Serverseitige Anzeigen-Einblendung (SSAI) für OTT-Streaming

Bei der serverseitigen Werbeeinblendung (SSAI) wird die Werbung auf einem Server in den Videostream eingefügt, bevor dieser den Zuschauer erreicht. Das Gerät des Zuschauers empfängt einen durchgehenden Stream anstelle einer Sendung plus eines separaten Werbeanrufs. Das ist besonders wichtig bei Fernsehern, Set-Top-Boxen und Playern, wo Werbeblocker, Autoplay-Regeln und langsame Werbesoftware oft die Wiedergabe von Werbung verhindern. Vodlix verbindet Ihre Videos und Live-Kanäle für SSAI mit Publica oder Aniview. Zudem fügt es jeder Werbeanfrage 39 integrierte Targeting-Makros hinzu, sodass Werbekunden das Gerät, die Einwilligung des Zuschauers und den gerade angesehenen Titel kennen. Für AVOD- und FAST-Sender ist das der Unterschied zwischen einer Werbepause, die abgespielt wird, und einer, die sich auszahlt.

Mit der serverseitigen Werbeeinblendung sehen die Zuschauer Werbung genauso wie sie die Sendung sehen: innerhalb eines einzigen Streams. Die Werbung ist bereits Teil des Videos, wenn es ankommt, sodass der Player nicht mitten in der Wiedergabe eine separate Werbung abrufen und starten muss. Deshalb eignet sich SSAI besonders für Wohnzimmerbildschirme und FAST-Kanäle, wo ein fehlgeschlagener Werbeanruf einen schwarzen Bildschirm und Umsatzverluste bedeutet. Es funktioniert sowohl für On-Demand-Titel als auch für Live-Kanäle. Bei einem Live-Kanal folgen die Werbepausen den Cue-Markern, die bereits im Live-Stream enthalten sind.

Vodlix unterstützt zwei SSAI-Partner, Publica und Aniview, die jeweils mit einem einzigen Schalter in Ihren Einstellungen aktiviert werden können.

Publica. Publica bindet Anzeigen auf seinen eigenen Servern in den Stream ein. Sie fügen die von Publica bereitgestellten Netzwerk- und Stream-IDs hinzu – einen Satz für On-Demand-Inhalte und einen für Live-Inhalte. Anschließend legen Sie fest, wie lang eine Werbepause sein soll, welche Mindest- und Höchstlänge für Anzeigen zulässig ist, ob On-Demand-Titel mit einer Anzeige beginnen sollen und wo die Mid-Roll-Pausen platziert werden. Ein Titel zeigt Publica-Werbung erst an, wenn Sie diese dafür aktivieren, und jeder Titel kann seine eigenen IDs, die Pre-Roll-Auswahl und die Pausenzeiten verwenden.

Aniview. Aniview erstellt für Sie die Stream-Adressen, in denen die Anzeigenmakros bereits enthalten sind. Geben Sie Ihre Aniview-Publisher-ID ein und fügen Sie, wenn Sie möchten, auch die plattformspezifischen Makros hinzu. Bereits vorhandene Makros werden nicht doppelt hinzugefügt.

Für Titel, bei denen Anzeigen stattdessen im Player abgespielt werden, wählen Sie die Anzeigen-Engine aus: standardmäßig Google IMA oder die Vodlix-VAST-Engine, die Anzeigen ohne die IMA-Software abspielt und die Beschränkungen für die automatische Wiedergabe im Browser umgeht.

Makros teilen den Käufern mit, wer was gerade ansieht, sodass sich Ihre Anzeigen zu einem höheren Preis verkaufen lassen. Aktivieren Sie sie, und Vodlix fügt die von Ihnen ausgewählten Makros jeder Videoadresse hinzu – sowohl bei On-Demand-Inhalten als auch bei Live-Übertragungen. Es gibt 39 Makros in fünf Gruppen.

Sitzung und Netzwerk. Sitzungs-ID, IP-Adresse, Cache-Buster und Zeitstempel.

Gerät und App: Gerätetyp, Betriebssystem, Hersteller, Name, Modell und Geräte-ID, Bildschirmbreite und -höhe, User-Agent, App-Name, App-Bundle-ID und App-Plattform.

Datenschutz und Einwilligung. Werbe-ID und deren Typ, Einschränkung des Werbetrackings, die DSGVO- und CCPA-Kennzeichnungen sowie die US-Datenschutzzeichenfolge, damit Werbepartner die Entscheidungen jedes einzelnen Zuschauers respektieren können.

Inhalte: Content-ID, Creator-ID, Titel, Kategorie, Genre, Dauer, Sprache, Altersfreigabe, Live oder On-Demand sowie Serien-ID. Bei der Altersfreigabe kann es sich um die im Titel gespeicherte oder um die ermittelte Altersfreigabe handeln, wobei eine Episode die Altersfreigabe der Serie und die Standardwerte für die Altersfreigabe übernimmt.

Geodaten und URL: Breitengrad, Längengrad, Seiten-URL, Netzwerk- und App-Store-URL.

Da jeder Ad-Server diese Werte unterschiedlich benennt, können Sie jeden einzelnen entsprechend Ihren eigenen Bezeichnungen umbenennen. Mit „Alle auswählen“ und „Löschen“ können Sie die gesamte Liste mit einem Klick anpassen.

Sie können ads.txt und app-ads.txt ohne Entwickler veröffentlichen. Werbekunden überprüfen ads.txt, bevor sie auf einer Website bieten, und app-ads.txt, bevor sie auf Connected-TV- und mobilen Apps bieten. Vodlix speichert beide Dateien in Ihren Marketing-Einstellungen. Fügen Sie die Zeilen ein, die Sie von Ihren Werbepartnern erhalten, und die Plattform stellt sie im Stammverzeichnis Ihrer Domain als /ads.txt und /app-ads.txt bereit. Wenn ein neuer Verkäufer hinzukommt, kann Ihr Anzeigen-Team ihn noch am selben Tag hinzufügen, ohne dass eine Freigabe erforderlich ist. Diese kleinen Dateien entscheiden darüber, ob Werbekunden überhaupt auf Ihr Inventar bieten dürfen. Sie stehen neben den anderen Umsatzoptionen in OTT-Monetarisierungsmodellen.