre Vertriebsrechte

Bevor Sie einen Vorschlag einreichen, vergewissern Sie sich, dass Sie rechtlich befugt sind, jeden Titel in Ihrem Angebot zu vertreiben.

Je nach Inhalt kann dies Folgendes umfassen:

• Digitale Vertriebs- und Streaming-Rechte.

• Rechte für die vorgesehenen Territorien.

• Rechte für den werbefinanzierten Vertrieb.

• Rechte für lineare Kanäle und Video-on-Demand, sofern zutreffend.

• Freigaben für Musik, Footage, Mitwirkende und weitere erforderliche Rechte.

• Passende Rechte für alle Inhalte Dritter oder lizenzierte Inhalte.

Wer eine Videodatei besitzt, hat damit nicht automatisch das Recht, sie über einen kommerziellen Streaming-Dienst zu vertreiben.

Schritt 3: Bereiten Sie Ihr Programm und Ihre technischen Unterlagen vor

Stellen Sie Ihren Katalog als professionelles Content-Paket zusammen. Dazu gehören eine Titelliste, Beschreibungen, Laufzeiten, Genres, Veröffentlichungsdaten, Altersfreigaben, Artwork, Untertitel und Angaben zu verfügbaren Sprachen.

Für einen linearen Kanal sollten Sie zusätzlich einen Programmplan erstellen und darlegen, wie Sie einen zuverlässigen Stream sicherstellen – typischerweise mit Playout-Software für FAST-Kanäle. Die technischen Lieferanforderungen hängen von der vereinbarten Vertriebsregelung ab.

Die veröffentlichten Lieferrichtlinien von Pluto TV behandeln Content-Formatierung, Metadaten, Feed-Auslieferung und Spezifikationen für Live-Streams. Die Live-Stream-Dokumentation nennt HLS als eine der bevorzugten Auslieferungsoptionen und verlangt Stream-Tests vor dem Start.

Schritt 4: Kontaktieren Sie das Vertriebsteam von Pluto TV

Pluto TV bietet eine offizielle Partnerseite für Content- und Vertriebsanfragen: Pluto TV Partners.

Stellen Sie Ihr Unternehmen vor, fassen Sie die Inhalte zusammen, über die Sie verfügen, beschreiben Sie Ihren geplanten Kanal und erläutern Sie, welche Zielgruppen und Territorien Sie bedienen können. Fügen Sie eine kompakte Katalogübersicht sowie Links zu repräsentativem Programm oder gegebenenfalls einen geschützten Screener bei.

Vermeiden Sie es, eine unstrukturierte Sammlung von Videolinks zu senden. Ein klarer Vorschlag macht es einem Content-Team leichter, Ihr Angebot zu verstehen.

Schritt 5: Schließen Sie den Partnerschafts- und Onboarding-Prozess ab

Hat Pluto TV Interesse, können die nächsten Schritte Rechteverhandlungen, eine inhaltliche Prüfung, technische Validierung, die Lieferung von Metadaten und kommerzielle Gespräche umfassen.

Der genaue Ablauf hängt von der Partnerschaft ab. Eine Annahme ist nicht garantiert, und es gibt keinen allgemeingültigen Zeitrahmen für Einreichungen, der für jeden Kanal gilt.

2. Wie bringen Sie Ihre Inhalte auf Tubi?

Um Inhalte auf Tubi zu bringen, bauen Sie einen rechtlich geklärten Katalog auf, vergewissern sich, dass Ihre Verträge den werbefinanzierten Vertrieb (AVOD) erlauben, erstellen ein professionelles Pitch-Dokument und wenden sich direkt oder über einen Distributor an das Content-Acquisition-Team von Tubi. Tubi lizenziert vor allem On-Demand-Filme und -Serien, statt unabhängigen Kanälen einen offenen Zugang zu bieten.

Tubi ist ein werbefinanzierter Streaming-Dienst, der sich vor allem auf On-Demand-Filme und TV-Serien konzentriert und darüber hinaus Programm- und Vertriebspartnerschaften eingeht. Für unabhängige Filmemacher, Studios, Produktionsfirmen und Distributoren, die Inhalte an ein größeres Streaming-Publikum lizenzieren möchten, kann Tubi interessant sein.

Ein wichtiger Punkt: Einen Film oder eine Serie auf Tubi zu bringen, ist etwas anderes, als dort einen eigenen Kanal unter Ihrer Marke zu starten.

Schritt 1: Bewerten Sie Ihre Content-Bibliothek

Beginnen Sie mit einer Bestandsaufnahme der Filme, Episoden und sonstigen Programme, die Sie rechtmäßig vertreiben dürfen.

Ihr Katalog sollte klar ausweisen:

• Titel, Genres und Erscheinungsjahre.

• Laufzeiten von Episoden und Filmen.

• Verfügbare Sprachen und Untertitel.

• Altersfreigaben und Alterseignung.

• Vertriebsrechte und zulässige Territorien.

• Bestehende Lizenzen oder Exklusivitätsbeschränkungen.

• Werbe-Artwork und Metadaten.

Ein Katalog mit klarer Zielgruppe und klarem Vertriebsangebot lässt sich leichter bewerten als eine Sammlung mit unvollständigen Rechteangaben.

Es gibt keine öffentlich garantierte Mindestgröße des Katalogs, die eine Annahme sicherstellt. Ob Ihre Bibliothek geeignet ist, hängt von den Einkaufsprioritäten der Plattform und den Bedingungen eines möglichen Deals ab.

Schritt 2: Prüfen Sie, ob Ihre Rechte den AVOD-Vertrieb abdecken

Durch das werbefinanzierte Modell von Tubi sind die kommerziellen Rechte besonders wichtig.

Prüfen Sie, ob Ihre Verträge den werbefinanzierten Video-on-Demand-Vertrieb erlauben, ob die Rechte Ihre vorgesehenen Territorien abdecken und ob Exklusivitätsklauseln Sie daran hindern, dieselben Titel anderweitig zu lizenzieren.

Wenn Sie unabhängige Produzenten vertreten, holen Sie eine schriftliche Vollmacht ein, die belegt, dass Sie die betreffenden Rechte verhandeln und liefern dürfen.

Schritt 3: Erstellen Sie einen professionellen Content-Pitch

Ihr Pitch sollte sowohl den kreativen Wert als auch die kommerzielle Eignung Ihres Katalogs vermitteln.

Fügen Sie eine kurze Unternehmensvorstellung, eine Liste der verfügbaren Titel, Angaben zu Genre und Zielgruppe, zur Rechteverfügbarkeit und zur territorialen Abdeckung sowie repräsentative Screener bei.

Wenn Sie bereits über Zuschauer- oder Performance-Daten verfügen, nennen Sie nur Zahlen, die Sie belegen können. Vermeiden Sie überzogene Aussagen zu erwarteten Zuschauerzahlen oder Umsätzen.

Schritt 4: Wenden Sie sich über den passenden Weg an Tubi

Tubi erwirbt und vertreibt Inhalte über Geschäftsbeziehungen und Lizenzvereinbarungen. Es gibt keine Garantie, dass ein allgemeines Kontaktformular oder ein unaufgeforderter Pitch zu einer inhaltlichen Prüfung führt.

Beginnen Sie mit der offiziellen Unternehmenswebsite von Tubi und ermitteln Sie den passenden Ansprechpartner für Content-Einkauf oder Vertrieb für Ihr Unternehmen:

• Tubi Corporate

• Tubi Contact

Das allgemeine Partnerformular von Tubi dient möglicherweise eher Werbe- oder anderen kommerziellen Anfragen als direkten Content-Einreichungen. Vergewissern Sie sich, dass Sie das richtige Team kontaktieren, bevor Sie Ihren Katalog senden.

Schritt 5: Verhandeln Sie Lizenz- und Lieferbedingungen

Wenn Tubi Interesse an Ihren Inhalten hat, prüfen Sie den vorgeschlagenen Vertrag sorgfältig.

Wichtige kommerzielle Punkte können sein:

• Eingeräumte Rechte und abgedeckte Territorien.

• Exklusivität und Lizenzdauer.

• Genehmigungen für den werbefinanzierten Vertrieb.

• Erlösmodelle oder Lizenzgebühren.

• Lieferformate und technische Spezifikationen.

• Reporting, Content-Aktualisierungen und vertragliche Pflichten.

Das finanzielle Modell unterscheidet sich je nach Vertrag. Gehen Sie nicht davon aus, dass jeder Titel im Rahmen einer Umsatzbeteiligung angenommen wird oder dass jeder Rechteinhaber dieselben Bedingungen erhält.

Können Sie Ihren eigenen Live-Kanal auf Tubi starten?

Das hängt von der Art der verfügbaren Partnerschaft und der aktuellen Programmstrategie von Tubi ab. Gehen Sie nicht davon aus, dass Tubi ein offenes Self-Service-Verfahren anbietet, mit dem sich jeder unabhängige lineare Kanal starten lässt.

Wenn Ihr Hauptziel ein durchgehend laufender TV-Kanal unter Ihrer Marke ist, vergleichen Sie die Partnerschaftsmöglichkeiten von Tubi mit Pluto TV und The Roku Channel, bevor Sie in die technische Auslieferung investieren.

3. Wie bringen Sie Ihren Kanal auf Roku?

Es gibt zwei Wege zu Roku: Sie lizenzieren Ihre Filme und Serien an The Roku Channel, indem Sie die Title-Availability-Vorlagen von Roku einreichen, oder Sie entwickeln und veröffentlichen Ihre eigene Marken-App im Roku Channel Store. Es handelt sich um getrennte Prozesse, und der eine führt nicht zum anderen.

Wer diesen Unterschied versteht, kann unnötige Entwicklungskosten und Verzögerungen vermeiden.

Option A: Vertreiben Sie Ihre Inhalte über The Roku Channel

The Roku Channel ist Rokus eigener Streaming-Dienst mit werbefinanzierten On-Demand-Inhalten und linearem Programm. Dieser Weg kann für Unternehmen passen, die Filme, TV-Serien und andere geeignete Programme besitzen oder darüber verfügen.

Schritt 1: Bereiten Sie Ihren Content-Katalog vor. Erstellen Sie eine strukturierte Liste der verfügbaren Filme und Serien mit korrekten Metadaten, Rechteangaben, Artwork und technischen Details.

Schritt 2: Reichen Sie Ihren Content-Vorschlag ein. Die Entwicklerdokumentation von Roku weist Rechteinhaber, die an The Roku Channel interessiert sind, an, die Title-Availability-Vorlagen für Filme und Serien auszufüllen und an die dafür vorgesehene Adresse für Content-Einreichungen zu senden. Offizielle Hinweise finden Sie in der Roku Channel overview und in der Video-on-Demand-Dokumentation von Roku. Roku empfiehlt außerdem, die bevorzugten Aggregatoren von Roku in Betracht zu ziehen, wenn ein Rechteinhaber nur wenige Titel hat.

Schritt 3: Schließen Sie Prüfung und Onboarding ab. Roku prüft eingereichte Inhalte vor der Veröffentlichung anhand seiner Anforderungen. Nach der Annahme müssen Partner gegebenenfalls die Kontoeinrichtung, die Content-Auslieferung, die Registrierung für Auszahlungen und weitere Onboarding-Schritte abschließen.

Die Dokumentation von Roku rät, Inhalte frühzeitig einzureichen. Laut den veröffentlichten FAQ kann die Qualitätskontrolle mindestens 30 Tage dauern, und wenn Probleme festgestellt werden, auch länger. Nach bestandener Prüfung kann die Veröffentlichung je nach Einreichung innerhalb weniger Werktage erfolgen.

Planen Sie ausreichend Vorlaufzeit ein, statt Ihren Start an einem angenommenen Freigabedatum auszurichten.

Option B: Entwickeln und veröffentlichen Sie Ihre eigene Roku-App

Wenn Sie einen Streaming-Dienst unter Ihrer eigenen Marke wünschen – mit eigenem Namen, Katalog, Nutzererlebnis und eigener Content-Struktur –, ist die Entwicklung einer Roku-TV-App unter Ihrer Marke möglicherweise der passendere Weg.

Der Prozess umfasst typischerweise:

1. Geschäftsmodell und Content-Angebot Ihrer App definieren.

2. Ein Roku-Entwicklerkonto einrichten.

3. Einen Entwicklungsansatz wählen und die App entwickeln.

4. Videoauslieferung und Backend-Dienste integrieren.

5. Metadaten, Artwork, Navigation und Wiedergabe vorbereiten.

6. Die App auf unterstützten Geräten und in verschiedenen Wiedergabeszenarien testen.

7. Die App zur Prüfung einreichen und erforderliche Änderungen umsetzen.

8. Die App pflegen, während sich die Plattformanforderungen weiterentwickeln.

Der technische Umfang hängt von Ihren Anforderungen ab. Ein einfacher On-Demand-Dienst ist etwas anderes als eine OTT-Anwendung mit Live-TV, einem elektronischen Programmführer (EPG), Catch-up-TV, Abonnements, Nutzerkonten oder mehreren Monetarisierungsmodellen. Die Einreichungs- und Zertifizierungsschritte für verschiedene Geräte erläutert unser Leitfaden zum Vertrieb von Smart-TV-Apps.

Die Dokumentation von Roku erklärt, wie sich die Wege für App-Vertrieb und Content-Partner unterscheiden: Roku Developer Platform Overview.

Wichtig: Die Veröffentlichung einer Marken-App im Roku Channel Store bringt Ihre Inhalte nicht automatisch in The Roku Channel. Es handelt sich um getrennte Vertriebsmöglichkeiten mit unterschiedlichen Prozessen.

4. Was benötigen Sie, bevor Sie sich bei diesen Plattformen bewerben?

Bevor Sie eine Plattform kontaktieren, sollten drei Dinge stehen: Content- und Rechtedokumentation, technische Lieferunterlagen und ein klarer Geschäftsplan für den Vertrieb. Wenn Sie diese im Voraus vorbereiten, verläuft der Prozess auf jeder Plattform schneller.

Checkliste: Inhalte und Rechte

• Ein klar definiertes Kanalkonzept oder ein klar definierter Content-Katalog.

• Dokumentierte Rechte für den Vertrieb aller eingereichten Titel.

• Verfügbarkeit nach Territorien und Sprachen.

• Passende Freigaben für Musik, Mitwirkende und Rechte Dritter.

• Altersfreigaben und korrekte Programminformationen.

• Untertitel, wo erforderlich.

• Ein professionelles Unternehmensprofil und ein Vertriebsvorschlag.

Checkliste: Technische Auslieferung

• Hochwertige Master-Videodateien.

• Audiospuren, die die jeweiligen Spezifikationen erfüllen.

• Konsistente Metadaten für Filme, Serien und Episoden.

• Poster, Thumbnails und Werbe-Artwork.

• Zuverlässiges Hosting oder ein vereinbarter Workflow für die Content-Auslieferung.

• Getestete Streaming-Feeds oder Lieferpakete, wo erforderlich.

• Ein Prozess zum Ersetzen von Dateien und Aktualisieren von Metadaten.

Die genauen Spezifikationen unterscheiden sich je nach Plattform und Art der Partnerschaft. Lassen Sie sich die aktuelle technische Lieferdokumentation von Ihrem Ansprechpartner bei der Plattform geben, bevor Sie den gesamten Katalog encodieren oder ausliefern.

Checkliste: Geschäftliche Voraussetzungen

• Ein klares Vertriebsziel.

• Ein Verständnis der vorgesehenen Territorien.

• Eine geplante Monetarisierungsstrategie.

• Ein bevollmächtigter Ansprechpartner für Rechte- und Vertragsverhandlungen.

• Ein realistischer Zeitplan für Auslieferung und Start.

• Ein Plan für Reporting, Wartung und künftige Content-Aktualisierungen.

5. Wie verdienen Kanäle auf Pluto TV, Tubi und Roku Geld?

Rechteinhaber verdienen auf diesen Plattformen in der Regel über Werbeumsatzbeteiligungen, feste oder umsatzabhängige Lizenzgebühren oder Zahlungen, die über einen Aggregator laufen. Das genaue Modell hängt vom Vertrag, vom Vertriebsformat und von Ihrer Rolle im Deal ab.

Diese Plattformen sind Teil des breiteren Ökosystems des werbefinanzierten Streamings, das oft als AVOD (Advertising-based Video on Demand, werbefinanziertes Video auf Abruf) und FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, kostenloses, werbefinanziertes Streaming-Fernsehen) bezeichnet wird. Einen ausführlicheren Vergleich finden Sie unter Wie OTT-Plattformen Geld verdienen.

Werbeeinnahmen

In einem werbefinanzierten Modell wird Werbung rund um oder während geeigneter Programme ausgespielt, häufig per serverseitiger Werbeeinblendung (SSAI). Die Erlöse können im Rahmen einer ausgehandelten Vereinbarung geteilt werden, oder die Inhalte werden unter einer anderen kommerziellen Struktur lizenziert.

Gehen Sie nicht davon aus, dass jede Plattform einen festen Betrag pro Aufruf zahlt oder dieselbe Umsatzaufteilung anbietet.

Lizenzgebühren für Inhalte

Eine Plattform oder ein Distributor kann bestimmte Filme, Serien oder andere Programme für einen vereinbarten Zeitraum, ein bestimmtes Territorium und einen festgelegten Rechteumfang lizenzieren. Je nach Deal kann die Vergütung eine feste Lizenzgebühr, eine umsatzabhängige Regelung oder ein anderes ausgehandeltes Modell sein.

Vertrieb und Aggregation

Rechteinhaber können auch mit einem Aggregator oder Vertriebspartner zusammenarbeiten, der Einreichungen, Metadaten, Auslieferung und kommerzielle Beziehungen übernimmt.

Ein Aggregator kann je nach Vertrag Gebühren verlangen oder einen Teil der Erlöse einbehalten. Prüfen Sie Leistungen, eingeräumte Rechte, Reporting und Zahlungsbedingungen, bevor Sie unterschreiben.

OTT-Apps unter eigener Marke

Ein Unternehmen, das seine eigene Roku-App startet oder einen OTT-Dienst betreibt, kann seine Erlösstrategie selbst wählen, einschließlich Werbung, Abonnements, Leihen oder anderer zulässiger Modelle.

Dieser Ansatz bietet mehr Kontrolle über den Dienst, bringt aber auch Kosten für Entwicklung, Wartung, Kundengewinnung und Betrieb mit sich.

Welches Modell am besten passt, hängt davon ab, ob Ihre Priorität auf der Lizenzierung bestehender Inhalte, dem Betrieb eines linearen Kanals oder dem Aufbau eines Direct-to-Consumer-Streaming-Geschäfts liegt.

6. Sollten Sie sich direkt bewerben oder einen OTT-Aggregator nutzen?

Bewerben Sie sich direkt, wenn Sie einen großen Katalog, Vertriebserfahrung und die Ressourcen für die Auslieferung haben. Nutzen Sie einen Aggregator, wenn Sie nur wenige Titel haben oder Unterstützung bei Aufbereitung, Metadaten und Auslieferung benötigen. So oder so entscheidet weiterhin die Plattform, was sie annimmt.

Ein Aggregator kann keine Annahme durch Pluto TV, Tubi oder Roku garantieren. Er kann Ihnen helfen, Inhalte aufzubereiten und auszuliefern, doch die Plattform behält die Kontrolle über Einkauf und Freigabe.

Wenn Sie nur eine Handvoll Filme haben, prüfen Sie, ob ein bevorzugter Aggregator praktikabler ist als eine direkte Geschäftsbeziehung. Wenn Sie einen größeren Katalog betreiben oder einen Dienst unter eigener Marke starten möchten, vergleichen Sie die langfristigen Kosten des Outsourcings mit dem Aufbau eigener Vertriebskompetenzen.

7. Wie OTT-Technologie Ihre Vertriebsstrategie unterstützen kann

Von einer Streaming-Plattform angenommen zu werden, ist nur ein Teil einer Vertriebsstrategie. Sie müssen außerdem Inhalte, Auslieferung, Metadaten, Wiedergabequalität und den laufenden Betrieb managen – und genau hier hilft eine OTT-Plattform.

Eine OTT-Technologieplattform wie Vodlix kann Unternehmen dabei helfen, einen eigenen Streaming-Dienst unter ihrer Marke aufzubauen und zu betreiben, abhängig von der gewählten Konfiguration und den Produktanforderungen.

Relevante Funktionen können sein:

• Content-Management: Filme, Serien, Episoden und Metadaten in einem zentralen CMS organisieren.

• Live-Streaming: Workflows für Live-Programm und den Kanalbetrieb unterstützen.

• Videoauslieferung: zuverlässige Auslieferungs-Workflows mit unterstützten Streaming-Formaten und unterstützter Infrastruktur aufsetzen.

• EPG und Catch-up-TV: Programm im Stil des linearen Fernsehens mit einem EPG sowie zeitversetztes Sehen mit Catch-up-TV in kompatiblen Konfigurationen unterstützen.

• Multi-Device-Apps: Markenerlebnisse für TV-Geräte und mobile Geräte entwickeln, einschließlich Roku.

• Monetarisierung: unterstützte Werbe-, Abo- oder Transaktionsmodelle je nach geschäftlichem Bedarf konfigurieren.

Wichtig ist, Technologie und Vertriebszugang voneinander zu trennen. Die Nutzung einer OTT-Plattform sichert weder automatisch eine Platzierung auf Pluto TV oder Tubi noch eine Freigabe für The Roku Channel. Der Partnerschafts- und Prüfprozess der jeweiligen Plattform gilt weiterhin.

Für ein Unternehmen, das seine Marke und sein Kundenerlebnis selbst in der Hand behalten und gleichzeitig den Vertrieb über Drittplattformen verfolgen möchte, ist es ein praxisnaher Ansatz, einen eigenen OTT-Dienst aufzubauen und externe Plattformpartnerschaften als zusätzlichen Wachstumskanal zu betrachten. Wie das für Rundfunkanbieter funktioniert, zeigt unsere OTT-Plattform für Rundfunkanbieter.

8. Häufige Fehler, die Sie bei der Einreichung eines Streaming-Kanals vermeiden sollten

Die häufigsten Gründe, warum ein Vertriebsvorschlag ins Stocken gerät, sind ein unklares Konzept, unvollständige Rechte und missachtete technische Anforderungen. Vermeiden Sie diese Fehler, um Verzögerungen beim Onboarding zu verhindern.

• Ein unklares Kanalkonzept pitchen. Ein Vorschlag sollte erklären, was der Kanal bietet, wen er anspricht und warum das Programm auf die Plattform gehört.

• Inhalte ohne vollständige Rechte einreichen. Fehlende Genehmigungen für Territorien, Musik oder Vertrieb können verhindern, dass ein Titel lizenziert wird.

• Technische Anforderungen ignorieren. Falsche Formate, unvollständige Metadaten, fehlende Untertitel oder Artwork in schlechter Qualität können zusätzliche Prüf- und Lieferarbeit verursachen.

• App-Vertrieb mit Content-Lizenzierung verwechseln. Eine Marken-App in einem App-Store für Geräte ist nicht dasselbe, wie wenn Inhalte für den eigenen Streaming-Dienst einer Plattform ausgewählt werden.

• Von einer garantierten Annahme ausgehen. Die Erfüllung technischer Anforderungen bedeutet nicht, dass eine Plattform die Inhalte erwerben oder einen Kanal freigeben muss.

• Kommerzielle Bedingungen übersehen. Prüfen Sie Exklusivität, Territorien, Lizenzdauer, Erlösmodelle, Reporting und Kündigungsbestimmungen, bevor Sie Ihren Katalog vertraglich binden.

• Sich auf einen einzigen Vertriebskanal verlassen. Sofern es die Rechte erlauben, kann eine breitere Strategie Ihren eigenen OTT-Dienst, Lizenzpartner und mehrere Drittplattformen umfassen. Vermeiden Sie Verträge, die den Vertrieb an anderer Stelle einschränken.

Fazit

Um Ihren Kanal auf Pluto TV, Tubi oder Roku zu bringen, braucht es mehr als eine starke Content-Bibliothek. Sie benötigen eine klare Vertriebsstrategie, dokumentierte Rechte, professionelle Metadaten, technisch konforme Inhalte und einen Vorschlag, der zum Geschäftsmodell der jeweiligen Plattform passt.

Pluto TV lohnt sich für thematische lineare Kanäle und On-Demand-Programm. Tubi kann für lizenzierbare Filme und Serien geeignet sein. Roku bietet sowohl über Content-Partnerschaften einen Weg zu The Roku Channel als auch einen separaten Weg, Ihre eigene Marken-App zu starten.

Der richtige Ansatz hängt davon ab, was Sie vertreiben möchten, über wie viele Inhalte Sie verfügen, welche Territorien Sie bedienen können und ob Sie Inhalte lizenzieren oder ein eigenes Streaming-Geschäft aufbauen möchten.

Für OTT-Unternehmen ist die nachhaltigste Strategie oft, sich auf den Vertrieb über Drittplattformen vorzubereiten und gleichzeitig die technologische und operative Grundlage aufzubauen, die nötig ist, um Inhalte, Zielgruppen und Monetarisierung langfristig zu managen.